Quels étaient vos objectifs pour ce salon ?

Michel Di Bella: J’y suis allé pour profiter de l’occasion, découvrir les entreprises de marketing mobile et obtenir des chiffres sur le marché.

Geoffrey Baronchelli: Voir concrètement le potentiel du mobile dans les années à venir. Voir comment ce secteur évolue pour me lancer possiblement dessus prochainement.

Kris Donon: Cela fait peu de temps que je m’intéresse au domaine du marketing mobile. Je souhaitais donc enrichir les connaissances que j’avais sur ce marché et acquérir une meilleure vision de ce dernier.

Pierre Gosset: En allant au salon, mon principal objectif était d’enrichir mes connaissances sur le mobile et plus particulièrement la monétisation. Les thèmes des conférences et ateliers étaient prometteurs et les intervenants de taille (Google Admob, Microsoft advertising, Le Monde, BNP Paribas…). J’attendais des retours, études de cas et chiffres sur les campagnes/applis/sites mobiles des différents intervenants.

Quel élément vous a le plus marqué, positivement ?

Michel Di Bella: La conférence Google/AdMob a été très intéressante, notamment la découverte de nouvelles solutions de display.

Geoffrey Baronchelli: Le nombre d’exposants et de conférenciers présents au salon. Cette diversité a permis durant les conférences d’avoir des points de vue de différents secteurs, c’était intéressant.

Kris Donon: La conférence qu’a donnée Google. C’était clair et intéressant. Les intervenants ont transmis beaucoup d’informations en peu de temps. C’est le type de conférence auquel j’aimerais pouvoir assister plus souvent.

Pierre Gosset: Le salon était plutôt bien organisé, pas de temps d’attente, les horaires respectés, de la place pour tout le monde dans les ateliers et conférences, vestiaires, hôtesses souriantes…

Quel élément vous a le plus marqué, négativement ?

Michel Di Bella: La conférence ClicMobile/Nokia inintéressante.

Geoffrey Baronchelli: Je n’ai pas apprécié le fait que de nombreuses entreprises ne donnaient pas de chiffres concrets sur les résultats qu’ils obtiennent. C’est très dommage, on ne ressort pas de ce salon avec des données sur lesquelles on peut s’appuyer pour se lancer dans ce secteur.

Kris Donon: Le comportement de certains intervenants. Plusieurs d’entre-eux n’apportaient rien au débat et ne cherchaient qu’à mettre en valeur leur produit (en débordant aisément du sujet initial sans apporter aucune plus-value parfois).

Pierre Gosset: Le point négatif principal pour moi est la stérilité de certaines conférences, notamment celles sous forme de table ronde, les intervenants prennent la moitié du temps pour se présenter, faire leur publicité, et le reste du temps est utilisé pour répondre en surface à quelques questions génériques. On apprend finalement peu de choses concrètes, même en étant novice.

Qu’avez-vous pensé de la qualité des conférences / ateliers ?

Michel Di Bella: Tu as mes réponses au-dessus.

Geoffrey Baronchelli: Les conférences n’étaient pas assez abouties à mon goût. On ne rentrait jamais dans le détail, on restait toujours à la surface des sujets. Les sujets des ateliers étaient au contraire plus approfondis, donc plus intéressants. Comme dit précédemment, il y avait de la diversité dans les secteurs représentés par les conférenciers, ce qui était très intéressant pour avoir un point de vue global.

Kris Donon: L’ensemble était variable. La majorité des thèmes s’est révélée être très intéressante (par exemple, la présentation de la Mobile Marketing Association, qui constituait une bonne introduction au marketing mobile. Tous les documents présentés sont d’ailleurs accessibles sur leur site). Mais comme je l’ai dit juste avant, certaines présentations n’ont été qu’une occasion de faire de la publicité pour les intervenants, ce qui gâche un peu la qualité globale.

Pierre Gosset: Comme dit précédemment, les conférences en table ronde étaient peu intéressantes, par contre les ateliers et conférences à un seul intervenant contenaient plus de chiffres, des présentations de régies/services et la « propagande » était moins dérangeante puisqu’ annoncée dès le départ. J’ai donc trouvé ces derniers plus intéressants. Quand on va à un atelier Admob, on sait qu’il va mettre en avant ses services.

Si vous deviez changer quelque chose au salon pour l’an prochain, qu’est-ce que ce serait ?

Michel Di Bella: Je n’ai pas d’avis.

Geoffrey Baronchelli: Augmenter le temps des conférences (je ne sais pas si 45 minutes est une norme). Cela permettrait de mieux rentrer dans les sujets et donc, de rendre la conférence plus intéressante et utile.

Kris Donon: La partie « exposants » était trop petite. Plus de place donnerait l’occasion de faire la connaissance d’un plus grand nombre d’intervenants du secteur.

Pierre Gosset: Les tables rondes sont à enlever pour moi, ou au moins changer la manière de faire, pour qu’il y ait un vrai débat.

Avez-vous un dernier commentaire ?

Kris Donon: C’est au final une bonne expérience qui permet de rencontrer les acteurs du secteur et de comprendre les enjeux actuels et futurs du marché du mobile.

Pierre Gosset: J’étais assez enthousiaste à l’idée de participer à ce salon sur le mobile et j’ai été plutôt déçu. Il y avait certes des choses intéressantes à voir et je ne regrette pas le déplacement, mais je m’attendais à plus. Je pense que nous n’étions pas la cible attendue pour ce salon, qui s’adressait plus aux professionnels souhaitant intégrer le mobile à leur business alors qu’ils s’y connaissent peu en la matière. Ces personnes ont pu trouver des réponses à leurs questions les plus génériques et surtout des contacts d’agences mobiles. Pas grand intérêt pour nous qui sommes assez au courant de ce qui se fait dans le mobile. Au final, en repensant au peu de contenus ressortant des conférences, on peut assez facilement dire que celles-ci étaient là comme une carotte pour faire venir du monde. Et J’ai mordu puisque je venais essentiellement pour ça.

Je remercie vivement Kris Donon, Pierre Gosset, Michel Di Bella et Geoffrey Baronchelli pour leurs retours d’expérience.

Le Salon Buzzness Mobile, qui se déroule les 17 et 18 novembre à l’espace Pierre Cardin à Paris, se veut l’un des événements incontournables du marketing, du commerce et du paiement mobile. Synerg’heTiC, soucieuse d’accroître son expertise mobile, sera représentée par plusieurs étudiants d’HETIC.

L’événement réunira une partie des acteurs les plus influents et innovants des stratégies mobiles. Pour nous mettre l’eau à la bouche, les organisateurs nous avancent quelques chiffres clés du marché :

97% des français agés de 16 à 60 ans possèdent un téléphone mobile.

52% des Francais possédant un téléphone mobile peuvent se connecter à Internet et 45% ont un abonnement donnant accès à l’Internet mobile.

1 Français sur deux possédant un téléphone mobile l’utilise pour d’autres usages que la voix et les SMS : surfer sur Internet ou sur une application (27.8%), envoyer des MMS (18,7%), écouter la radio (13,1%) ou encore regarder la télévision (4,6%).

En 2014, 1 abonné sur 10, dans les régions développées, utilisera des coupons publicitaires et coupons de réduction sur mobile.

Avec plus de 80 exposants, 15 conférences, 14 ateliers et 8 000 visiteurs attendus pour cette première édition, le salon Buzzness Mobile se positionne comme un événement européen majeur dans le paysage du marketing mobile.

L’objectif du salon est de décrypter les nouveaux usages mobiles, ainsi que de définir les moyens de monétisation des services mobiles : publicité display, affiliation, plateformes de paiement (paypal, micro-paiement, paiement opérateur, carte bancaire …) et fidélisation. C’est aussi une rencontre entre opérateurs télécom, annonceurs, régies, agences, distributeurs et éditeurs mobiles.

L’ensemble de l’éco-système présent

Les diverses associations professionnelles seront présentes, notamment : la Mobile Marketing Association France, l’Association Nationale des Professionnels du Marketing, l’Agence Française du Multimédia Mobile, l’Union des annonceurs et le Syndicat des Régies Internet.

Les régies de publicité mobile seront en force, citons Google AdMob, SFR Régie, Microsoft Advertising, TF1 Publicité et Orange Advertising Network.

Les solutions de paiement seront représentées par CellCast Media et Atos Worldline.
On note aussi la présence de Nokia (constructeur), BNP Paribas (annonceur), et de divers éditeurs (Dailymotion, Les Echos, Le Monde Interactif).

On regrettera la quasi-absence des solutions de mesure d’audience, d’analytics ou de performance, indispensables pour calculer le retour sur investissement.

Conférences et ateliers pratiques pour acquérir une vision globale

Les conférences se dérouleront dans un auditorium de 700 places au centre du salon et seront animées par des experts dans le domaine du mobile.

Pour n’en citer que quelques uns, vous pourrez ainsi retrouver Philippe Huysmans (Microsoft Advertising) pour la keynote Microsoft Advertising ou encore Vincent Montet (animateur), Hani Ramzi (Alcatel-Lucent), Catherine Gotlieb (TF1 Publicité), Luc Tran Hang (Orange Advertising Network) et Françoise Renaud (Union des Annonceurs) pour le sujet « Annonceurs : le mobile au coeur des nouvelles stratégies marketing ».

Ces conférences prendront la forme de débats de 45 minutes où experts et annonceurs pourront échanger et faire part de leurs expériences.

Les ateliers seront quant à eux dispensés par des exposants et des intervenants extérieurs et devraient être tout aussi enrichissants.

Etudes de cas, mises en pratiques et réponses concrètes sont au programme, avec par exemple un atelier sur « Comment gagner sur l’Internet Mobile dès maintenant ? » dispensé par Robbie DOUEK (Google Admob) ou encore « Comment développer votre présence mobile de façon efficace ? » par Jérôme STIOUI (Ad4Screen) et Philippe LECLERCQ (Ad4Screen).

Récompenses Mobile Awards

Le salon sera aussi support pour la remise des prix des Mobile Awards, organisés par Reed Business Information Events, qui récompenseront les meilleures innovations et réalisations en marketing mobile, commerce mobile et paiement mobile.

S’inscrire au salon

Le salon, dont l’accès est gratuit (demande de badge) et réservé aux professionnels, est organisé en partenariat avec l’IAB France, l’AFMM, le MMA France, Stratégies ou encore La Tribune.

Vous pourrez notamment y croiser Pierre Gosset, Michel Di Bella ou moi-même pour Synerg’heTiC. Nous vous ferons un retour d’expérience ici-même.