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Mardi dernier je vous parlais d’Emma candidate, cette jeune Rennaise ayant créé toute une opération de communication autour de sa recherche d’emploi. Idée tout à fait astucieuse pour « sortir du lot » et se faire remarquer.

A défaut de pouvoir nous rencontrer, Emma nous a accordé une interview téléphonique.

Au sommaire de ce podcast audio donc :

• Intro (0’00)
• Présentation (0’19)
• Pourquoi monter cette opération (1’00)
• Bilan sur cette semaine de campagne (2’45)
• Mobilité géographique ? (4’26)
• Compréhension de la démarche auprès des entreprises (5’30)
• Combien de temps pour préparer cette opération ? (6’00)
• Conseillée par des pros ? (6’48)
• Combien de personnes en coulisses ? (7’53)
• Emma, un pseudonyme ? (8’44)
• L’après campagne (9’03)
• Remerciement (10’23)

Ecouter l’interview (12min 50s) :

Volontaire ou non (plutôt oui que non d’ailleurs), Yahoo!Buzz est maintenant accessible à cette adresse : http://alpha.buzz.yahoo.com/ar..

La version « officielle » voudrait que cette url ne soit accessible qu’aux employés…à d’autres !

N’essayer pas de naviguer dans le site, vous ne le pourrez pas sans authentification préalable.

Mais au fait, c’est quoi Yahoo!Buzz ?

Tout simplement le dernier né de chez Yahoo ! . Ce nouveau service se positionnerait comme un concurrent du déja bien en place Digg. Le fameux « Digg it » sera ici remplacé par un « Buzz Up » (bonjour l’innovation) et permettra je présume de faire ressortir le contenu pertinent via les participations actives des internautes.

Une question me taraude cependant l’esprit : La notoriété de Yahoo suffira-t-elle à faire émerger davantage ce type de recherches par pertinence issues de la notation utilisateur ?

A l’heure actuelle et à défaut de pouvoir encore tester l’application, on peut déja dire que l’interface et l’ergonomie demeurent bien plus attractives que celles de son concurrent direct. Une manière de toucher un plus large public ? Verdict dès demain puisque c’est le 26 février que ce service sera inauguré !

Liens complémentaires :

• Lancement imminent de Yahoo!Buzz sur Techcrunch
• Yahoo!Buzz, un concurrent de Digg ? sur Mashable

Cet entretien avec Alexandre Very, cofondateur de l’agence de buzz Balistik*Art, vient inaugurer une nouvelle rubrique sur le blog de Synerg’heTiC. Nous essaierons de vous proposer régulièrement des interviews vidéos de professionnels de l’internet afin de vous faire découvrir des métiers et opinions comme autant de prises de température du marché.

Nous avons rencontrés quelques problèmes durant la prise de son ce qui explique le léger souffle en fond.

Au sommaire de cette interview :

• Le positionnement de Balistik*Art
• Le buzz au service du luxe
• La réussite d’une campagne de buzz
• Ton opération la plus réussie
• Ton métier dans le futur
• Agences de pub VS agences de buzz
• Second Life, une plate forme idéale pour le buzz
• L’évènementiel, la clef d’un bon buzz
• Petite réflexion philosophique sur l’Iphone

Liens complémentaires :

• Site de l’agence Balistik*Art
• Le blog d’Alexandre Very
• Le Noce Calculator
• Le site de buzz Highlet

A moins que, durant les derniers mois, vous ne vous soyez isolés dans un bus au fond de l’Alaska, et sans moyen de communication, il est peu probable que vous n’ayez pas entendu parler de Cloverfield. C’était mercredi dernier, le 6 février, que les salles obscures françaises accueillaient la grosse production de J.J Abrams (créateur de Alias et Lost, un débutant), au terme d’une campagne de marketing viral plutôt impressionnante, et surtout très efficace.

Petit retour sur cette campagne, pour ceux qui seraient passés à côté.

Le buzz Cloverfield débute l’été dernier, avec la projection d’un teaser mystérieux, sans titre, avant les séances de Transformers. Rapidement, la toile prend le relais, et plusieurs faux sites sont publiés. Parmis-eux, Slusho, un faux fabricant de boissons gazeuses, Tagruato, un faux exploitant de plateformes de forage, ou encore plusieurs MySpace des personnages du film. J.J Abrams reprend ici une technique qu’il avait déjà utilisé pour sa série Lost (mais si, rappelez-vous, le site d’Oceanic Airlines), à savoir l’ancrage de l’univers de son film dans la réalité. Une technique de communication imparable, qui permet de donner une consistance non négligeable au film, avant même que le sujet n’en soit connu. C’est aussi l’occasion pour les internautes de partir à la chasse aux indices, chasse relayée par de nombreux sites, formant petit à petit une communauté grandissante autour du projet.

La deuxième phase de la campagne a été de porter le film sur les deux plus gros réseaux sociaux existants, Facebook et MySpace. Là encore, une idée brillante, puisque la cible du film est principalement les 12-25 ans, les plus gros utilisateurs des réseaux sociaux sus-cités. Et le succès des pages consacrés au film, sur ces deux réseaux, a été loin d’être négligeable.

Le blog de SQLI Agency a publié un slide, mercredi, qui analyse de manière très détaillé la présence de Cloverfield sur Internet, que ce soit par l’intermédiaire de ses sites satellites, ou bien des réseaux sociaux. 19000 fans/amis sur Facebook et MySpace, des PageRank allant de 4 à 6 pour les sites satellites… Des chiffres impressionnants, qui témoignent d’une gestion de la campagne extrêmement bien réussie.

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Alors forcément, quand le film est sorti aux Etats-Unis, le 18 janvier, il a pris la tête du Box-office avec 41 millions de dollars de recettes. Produit avec un budget de 25 millions de dollars, le film était déjà rentabilisé. La campagne marketing a-t’elle pour autant atteint son but ? On est en droit de se poser la question, au vu de la baisse de fréquentation des salles américaines lors de la deuxième semaine d’exploitation du film, une baisse à -68%. Déception du public, qui en attendait finalement trop ? C’est probable.

Libération donne un élement de réponse, que je trouve très juste :

Le marketing, le plus subtilement viral comme le plus bourrin, sous-tend toujours que le film sera la réponse à un désir. Or Cloverfield, le film, ne peut combler ce désir puisqu’il porte en lui la fin du mystère, donc du plaisir.

A méditer, pour Cloverfield 2, déjà prévu par Paramount.

Lorsque vous réalisez une refonte de site internet, vous avez généralement le choix entre basculer d’un coup sans prévenir la nouvelle mouture (à vos risques et périls), soit laisser pendant un laps de temps assez court une page temporaire visant à avertir l’internaute du changement.

Coeur de métier oblige, Vanksen | Culture Buzz (.fr) profite de la sortie de leur nouveau site pour teaser un peu les internautes en laissant la possibilité de gratter/gommer l’ancienne page d’accueil et découvrir le fameux message d’attente.

Une manière bien originale d’attirer les regards sur le futur lancement.

Lien complémentaire :

• Le screencast du teasing sur le blog de Gregory Pouy

Renaud Perrin vient de me montrer un nouveau site de buzz plutôt intéressant de part son interface en 3D.
Relativement bien réalisé, Beta Explore invite l’internaute à deviner quel mystérieux service ou objet se cache dans le carton. Les idées les plus folles sont évidemment proposées.

Déformation professionnelle oblige, je ne peux m’empêcher de regarder le code source du site et de tester l’url auprès du Who.is, et là surprise !
Le who.is indique noir sur blanc que l’enregistrement du nom de domaine provient de France Telecom c’est-à-dire aujourd’hui Orange.

Administrative Contact:
Leopold Fenu Beatrice (NNR-france1984)
France Telecom
6 Place D Alleray
75015 Paris

Malgré tout, le doute reste permis (on est jamais trop prudent). L’analyse du code source ne trompe pas puisque dans les meta keywords et meta description il est fait mention d’Orange Lab.
Par ailleurs, la description du projet est également précisée : web participatif, site immersif, internet en 3d.

Beta Explore serait donc un nouveau service (probablement communautaire) édité par Orange.

La question que je me pose est pourquoi tant d’indices ont-ils été laissés.

Est-ce volontaire ou cela relève-t-il de la négligence d’Orange ?

Je ne me risquerai pas à émettre un jugement sur cette question cela dit je trouve cette méthode étrange.

• Visiter Beta Explore
• Voir le who.is