Synerg'heBlog le blog de la Junior-Entreprise spécialiste du web » Actualité et veille numérique

Lors de l’évènement Web2Connect, une conférence m’a principalement marquée, celle du « Marketeur Français ». Il s’agissait en faite de la toute première conférence, un véritable show à l’américaine orchestré par Sébastien qui a eu le don de nous mettre dans l’ambiance dés le début.

Dans cette vidéo Sébastien vous transmettra une idée, celle que notre monde industrialisé connait un changement majeur, changement dont chacun d’entre nous peut faire partie.

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Tout d’abord, je tiens à préciser que ce billet n’est pas un billet « d’expertise » sur le monde du packaging, sur ce qu’il a pu apporter ou non aux créatifs d’aujourd’hui (ou ce qu’il aurait dû leur apporter). Son unique but est de seulement résumer les quelques pensées qui ont traversé l’esprit d’un apprenti créatif concernant un support n’appartenant pas à son domaine de prédilection.

Votre humble serviteur ne disposant pas d’appareil numérique, les rares illustrations seront de piètre qualité. Veuillez accepter ses humbles excuses.

Commençons par placer un petit contexte. L’exposition Pack’ART se tenait tout le mois de Janvier dans la galerie Design Pack Gallery (1er arrondissment). La problématique de l’exposition était la suivante : Le Packaging peut-il être considéré comme un Art à part entière ?

« De nos jours, le Packaging s’inspire de l’Art et l’Art s’inspire du Packaging », suivant ce constat, l’exposition nous livre de nombreuses interactions entre l’Art et le Packaging qui, progressivement, nous fait aller dans ce sens.
Commençons par les informations données par l’exposition. Prenez vos cartables les enfants, tenez la main de votre voisin, nous partons avec Professeur Synerg pour une très courte balade dans le Passé !
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Plus que quelques heures avant la Saint Valentin, la fameuse fête « commerciale » pour beaucoup d’entre nous.

Avant de courir trouver un présent pour votre Valentine (ou Valentin), pourquoi ne pas jeter un coup d’œil rapide sur quelques démarches marketing faites pour l’occasion par certaines marques? Et pourquoi ne pas récompenser la meilleure en optant pour leur idée cadeau ?

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Mardi dernier je vous parlais d’Emma candidate, cette jeune Rennaise ayant créé toute une opération de communication autour de sa recherche d’emploi. Idée tout à fait astucieuse pour « sortir du lot » et se faire remarquer.

A défaut de pouvoir nous rencontrer, Emma nous a accordé une interview téléphonique.

Au sommaire de ce podcast audio donc :

• Intro (0’00)
• Présentation (0’19)
• Pourquoi monter cette opération (1’00)
• Bilan sur cette semaine de campagne (2’45)
• Mobilité géographique ? (4’26)
• Compréhension de la démarche auprès des entreprises (5’30)
• Combien de temps pour préparer cette opération ? (6’00)
• Conseillée par des pros ? (6’48)
• Combien de personnes en coulisses ? (7’53)
• Emma, un pseudonyme ? (8’44)
• L’après campagne (9’03)
• Remerciement (10’23)

Ecouter l’interview (12min 50s) :

Un billet pour vous présenter la quatrième édition du petit livre rouge du marketing écrit par leïla Chabibi du groupe EBG en partenariat avec de nombreuses sociétés tel que wcube, nurun, et édité par ELENBI. Ce livre se destine au départ pour les annonceurs soucieux de se positionner sur le secteur du web, en leur donnant les moyens d’apprivoiser et de maitriser les nouveaux enjeux d’Internet. Ce livre s’atèle à décrire les nouveaux usages du web, comment entretenir ses liens avec ses clients internautes et comment les fidéliser. Pour cela il s’agit de connaitre les différents medium à exploiter suivant la nature du message et du statut de sa société (viral, blogues, mobiles, advergaming etc…). Ce livre propose ainsi tout un tas de fiches pratiques afin de réussir à augmenter sa visibilité sur internet en tenant compte des aspects juridiques, communautaires et relationnels présents sur internet.

Pour avoir lu le premier le premier des 7 gros chapitres que comporte le livre, la lecture s’avère très facile, le contenu riche et pertinent. Une des grandes nouveautés par apport aux éditions précédentes est sans nul doute les 70 cas pratiques qui donnent ce coté concret et réel du marketing alternatif.

Un livre pour tous

Je pense que cet ouvrage n’est pas seulement destiné qu’aux annonceurs et peut s’avérer très utile pour des agences de communication notamment. Vous l’aurez compris, je vous invite donc à vous procurer cet ouvrage même s’il est vrai que son kilo et demi et ses 45€ en rebuteront peut être certains. Néanmoins, il est incontestable que ce livre est le fruit d’un travail de fond, effectué avec sérieux et professionnalisme. Et comme on dit: La qualité ca se paie !

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L’année 2007 était annoncée comme l’année du widget. En effet, durant cette année le phénomène n’a cessé de s’accroitre et désormais nous pouvons compter l’existence de plusieurs milliers de widgets. Que vous soyez widget Apple, Yahoo, Windows… vous n’avez que l’embarras du choix pour « customiser » votre bureau. Par exemple Apple, précurseur dans ce domaine, nous propose désormais 28 catégories de widgets de sorte à ce que chacun y trouve son bonheur.

Mais à quoi ça sert un widget ?

A la base, les widgets s’ajoutent à la liste des outils de la mouvance « web 2.0 ». Créés pour aider à la génération de trafic et de conversions sur un site, ils sont un moyen d’imaginer une communication plus originale. Ce produit marketing permet d’inciter l’internaute à aller sur le site de l’annonceur et en même temps créé un lien permanent en voyant le widget tous les jours sur son bureau. Ceci est un moyen de fidéliser l’internaute et qui dit fidélisation dit probabilité maximale d’augmenter la conversion.

En revanche, les internautes perçoivent ces gadgets comme des petits outils pratiques ou de distraction. La plupart des ‘addict’ du web les utilisent quotidiennement, mais peut être pas de la manière dont l’annonceur l’avait conçu. Beaucoup de widgets, jugés « pratiques » ne sont téléchargés qu’en raison de leurs fonctionnalités. Par conséquent, la fidélisation ne suit pas toujours. D’une, le créateur du widget reste parfois inconnu dans l’esprit de l’utilisateur. De deux, certains widgets ne proposent pas de liens vers le site du créateur (donc pas de génération de trafic). Dans cette optique de pérenniser la relation avec l’internaute, certains de ces widgets pourraient évoluer via des mises à jour proposées automatiquement (comme par exemple firefox le fait pour ses extensions).

Notons aussi que beaucoup de widgets sont jugés inutiles par l’utilisateur. De ce fait, aussitôt testé, aussitôt désinstallé.

Un avenir prometteur

De plus en plus, le widget rentre dans les mœurs de l’internaute. D’ici quelques mois, l’utilisation devrait être de plus en plus répandue et pas seulement chez les technophiles. Le nombre d’annuaires spécialisés va croissant. De plus, avec le développement des technologies mobiles, l’expérience widget va prendre un autre envol. Une forte évolution de ce système est à envisager.

Mais aussi, nous remarquerons que de plus en plus d’annonceurs connus sont présent dans les catalogues des widgets (Wal mart, UPS, Allociné, Starbucks, Sephora…). Le phénomène est donc en train de toucher de plus en plus de cibles, même si elle reste pour le moment essentiellement jeune. Un avenir qui semble prometteur donc, mais l’idéal serait d’en jugez par vous même en installant quelques widgets qui vous soient vraiment utiles.