Bonne lecture et bonne semaine à tous !

1 – Les campagnes à ne pas rater

• Sidaction, les opérations digitales à retenir cette année
• Samsung : The next big thing
• Bienvenue à AndroidLand
• Les pompiers investissent les cabines d’essayage de Penningtons

2 – (Social) Media

• Google Maps…de l’intérieur
• Facebook, Buffy et HTC
• Nouvelle interface pour Youtube
• Analytics pour Youtube
• Eye-tracking : ce que l’on regarde en premier sur votre profil
• Twitter lance sa « self serve ad platform »

3 – Les insolites d’Iman et Alex

1 – Les campagnes à ne pas rater

Sidaction, les opérations digitales à retenir cette année

Le 1^er décembre, nous étions tous mobilisés pour la Journée mondiale du Sida. Pour rappel, en 2010, plus de 6300 nouveaux cas de séropositivité ont été diagnostiqués en France et 1500 personnes séropositives ont découvert être atteintes du Sida. Dans le monde, c’est 34 millions de personnes infectées. 34 millions de trop. Les actions se succèdent chaque année en cette période et les ONG ont bien conscience que la sensibilisation en format 4×3 dans le métro ne suffisait plus. Le digital au service des bonnes causes, zoom sur 3 opérations contre le Sida.

Accept your future son friend request.

La marque de préservatif Olla Condoms et l’agence brésilienne Age Isobar a tenu à mettre en garde ces messieurs des conséquences que pouvait entraîner une relation sexuelle sans le port d’un préservatif. La campagne met le doigt sur les grossesses accidentelles. En effet les MST ne sont pas le seul risque d’un rapport sans protection ; et la surprise peut parfois surprendre sous une autre forme.

La mécanique de la campagne repose sur la fonctionnalité de demande d’ajout d’amis Facebook et la création de faux profils portant le nom de jeunes hommes pris au hasard accompagné de l’abréviation « Jr. » pour « junior ». A leur connexion, la notification indiquait que leur progéniture voulait devenir être ami avec eux.

Cette activation n’a pas tardé à faire réagir les shérifs de la firme californienne. Facebook interdit en effet la création de faux profils, ce qui a mis en porte à faux le dispositif. Nous saluons tout de même l’idée !

Do Not Accept Unknown Friend

En Pologne, l’agence Saatchi & Saatchi avec la Croix Rouge ont lancé une campagne de prévention contre le sida. L’opération se sert de Facebook en associant l’acte d’accepter une personne que l’on ne connaît pas à celui de coucher avec n’importe qui. Adressée au jeune, la vidéo nous met à la place d’un jeune entraîné dans une nuit bien arrosée avec une fille qu’il vient juste d’accepter sur Facebook. Arrive le rapport sexuel sans précaution. La jeune femme est atteinte du Sida. Double conclusion si l’on creuse un peu : la première, se protéger dans la vie IRL et virtuelle.

« Bref, sortez couvert !»

Sidaction s’est associée pour l’occasion à Canal + et à son programme Bref qui fait un carton depuis la rentrée auprès des jeunes. La mini-série rassemble plus d’1,5 fans sur Facebook et alimente les conversations des pauses café au boulot. Sidaction ne pouvait trouver mieux pour toucher sa cible.

Capote 3000, nom de l’opération et aussi marque officielle des préservatifs mis en scène dans « Bref », consiste en un jeu concours sur Facebook qui fera remporter à 100 chanceux un pack de 12 capotes taguées des citations cultes de la série.

Un épisode événement a même été produit sur le thème du dépistage.

Notons la participation du studio « La Boucherie » et de la très prometteuse agence Darewin, fondée par Wale Gbadamosi-Oyekanmi. Chapeau l’artiste !

Samsung : The next big thing

Décidemment, après Unhate pour United Colors of Benetton, l’agence 72 and sunny ne se relâche pas et rempile avec une campagne qui fait le tour du Web. Le concept paraît simple, des fans d’Apple aux quatre coins des USA s’impatientent en attendant l’ouverture de l’Apple Store. Soudain leur attention est captée par des passants qui se servent de leur « incroyable » Samsung 4G.

La publicité va très loin dans les références aux précédentes campagnes d’Apple comme 1984 qui marquait la rupture de la pomme avec IBM et la satire de la série MAC/PC qui faisaient passer les pro-PC pour des has-been. Cette campagne composée de plusieurs spots est un petit bijou qui s’amuse des stéréotypes et des faiblesses d’un géant mais aussi qui met du piquant dans la publicité comparatrive et on adore ça !

Bienvenue à Androidland

Si vous êtes un adepte d’Android et avez la chance d’habiter à Melbourne, en Australie, alors vous ne manquerez pas de visiter le premier magasin entièrement dédié à Android. Ce magasin vend des smartphones et des tablettes fonctionnant sous le système d’exploitation de Google. A l’intérieur, les visiteurs peuvent entre autres jouer à Angry Birds sur un écran géant ou encore se retrouver dans un simulateur de vol via l’énorme logiciel de recherche, Google Earth.

Les pompiers investissent les cabines d’essayage de Penningtons

On a tous connu la frustration des cabines d’essayage : la chaleur des néons, le pantalon qui ne passe pas, 2h à déambuler dans le magasin et aucun vêtement ne vous satisfait… Et bien avec Penningtons, l’essayage va devenir un pur moment de plaisir. Spécialisé dans les vêtements grandes tailles, la marque a décidé de flatter ses clientes avec la complicité de DDB Canada. Lorsqu’une cliente se met devant le miroir, deux pompiers apparaissent et lui offrent un joli striptease en lui offrant des fleurs. De quoi reprendre plaisir à faire du shopping !

2 – (Social) Media

Google Maps… de l’intérieur

La nouvelle version de Google Maps propose une nouveauté de taille : la navigation en intérieur. Bien évidemment, seuls quelques bâtiments publics ont été cartographiés tels que des aéroports ou des grandes surfaces américaines. Mais on imagine déjà l’utilité de cette mise à jour. Finies les déambulations aléatoires dans les grands centres commerciaux. Finie la longue file d’attente devant leurs plans interactifs (à Châtelet ça en devient même décourageant). Finis les aller-retour dans les hypermarchés à chercher le rayon des boîtes de conserves. En regardant cette vidéo, vous pourrez mieux vous rendre compte de la puissance de ce nouveau service.

Facebook, Buffy et HTC

« Buffy ». C’est le nom de code du prochain Facebook Phone qui sortirait d’ici un an et demi et fabriqué par HTC. Selon le blog du Wall street Journal (AllThingsD), le téléphone tournerait dans une version très modifiée d’Android et permettrait de profiter des services Facebook depuis n’importe quelle application. Avec ses 350 millions d’utilisateurs sur mobile, ce n’est pas une surprise de voir le leader des réseaux sociaux élargir son business.

Nouvelle interface pour Youtube

Youtube revêt sa tenue d’hiver. Une page d’accueil qui met en avant les chaînes et une navigation simplifiée pour un accès plus direct aux abonnements via une sidebar. Aussi, découvrez un module qui permet de connecter votre compte à Facebook et Google + afin d’accéder plus facilement aux vidéos que partagent vos amis. Enfin, Youtube vous permet de customiser votre interface avec des thèmes personnalisables. Retrouvez l’article complet sur le blog officiel de Google.

Analytics pour Youtube

Fini Insight, place à Analytics dans Youtube. Dans l’ère du « viral video content » ce n’est pas un luxe de voir arriver un outil digne de ce nom pour suivre l’évolution des retombées de son travail. Grâce à Youtube Analytics, Google apporte une version plus complète à Insight qui nous permet d’aborder les chiffres autrement et d’en savoir davantage sur son audience.

Les vidéos n’ont plus rien à envier aux sites web car l’interface de Youtube Analytics reprend dans sa globalité l’interface de Google Analytics. Nous vous laissons découvrir ces nouvelles – grosses – mises à jour grâce à cette infographie créée spécialement par Google pour l’occasion. Retrouvez l’article complet sur le blog officiel de Youtube.

Eye-tracking : ce que l’on regarde en premier sur votre profil

Une étude d’eye-tracking menée par Mashable et une start-up spécialiste, a fait passer au crible les pages « profils » des principaux réseaux sociaux par 30 personnes. Mashable précise bien que les résultats ne sont pas à 100% sûr mais donne tout de même une trame du parcours que l’œil suit sur une page. Ainsi, nous retenons que la photo de profil est l’élément le plus important suivie de votre description, votre activité principale et enfin les gens que vous connaissez. Retrouvez tous les écrans de l’analyse ici.

Twitter lance sa « Self-serve ad platform »

Adage a annoncé que Twitter était en test d’un système qui, comme sur Facebook, permettra aux entreprises de gérer leurs propres campagne sur le réseau. Promoted tweets, comptes et trends : ses outils pourront être configurés par l’entreprise directement sans avoir à contacter Twitter. « Ceci est un pas important dans notre volonté à renforcer notre business plan » confesse la firme. Emarketer estime que le revenu publicitaire de Twitter s’élèvera à $139,5 millions en 2011, $45 millions de plus qu’en 2010 et approchera les $400 millions d’ici à 2013.

3 – Les insolites

Nous trouvions important de souligner… que le service StatCounter a récemment relevé que le navigateur de Google aurait dépassé, en terme d’usage, Firefox. Internet Explorer reste loin devant mais subit une très forte chute depuis début 2010.

Nous aimons… la dernière campagne print pour Carlton Mid par BBDO Melbourne, Australia.

Nous avons fait… notre liste au Père Noël sur Amazon via une application iPad spécialement créée pour les fêtes.

Nous voulons chacun… un t-shirt avec un Doodle imprimé dessus pour Noël. Ne vous en faites pas, grâce à ce site c’est maintenant possible !

Nous avons salué… la vidéo contre la discrimination du mariage homosexuel « It’s time », créée par Get Up! Action for Australia dans le cadre de la campagne annuelle de Movember.

Nous avons félicité… B-Reel et Wieden+Kennedy London car leur projet The Honda Experiment a été sacré « Site of the Month » par FWA. Ce site en HTML5, sur le modèle des Chrome Experiments, propose de replacer dans le bon ordre des pop-up afin de créer des réactions en chaîne.

Nous avons encore joué… à une expérience créée par B-Reel et W+K pour Nike. Nous ne vous en dirons pas plus…essayez plutôt.

Nous nous sommes ennuyés… devant le spot TV pour Google+.

Nous vous avons trouvé… la vidéo WTF de ces deux semaines. Toujours dans la lignée du Movember, voici une vidéo tournée pour avertir des risques du cancer des testicules.

Nous avons vu en avant première… le trailer de « The Social Network 2». Plus sérieusement, cette vidéo met en scène la vie quotidienne de personnes désespérées de vivre dans un monde où Facebook n’est plus.

Nous avons repéré… l’objet insolite Olly. Connecté à votre ordinateur, cette boite diffusera une odeur différente selon votre activité sur Internet !

Nous boirons dorénavant… de la Norte en boîte de nuit. La bière a inventé le « Photoblocker », un seau à glace qui détecte les flashs et les flashent en retour pour ne pas que nous soyons vu avec de l’alcool à la main. Et oui, on sait jamais que des âmes malintentionnées nous taguent sur des photos embarrassantes…

Nous avons presque pu acheter… des poches de sang dans les supermarchés au Brésil. Pour une campagne de sensibilisation pour le don du sang, l’hôpital Albert Einstein a fait appel à Z+, Sao Paulo. Le résultat : du sang en vente à coté des sodas dans les réfrigérateurs. Réactions en vidéo ici.

Nous avons dansé… avec les anglais sur les bords de la Tamise, pendant le concert du célèbre remixeur Deadmau5, à l’occasion de la sortie du nouveau Nokia Lumia 800 embarqué avec Windows.

Nous avons chanté… avec Mariah Carey ou plutôt son hologramme lors d’un mini-concert de Noël mis en place par T-Mobile, ben connu pour ses vidéos virales.

Co-écrit avec Iman Djamalil’Ayli

Pour continuer notre petite série d’interviews réalisées lors de l’événement LeWeb08 je vous propose de découvrir Eric Fontaine co-fondateur de la société Particles englobant les deux services Hey!Spread et Hey!Watch.

Hey!Watch est une plateforme payante de conversion vidéo (compter 0,10$ pour un encodage dans un format) qui permet d’un part aux particuliers de convertir leurs vidéos en ligne et d’autre part aux entreprises de faciliter l’externalisation de leurs contenus vidéos ainsi que la conversion ces vidéos via une application mise à leur disposition.

Hey!Spread est ensuite un service payant (compter 0,20$ pour obtenir les statistiques d’une vidéo) qui offre d’abord la possibilité de diffuser massivement les contenus multimédia que vous aurez créés  sur les plus grosses plateformes de réseaux sociaux comme Facebook, MySpace, Youtube, Dailymotion, … et il permet ensuite de facilement récupérer des statistiques sur les contenus que vous aurez diffusés.

Je ne vous en dit pas plus, Eric vous présente tout cela très clairement dans la vidéo suivante :

tKaap, c’est le service web dont tout le monde a entendu parlé, mais dont (quasi) personne ne savait quel en était le concept. Il a été jalousement gardé jusqu’à mardi soir par un couple de geeks affirmé, Jacinthe Busson et Sylvain Weber. Elle, est graphiste chez Deezer et blogue sur Ergophile. Lui, est un ex-développeur de Dailymotion et officie sur Questions Ouvertes.

La fin du teasing

La soirée de lancement était annoncée depuis quelques semaines par tweet, évènement Facebook et billet de blog, une stratégie cohérente pour la communication autour d’un service web. Tout ce petit monde intéressé par ce projet si mystérieux s’est donc retrouvé au Café Dune, haut lieu parisien de la geekitude, et qui a déjà vu passé en son sein les soirées ignite, designers interactifs et autres lense party. La présentation commence avec un historique des délires et autres performances de ce couple de geek :

• Leurs Flashmob, dont ils gardent jalousement les vidéos
• Jamais203.net
• L’Escalator dance
• tKaap de poker des nez ?

Tout ça pour nous dire que chez tKaap, les vidéos virales, le buzz et les délires ça les connait, et que un jour, par nostalgie, l’envie de refaire un nouveau jamais203.net est arrivée. Mais comme ce sont des passionnés dans l’âme, ils ont décidé de le faire un peu plus grand, un peu plus sérieux.

tKaap, finalement c’est quoi ?

• tKapp c’est 3 rubriques : Défi, Battle et Flashmob.
• La rubrique Défi vous permettra de proposer vos défis, des plus funs aux plus loufoques, voire aux plus sérieux. Mais attention ! Inutile de proposer des défis dangereux, voire illégaux. Nos deux jeunes entreprenautes ont pensé à tout : un système de point et une modération tant par les administrateurs (ainsi qu’en amont, les vidéos des exploits étant hébergées ailleurs) que par la communauté (via un système de vote) ont été prévus. Chaque membre possède un certain nombres de points, dépendant de son activité sur le site. Plus un utilisateur aura de points, plus il accèdera aux fonctionnalités avancées. De même, une personne ayant été mise à l’écart par la communauté peut se racheter en dénonçant à son tour des défis non conformes. Les tKaapiens ont ensuite la possibilité de relever un défi, par vidéo, par image ou par son, dans l’optique de se surpasser et de tenter de faire mieux que ceux qui l’ont déjà relevé. Pour rester dans un ‘délire entre potes’ certains défis pourront également être uniquement sur invitation.
• La rubrique Battle permettra de se défier. Il s’agit ici d’être le meilleur sur le thème de la battle (vote des utilisateurs). Les idées peuvent prendre forme en vidéo, photo, son, via toutes les plates-formes que sont YouTube, Dailymotion, Seesmic ou même Deezer. L’effort d’intégration de toutes ces plateformes est à souligner, notamment la possibilité via Seesmic d’enregistrer (sans avoir besoin de compte) avec sa webcam.
• La partie Flashmob reflète la volonté des créateurs de recréer des événements tels qu’ont pu être la freeze ou la pillow fight, le tout autour de la communauté. L’Improv Everywhere français est peut-être né. La rubrique n’est pas encore lancée mais celle-ci est présente, signal que tKaap aimerai à plus ou moins long terme pouvoir proposer ces rencontres ou défis IRL.
• tKaap c’est finalement aussi Galaxy, le meta-player du web communautaire, qui permet une navigation en 3D dans les contenus vidéos de Youtube et de Dailymotion. Les principaux intérêts de Galaxy sont la navigation innovante en trois dimensions, la possibilité de visionner une vidéo pendant qu’on en recherche une autre, le widget exportable sur un blog ou sur une page MySpace, le RIA Tracker, des « Galaxy » personnalisables (emob, Patamo, …) et aussi des espaces « brandables » avec des formes complexes en 3D (notamment Wall-e ou Gameloft, qui vient tout juste de devenir partenaire de tKaap).

Les infos techniques du service

La soirée de tKaap était aussi là pour assouvir l’avidité des geeks avec de bonnes grosses infos techniques. tKaap c’est donc une architecture LAMP, du Symfony PHP5, du Prototype, du XHTML/CSS (il paraît qu’il vient même de Jacinthe), le tout tournant sur une dedibox. Ensuite, Jacinthe nous a montré son monde via les divers travaux graphiques réalisés pour tKaap : les recherches autour du logo, les maquettes graphiques… Dommage qu’elle ne nous ait pas montré son travail de conception, ça en aurait sûrement intéressé plus d’un (moi le premier). tKaap c’est également une méthodologie de projet innovante via les méthodes agiles. Ici point de scrum ou d’ Xtrem Programming, c’est Getting Real de 37 signals (la société à l’origine de Basecamp et du framework Rails pour Ruby) qui est devenu la bible du couple. Il semble que cela leur ait plutôt bien réussi, car une masse énorme de travail a été abattue en peu de temps.

tKaap aujourd’hui on peut y faire quoi ?

Aujourd’hui tKaap n’est pas complètement fini, la phase finale de débug est en cours et le reste des fonctionnalités viendront dans les prochaines semaines. Mais vous pouvez dès à présent proposer vos défis et commencer à faire partie de la communauté tKaap.

Les défis à relever

• Être rentable ! Même si le service n’est aujourd’hui qu’en bêta privée, le business model a déjà été pensé, avec des espaces pub, un design brandable lorsque certains défis seront sponsorisés par des marques, des battles tKaap en entreprise et du conseil auprès des marques sur la viralité des vidéos sur Internet ;
• Affirmer sa position par rapport aux concurrents ;
• Créer et faire évoluer une communauté ;
• Intégrer de nouvelles plate-formes, comme par exemple Vimeo ou Jiwa ;
• Développer sa présence sur les réseaux sociaux, une application tKaap sur Facebook ferait probablement un malheur.

Retrouvez la vidéo et les slides de la soirée sur le blog de tKaap. L’équipe de Synerg’heTIC souhaite bonne chance à Jacinthe et à Sylvain pour la suite, rendez-vous sur tKaap pour partager vos défis et à bientôt sur ce blog pour un test du service.