Quand Batman Buzz !
Si l’on a l’habitude que les marques s’orientent dans ce qui apparait comme la méthode incontournable du moment (le buzz et le marketing viral) pour annoncer leur nouveau produit (Philips) ou tout simplement communiquer sur la marque en tant que telle (Capgemini avec le site Highlet), il est moins courant de voir l’industrie du cinéma touchée par ce phénomène.
Alors ce que je dis là n’est vrai qu’à 50% : les productions ont bien compris que réaliser un site officiel pour telle ou telle superproduction, lâcher malencontreusement une photo de tournage confidentielle, laisser (puis supprimer) sur Youtube un extrait de 5 secondes flou d’une séquence interdite faisait parler beaucoup plus les Internautes qu’une communication standard.
Plus fun et moins hypocrite, le buzz de Batman The Dark Knight (Batman Begins 2) autour du personnage du Joker.
Tout a commencé avec les sites I Believe in Harvey Dent et I believe in Harvey Dent Too sur lequels nous pouvions trouver une affiche type campagne électorale du personnage d’Harvey Dent (futur Double Face) et la même légèrement redécorée par le Joker. Si le premier site est toujours en ligne, le second semble avoir été fermé…à moins que… Faites-donc un « CTRL+A » sur le contenu pour voir de quoi il retourne. Original n’est-ce pas ?
L’opération est relayée sur un article de Culture-Buzz mais grosso modo, il s’agissait de faire découvrir aux internautes la première photo du nouveau visage du mal. Effet viral garanti !
Autre site, WhySoSerious qui avait servit dans un premier temps à buzzer autour de l’évènement Comic Con de San Diego dans lequel avait été présenté le teaser du nouvel opus de l’homme chauve souris permet aujourd’hui via un petit jeu (découvrir une nouvelle photo du joker) d’accéder à un site spécialement dédié au super méchant.
Plus fun, Rent-A-Clown.com diffuse les photos des participants à l’opération de San Diego. Accompagné d’une petite musique sympathique mais particulièrement exaspérante au bout de 3 écoutes, le site se distingue par une laideur volontaire (gif animés, clignotements, couleur criardes) mais finalement sympathique et en désaccord complet avec la mentalité du tueur psychopathe.
Moins web mais tout aussi original, l’opération de street marketing (via I believe in adv) en Nouvelle Zélande menée par Saatchi & Saatchi (groupe Publicis).
Les rues d’Auckland sont aujourd’hui décorées du Bat-Signal projeté du sol vers le ciel via un système de stickers sur les spots lumineux. Simple mais rudement bien pensé et surtout très efficace pour attirer les passants.
A titre personnel, je trouve cela bien plus intéressant que le faux buzz de Spider-Man 3 qui était plus frustrant pour les internautes qu’autre chose.
Une campagne donc bien sympathique, recherchée et travaillée et donc logiquement enthousiasmante.
A voir maintenant si cela aura un réel impact pour la sortie du film prévue le 20 aout 2008 en France.
Wait & see.
