Le concept est assez simple, un budget AdWords de 200$ est donné à chaque équipe (ce qui est très faible). Un CPC (coût par clic) s’achète en moyenne entre 0,05 centimes et 5€, selon la concurrence du mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner… Après, les enchères sont ouvertes ! Cela oblige a gérer cette campagne online avec des « pincettes »… Les campagnes sont menées de manière « asynchrone » à travers le monde. Mais cela ne change au rien au challenge !

Les équipes choisissent une entreprise « locale » pour mener une campagne de « search marketing » via AdWords. Une dernière contrainte : chaque équipe doit être liée à un professeur référent, mais cela ne devrait pas poser de problème (voir la fin du billet*).

A l’issue de ce choix, les équipes définissent une stratégie de campagne appliquée au budget qui leur est disponible ainsi qu’à la problématique de visibilité soulevée par l’entreprise choisie.

En plus de la gestion d’une campagne publicitaire « réelle », les équipes doivent fournir un rapport détaillé de leurs actions. Vous trouverez plus d’explications sur cette présentation officielle. Les équipes seront notées sur un nombre important de facteurs (ROI, gestion chirurgicale, présentation et clarté des rapports, organisation de la campagne au sein de l’application, etc.)

Cerise sur le gâteau, les gagnants de ce concours se verront offrir un voyage d’une semaine à San Francisco*, ainsi qu’une visite du « Googleplex » accompagnée par les développeurs d’AdWords.

Vous pouvez dès à présent découvrir l’application et ses milliers de subtilités : consulter le forum AdWords

Pour vous inscrire, il vous suffit de cliquer ici (pensez préalablement à convaincre votre professeur référent qui doit également s’inscrire). Alors, prêt à relever le défi ?

Google a lancé il y a deux semaines, aux Etats-Unis et en beta privée, son nouveau service de téléphonie appelé Google Voice. Le principe : un numéro de téléphone unique pour centraliser vos différentes lignes, fixes et mobiles.

Le service est basé sur la technologie de GrandCentral, une entreprise (dont le co-fondateur est français) rachetée par Google l’an dernier et qui avait fait parler d’elle en offrant gratuitement ses services aux sans-abris de San Francisco.

Google Voice est donc une version améliorée de GrandCentral, qui grâce à une interface web, permet de gérer et filtrer ses appels selon ses appareils et contacts. Ainsi un appel de votre moitié sur le numéro Google Voice fera sonner un ou tous vos téléphones selon votre configuration. De la même manière un appel de prospection téléphonique pourra être filtré et renvoyé vers un message pré-enregistré du type « Le numéro n’est plus attribué ».

Le service gère également vos SMS et messages vocaux, ceux-ci sont automatiquement retranscrits et recherchables par mot-clés ou auteur.  Google Voice offre également la possibilité de faire des conférences ou de programmer un appel depuis l’interface web : choisissez un ou plusieurs contacts et un de vos appareils, ce dernier sera appelé par Google Voice et la communication sera établie au moment où vous répondrez. Les communications sont gratuites au sein des Etats-Unis et à des tarifs proches de ceux de Skype pour l’international.

Mon Avis :
Avec Voice, Google offre un service très utile qui prendra certainement encore plus d’ampleur une fois disponible publiquement et intégré aux smartphones dont ceux sous Android, le système d’exploitation mobile made in Google.

Le service est tellement innovant qu’il est parti pour devenir aussi quasi-incontournable que le moteur de recherche Google, Gmail, Docs et autres iGoogle, Calendar, YouTube ou encore Adwords et Analytics… Créant ainsi un point d’entrée supplémentaire pour la récolte de données sur ses utilisateurs.

Enfin, j’ai cherché à savoir s’il était possible de « quitter » le service, bonne nouvelle, la portabilité du numéro Google Voice vers un autre opérateur est possible, mais celui-ci redeviendra un simple numéro lié à un seul appareil tant qu’aucun autre acteur ne proposera un service équivalent.

>> Google Voice

Il s’agit de conduire, par équipe, une campagne de liens sponsorisés pour une entreprise locale. Google alloue la somme de $200 par équipe, permettant la gestion de la campagne via Google AdWords.

Chaque équipe choisit donc une entreprise (composé de 1 à 100 salariés) et est notée selon trois composantes :

• La stratégie mise en place par l’équipe avant le début de la campagne
• Le bilan de la campagne
• Les statistiques liées à la campagne (qui reposent sur 30 critères)

Cette opération (la première du genre) a donc trois objectifs principaux :

• Permettre à des étudiants d’avoir une première expérience dans la gestion d’une campagne de publicité en ligne
• Montrer la puissance de Google AdWords aux entreprises
• Généraliser l’utilisation de l’outils AdWords pour la mise en place de campagnes publicitaires en ligne

Les inscriptions sont closes depuis le 1er février 2008 mais vous pouvez trouver plus d’informations à cette adresse : www.google.com/onlinechallenge

Chaque équipe peut lancer sa campagne entre le 10 février 2008 et le 24 mai 2008, et ce, pour une durée de 3 semaines.

Le rapport final doit être rendu au plus tard le 14 juin 2008.

Comme le souligne Camille Jourdain, encore très peu d’établissements supérieurs français se sont inscrits.

Qu’attendez-vous ? Cela peut-être une très bonne opportunité de découvrir ce qu’est une campagne de publicité en ligne.