La préparation

1. Vous choisissez un personnage qui piègera votre ami.
2. Vous entrez certaines informations dont le lieu de la prétendue rencontre, ce qui augmente à coup sûr les chances que votre ami tombe dans le panneau !
3. Vous entrez alors vos coordonnées (c’est avant tout marketing, ne l’oublions pas) et la photo qui sera révélée à la fin du piège

La mécanique du piége

1. Un premier mail est envoyé. Pour résumé celui, il est court, plutôt direct, dans le style « je t’ai aperçu à tel endroit, je ne t’ai pas parlé mais j’ai eu ton numéro par telle personne et j’aimerais bien qu’on prenne contact sur Facebook ». Le profil du personnage est existant, histoire de ne pas susciter de doutes.
2. Un deuxième mail s’en suit pour informer le piégé qu’elle organise une soirée. C’est alors qu’il propose un lien vers une vidéo spécialement enregistrée pour lui.
3. Cette vidéo est un « pseudo strip-tease » qui se termine par la photo que vous aurez choisi d’afficher. C’est la phase de « reveal » où votre ami ne devrait pas tarder à vous envoyer un message du type « tu m’as bien eu ».

Renault m’a fait rire

Assommé par de nombreuses campagnes, celle-ci a réussi à me faire rire. Je trouve qu’elle sort du lot car cela fait longtemps que je ne m’étais pas laissé amuser par ce concept du « je piége un ami ».

Au delà de l’idée réexploitée de la campagne, celle-ci utilise Facebook Connect pour faciliter la préparation du piége, étape souvent longue et fastidieuse. Je regrète cependant que l’univers de la campagne ne s’étende pas sur une page Facebook, ou sur Twitter. A noter qu’en tant que piégeur, un mail vous est envoyé pour faire parti de la communauté « on a tous une âme de célibataire ». Aucune idée quant aux possibilités qu’elle offre. J’ai bien ri, j’ai participé, mais de là à faire parti de la communauté, non merci. « La flemme », comme on dit.

Une campagne réussie, en tout cas sur le noyau de la campagne qu’est le piège. L’aspect marketing est alors finement maquillé grâce à son côté divertissant. Dans le même style et en adéquation avec son temps, on retrouve également la campagne, intitulée Lost in val sinestra, qui propose un teaser de film personnalisé avec vos données Facebook.

De votre côté, le piége a-t-il fonctionné ?

Comme vous le savez probablement, Google a lancé il y a quelques jours son propre service de micro-blogging social nommé Google Buzz.
Ce nouveau service, qui n’en est pas vraiment un en réalité, est directement intégré à Gmail et permet de suivre en direct, l’actualité de vos contacts.

Des valeurs sûres et des nouveautés

Au programme de ce service, un grand nombre de fonctions présentes sur différents services de micro-blogging, mais aussi des nouveautés à la Google.

Buzz permet donc de publier des actualités, des photos, des vidéos et des tweets, le tout en lien direct avec Picassa, Flickr, Youtube, Reader et Twitter. Ces différentes publications peuvent, comme on est à présent habitué, être commentées ou simplement « aimées ». De plus, Buzz propose la mise à jour des publications en temps réel grâce à Ajax, ainsi que le filtrage de celles-ci.

Mais Google va plus loin avec Buzz, en effet, les différentes publications sont également positionnées grâce à la géolocalisation, ce qui permet d’avoir accès aux publications publiques qui ont été effectuées à proximité de l’endroit où l’on est.

Enfin, Buzz étant intégré à Gmail, il permet de créer votre réseau de manière automatique grâce à l’ajout de vos contacts Gmail dans Buzz, vous avez cependant accès à la validation de ces ajouts. De la même manière, en fonction des contenus de vos publications, Buzz vous proposera des publications publiques et des contacts extérieurs qui vous intéresseront potentiellement, une manière de plus pour Google de s’inclure dans nos vies, comme diront certains.

Le tout est, comme toujours chez Google, présenté dans une interface épurée et intuitive. Pour ceux qui n’y ont pas encore accès, voilà un aperçu. Google Buzz sera en effet accessible à tous les utilisateurs de Gmail dans les prochains jours.

Un réel concurrent de Facebook et Twitter ?

La question qui revient forcement est celle de la concurrence de Buzz : Twitter ? Facebook ? Oui forcement, mais aussi des services qui montent comme Friendfeed, Foursquare ou encore Brightkite.

Google a-t-il une chance de concurrencer Facebook ? Personnellement je n’y crois pas vraiment, notamment à cause du fait que beaucoup de particuliers qui utilisent Facebook, n’utilisent pas Gmail, qui est nécessaire pour Buzz.

Quand à Twitter, c’est une possibilité, mais comme beaucoup le disent, les contacts Gmail sont rarement les même que les contacts Twitter. Cependant grâce à la fonctionnalité qui permet d’ajouter des contacts extérieurs, Buzz pourrait grâce à l’utilisation que l’on peut en faire, concurrencer Twitter. L’évolution de Buzz est donc à suivre.

Le gros avantage mais aussi l’un des inconvénients de Buzz est qu’il s’inscrit dans un panel de services préexistants (Gmail, Twitter, Picassa, Flicker, Youtube, Reader, Lattitude, Profile…). L’un de ses point faible est qu’il s’agit encore d’une nouvelle plateforme de micro-blogging, certes aidée par la notoriété de Google, mais qui vise une cible (Facebook), selon moi décalée par rapport à la cible habituelle de Google.

Une version mobile poussée

Pour finir, quelques mots sur la partie mobile. Avec une interface très soignée, Google montre l’importance que prend à ses yeux ce secteur. La vidéo suivante vous en dit plus.

Suivons donc l’évolution de Buzz, montera-t-il en puissance comme beaucoup des services Google ou stagnera-t-il comme Wave ?

Voici une rapide présentation des 4 premières start-ups qui s’affrontent lors de la compétition organisée.

FriendBinder est un outil d’agrégation de réseaux sociaux. Autrement dit : un réseau pour les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Flickr ou encore Last.fm.
Le but est de réunir dans une interface unique toutes les publications provenant de vos divers comptes, mais aussi de permettre de les mettre à jour depuis cette même interface.
Quelques fonctionnalités sympathiques : Vue des conversations Twitter en « thread » à la Gmail, la recherche et les trending topics basés sur les flux de vos amis.

Développé par une équipe française, Stribe permet à n’importe qui de créer en 5 minutes, un réseau social pour sur son site qui prend la forme d’une sidebar. Simple à mettre en place grâce à un tag Javascript et personnalisable aux couleurs du site, l’outil offre à vos visiteurs la possibilité d’interagir entre eux autour des thématiques proposées par votre site. Stribe est aux réseaux sociaux, ce que Disq.us est aux commentaires.

Autre service proposé par des français, ceux de l’agence Yeasty Mobs spécialisée dans les médias sociaux.
Tigerlily est un système de gestion de pages fan Facebook. Ces pages sont largement utilisées par les marques, mais très peu d’entre elles sont personnalisées, souvent par manque de compétences (utilisation du langage Facebook Markup). Tigerlily offre une solution simple et rapide de création de pages, avec des modules (vidéo, flux rss, Flickr, Flash…) à placer en drag and drop. Pour un aperçu du résultat, allez donc jeter un coup d’oeil sur la page fan de Popular Skateshop.

Task.ly est un outil de gestion de tâches… »encore un ! » s’exclameront certains. Pourtant cette webapp se veut différente des Remember the milk ou Things.

Ses auteurs sont partis d’un simple constat :
- Le gestion des tâches, c’est ennuyeux.
- Chacun a son propre workflow.
- Noter ses tâches n’est pas suffisant.

A partir de ces éléments, ils se sont demandés à quoi ressemblerait un gestionnaire de tâches s’il était inventé aujourd’hui et le résultat donne task.ly : notifications par SMS, propositions d’aides en rapport avec la mission à effectuer (exemples : des liens sur le référencement,  si vous avez une mission liée au SEO), possibilité de demander de l’aide en publiant votre tâche sur Facebook ou Twitter et obtenir des réponses directement dans les commentaires de la tâche. Destiné à devenir payant (4 euros par mois), task.ly est un de nos coups de coeur de cette compétition avec Tigerlily.

Le blog Synerg’heTIC vous offre 5 invitations à la bêta privée de task.ly.
Pour jouer, laissez un commentaire, un tirage au sort sera fait demain à 13h.

• Google Dashboard : Statistiques et gestion centralisée de tous vos services Google
• Google Commerce Search : Lancement aux USA d’une solution de e-commerce
• Sortie de Google Chrome en version 4 beta 1 :  Performances améliorées et synchronisation des favoris
• 75 euros pour tester les campagnes de liens sponsorisés Adwords (dans vos boîtes e-mail si vous êtes inscrits à Analytics)

Réseaux sociaux

• Twitter  intègre les ReTweets sur son interface web
• Etude sur les média sociaux en Europe publiée par le cabinet Global Web Index
• Livre blanc – Analyse des technologies 2.0 publié par Coremetrics

Buzz

• YouTube et Le Monde organisent un concours de reportages vidéo sur le thème de l’environnement
• Le comparateur de prix LetsBuyIt.com propose le deuxième meilleur job du monde : Faites le tour des capitales de la mode pendant un mois, avec un budget shopping de $10 000 et partagez vos aventures sur un blog. Voyages en classe affaires, séjours en hôtels de prestige et salaire de $5000 brut.

Divers

• E-commerce : Celio ouvre son magasin en ligne
• Musique en ligne : Deezer lance deux formules payantes, des applications pour smartphones et la lecture offline
• L’Icann approuve les noms de domaines en caractères non latin (arabe, chinois, cyrillique…)

Avant de courir trouver un présent pour votre Valentine (ou Valentin), pourquoi ne pas jeter un coup d’œil rapide sur quelques démarches marketing faites pour l’occasion par certaines marques? Et pourquoi ne pas récompenser la meilleure en optant pour leur idée cadeau ?

Idée cadeau N°1
« La lingerie, on dit oui avec Agent Provocateur »

Valentine Reminder from Agent Provocateur

« Une jeune femme déçue par son compagnon décide de lui rendre visite au travail et effectuer un strip-tease histoire de lui déboiter la mâchoire ». Voici le rapide synopsis. L’idée est simple et en rapport direct avec l’activité de l’annonceur.
La réalisation et les formes de la demoiselle font le reste. Le dispositif semble se reposer uniquement sur la vidéo, mais à voir le nombre de blogs ayant repris l’information, le succès semble avoir été au rendez vous.

Idée cadeau N°2
« Un cadeau cheap ? Non, mes cadeaux sont trendy avec Walmart ! »

Walmart Saint Valentin

Le géant américain de la grande distribution profite de l’événement pour proposer des idées cadeaux plutôt … classiques dirons nous ! Au menu du jour nous avons la traditionnelle personnalisation de mugs, la composition d’assortiment bonbons et la légendaire mixtape. La petite originalité proposée par Walmart vient de son application iPhone créée pour l’occasion.

N’étant pas propriétaire de l’engin, je ne peux me contenter que de la présentation et des screens. Apparemment, l’application permettrait l’envoi de messages avec pleins de petits cœurs animés. So sweet ? Chacun son opinion sur son potentiel. Venant d’un annonceur aussi important, un concept plus innovant aurait été attendu, reste à voir le nombre de téléchargements de l’appli.

Idée cadeau N°3
« Tu as volé mon cœur, je t’offre un vol aller/retour avec Air France. »

Le concours mis en place par Air France

Air France joue le jeu de la Saint Valentin via un concours pour gagner un voyage pour deux personnes. Pour participer, c’est très simple, répondre à 5 questions sur les 10 proposées, laisser ses informations personnelles et le résultat découlera d’un tirage au sort. Le design est très soigné, simple et efficace, à l’image du concept. Air France ou comment augmenter sa base emails intelligemment avec un mini site de qualité.

Idée cadeau N°4
« Pour toi mon coeur, grâce à Cisco, ce sera un serveur »

Cisco et la Saint Valentin

Cisco prend le contrepied parfait. Cette fois-ci, les rôles sont inversés, les Valentines offrent les cadeaux et pas question d’offrir un cadre photo, un tapis de souris cutomisé ou autre ! Ici on parle d’un serveur « brand new » ! Images et wording retros pour un résultat parfait. Ce n’est plus « Merci Uncle Tom … merci » mais « Merci Cisco … merci ».

Idée cadeau N°5
« Je travaille dans le web, pour toi mon amour, ce sera un cadeau virtuel de chez Borderlinx ! »

L'idée Saint Valentin par Borderlinx

Borderlinx, spécialiste dans la livraison propose à ses visiteurs de montrer leurs sentiments en envoyant un cadeau vitruel à ses proches.

Un bouquet de roses, un ensemble customisé, un livre etc. on a le choix. S’en suit la traditionnelle demande d’informations. Tout comme Air France, Borderlinx profite de la Saint Valentin pour récupérer des emails, et tout comme Air France, Borderlinx le fait bien ! Vidéo interactive flash (avec un acteur français pour l’occasion s’il vous plait !) + des cadeaux cheaps, Borderlinx prend les stéréotypes de cette fête et nous livre une idée plutôt sympathique.

Petit retour d’expérience, lors de mon test, je n’ai jamais reçu mon coffret DVD de Joan Collins dans ma boîte mail … Ô déception …

Idée cadeau N°6
« Pour mon Jules, ce sera un pull »

Jules et la Saint Valentin

Dans la famille déclaration d’amour, je voudrais le frère, Jules. Bonne pioche !

Comment ça bonne pioche ? Résumons … Nous avions des tests, des goodies customisés, des cadeaux virtuels et bien « Voici venu le temps des dédicaces » [ prendre la voix de Bruno Pelletier ] avec Jules. Une courte dédicace, une couleur, un choix de musique d’accompagnement, et hop ! Jules mail votre destinataire et le renvoie vers son mur de dédicaces (tout en récupèrant votre mail et celui de votre Valentine). L’idée, encore une fois, ne réinvente pas le fromage rapé, mais permet un petit clin d’oeil sympathique à sa moitié en quelques secondes. Un petit concept sympa donc, dommage que la réalisation graphique alterne le bon et le moins bon.

Idée cadeau N°7 … Pas de cadeaux, la Saint Valentin, ca ne donne pas d’XP !
« Et du côté des mondes virtuels ? »

World of Warcraft (WoW) propose à ses joueurs d’intéragir avec les personnages non joueurs (PNJ) pour acquérir des objets créés pour l’occasion et autres concours de popularité.

Warhammer Online décide de ne pas jouer le jeu mais profite de cette date du calendrier pour proposer son événement : La nuit du meurtre, ce qui permet la venue de nouvelles classes de jeux.

Pour finir, nos amis français de chez Ankama, éditeur du célèbre MMORPG Dofus, le 14 sera le jour de la Saint Ballotin. Peu ou pas d’informations trouvées par nos équipes. Si certains d’entre vous possèdent des comptes Dofus, à vos commentaires !

« Voilà, c’est fini » (comme disait la chanson). Cette année encore, les dates clés du calendrier sont synonymes de concepts éphémères.
Pas de concept ultra innovant dans ce que nous avons pu voir pour cette Saint Valentin, mais la confirmation que les bonnes vieilles ficelles (envoi de e-card, concours etc.) alliées à un travail de qualité, permettent encore et toujours d’attirer les internautes.

Bonne Saint Valentin à tous, n’oubliez pas que la Saint Valentin c’est avant tout la fête de l’amitié, alors profitez de votre week end pour voir vos proches et amis et prendre du bon temps !

PS : Et si vous n’avez pas de Valentine ou Valentin, il vous reste encore la possibilité de faire un apéro tardif et zapper sur votre chaîne de sport préférée pour le NBA All Star Game à Phoenix !

Emma a 22 ans. Elle est Rennaise, vive la Bretagne je suis breton également, et recherche actuellement un emploi dans le domaine de la communication ou l’événementiel.

Sur son blog on peut lire que l’ANPE ne lui a pas vraiment été d’un grand secours, raison pour laquelle une opération de communication afin de trouver un emploi dans un domaine s’imposait. Pendant une semaine (du 25 février au 1er mars), Emma va réaliser un vrai petit marathon en distribuant des tracts, animant son blog, réalisant des vidéos et j’en passe – voir son planning de campagne.

« J’ai eu cette idée après un rendez-vous à l’ANPE plutôt décevant. Je venais de terminer un remplacement en décembre et on m’a dit qu’environ 350 personnes inscrites dans le bassin rennais avaient le même profil que moi. Je me suis dit alors qu’il fallait vraiment que je me démarque pour mettre en avant mes compétences. Alors j’ai crée cette fausse campagne électorale : Emma, candidate pour un emploi en communication et événementiel. »

Propos rapportés depuis Rennes-Infhonet

Bref, un vrai plan de communication visant à faire connaître son image aussi bien sur la toile que sur le terrain.

Soutenue par des amis, quelques agences et surtout RegionJob qui s’est associé à cette initiative, Emma risque de devenir la buzz star de la semaine grâce à son opération astucieuse, drôle et professionnelle. Un réel succès en perspective ? Personnellement je n’ai aucun doute là dessus !

Retrouvez Emma sur :

Son blog

Son programme

Son planning

Mybloglog

Liens complémentaires :

• Article consacré à Emma sur Infhonet
• Emma sur le blog de la redac de RegionJob

La version « officielle » voudrait que cette url ne soit accessible qu’aux employés…à d’autres !

N’essayer pas de naviguer dans le site, vous ne le pourrez pas sans authentification préalable.

Mais au fait, c’est quoi Yahoo!Buzz ?

Tout simplement le dernier né de chez Yahoo ! . Ce nouveau service se positionnerait comme un concurrent du déja bien en place Digg. Le fameux « Digg it » sera ici remplacé par un « Buzz Up » (bonjour l’innovation) et permettra je présume de faire ressortir le contenu pertinent via les participations actives des internautes.

Une question me taraude cependant l’esprit : La notoriété de Yahoo suffira-t-elle à faire émerger davantage ce type de recherches par pertinence issues de la notation utilisateur ?

A l’heure actuelle et à défaut de pouvoir encore tester l’application, on peut déja dire que l’interface et l’ergonomie demeurent bien plus attractives que celles de son concurrent direct. Une manière de toucher un plus large public ? Verdict dès demain puisque c’est le 26 février que ce service sera inauguré !

Liens complémentaires :

• Lancement imminent de Yahoo!Buzz sur Techcrunch
• Yahoo!Buzz, un concurrent de Digg ? sur Mashable

Cet entretien avec Alexandre Very, cofondateur de l’agence de buzz Balistik*Art, vient inaugurer une nouvelle rubrique sur le blog de Synerg’heTiC. Nous essaierons de vous proposer régulièrement des interviews vidéos de professionnels de l’internet afin de vous faire découvrir des métiers et opinions comme autant de prises de température du marché.

Nous avons rencontrés quelques problèmes durant la prise de son ce qui explique le léger souffle en fond.

Au sommaire de cette interview :

• Le positionnement de Balistik*Art
• Le buzz au service du luxe
• La réussite d’une campagne de buzz
• Ton opération la plus réussie
• Ton métier dans le futur
• Agences de pub VS agences de buzz
• Second Life, une plate forme idéale pour le buzz
• L’évènementiel, la clef d’un bon buzz
• Petite réflexion philosophique sur l’Iphone

Liens complémentaires :

• Site de l’agence Balistik*Art
• Le blog d’Alexandre Very
• Le Noce Calculator
• Le site de buzz Highlet

Petit retour sur cette campagne, pour ceux qui seraient passés à côté.

Le buzz Cloverfield débute l’été dernier, avec la projection d’un teaser mystérieux, sans titre, avant les séances de Transformers. Rapidement, la toile prend le relais, et plusieurs faux sites sont publiés. Parmis-eux, Slusho, un faux fabricant de boissons gazeuses, Tagruato, un faux exploitant de plateformes de forage, ou encore plusieurs MySpace des personnages du film. J.J Abrams reprend ici une technique qu’il avait déjà utilisé pour sa série Lost (mais si, rappelez-vous, le site d’Oceanic Airlines), à savoir l’ancrage de l’univers de son film dans la réalité. Une technique de communication imparable, qui permet de donner une consistance non négligeable au film, avant même que le sujet n’en soit connu. C’est aussi l’occasion pour les internautes de partir à la chasse aux indices, chasse relayée par de nombreux sites, formant petit à petit une communauté grandissante autour du projet.

La deuxième phase de la campagne a été de porter le film sur les deux plus gros réseaux sociaux existants, Facebook et MySpace. Là encore, une idée brillante, puisque la cible du film est principalement les 12-25 ans, les plus gros utilisateurs des réseaux sociaux sus-cités. Et le succès des pages consacrés au film, sur ces deux réseaux, a été loin d’être négligeable.

Le blog de SQLI Agency a publié un slide, mercredi, qui analyse de manière très détaillé la présence de Cloverfield sur Internet, que ce soit par l’intermédiaire de ses sites satellites, ou bien des réseaux sociaux. 19000 fans/amis sur Facebook et MySpace, des PageRank allant de 4 à 6 pour les sites satellites… Des chiffres impressionnants, qui témoignent d’une gestion de la campagne extrêmement bien réussie.

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Alors forcément, quand le film est sorti aux Etats-Unis, le 18 janvier, il a pris la tête du Box-office avec 41 millions de dollars de recettes. Produit avec un budget de 25 millions de dollars, le film était déjà rentabilisé. La campagne marketing a-t’elle pour autant atteint son but ? On est en droit de se poser la question, au vu de la baisse de fréquentation des salles américaines lors de la deuxième semaine d’exploitation du film, une baisse à -68%. Déception du public, qui en attendait finalement trop ? C’est probable.

Libération donne un élement de réponse, que je trouve très juste :

Le marketing, le plus subtilement viral comme le plus bourrin, sous-tend toujours que le film sera la réponse à un désir. Or Cloverfield, le film, ne peut combler ce désir puisqu’il porte en lui la fin du mystère, donc du plaisir.

A méditer, pour Cloverfield 2, déjà prévu par Paramount.

Coeur de métier oblige, Vanksen | Culture Buzz (.fr) profite de la sortie de leur nouveau site pour teaser un peu les internautes en laissant la possibilité de gratter/gommer l’ancienne page d’accueil et découvrir le fameux message d’attente.

Une manière bien originale d’attirer les regards sur le futur lancement.

Lien complémentaire :

• Le screencast du teasing sur le blog de Gregory Pouy