En cette période riche en actualité cinématographique, je me suis penché sur la liste des heureux nominés pour les Oscars (qui pour rappel se tiennent le 24 février prochain c’est à dire demain).
Si je n’ai malheureusement pas pu voir tous ces films, j’ai passé un bout de temps sur leurs sites internet promotionnels. Attention toutefois, ces sites ne sont plus forcément ceux qui avaient été en ligne lors de la sortie en salle. En effet, la sortie en magasin et la promotion du DVD (ou Blu-ray) peut avoir entrainé quelques impacts.
Néanmoins, si je prends à un instant t ces différents sites, je retiens plusieurs choses :
Certains majors se reposent clairement sur leurs acquis en ne proposant qu’un gabarit standard adapté à chaque nouveau film. Aucune innovation, bref, c’est du vu et revu. Dans cette liste de mauvais élèves nous retrouvons Warner et Paramount avec notamment Michael Clayton, The assassination of Jesse James ou encore There will be blood.
Dans les bonnes surprises en revanche, nous retrouvons la FOX qui se démarque très largement avec Juno et The Savages. En effet, ces derniers ne sont pas de simples vitrines mais tendent vers une orientation “portails” et relayent toute l’actualité liée au film (nouvelles vidéos, avants premières, récompenses…) ce qui pour nous autres internautes cinéphiles est évidemment plus intéressant.
Persepolis sort également du lot grâce à une navigation disposée sur plusieurs champs de profondeur. L’immersion est instantanée et le plaisir de l’internaute s’en trouve démultiplié.
Pour le reste, je dois avouer que je reste sur ma faim. En effet, même si Sweeney Todd est graphiquement très riche il n’y a que peu de prise de risque ou d’innovation. Ce dernier me rappel d’ailleurs la très belle réalisation qui avait été faite pour Spider-Man 3 au niveau de la mise en contexte des différentes pages. Compte tenu des budgets de communication normalement généreux, nous serions en droit de demander maintenant des réalisations un peu plus créatives et complètes.
A l’heure actuelle, la plupart des sites de films ne sont que des versions digitales des dossiers de presse ce qui, et je pense que tout le monde sera d’accord sur ce point, n’est pas très enrichissant d’autant qu’il y aurait matière à mieux faire.
Ci-dessous, la quasi-totalité des sites officiels des films nominés aux Oscars et leur screenshots.
A moins que, durant les derniers mois, vous ne vous soyez isolés dans un bus au fond de l’Alaska, et sans moyen de communication, il est peu probable que vous n’ayez pas entendu parler de Cloverfield. C’était mercredi dernier, le 6 février, que les salles obscures françaises accueillaient la grosse production de J.J Abrams (créateur de Alias et Lost, un débutant), au terme d’une campagne de marketing viral plutôt impressionnante, et surtout très efficace.
Petit retour sur cette campagne, pour ceux qui seraient passés à côté.
Le buzz Cloverfield débute l’été dernier, avec la projection d’un teaser mystérieux, sans titre, avant les séances de Transformers. Rapidement, la toile prend le relais, et plusieurs faux sites sont publiés. Parmis-eux, Slusho, un faux fabricant de boissons gazeuses, Tagruato, un faux exploitant de plateformes de forage, ou encore plusieurs MySpace des personnages du film. J.J Abrams reprend ici une technique qu’il avait déjà utilisé pour sa série Lost (mais si, rappelez-vous, le site d’Oceanic Airlines), à savoir l’ancrage de l’univers de son film dans la réalité. Une technique de communication imparable, qui permet de donner une consistance non négligeable au film, avant même que le sujet n’en soit connu. C’est aussi l’occasion pour les internautes de partir à la chasse aux indices, chasse relayée par de nombreux sites, formant petit à petit une communauté grandissante autour du projet.
La deuxième phase de la campagne a été de porter le film sur les deux plus gros réseaux sociaux existants, Facebook et MySpace. Là encore, une idée brillante, puisque la cible du film est principalement les 12-25 ans, les plus gros utilisateurs des réseaux sociaux sus-cités. Et le succès des pages consacrés au film, sur ces deux réseaux, a été loin d’être négligeable.
Le blog de SQLI Agency a publié un slide, mercredi, qui analyse de manière très détaillé la présence de Cloverfield sur Internet, que ce soit par l’intermédiaire de ses sites satellites, ou bien des réseaux sociaux. 19000 fans/amis sur Facebook et MySpace, des PageRank allant de 4 à 6 pour les sites satellites… Des chiffres impressionnants, qui témoignent d’une gestion de la campagne extrêmement bien réussie.
Alors forcément, quand le film est sorti aux Etats-Unis, le 18 janvier, il a pris la tête du Box-office avec 41 millions de dollars de recettes. Produit avec un budget de 25 millions de dollars, le film était déjà rentabilisé. La campagne marketing a-t’elle pour autant atteint son but ? On est en droit de se poser la question, au vu de la baisse de fréquentation des salles américaines lors de la deuxième semaine d’exploitation du film, une baisse à -68%. Déception du public, qui en attendait finalement trop ? C’est probable.
Libération donne un élement de réponse, que je trouve très juste :
Le marketing, le plus subtilement viral comme le plus bourrin, sous-tend toujours que le film sera la réponse à un désir. Or Cloverfield, le film, ne peut combler ce désir puisqu’il porte en lui la fin du mystère, donc du plaisir.
A méditer, pour Cloverfield 2, déjà prévu par Paramount.
Lancée par le premier site d’infos ciné en France, Tivimi est une web-télévision en version béta proposant à l’heure actuelle 10 chaînes. Celles-ci sont principalement issues du contenu produit par Allociné. Bandes annonces, vidéo-trottoir, making off, tout le contenu vidéo du site est visible ici à la demande et de façon interactive.
Si dans un premier temps il est clair que Tivimi s’approvisionne via la plate-forme Allociné, son ambition à long terme est de devenir ni plus ni moins une web-télévision généraliste à l’instar de la plate forme Joost ; on retrouve actuellement les vidéos de Culture Pub (M6) ou de Wat pour (TF1), preuve de la volonté de s’étendre à d’autres domaines que le cinéma pur et dur.
Au sein de l’application, la navigation est relativement ergonomique mais semble très inspirée par Adobe Media Player (le design n’est d’ailleurs pas sans rappeler l’application d’Adobe).
Faits appréciables, les vidéos se chargent relativement vite et le moteur de recherche semble assez pertinent.
Si Tivimi continue d’évoluer à cette vitesse et que le service s’améliore quotidiennement, l’objectif de devenir l’une des références du domaine pourrait peut être se réaliser.
En cette période riche en actualité cinématographique, je me suis penché sur la liste des heureux nominés pour les Oscars (qui pour rappel se tiennent le 24 février prochain c’est à dire demain).
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