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Cet entretien avec Alexandre Very, cofondateur de l’agence de buzz Balistik*Art, vient inaugurer une nouvelle rubrique sur le blog de Synerg’heTiC. Nous essaierons de vous proposer régulièrement des interviews vidéos de professionnels de l’internet afin de vous faire découvrir des métiers et opinions comme autant de prises de température du marché.

Nous avons rencontrés quelques problèmes durant la prise de son ce qui explique le léger souffle en fond.

Au sommaire de cette interview :

• Le positionnement de Balistik*Art
• Le buzz au service du luxe
• La réussite d’une campagne de buzz
• Ton opération la plus réussie
• Ton métier dans le futur
• Agences de pub VS agences de buzz
• Second Life, une plate forme idéale pour le buzz
• L’évènementiel, la clef d’un bon buzz
• Petite réflexion philosophique sur l’Iphone

Liens complémentaires :

• Site de l’agence Balistik*Art
• Le blog d’Alexandre Very
• Le Noce Calculator
• Le site de buzz Highlet

A moins que, durant les derniers mois, vous ne vous soyez isolés dans un bus au fond de l’Alaska, et sans moyen de communication, il est peu probable que vous n’ayez pas entendu parler de Cloverfield. C’était mercredi dernier, le 6 février, que les salles obscures françaises accueillaient la grosse production de J.J Abrams (créateur de Alias et Lost, un débutant), au terme d’une campagne de marketing viral plutôt impressionnante, et surtout très efficace.

Petit retour sur cette campagne, pour ceux qui seraient passés à côté.

Le buzz Cloverfield débute l’été dernier, avec la projection d’un teaser mystérieux, sans titre, avant les séances de Transformers. Rapidement, la toile prend le relais, et plusieurs faux sites sont publiés. Parmis-eux, Slusho, un faux fabricant de boissons gazeuses, Tagruato, un faux exploitant de plateformes de forage, ou encore plusieurs MySpace des personnages du film. J.J Abrams reprend ici une technique qu’il avait déjà utilisé pour sa série Lost (mais si, rappelez-vous, le site d’Oceanic Airlines), à savoir l’ancrage de l’univers de son film dans la réalité. Une technique de communication imparable, qui permet de donner une consistance non négligeable au film, avant même que le sujet n’en soit connu. C’est aussi l’occasion pour les internautes de partir à la chasse aux indices, chasse relayée par de nombreux sites, formant petit à petit une communauté grandissante autour du projet.

La deuxième phase de la campagne a été de porter le film sur les deux plus gros réseaux sociaux existants, Facebook et MySpace. Là encore, une idée brillante, puisque la cible du film est principalement les 12-25 ans, les plus gros utilisateurs des réseaux sociaux sus-cités. Et le succès des pages consacrés au film, sur ces deux réseaux, a été loin d’être négligeable.

Le blog de SQLI Agency a publié un slide, mercredi, qui analyse de manière très détaillé la présence de Cloverfield sur Internet, que ce soit par l’intermédiaire de ses sites satellites, ou bien des réseaux sociaux. 19000 fans/amis sur Facebook et MySpace, des PageRank allant de 4 à 6 pour les sites satellites… Des chiffres impressionnants, qui témoignent d’une gestion de la campagne extrêmement bien réussie.

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Alors forcément, quand le film est sorti aux Etats-Unis, le 18 janvier, il a pris la tête du Box-office avec 41 millions de dollars de recettes. Produit avec un budget de 25 millions de dollars, le film était déjà rentabilisé. La campagne marketing a-t’elle pour autant atteint son but ? On est en droit de se poser la question, au vu de la baisse de fréquentation des salles américaines lors de la deuxième semaine d’exploitation du film, une baisse à -68%. Déception du public, qui en attendait finalement trop ? C’est probable.

Libération donne un élement de réponse, que je trouve très juste :

Le marketing, le plus subtilement viral comme le plus bourrin, sous-tend toujours que le film sera la réponse à un désir. Or Cloverfield, le film, ne peut combler ce désir puisqu’il porte en lui la fin du mystère, donc du plaisir.

A méditer, pour Cloverfield 2, déjà prévu par Paramount.

Un billet pour vous présenter la quatrième édition du petit livre rouge du marketing écrit par leïla Chabibi du groupe EBG en partenariat avec de nombreuses sociétés tel que wcube, nurun, et édité par ELENBI. Ce livre se destine au départ pour les annonceurs soucieux de se positionner sur le secteur du web, en leur donnant les moyens d’apprivoiser et de maitriser les nouveaux enjeux d’Internet. Ce livre s’atèle à décrire les nouveaux usages du web, comment entretenir ses liens avec ses clients internautes et comment les fidéliser. Pour cela il s’agit de connaitre les différents medium à exploiter suivant la nature du message et du statut de sa société (viral, blogues, mobiles, advergaming etc…). Ce livre propose ainsi tout un tas de fiches pratiques afin de réussir à augmenter sa visibilité sur internet en tenant compte des aspects juridiques, communautaires et relationnels présents sur internet.

Pour avoir lu le premier le premier des 7 gros chapitres que comporte le livre, la lecture s’avère très facile, le contenu riche et pertinent. Une des grandes nouveautés par apport aux éditions précédentes est sans nul doute les 70 cas pratiques qui donnent ce coté concret et réel du marketing alternatif.

Un livre pour tous

Je pense que cet ouvrage n’est pas seulement destiné qu’aux annonceurs et peut s’avérer très utile pour des agences de communication notamment. Vous l’aurez compris, je vous invite donc à vous procurer cet ouvrage même s’il est vrai que son kilo et demi et ses 45€ en rebuteront peut être certains. Néanmoins, il est incontestable que ce livre est le fruit d’un travail de fond, effectué avec sérieux et professionnalisme. Et comme on dit: La qualité ca se paie !

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Pour tous les blogueurs qui utilisent WordPress, voici un plugin qui peut aider à orner votre billet si jamais vous êtes en manque d’inspiration.

Yahoo! shortcuts est un module qui vous offre la possibilité d’utiliser certains des services Yahoo! pour alimenter vos articles. Vous souhaitez insérer un plan ou trouver des photos correspondant à votre article ? Mettre des liens vers des news ou des résultats de Yahoo!? Tout cela est facilité via cette extension. Il est également possible, même si cela sera peut être moins utile, d’ajouter un comparateur de prix, ou d’afficher le cours de la bourse en fonction des actions citées dans votre billet.

Cependant, Yahoo! Shortcuts comporte quelques points bloquants pour une utilisation optimale en Europe. Développée aux USA pour les USA, certaines des fonctionnalités ne sont pas adaptées aux pays hors Amérique du nord. Je pense notamment aux achats de voitures. Cette frontière de l’extension WordPress ne permet pas de cibler n’importe quelle marque. Essayez simplement de trouver un véhicule Renault Clio…bon courage.

Néanmoins, l’un des avantages de ce plugin est qu’il soit « officiel » Yahoo!. Il est donc plus probable qu’il soit rapidement mis à jour au contraire d’un plugin comme Google Map qui a été créé par un « amateur ». Nous pouvons d’ores et déjà voir sur le site que de nouveaux services vont bientôt voir le jour et espérer une version internationale compatible à 100%.

De plus, la base de données d’images proposée est logiquement celle de flickr. Vous n’aurez donc plus aucune excuse de ne pas trouver ce que vous cherchez.

Même si Yahoo! Shortcuts demeure perfectible, il reste tout de même très pratique pour les applications les plus courantes dans un blog/site.

Lorsque vous réalisez une refonte de site internet, vous avez généralement le choix entre basculer d’un coup sans prévenir la nouvelle mouture (à vos risques et périls), soit laisser pendant un laps de temps assez court une page temporaire visant à avertir l’internaute du changement.

Coeur de métier oblige, Vanksen | Culture Buzz (.fr) profite de la sortie de leur nouveau site pour teaser un peu les internautes en laissant la possibilité de gratter/gommer l’ancienne page d’accueil et découvrir le fameux message d’attente.

Une manière bien originale d’attirer les regards sur le futur lancement.

Lien complémentaire :

• Le screencast du teasing sur le blog de Gregory Pouy

Bien qu’Internet Explorer soit toujours leader dans le monde des navigateurs web, Firefox continue tranquillement son ascension, comme en témoigne les parts de marchés respectives présentées fin 2007

• Firefox : 28 %
• Internet Explorer : 66,1 %
• Opera : 3,3 %
• Safari : 2 %
• Netscape : 0,5 %

Si le panda roux (si si, c’est bien un panda roux) n’équivaut qu’à à peine la moitié des utilisateurs d’IE, porté à l’échelle mondiale cela représente évidemment des millions d’internautes.

28% oui, mais des millions d’utilisateurs et acheteurs potentiels…

Ebay le géant des enchères porte donc logiquement un intérêt particulier à ces utilisateurs qui sont autant d’ebayeurs potentiels ou déjà acquis.

Pour ce faire, une extension spécifique a été développée permettant ainsi de suivre les enchères en temps réel directement depuis une barre latérale dans le navigateur.

Une large partie des fonctionnalités propres au site sont donc maintenant accessibles via cette extension. Même s’il ne s’agit pas d’un widget à proprement parler, ce type d’initiative rejoint la mouvance générale visant à sortir progressivement du Site (avec un grand S) et permettre un accès au service plus instantané pour l’internaute et une proximité accrue.

Un intérêt tripartite

Pour l’internaute, « Firefox Companion pour Ebay » (notez l’utilisation du terme compagnon et l’impact psychologique positif qu’il peut avoir) permet de s’affranchir du site pour le suivi de ces objets. Un aperçu instantané et rapide est maintenant possible et donc un gain de temps notoire.

Pour Ebay, cela permet d’être un peu plus présent dans l’éco-système de l’internaute afin de lui rappeler à l’idée quasi en non-stop que le service existe (au cas où on l’aurait oublié).

Pour Firefox enfin, ce type d’extension est un excellent moyen de se démocratiser. En effet, les « Ebay addicts » peuvent à présent disposer d’un service dont seuls les utilisateurs du bon coté de la force des navigateurs peuvent jouir ce qui est un bon argument de vente pour changer de navigateur web.

Lien complémentaire :

• Télécharger l’extension Firefox Companion pour Ebay