On a tous une âme de célibataire.
Depuis la semaine dernière, Renault lance sa campagne de promotion « On a tous une âme de célibataire » pour sa nouvelle voiture Wind. Destinée à une cible du type « jeune célibataire dynamique », Renault souhaite clairement attirer l’attention grâce à une opération sur un concept déjà utilisé mais toujours amusant : piéger ses amis. Personnellement, j’ai bien ri !
La préparation
- Vous choisissez un personnage qui piègera votre ami.
- Vous entrez certaines informations dont le lieu de la prétendue rencontre, ce qui augmente à coup sûr les chances que votre ami tombe dans le panneau !
- Vous entrez alors vos coordonnées (c’est avant tout marketing, ne l’oublions pas) et la photo qui sera révélée à la fin du piège
La mécanique du piége
- Un premier mail est envoyé. Pour résumé celui, il est court, plutôt direct, dans le style « je t’ai aperçu à tel endroit, je ne t’ai pas parlé mais j’ai eu ton numéro par telle personne et j’aimerais bien qu’on prenne contact sur Facebook ». Le profil du personnage est existant, histoire de ne pas susciter de doutes.
- Un deuxième mail s’en suit pour informer le piégé qu’elle organise une soirée. C’est alors qu’il propose un lien vers une vidéo spécialement enregistrée pour lui.
- Cette vidéo est un « pseudo strip-tease » qui se termine par la photo que vous aurez choisi d’afficher. C’est la phase de « reveal » où votre ami ne devrait pas tarder à vous envoyer un message du type « tu m’as bien eu ».
Renault m’a fait rire
Assommé par de nombreuses campagnes, celle-ci a réussi à me faire rire. Je trouve qu’elle sort du lot car cela fait longtemps que je ne m’étais pas laissé amuser par ce concept du « je piége un ami ».
Au delà de l’idée réexploitée de la campagne, celle-ci utilise Facebook Connect pour faciliter la préparation du piége, étape souvent longue et fastidieuse. Je regrète cependant que l’univers de la campagne ne s’étende pas sur une page Facebook, ou sur Twitter. A noter qu’en tant que piégeur, un mail vous est envoyé pour faire parti de la communauté « on a tous une âme de célibataire ». Aucune idée quant aux possibilités qu’elle offre. J’ai bien ri, j’ai participé, mais de là à faire parti de la communauté, non merci. « La flemme », comme on dit.
Une campagne réussie, en tout cas sur le noyau de la campagne qu’est le piège. L’aspect marketing est alors finement maquillé grâce à son côté divertissant. Dans le même style et en adéquation avec son temps, on retrouve également la campagne, intitulée Lost in val sinestra, qui propose un teaser de film personnalisé avec vos données Facebook.
De votre côté, le piége a-t-il fonctionné ?
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