2011 a été l’année révélatrice pour les réseaux sociaux : envolée de Twitter, création de Google Plus… 2012 ne va que confirmer cet envol et renforcer la puissance du Social Media.

Dans ce billet nous allons d’abord trier ces réseaux sociaux et montrer leur pertinence en termes de SEO. Dans un second temps, nous allons avoir une approche plus opérationnelle avec des tests effectués par de grands référenceurs.

Comment fonctionne Google par rapport aux réseaux sociaux?

Twitter

Pour une bonne utilisation de Twitter en ce qui concerne le SEO, il faut adopter une ligne de conduite et s’y tenir. Les experts recommandent de rester dans son domaine de prédilection lorsque l’on tweete. Pour être efficace, environ 85% des tweets doivent porter sur le même sujet. La suite logique consiste à récolter des followers influents sur ce même domaine. Les Retweets auront alors une valeur plus forte car on pourra bénéficier de notre réseau pour élargir la portée de ceux-ci.

Facebook et Google Plus

Même modèle que pour Twitter dans le sens où Google est assuré de la pertinence du contenu car il est approuvé par la communauté d’utilisateurs. C’est même un gage de sûreté pour le moteur de recherche car cette validation par les internautes lui garantit une lutte contre les spams automatiques et le spamdexing. Ce dernier étant une tentative de spam oriéntée vers les SERPs. Un exemple de spamdexing peut être le positionnement de résultats non pertinents par rapport au mot clé choisi.

Pourquoi le moteur de recherche met en avant son réseau social ?

Tout simplement dans un but de complémentarité avec le référencement naturel. Les données recueillies ont un impact, même pour les personnes non connectées.

Impact des fans et autres followers

La portée de votre message peut s’amplifier grâce à ces fans. Ils sont présents sur un bon nombre de réseaux sociaux et peuvent alors diffuser ce même message sur d’autres plateformes. On dit que le fan est porteur du message en marketing, mais il est aussi un bon moyen pour gagner de la visibilité en SEO.

L’avis avant l’investigation

Après consultation de l’avis de grands référenceurs, les résultats sont mitigés. Certains vont avoir tendance à dire qu’il y a un impact mais d’autres penseront qu’il est toujours plus efficace de rester faire du linking à la place de se servir des réseaux sociaux.

Si on part dans l’optique que Google référence tout ce qu’il trouve, les partages des pages et des articles ne peuvent être qu’un plus pour pouvoir ranker plus haut. La réponse peut aussi se trouver dans les actions que fait Google avec Google Plus.

Avec toutes ces suppositions et hypothèses, des référenceurs se sont penchés de plus près sur le sujet.

L’investigation des professionnels du web

Face à cette étude du lien entre réseaux sociaux et SEO, des experts en la matière se sont penchés sur le sujet, de façon neutre (Noviseo).

Sur son blog Noviseo, Sylvain a réalisé un test SEO pour savoir si on peut positionner une page dans Google seulement grâce aux actions sur les réseaux sociaux. Il a utilisé les Twitter, Facebook et Google Plus.

Il a réussi à se positionner en première page, mais il a aussi récolté quelques critiques de ses pairs car la requête était facile car peu concurrentielle.

La réponse !

En réponse à Sylvain, un autre blog (Axe-net) a effectué le même test mais dans des conditions différentes (Baume).

Attention ce site est un fake ! Le blog Axe-net se sert de ce site pour faire des tests SEO, le contenu diffusé dessus n’est en aucun cas véridique. Il a la même valeur que du Lorem Ipsum par exemple. Il est utilisé car il a beaucoup moins d’influence qu’Axe-net.

Le test a été fait sur une requête beaucoup plus concurrentielle pour voir si l’impact est aussi fort que l’on pense. Le test est toujours en cours et les premiers résultats devraient faire surface dans les prochains jours…

Conclusion

Finalement nous pouvons dire que les réseaux sociaux ont une forte influence sur le référencement naturel. Pour obtenir une influence optimale, il faut posséder une communauté forte, dynamique et influente sur le sujet. Le référenceur se doit de prendre en compte l’influence du SMO sur le SEO. Certains ont tendance à associer les deux de manière mesurée et d’autres de manière plus poussée.

Nul ne peut passer outre ce sujet d’actualité au risque de perdre toute pertinence !

Pour continuer l’investigation, n’hésitez pas à suivre  les blogs suivants pour constater le résultat des tests de référencement :

http://www.baume-referencement.com

http://www.noviseo.fr

Wizbii, le réseau des étudiants entreprenants

Destiné aux étudiants de l’enseignement supérieur ou jeunes diplômés, Wizbii est similaire à un portail, voire une passerelle afin de mettre en contact des personnes qui ont un projet avec ceux qui ont les compétences pour le réaliser. Centralisé sur la notion de « projet », deux chemins s’ouvrent à vous. Soit vous avez l’idée du siècle en tête, mais pas les connaissances (techniques, marketing…) qui vont avec. Dans ce cas, vous pouvez venir faire vos courses dans l’espoir de recruter un graphiste ou un apprenti juriste par exemple. Bien entendu, il faudra réussir à convaincre ces personnes que votre projet tient la route et qu’ils en tireront une expérience nouvelle. Il est donc rarement histoire d’argent, ni de développer un Facebook made in France, mais certains projets restent très intéressants et ambitieux.

Mais si vous êtes de l’autre côté, c’est que vous bénéficiez de temps libre et que vous avez envie de vous impliquer dans un vrai projet (et non refaire le site internet du boucher du coin). Il est alors libre à vous de rechercher un projet qui vous parle, où bien d’attendre qu’on vienne vous chercher. Et selon votre profil, cela peut arriver très vite !

Au final, Wizbii est donc un lieu de rencontre et pas forcément de discussion (il est vrai que le l’effet bêta du site se fait parfois ressentir). Car une fois le projet lancé, on ne peut pas savoir où cela vous mènera…

Yupeek, « une autre idée du réseau social professionnel »

Si l’idée du CV anonyme ne date pas d’hier, ce concept est devenu obsolète avec l’arrivée d’internet et de ce monde ultra-connecté. Il est désormais impossible de ne laisser aucune trace tout en étant présent sur un réseau social (surtout s’il est à vocation professionnelle). Mais Yupeek ne l’entend pas de cette oreille et tente de faire bouger les choses à travers sa plateforme divisée en trois parties. La première est bien entendu dédiée aux étudiants, rien de bien révolutionnaire en soi. Une seconde concerne les écoles (toujours en développement) et aura pour but de rassembler les étudiants autour d’un cercle commun. Enfin, la partie la plus intéressante concerne les entreprises. Une fois leurs profils créés, elles ont alors la possibilité d’aller chercher parmi la base de données du site, l’étudiant qui leur convient. Mais quel rapport avec le CV anonyme dans ce cas ? Tout simplement parce que les entreprises n’auront pas accès aux informations du type « nom », « sexe » et compagnie !

Cependant, le service est encore jeune, la partie entreprise venant d’ouvrir ses portes la semaine dernière. On n’en connait pas encore les réelles retombées de ce nouveau système de recrutement. Il va donc falloir patienter quelque peu pour voir si le système a suffisamment accroché le public visé. Car une fois encore, le site est qualifié de « bêta », à croire que c’est à la mode !

Digikaa, le réseau social dédié au monde du digital

Qui s’est déjà demandé l’intérêt de se retrouver sur le même réseau social professionnel que Joséphine, ta banquière, ou alors Éric le maçon du quartier lorsque l’on est un spécialiste du web ? C’est sur ce principe que se base Digikaa, réunir sur une même plateforme, différents acteurs du monde du digital (site internet, mobile, domotique…). Ainsi, que l’on soit freelance, une start-up, une agence ou bien un annonceur, il est ici question de faciliter l’échange entre ses différents mondes qui touchent au digital. Et ces connexions entre les personnes se font à travers des projets auxquels sont reliés des participants, et voilà, la boucle est bouclée.

Pour revenir aux fondamentaux, Digikaa est un réseau social assez proche de Viadeo dans sa hiérarchisation d’informations. On y retrouve donc une partie « contact », « profil », et bientôt « emploi », rien de nouveau, mais essentiel. Car au final la force du réseau Digikaa transite dans ces fameux « projets » qui permettent de mettre en avant, d’un point de vue visuel, une expérience dans le monde du digital. Car une fois relié au projet, vous avez la possibilité de l’afficher sur votre profil public. Cela vous permet de mettre en avant vos expériences de manière claire et concrète.

Mais ça ne s’arrête pas là ! Car Digikaa a également pour ambition de devenir une véritable plateforme d’actualité à travers un système similaire au Wall de Facebook. Et avec l’arrivée récente de la fonctionnalité de « groupe », les internautes risquent de passer de plus en plus de temps sur le site.

Quels avenirs pour ces nouveaux réseaux professionnels ?

Pour conclure, vous remarquez donc que nous avons trois réseaux sociaux différents, mais complémentaires. Yupeek est un outil pour trouver plus facilement un stage ou un emploi. Wizbii est dédié aux jeunes entrepreneurs audacieux. Digikaa est la solution pro pour mettre en avant ses projets à long terme. Maintenant que vous savez tout de ces nouveaux réseaux sociaux professionnels, vous savez ce qu’il vous reste à faire !

Personnellement, je vous recommande de vous inscrire aux trois, histoire de vous offrir une visibilité supplémentaire, et pourquoi pas pour faire de nouvelles rencontres…

Cette communauté vous répondra ensuite de façon précise, claire, et professionnelle, ce qui fait l’atout majeur de ce réseau social, très orienté nouvelles technologies.

Un mix entre Twitter, Facebook et Yahoo Answers

Yahoo Answers est très généraliste, et traite de sujets divers et variés, tandis que Quora s’oriente beaucoup plus vers l’entrepreneuriat, les startups, les nouvelles technologies, etc… Comme dit précédemment, la qualité des réponses et des intervenants est un atout majeur de ce réseau, c’est donc un gros point positif par rapport à Yahoo Answers.
Facebook reste, quant à lui, un réseau social « familial » même si des rumeurs portent sur une prochaine application permettant de poser des questions avec un nouveau dispositif « que voulez vous savoir », sur le même principe du « Exprimez vous » actuel.
Twitter est destiné à présenter et partager des liens intéressants dans le monde du web, mais n’est pas vraiment pratique pour poser des questions précises sur des sujets précis.
Le système de followers/following est cependant repris sur Quora, ce qui facilite la compréhension des twittos.
A noter que Quora vous offre la possibilité de vous connecter à votre compte Facebook ou Twitter, ce qui permet de retrouver les gens que vous suivez ailleurs.

Comment rejoindre ce réseau ?

Quora, qui rassemble 500 000 membres,  fonctionne  sur un mode « privé ». Il faut avoir reçu une invitation d’un autre membre pour pouvoir s’inscrire. Chaque nouveau membre dispose de 10 invitations à distribuer.

Quora a donc bien su trouver sa place dans le monde des réseaux sociaux, et nous espérons que malgré le buzz actuel, la qualité des réponses et des intervenants restera optimale…

Initiation..

Passe temps durant la pause ou simplement par plaisir de communiquer, Facebook à d’ores et déjà conquis des milliers d’internautes. Tout le monde en parle, les médias s’y mettent… mais Facebook qu’est-ce que c’est ? Dans un premier temps nous envisageons ce réseau social comme une plateforme collaborative permettant d’échanger avec ses amis (que l’on a bien sûr retrouvé grâce au FriendFinder). En effet, dès lors que vous êtes inscrit au sein d’une communauté, il est alors très facile de retrouver des connaissances, partager des photos, défier vos amis à travers de mini jeux, publier des messages… et encore bien d’autres choses qui vous permettront de vous occuper d’une dizaine de minutes… à quelques heures. A tel point que certains commencent à estimer les pertes de rentabilité causées par ce type de réseau social sur le temps de travail des employés.

Les raisons du succès..

Quoiqu’il en soit, si Facebook marche aussi fort, c’est qu’il est selon moi à la croisée de plusieurs services : Copainsdavant, Linkedin (ou ziki pour son approche moins professionnelle), friendster, etc. Ainsi on peut utiliser Facebook pour se faire connaître auprès des amis de vos amis, de nouvelles communautés. Il vous est possible de rechercher des contacts ou des groupes d’utilisateurs, ou bien chercher des profils qui vous intéressent et avec lesquels vous souhaiteriez entrer en relation. Ce la implique donc, qu’il en est de même pour les autres utilisateurs. Les personnes séduites par votre profil souhaiteront rentrer en contact avec vous. C’est ici un moyen de se créer un réseau social riche, qu’il soit personnel ou professionnel. Cela dit, les relations entre les inscrits sont moins bien définies que sur d’autres réseaux et tous vos contacts sont classés comme « friends » (dans sa définition anglaise). Une fonction de groupe devrait bientôt voir le jour.

Mais devant une telle effervescence, ce service peut aussi favoriser le buzz. Comme je l’ai déjà évoqué précédent, il est assez facile de se faire connaître, de se créer un réseau. Ainsi, nous avons un canal permettant la diffusion de ses idées. Prenons l’exemple d’un artiste peintre. Celui-ci pourra plus facilement communiquer sur ses œuvres, trouver des acheteurs ou créer un réseau autour de son art de façon à gagner en visibilité. De plus, si l’artiste possède déjà un site web ou un blog, signaler aux internautes qu’une communauté Facebook existe favorisera la fidélisation. L’artiste pourra donc avoir une meilleure visibilité sur le web et le buzz créé pourrait donc s’amplifier grâce aux autres internautes.

Quelques nuages à l’horizon?

Cependant, certaines limites attisent la critique. L’ergonomie de l’outil est tout à fait discutable et même les gens parfaitement initiés au web dit « social » sont souvent décontenancés par l’interface. De plus, pour le moment, aucune localisation n’est disponible. Face à la croissance réellement impressionnante du nombre d’inscrits, une version française devrait bientôt voir le jour. Reste que l’annonce du business modèle, révélé il y a quelques jours, et basé sur la revente des données personnelles aux annonceurs fait grincer des dents à juste titre. Pas forcément pérenne et à l’étique très discutable, Facebook, malgré son très large succès a peu être perdu sans le savoir son avantage concurrentiel.