Deux semaines de news, campagnes, buzz #3
Après un mois d’absence, nous voilà de retour avec encore plus de campagnes et de news. Nous sommes peut-être en retard sur certains sujets, et nous passerons certainement à côté d’autres sujets, mais voici l’essentiel de ce qui nous a le plus marqué durant ce mois. Vous retrouverez donc dans l’ordre :
1 – Les campagnes à ne pas rater
- Des campagnes trash et sanglantes pour 13e rue et AMC
- Volkswagen BlueMotion Roulette
- Yahoo et sa boite mail parlante
- Dead Revealer, l’application qui révèle les morts
- Mission Paris-Deauville avec la SNCF
2 – Social Media
- Les jeux débarquent sur Google +
- Le bouton « Like » de Facebook rendu illégal en Allemagne
- Des nouvelles améliorations sur Facebook
- Facebook accueille les Sims
- Foursquare et Facebook dans la bataille du check-in
- L’arrivée du réseau social Heello
- Le rachat de GroupMe par Skype
- BBM et les jeux vidéo mis en cause dans les émeutes à Londres
3 – Les insolites d’Iman et Alex
Bonne lecture !
1 – Les campagnes à ne pas rater
Du sang et du gore, en veux-tu en voilà
13ème rue et The Walking Dead. L’une est une chaîne de télévision spécialisée dans le policier, le fantastique et l’horreur. L’autre est une nouvelle série américaine dans laquelle une poignée d’humains essaient de survivre dans un monde envahi par les morts-vivants. Pour les deux, des opérations de guérilla marketing pour le moins… sanglantes.
13ème rue nous avait habitué à ses campagnes originales et déroutantes. La dernière campagne, particulièrement gore, a été réalisée par l’agence Jung Von Matt pour la version allemande de la chaîne. Des boules de bowling, sur lesquelles le peintre Oliver Paass a peint des têtes humaines ensanglantées et criantes de réalisme, sont apparues dans les salles du pays. Pour les attraper, les joueurs devaient passer leurs doigts dans le nez, la bouche ou encore les orbites énucléées. Une opération efficace et qui certainement marquera les esprits.
Quant à The Walking Dead, c’est pour promouvoir la sortie de sa deuxième saison que la chaîne de télévision américaine AMC nous livre une opération sanglante de street marketing. Lors du San Diego Comic Con International, les fans ont non seulement eu droit à la diffusion de la bande-annonce de la saison 2, mais également à l’arrivée d’un camion un peu spécial. En effet celui-ci, en plus d’être habillé à l’image de la série, simulait un transport de zombies. Des bras et des jambes pleins de sang dépassaient de la portière passager ou de la fermeture arrière du camion.
Ce n’est pas la première fois qu’on assiste à des opérations de guérilla marketing de ce genre. On peut citer notamment la campagne réalisée à l’occasion de la sortie du jeu Résident Evil 5 à Londres, où les fans participaient à une chasse au trésor pour trouver des morceaux de corps humains disséminés autour de Trafalgar Square et les exhiber sur le pont de Westminster.
Volkswagen BlueMotion Roulette
Rappelez-vous, ça s’appelait « Fun Theory » et ça avait remporté le Grand Prix de la catégorie Cyber aux Cannes Lions 2010. Volkswagen revient, mais cette fois-ci sur le web avec une campagne digitale pour promouvoir en Norvège sa nouvelle gamme de voiture BlueMotion à faible consommation de carburant.
Le concept est assez simple : la traversée de la Norvège en Golf BlueMotion par la route N6 (un peu notre autoroute du soleil à nous). Seulement la voiture ne dispose que d’un plein pour aller d’un bout à l’autre du pays.
Vous l’aurez compris : les paris sont lancés ; l’internaute va pouvoir choisir une des 80 000 parties qui divisent la route et miser sur la distance que réussira à parcourir la voiture. Celui qui réussira à s’approcher le plus ou même à tomber sur la bonne partie remportera la voiture. Une bonne idée pour créer du trafic sur les fiches techniques sur le site et mettre en avant les économies faites avec la technologie BM. Un dispositif de localisation sur une Google Map et Street View aura été mis en place pour suivre en direct l’avancement de la voiture. Le gagnant aura vu juste en misant sur 27 heures, soit 1570 kilomètres de parcours !
Yahoo et sa boite mail parlante
On nous a toujours appris quand on était petit de ne jamais parler à un inconnu. Mais les passants new-yorkais ont eu raison de déroger à cette règle. En effet, Yahoo a lancé une opération de street marketing totalement loufoque. Au détour d’une rue, les passants étaient interpellés par une voix masculine qui semblait venir… d’une boite aux lettres géante. Si certains pressent le pas, d’autres, curieux, s’arrêtent et engagent la conversation. L’homme dans la boîte s’intéresse à la vie de ses interlocuteurs et leur pose des questions sur ce qu’ils aiment, ce qu’ils font comme études, etc. Ça pourrait paraître déroutant de discuter de choses personnelles avec une boite aux lettres. Et pourtant, à l’insu de ces conversations improbables, les passants se voyaient délivrer une enveloppe Yahoo, avec à l’intérieur un cadeau personnalisé. Les cadeaux vont de la sucette géante pour le petit garçon à l’iPad pour l’étudiante. Comme quoi, ça a parfois du bon de répondre à un inconnu qui vous interpelle dans la rue !
Dead Revealer, l’application qui vous révèle les morts autour de vous
Quand on vous dit campagne pour la sécurité routière, vous pensez spot publicitaire choc et déroutant ou encore campagne d’affichage. En Russie, où les routes tuent des milliers de personnes chaque année et où les traces d’accidents sont rapidement effacées, l’agence Leo Burnett Russia en partenariat avec le magazine The Village a conçu une application iPhone mêlant géolocalisation et réalité augmentée pour le moins surprenante.
Des silhouettes de cadavres sont dessinées un peu partout dans les rues de Moscou, un QR Code apposé dessus. En scannant le code, vous êtes invité à télécharger l’application sur l’AppStore. Les accidents dont on vous parle jamais se matérialisent ensuite sur votre iPhone par des photos et des icônes rouges et noires. Vous découvrez alors les voitures et les personnes qui sont décédées à l’endroit même où vous vous trouvez.
Cible de cette nouvelle campagne, une population jeune et dynamique, avide des nouvelles technologies, dont les notions de limitations de vitesse, alcool au volant et respect du code de la route demeurent très vague.
Sauvez le monde avec la SNCF
Vous qui aviez toujours rêvé d’être un Bruce Willis sauvant la Terre d’un astéroïde ou encore un Will Smith combattant les aliens, cette campagne digitale est faite pour vous. Elle l’est d’autant plus si vous êtes également cinéphile, puisque que la SCNF vous propose de gagner des pass pour le Festival du film américain de Deauville. Réalisée en collaboration entre l’agence de communication TBWA-France, l’agence Gang Digital (qui signe la réalisation de la bande-annonce) et l’agence Anonymous (qui se charge des effets spéciaux et de la post-production), le film nous plonge dans l’univers des films d’actions américains.
Pour jouer, rendez-vous sur ce site dont le design n’est pas sans rappeler celui des sites officiels des films de science-fiction cuisinés à la pure sauce hollywoodienne tels que Tron Legacy ou Terminator Salvation. Puis la bande-annonce débute. C’est sur un fond de musique épique à la Immediate Music (musique que l’on retrouve très souvent dans les bandes-annonces) que nous est introduit le héros Jack, qui a un petit air de Bruce Willis (coïncidence !) et qui s’apprête à partir en vacances, quand la mauvaise nouvelle arrive…
En jouant sur une interactivité avec Google Images et en utilisant tous les codes de la bande-annonce hollywoodienne, on peut dire sans aucun doute que cette campagne est plus que réussie. Nous n’en disons pas plus et vous laissons découvrir le film par vous-même.
Alors, tenterez-vous vous aussi de sauvez la Terre ?
2 – Social media
Les jeux sur Google +
Nous tenions à annoncer à ceux qui ne le sauraient pas encore que le réseau social de Google offre désormais la possibilité de jouer à des jeux sur sa plateforme. La liste n’est pas aussi longue que celle de Facebook mais on peut d’ores-et-déjà y retrouver certains classiques comme le Sudoku, Zynga Poker et le fameux Angry Birds. Cependant, Bradley Horowitz, vice président de Google +, a précisé qu’il n’existait pas pour le moment de possibilité de créer des applications sur Google + mais qu’il déploierait des API et des outils de développement très prochainement.
Le bouton « Like » interdit dans un état allemand
En Allemagne, on ne plaisante pas sur le respect de la vie privée. Les autorités de la protection de la vie privée du land Schleswig-Holstein, au nord du pays, viennent de déclarer illégal le bouton « Like ». Tous les sites dont le siège social se trouve sur ce territoire ont été sommés de retirer le bouton de leur page, au risque de se voir infliger une amende pouvant atteindre 50 000 euros. Selon Thilo Weichert, le responsable à l’origine de cette décision, Facebook stocke les données personnelles de toute personne cliquant sur le bouton pendant deux ans. Et même si le réseau social a rétorqué que les données n’étaient conservées que pendant une durée de 90 jours, elles sont néanmoins traitées aux Etats-Unis, en dehors des législations allemandes ou européennes.
Décidément, Facebook n’a pas la cote en Allemagne puisque son système de reconnaissance faciale avait déjà été épinglé début août par le Land de Hamburg.
Facebook : amélioration de la fonction partage et de la modération de son compte
Une contre attaque de la part Facebook à Google + ? Nous n’y croyons pas. Juste une réponse intelligente aux attentes de certains, perplexes sur les règles de confidentialité et de préservation de la « vie privée » des utilisateurs du réseau social.
Facebook vous permettra donc de contrôler les tags photo avant leur publication, de décider avec quels amis vous voulez partager votre post, voir votre profil comme le voient vos amis… Vous pouvez retrouver toutes ces mises à jour sur le blog officiel de Facebook.
Facebook accueille les Sims
Nous ne savons pas pour vous, mais cela fait un petit moment que nous attendions l’arrivée des Sims sur Facebook. Ainsi c’est sans surprise que nous avons suivi la venue du plus célèbre des jeux de simulation de vie. Après tout, quoi de plus « naturel » que de vouloir poser un geste sur une parole, une expression sur un visage et faire réagir son corps à ses émotions ?
Oui, les Sims Social forcent leurs utilisateurs à se lier d’affection pour une vie entre amis où les heures sont des minutes et rien n’est préjudiciable. Enfin, le concept du jeu, vous le connaissez surement déjà. Les Sims sur Facebook repousse bien plus loin les frontières de l’interaction entre ses utilisateurs que n’importe quelle autre application : vos vrais amis sont là devant vous, vous regardent, vous embrassent, vous giflent sans qu’il n’y ait jamais rien d’autre que votre écran devant vous.
Comme les Sims vous offrent une autre dimension dans les échanges avec vos amis, ils redonnent aussi un second souffle à Facebook. Une aubaine pour le réseau social qui réaffirme son règne dans le domaine des jeux sur Internet en accueillant une telle plateforme (les Sims Social ont recu le prix du meilleur jeu sur navigateur internet au Gamescom 2011)
Un premier bilan ? Le nombre de joueurs serait proche de 5 000 000 à l’heure où nous bouclons l’article ce qui lui laisse encore une bonne marge avant d’atteindre les 75 000 000 d’utilisateurs mensuels de Cityville.
…Aurions-nous oublié quelque chose ? Bien sur ! L’immense opportunité qu’auront les annonceurs à conquérir ce nouveau monde : endroit de prédilection pour du placement de produit. Et Dunkin’ Donuts est d’ailleurs l’une des premières marques à avoir vendu son image. Rien de tel que la bonne odeur d’un Pixel Donuts me direz-vous…
Foursquare vs Facebook : la bataille du check-in
L’application mobile star dans le domaine de la géolocalisation a sorti depuis peu une toute nouvelle fonctionnalité : le check-in aux évènements. La fonctionnalité permet un check-in à un concert ou à un film plutôt que les endroits où ces évènements ont lieu.
« Vous vous rendez au cinéma, vous checkez et inscrivez ‘Harry Potter’ (en commentaire [ndlt]) pour indiquer aux gens ce que vous allez voir. Ou vous vous checkez à un stade et inscrivez ‘concert de Lady Gaga’. Dans ces moments-là, un lieu est souvent bien plus qu’un simple lieu, donc aujourd’hui, nous introduisons les évènements majeurs dans notre base de données. » (blog de Foursquare)
Une occasion pour Foursquare d’agrandir sa famille de partenariats avec ESPN (chaine américaine de sport) et des sites de réservation de billets de concerts (SongKick) et de cinéma (MovieTickets) pour alimenter sa base. De plus, les utilisateurs vont pouvoir consulter les autres évènements qui ont lieu là où ils se trouvent. Cette fonctionnalité n’est pour l’instant disponible que sur iPhone, même si la compagnie espère la rendre bientôt disponible sur Blackberry et Android.
Et pendant que Foursquare fait évoluer son réseau social, Facebook fait un pas en arrière concernant le sien. En effet, quelques jours après l’annonce de la nouvelle fonctionnalité de Foursquare, Facebook, qui a de la peine à se poser en tant que concurrent, annonce qu’il abandonne son service Places qui permettait de se checker via l’application mobile. Pour donner plus de contexte à la localisation de l’utilisateur, il sera désormais possible d’indiquer son emplacement sur des photos ou sur les statuts. Facebook se démarquera donc cette fois de Foursquare où l’on fait savoir à ses amis l’endroit où l’on se trouve juste pour le plaisir de le faire mais aussi pour gagner des bons de réduction. Le service ne sera pas uniquement disponible sur mobile mais également sur PC et tablette.
You say Twitter, and I say Heello !
Le 10 août dernier était lancé un tout nouveau réseau social (encore un nous direz-vous !) sous le nom de Heello (prononcez « he-low »). Twitter n’a qu’à bien se tenir puisque Heello vient littérallement piétiner sur ses plate-bandes. La preuve en image ci-dessous.
On remarque que la page d’accueil est très similaire à celle de Twitter. A la seule différence que les tweets sont désormais des pings, les retweets (ou RT) sont des echoes, les followers sont des listeners et les DM sont des private conversations. Il n’est également possible de s’exprimer qu’en 140 caractères… tout comme sur Twitter.
Alors Heello c’est qui, pourquoi et surtout quel intérêt ? Le nouveau site de microblogging a été créé par Noah Everett, le créateur de Twitpic, ce service qui permet de poster facilement des photos sur Twitter. La mise en ligne s’est très certainement faite suite à la sortie d’une nouvelle fonctionnalité sur Twitter qui est donne la possibilité de tweeter automatiquement ces photos sans passer par Twitpic, Lockerz, Yfrog et autres services du genre. Alors quel est l’intérêt de lancer un site qui a les mêmes fonctionnalités, presque le même design ? A priori absolument rien ! Si ce n’est pour riposter, mais une riposte qui risque de ne pas de durer si Heello reste aussi généraliste et ne propose aucune nouveauté.
Skype rachète GroupMe
GroupMe, une entreprise américaine spécialisée dans les applications pour messagerie mobile, vient d’être rachetée par Skype. Créée en 2010, la start-up américaine offre un service qui permet entre autres d’envoyer des messages et passer des appels groupés, de partager sa position géographique ainsi que des images, etc. C’est un nouveau rebondissement dans le secteur de la messagerie de groupe, après l’acquisition de Slide par Google en août 2010 et l’apparition du Chat Group de Facebook après qu’il ait acquis Beluga en mars.
Émeutes à Londres : la faute aux jeux vidéo et à BlackBerry Messenger
Nous l’avons vu ce printemps avec les révolutions arabes, les réseaux sociaux sont des acteurs majeurs dans l’organisation, la coordination et le relai de chaque évènement. Pour les émeutiers et les pilleurs anglais, c’est le service de messagerie de BlackBerry qui est massivement utilisé. Les messages instantanément et gratuitement échangés transitent par Internet et non par le réseau téléphonique (et donc difficilement traçable). Selon l’autorité de régulation des médias Ofcom, la majorité des adolescents britanniques possèdent un BlackBerry, ce qui a permis aux émeutiers de toucher une communauté plus grande.
Mais les réseaux sociaux ne sont pas les seuls à être au banc des accusés. Les jeux vidéo sont également montrés du doigt. Eternels bouc-émissaires, ils seraient responsables du degrès de violence des émeutes qui ont secouées le pays. Déjà pour la tuerie en Norvège, il n’aurait pas fallu attendre bien longtemps avant qu’ils ne soient (faussement) rendus responsables, bien qu’à l’analyse du manifeste du terroriste Anders Behring Breivik, il est clairement impossible de trouver un lien de cause à effet. En revanche, il y explique comment la mauvaise réputation des jeux vidéo lui a été serviable dans la planification de ses projets.
3 – Les insolites
- Nous nous sommes amusés… à tourner autour de cette planète 3D créée pour une campagne Nissan visant à sensibiliser les enfants sur les émissions de CO2 (agences Enjin et Unit9)
- Nous avons acheté… les nouvelles Adizero pour voir sous les jupes des filles (TBWA Tokyo)
- Nous avons navigué… grâce à the New Warrior. L’objectif de cette campagne est de colleter des fonds pour financer la construction du nouveau Rainbow Warrior qui aide Greenpeace dans sa lutte pour la protection de la planète. (DDB Paris)
- Nous avons découvert… le module sur TicketMaster qui vous permet de choisir et réserver votre place de spectacle en fonction de celle de vos amis Facebook.
- Nous sommes restés de marbre … devant l’advergame Frigi « You LOL, you loose ». La seule condition : ne pas rire dans tous les cas. (agence Iris UK)
- Nous avons visité… le National Museum de Cracovie grâce à son application en réalité augmentée installée dans leurs audioguides Iphone. La visite était tout de suite moins ennuyeuse !
- Nous sommes fans… du spot pour le nouveau Call of Duty : Black Ops Rezurrection. (TBWA Los Angeles)
- Nous avons déambulé… dans la Langstrasse à Zurich tout en scrollant
- Nous avons été interpelés… par l’annonce de la démission du PDG d’Apple, Steve Jobs. Véritable emblême de la société, Steve Jobs, rattrapé par la maladie, se retire pour laisser la place à son bras droit, Tim Cook.
Co-écrit avec Alexandre Joussier
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