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Lorsque vous réalisez une refonte de site internet, vous avez généralement le choix entre basculer d’un coup sans prévenir la nouvelle mouture (à vos risques et périls), soit laisser pendant un laps de temps assez court une page temporaire visant à avertir l’internaute du changement.

Coeur de métier oblige, Vanksen | Culture Buzz (.fr) profite de la sortie de leur nouveau site pour teaser un peu les internautes en laissant la possibilité de gratter/gommer l’ancienne page d’accueil et découvrir le fameux message d’attente.

Une manière bien originale d’attirer les regards sur le futur lancement.

Lien complémentaire :

• Le screencast du teasing sur le blog de Gregory Pouy

Renaud Perrin vient de me montrer un nouveau site de buzz plutôt intéressant de part son interface en 3D.
Relativement bien réalisé, Beta Explore invite l’internaute à deviner quel mystérieux service ou objet se cache dans le carton. Les idées les plus folles sont évidemment proposées.

Déformation professionnelle oblige, je ne peux m’empêcher de regarder le code source du site et de tester l’url auprès du Who.is, et là surprise !
Le who.is indique noir sur blanc que l’enregistrement du nom de domaine provient de France Telecom c’est-à-dire aujourd’hui Orange.

Administrative Contact:
Leopold Fenu Beatrice (NNR-france1984)
France Telecom
6 Place D Alleray
75015 Paris

Malgré tout, le doute reste permis (on est jamais trop prudent). L’analyse du code source ne trompe pas puisque dans les meta keywords et meta description il est fait mention d’Orange Lab.
Par ailleurs, la description du projet est également précisée : web participatif, site immersif, internet en 3d.

Beta Explore serait donc un nouveau service (probablement communautaire) édité par Orange.

La question que je me pose est pourquoi tant d’indices ont-ils été laissés.

Est-ce volontaire ou cela relève-t-il de la négligence d’Orange ?

Je ne me risquerai pas à émettre un jugement sur cette question cela dit je trouve cette méthode étrange.

• Visiter Beta Explore
• Voir le who.is

Si l’on a l’habitude que les marques s’orientent dans ce qui apparait comme la méthode incontournable du moment (le buzz et le marketing viral) pour annoncer leur nouveau produit (Philips) ou tout simplement communiquer sur la marque en tant que telle (Capgemini avec le site Highlet), il est moins courant de voir l’industrie du cinéma touchée par ce phénomène.

Alors ce que je dis là n’est vrai qu’à 50% : les productions ont bien compris que réaliser un site officiel pour telle ou telle superproduction, lâcher malencontreusement une photo de tournage confidentielle, laisser (puis supprimer) sur Youtube un extrait de 5 secondes flou d’une séquence interdite faisait parler beaucoup plus les Internautes qu’une communication standard.

Plus fun et moins hypocrite, le buzz de Batman The Dark Knight (Batman Begins 2) autour du personnage du Joker.

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