Deux semaines de news, campagnes, buzz #9
Bonjour à tous ! En espérant que vous ayez passé d’excellentes fêtes de fin d’année, nous nous retrouvons en ce début de semaine pour un nouveau récapitulatif des dernières campagnes de pub et dernières news insolites.
Bonne lecture !
1 – Les campagnes à ne pas rater
- Pizza Hut nous fait chanter pour le Super Bowl
- Quand des tampons créent la polémique
- Nouvelle campagne pour The Walking Dead
- Une campagne intrusive pour Kleenex
- L’appartement IKEA, 54m² d’idées à vivre
2 – (Social) Media
- Plus d’utilisateurs pour Google+
- Les news de Facebook
- L’histoire d’un alcoolique sur Timeline
3 – Les insolites d’Iman et Alex
1 – Les campagnes à ne pas rater
Et si on chantait pour Pizza Hut au Super Bowl ?
Le Super Bowl, l’évènement sportif le plus suivi aux Etats-Unis, est une véritable mine d’or pour les annonceurs. Pizza Hut a eu l’idée de faire faire son spot publicitaire par ses fans. A partir du 1er janvier et ce jusqu’au 15, quiconque peut participer à la réalisation d’une chanson et de sa vidéo, à partir de sa page Facebook. 6 vainqueurs seront ensuite choisis pour être diffusé avant le match dans un spot de 30 secondes. Quand on sait combien coûte une publicité destinée à être diffusée pendant le Super Bowl (jusqu’à 3 millions de dollars pour 30 secondes !), on peut alors dire que l’initiative de Pizza Hut, en plus de faire accroître sa popularité, est extrêmement ingénieuse.
Quand des tampons créent la polémique
Une publicité pour une la marque de tampons Libra crée une véritable polémique en Australie et en Nouvelle-Zélande. Le spot montre une femme et un transsexuel se livrer à une guerre de féminité, l’une après l’autre exhiber ses atouts. Pour y couper court, la femme sort de son sac un paquet de tampons, ce qui fait battre en retraite sa rivale. « Libra gets girls » (Libra comprend les femmes) s’affiche alors à l’écran, laissant comprendre qu’un transsexuel ne sera jamais considéré comme une femme. La marque s’est dès lors attirée les foudres des associations de défenses des transsexuels qui trouvent cette publicité autant insultante envers les transsexuels qu’envers les femmes. En effet, elle suggère que la seule façon d’être considérée comme une femme est au travers des menstruations. Or beaucoup de femmes ne peuvent tout simplement pas en avoir pour des raisons diverses et variée.
Nouvelle campagne pour The Walking Dead
Ce n’est pas la première fois que nous parlons des campagnes de pub, toujours astucieuses, pour la série The Walking Dead sur Synerg’heBlog. Cette fois c’est l’agence NoSite qui signe cette campagne à l’occasion de l’arrivée de la série sur la chaîne Sundance Channel à partir du 12 janvier. Pour sa première, l’agence a délibérément choisi de ne pas mettre en scène les zombies, pourtant récurrents dans les autres campagnes (on se souvient du camion rempli de cadavres lors du San Diego Comic Con). Les rues de Paris (puis plus tard les Inrocks et Direct Matin) ont donc vu débarquer des affiches où apparaissent les principaux protagonistes de la série, accompagnés d’accroches malines résumant bien le quotidien de ces personnages.
Une campagne intrusive pour Kleenex
Vous voulez vous moucher gratuitement ? Plus besoin d’aller à Carrefour. Faites-le savoir sur Facebook et vous recevrez des paquets de mouchoirs Kleenex gratuitement ! Pour sa dernière campagne, Kleenex s’est mis à observer les posts de 50 consommateurs israéliens se plaignant de leur nez qui coule pour ensuite leur faire parvenir un lot de mouchoirs personnalisés. Cette nouvelle d’interagir avec les consommateurs peut être qualifiée d’intrusive mais au vu des chiffres, il semblerait que non : « Pour seulement 50 kits envoyés, 650 000 impressions, 1800 interactions et 100% des personnes qui ont reçu le kit Kleenex ont posté une photo sur Facebook ! » selon le site Influencia.net.
« L’appart IKEA, 54m2 d’idées à vivre »
Après le « jardin de senteurs » conçu par Febreze pour redonner un peu de fraîcheur aux couloirs du métro cet été, c’est Ikea qui investi la station Auber en la transformant, cette fois-ci, en un véritable studio de 54 m². Ubi Bene, l’agence, qui s’est occupée de l’organisation de ce véritable chantier, a aussi invité 5 colocataires à s’y installer pour une semaine entière. Un ambient qui surfe un peu trop sur la vague « Big Brothers » à notre goût mais qui répond bien à la problématique : montrer qu’Ikea rend fonctionnelle même les plus petites surface.
2 – Social media
Le nombre d’utilisateurs de Google + accroît considérablement
Google+ n’a peut-être pas le même nombre d’utilisateurs que son rival Facebook, mais le mois dernier a été le plus fructueux. Selon les derniers statistiques, le réseau pourrait atteindre les 400 millions d’utilisateurs d’ici la fin de l’année. Aux Etats-Unis, il y eut plus de 49 millions de visites au mois de décembre, ce qui fait une augmentation de 55% par rapport au mois de novembre. L’analyste Paul Allen a indiqué au Daily Mail que Google + a dépassé la barre des 62 millions d’utilisateurs et que 25% d’entre eux ont créé leur compte en décembre. Ce taux de croissance est très significatif puisque Facebook n’a atteint les 60 millions d’utilisateurs que quatre ans après sa création. Le réseau de Zuckerberg stagne actuellement à 800 millions d’utilisateurs. Affaire à suivre donc…
Les news de Facebook
L’ouverture de http://www.facebook.com/username/ vous permettra de choisir l’url de votre profil et vos pages Facebook. Une option non négligeable pour renforcer la visibilité d’une marque.
Moo.com est un service qui vous permettra de transformer votre Timeline en carte de visite. On vous laisse regarder la vidéo qui explique toutes les possibilités que vous offre ce site assez malin !
Etonnant, Facebook serait cité dans un dossier de divorce sur 3 au Royaume Uni. C’est en tout cas ce que révèle cette étude anglaise assez inquiétante mais qui confirme une fois de plus que les réseaux sociaux ne sont pas uniquement présents pour nous rassembler.
Le chiffre d’affaire de Facebook se serait élevé à 150 millions d’euros en France et 4,3 milliards de dollars à travers le monde. Un chiffre d’affaire gonflé notamment grâce à ses revenus publicitaires dont la provenance est d’ailleurs expliqués sur une partie du site qui vient de leur être dédiés.
Facebook lance son plugin « comment » pour mobile et rend encore plus accessible le partage de musique en implémentant le bouton « listen with ».
Une Timeline facebook qui retrace l’histoire d’un alcoolique
L’agence McCann a réalisé pour l’IADA (Israel Anti Drug Authority) une opération qui joue avec les fonctionnalités du nouveau profil Facebook, Timeline. Le concept vise à dénoncer les effets néfastes de l’alcool en confrontant des moments de la vie d’Adam Barak, un personnage fictif, à ceux de son double sobre. Première campagne qui repose intelligemment sur Timeline, ce qui la rend remarquable. A noter que le profil a été suspendu. Eh oui, si vous n’avez pas suivi nos articles, nous vous rappelons que les faux profils sont interdit et banni par Facebook.
3 – Les insolites
Nous saluons… l’arrivée du président de Paypal, Scott Thompson, aux commandes du géant Yahoo !
Nous avons parcouru… l’année 2011 de Twitter avec cette rétrospective.
Nous nous sommes amusé… de la vague médiatique provoquée par l’affichage malencontreux d’un homme nu sur la Home de La Redoute. Le buzz ne se sera pas finalement pas retourné contre la marque qui a réagit de manière efficace et rapide.
Nous avons trouvé astucieux… cette utilisation de FaceTime et d’une voiture téléguidée afin de ne pas avoir à se déplacer pour payer.
Nous sommes resté estomaqués… devant la bombe lancée par Free Mobile mardi dernier avec ses offres extrêmement alléchantes. Offres alléchantes, certes. Mais que cachent réellement ces forfaits à 2€/mois (service clients déplorable, mauvaise couverture…) ? réseau
Co-écrit avec Alexandre Joussier
