Bonne lecture !

1 – Les campagnes à ne pas rater

• Pizza Hut nous fait chanter pour le Super Bowl
• Quand des tampons créent la polémique
• Nouvelle campagne pour The Walking Dead
• Une campagne intrusive pour Kleenex
• L’appartement IKEA, 54m² d’idées à vivre

2 – (Social) Media

• Plus d’utilisateurs pour Google+
• Les news de Facebook
• L’histoire d’un alcoolique sur Timeline

3 – Les insolites d’Iman et Alex

1 – Les campagnes à ne pas rater

Et si on chantait pour Pizza Hut au Super Bowl ?

Le Super Bowl, l’évènement sportif le plus suivi aux Etats-Unis, est une véritable mine d’or pour les annonceurs. Pizza Hut a eu l’idée de faire faire son spot publicitaire par ses fans. A partir du 1er janvier et ce jusqu’au 15, quiconque peut participer à la réalisation d’une chanson et de sa vidéo, à partir de sa page Facebook. 6 vainqueurs seront ensuite choisis pour être diffusé avant le match dans un spot de 30 secondes. Quand on sait combien coûte une publicité destinée à être diffusée pendant le Super Bowl (jusqu’à 3 millions de dollars pour 30 secondes !), on peut alors dire que l’initiative de Pizza Hut, en plus de faire accroître sa popularité, est extrêmement ingénieuse.

Quand des tampons créent la polémique

Une publicité pour une la marque de tampons Libra crée une véritable polémique en Australie et en Nouvelle-Zélande. Le spot montre une femme et un transsexuel se livrer à une guerre de féminité, l’une après l’autre exhiber ses atouts. Pour y couper court, la femme sort de son sac un paquet de tampons, ce qui fait battre en retraite sa rivale. « Libra gets girls » (Libra comprend les femmes) s’affiche alors à l’écran, laissant comprendre qu’un transsexuel ne sera jamais considéré comme une femme. La marque s’est dès lors attirée les foudres des associations de défenses des transsexuels qui trouvent cette publicité autant insultante envers les transsexuels qu’envers les femmes. En effet, elle suggère que la seule façon d’être considérée comme une femme est au travers des menstruations. Or beaucoup de femmes ne peuvent tout simplement pas en avoir pour des raisons diverses et variée.

Nouvelle campagne pour The Walking Dead

Ce n’est pas la première fois que nous parlons des campagnes de pub, toujours astucieuses, pour la série The Walking Dead sur Synerg’heBlog. Cette fois c’est l’agence NoSite qui signe cette campagne à l’occasion de l’arrivée de la série sur la chaîne Sundance Channel à partir du 12 janvier. Pour sa première, l’agence a délibérément choisi de ne pas mettre en scène les zombies, pourtant récurrents dans les autres campagnes (on se souvient du camion rempli de cadavres lors du San Diego Comic Con). Les rues de Paris (puis plus tard les Inrocks et Direct Matin) ont donc vu débarquer des affiches où apparaissent les principaux protagonistes de la série, accompagnés d’accroches malines résumant bien le quotidien de ces personnages.

Une campagne intrusive pour Kleenex

Vous voulez vous moucher gratuitement ? Plus besoin d’aller à Carrefour. Faites-le savoir sur Facebook et vous recevrez des paquets de mouchoirs Kleenex gratuitement ! Pour sa dernière campagne, Kleenex s’est mis à observer les posts de 50 consommateurs israéliens se plaignant de leur nez qui coule pour ensuite leur faire parvenir un lot de mouchoirs personnalisés. Cette nouvelle d’interagir avec les consommateurs peut être qualifiée d’intrusive mais au vu des chiffres, il semblerait que non : « Pour seulement 50 kits envoyés, 650 000 impressions, 1800 interactions et 100% des personnes qui ont reçu le kit Kleenex ont posté une photo sur Facebook ! » selon le site Influencia.net.

« L’appart IKEA, 54m2 d’idées à vivre »

Après le « jardin de senteurs » conçu par Febreze pour redonner un peu de fraîcheur aux couloirs du métro cet été, c’est Ikea qui investi la station Auber en la transformant, cette fois-ci, en un véritable studio de 54 m². Ubi Bene, l’agence, qui s’est occupée de l’organisation de ce véritable chantier, a aussi invité 5 colocataires à s’y installer pour une semaine entière. Un ambient qui surfe un peu trop sur la vague « Big Brothers » à notre goût mais qui répond bien à la problématique : montrer qu’Ikea rend fonctionnelle même les plus petites surface.

2 – Social media

Le nombre d’utilisateurs de Google + accroît considérablement

Google+ n’a peut-être pas le même nombre d’utilisateurs que son rival Facebook, mais le mois dernier a été le plus fructueux. Selon les derniers statistiques, le réseau pourrait atteindre les 400 millions d’utilisateurs d’ici la fin de l’année. Aux Etats-Unis, il y eut plus de 49 millions de visites au mois de décembre, ce qui fait une augmentation de 55% par rapport au mois de novembre. L’analyste Paul Allen a indiqué au Daily Mail que Google + a dépassé la barre des 62 millions d’utilisateurs et que 25% d’entre eux ont créé leur compte en décembre. Ce taux de croissance est très significatif puisque Facebook n’a atteint les 60 millions d’utilisateurs que quatre ans après sa création. Le réseau de Zuckerberg stagne actuellement à 800 millions d’utilisateurs. Affaire à suivre donc…

Les news de Facebook

L’ouverture de http://www.facebook.com/username/ vous permettra de choisir l’url de votre profil et vos pages Facebook. Une option non négligeable pour renforcer la visibilité d’une marque.

Moo.com est un service qui vous permettra de transformer votre Timeline en carte de visite. On vous laisse regarder la vidéo qui explique toutes les possibilités que vous offre ce site assez malin !

Etonnant, Facebook serait cité dans un dossier de divorce sur 3 au Royaume Uni. C’est en tout cas ce que révèle cette étude anglaise assez inquiétante mais qui confirme une fois de plus que les réseaux sociaux ne sont pas uniquement présents pour nous rassembler.

Le chiffre d’affaire de Facebook se serait élevé à 150 millions d’euros en France et 4,3 milliards de dollars à travers le monde. Un chiffre d’affaire gonflé notamment grâce à ses revenus publicitaires dont la provenance est d’ailleurs expliqués sur une partie du site qui vient de leur être dédiés.

Facebook lance son plugin « comment » pour mobile et rend encore plus accessible le partage de musique en implémentant le bouton « listen with ».

Une Timeline facebook qui retrace l’histoire d’un alcoolique

L’agence McCann a réalisé pour l’IADA (Israel Anti Drug Authority) une opération qui joue avec les fonctionnalités du nouveau profil Facebook, Timeline. Le concept vise à dénoncer les effets néfastes de l’alcool en confrontant des moments de la vie d’Adam Barak, un personnage fictif, à ceux de son double sobre. Première campagne qui repose intelligemment sur Timeline, ce qui la rend remarquable. A noter que le profil a été suspendu. Eh oui, si vous n’avez pas suivi nos articles, nous vous rappelons que les faux profils sont interdit et banni par Facebook.

3 – Les insolites

Nous saluons… l’arrivée du président de Paypal, Scott Thompson, aux commandes du géant Yahoo !

Nous avons parcouru… l’année 2011 de Twitter avec cette rétrospective.

Nous nous sommes amusé… de la vague médiatique provoquée par l’affichage malencontreux d’un homme nu sur la Home de La Redoute. Le buzz ne se sera pas finalement pas retourné contre la marque qui a réagit de manière efficace et rapide.

Nous avons trouvé astucieux… cette utilisation de FaceTime et d’une voiture téléguidée afin de ne pas avoir à se déplacer pour payer.

Nous sommes resté estomaqués… devant la bombe lancée par Free Mobile mardi dernier avec ses offres extrêmement alléchantes. Offres alléchantes, certes. Mais que cachent réellement ces forfaits à 2€/mois (service clients déplorable, mauvaise couverture…) ? réseau

Co-écrit avec Alexandre Joussier

Depuis les années 1990, les start-ups ont connu un succès assez important. Au début des années 2000, l’utilisation de ce terme est devenue de moins en moins courante, probablement pour des raisons économiques qui ont rendu difficile leur création. Depuis un peu plus d’un an, les startups (ou « jeunes pousses ») rencontrent un regain d’activité. En effet, l’omniprésence d’Internet permet de communiquer très facilement, les fonds d’investissements misent de plus en plus sur ces nouvelles idées, qui finiront peut-être par être rachetées par des géants comme Google. L’une de ces idées vient justement de la start-up Kodesk.

Kodesk – Peer-to-Peer Office Sharing

Lors du salon LeWeb, de nombreuses startups étaient présentes. On a pu aller en voir certaines, dont Kodesk qui a un principe assez intéressant. Tout commence par l’idée que de jeunes entrepreneurs ont parfois besoin de locaux, mais seulement de temps en temps, et à moindre coût. D’autre part, il y a des entreprises, qui ont des locaux toute l’année, mais qui sont parfois vides. Pourquoi ne pas proposer ces endroits vides à de jeunes entrepreneurs afin de rentabiliser les locaux pour les premiers, et faire des économies pour les seconds ?
C’est la formidable idée qu’a justement eu Kodesk, idée que nous a exposé l’un des deux créateurs : Frédéric Navarro.

Comment Kodesk fonctionne ?

Sur la page d’accueil, on nous propose directement de s’inscrire afin de proposer nos locaux ou bien de chercher des espaces libres. Dans le premier cas, le formulaire est assez long mais nécessaire. Dans le deuxième cas, en quelques clics, on peut trouver les bureaux libres dans un endroit défini, avant même de s’inscrire. Ces résultats sont alors présentés sur une Google Maps avec toutes les informations nécessaires. On peut notamment filtrer en fonction de plusieurs caractéristiques : connexion à internet présente, silence complet, machine à café …

Kodesk, une source de rencontres

En plus de proposer un service rentable ou économique, Kodesk permet des rencontres qui peuvent être parfois précieuses. En effet, beaucoup de startups sont composées de personnes ayant une idée et quelques compétences dans certains domaines. Mais ces compétences ne sont parfois pas suffisantes, et la rencontre avec d’autres personnes dans la même situation peut faire germer de nombreuses choses, de nouvelles idées, et de nouvelles relations.

1 – Les campagnes à ne pas rater

• Heinz Ketchup
• Libérez des prisonniers pour Amnesty International
• Meth Project s’offre Darren Aronofsky
• Nokia Amazing Calls : 7 jours d’or à l’appel
• United Colors of Benetton
• Twitter Race

2 – (Social) Media

• Disney et Youtube collaborent
• Quand la télévision devient sociale
• Le nouveau look de Foursquare
• Poorsquare : plus radin, plus malin
• Vevo lance les « social video rooms » avec Chill
• Du changement dans l’algorithme de Google
• Google Music, officiellement ouvert à tous

3 – Les insolites d’Iman et Alex

1 – Les campagnes à ne pas rater

Heinz Ketchup

De nos jours, les médias sociaux sont un moyen pratique et efficace pour susciter l’envie et la curiosité des clients potentiels. La stratégie de Heinz Ketchup est un bon exemple à ce sujet. En effet, le 14 novembre dernier, la compagnie a mis en vente sa nouvelle variété de ketchup au vinaigre balsamique (au lieu du vinaigre blanc) non pas en magasin, mais sur sa page Facebook ! Les consommateurs auront donc la possibilité d’acheter leur bouteille de ketchup sur le réseau social, en attendant son arrivée en magasin fin décembre. Disponible uniquement aux Etats-Unis, il faut tout de même compter en moyenne $4 contre $1.89 pour la bouteille originale de même taille. On ne doute pas que les 825 000 fans que compte la marque pourront faire le buzz autour de ce nouveau produit.

Libérez des prisonniers pour Amnesty International

« Slide to unlock ». Une petite phrase bien connue des utilisateurs d’iPhone et d’iPad qui incite l’utilisateur à faire glisser un bouton de la gauche vers la droite pour débloquer l’appareil. Et bien Amnesty International a mis à disposition deux jeux de fonds d’écran représentant un prisonnier, sur l’un, derrière des barreaux et sur l’autre, avec des chaînes aux poignets. Sur ces fonds d’écran, l’injonction « Slide to unlock » permet à l’utilisateur de libérer les prisonniers : la cellule s’ouvre et les chaînes se brisent. Réalisée par l’agence suédoise Garbergs, cette campagne pour démontrer qu’une geste simple et banal peut suffire à aider la cause défendue par l’ONG.

« Slide to unlock » est également utilisée par Audi à l’occasion du lancement de Audi Magazine au Brésil et sur l’iPad. L’écran de verrouillage consiste en une piste auto que l’utilisateur doit parcourir avec son doit pour déverrouiller sa tablette. Une fois que c’est fait, il est récompensé par un téléchargement gratuit du premier numéro de Audi Magazine sur l’App Store.

Une campagne de lutte contre l’usage de méthamphétamine s’offre Darren Aronofsky

Le réalisateur de Requiem for a Dream signe quatre vidéos qui illustrent Meth Project, une campagne de lutte contre l’usage de méthamphétamine.  Ces vidéos montrent les effets catastrophiques que subissent les consommateurs de cette drogue : dégradation physique, émotionnelle et même sexuelle. Les spots sont extrêmement bien faits, passant de l’univers embrumé et flottant d’un consommateur défoncé aux dures réalités de sa choquante autodestruction.

Cette campagne choc est à des lieues de la campagne humoristique et pleine de légèreté qu’a été Sexy Finger pour AIDES (voir notre article à ce sujet).

Nokia Amazing Calls : 7 jours d’Or à l’appel

Le constructeur finlandais de mobile veut rebondir et reconquérir le jeune public avec son nouveau Nokia Lumia 800. Pour accompagner sa campagne signée « Amazing Everyday », la firme a choisi Buzzman.

Le principe de l’opération imaginée par l’agence parisienne reste assez simple mais très addictive. Un site (produit par les 84) mettant en scène un téléphone qui risque de sonner à tout moment et une mécanique d’indices sur l’heure de l’appel à découvrir sur les réseaux sociaux. Le jeu a duré pendant 7 longues journées mais de gros lots étaient à la clé : parmi eux, une rencontre avec le groupe Metronomy et un chèque de 6000 euros.

United Colors Benetton

Nous ne pouvons pas croire une seule seconde que vous ayez raté ça :

Ces derniers jours ont été rythmés par les vives réactions qu’ont suscitées ces affiches : coups de gueule d’un coté, encouragements et soutiens de l’autre, aucun média n’est passé à côté de la nouvelle campagne de Benetton, Unhate.

Pour la petite histoire, ces 3 prints ont été créés dans le cadre de l’inauguration de la fondation « Unhate » appartenant au groupe Benetton. Fondation qui se destine à combattre toutes formes de discrimination, d’intimidations et de maltraitances au profit d’une « culture tolérante ». Une vidéo fait aussi partie de la campagne que vous pouvez retrouver ici.

Benetton, connu pour ses campagnes chocs et controversées, a choisi de déranger une fois de plus en exposant des photomontages, construites comme celles des magasines people, de Barack Obama embrassant le président vénézuélien, Hugo Chavez ou encore du Pape Benoit XVI avec l’Imam de la mosquée Al Azhar du Caire.

Tout était bien calculé et c’est bien sans surprise que la série d’affiches a eu l’effet d’une bombe auprès des communautés religieuses mais aussi des politiques. Mercredi, Benetton a même était contraint de bloquer la diffusion de celle du Pape. Le Vatican reprochait à la marque un grave manque de respect au Saint-Père et dénonçait une atteinte aux sentiments des croyants. La Maison Blanche n’a pas tardé à suivre, jeudi, en s’offusquant : « Nous avons pour politique bien établie de désapprouver l’utilisation du nom et de l’apparence physique du président à des fins commerciales».

Quoi qu’il en soit, la marque Benetton a réussi à faire parler d’elle et à se positionner en Une des medias. Alors peut-être que la provocation n’est pas le meilleur moyen pour y parvenir si on considère les risques de commentaires furieux des communautés visées. Mais ne s’intègreraient-ils pas dans la stratégie de Benetton ? C’est évident que des réactions de ce genre allaient faire surface. La firme les avait – très certainement – anticipés et attendait la sanction. Une occasion en or pour rebondir et prouver à sa cible qu’Unhate se place au antipode de ce genre de comportement et pourrait changer la vision du monde. A suivre.

Twitter Race : une campagne entièrement supportée par Twitter

Dans le cadre de la campagne de Citroën pour lancer la DS5, l’agence Euro RSCG Amsterdam s’est associée au studio créatif Perfect Fools pour créer un Twitter Race. Le premier, organisé pour Mercedes, avait connu un énorme succès.

Pour cette dernière il s’agissait de tweeter le plus possible pour faire avancer les voitures des participants. Citroën se différencie dans le sens ou il n’est pas question cette fois-ci d’un concours mais de « bon sens ». Plus précisément, les deux agences ont mis au point un outil qui permettait aux twittos d’indiquer la direction que devait prendre la voiture. Le reward : à 17 heures la voiture s’est arrêtée et la première personne qui arrivait à tweeter le code secret caché près du conducteur remportait le DS5. Retrouvez la vidéo promotion de cette opération sportive ici !

2 – (Social) Media

Disney et Youtube main dans la main

Deux des plus grosses compagnies de média, Walt Disney Company et Youtube, ont décidé de s’associer pour rebooster les audiences de leur site respectif. En effet, le nombre de vues sur le site de Disney aurait chuté de 17,9 millions en juin à 12,7 millions en septembre, ce qui a engendré une perte cumulée de près de 300 millions de dollars. Malgré la rentrée des classes et des milliers d’heures de vidéos en ligne, le jeune public de Disney ne semble pas être intéressé. En conséquence, Disney et Youtube vont investir entre 10 millions et 15 millions de dollars dans la production de séries qui seront conjointement mises en ligne sur Disney.com et sur Youtube début 2012. James Pitaro, co-président de Disney Interactive reconnaît qu’ « il est impératif pour d’aller là où est notre audience ». Le marque, bien que très connue et appréciée des enfants, n’est pas le premier choix de cette cible en matière de vidéos en ligne.

Quand la télévision devient sociale

Yahoo !7 (marque filiale de Yahoo ! Inc. Et Seven West Media en Australie) a lancé le 10 novembre dernier Fango, une application gratuite grâce à laquelle les fans de télévision peuvent se « checker » et participer à leurs émissions préférées. Fango est une application gratuite qui rend la télévision plus sociale. Les gens peuvent se « checker » à leur émission favorite pour faire savoir à leurs amis ce qu’ils sont en train de regarder. Ils peuvent également discuter autour de ces émissions. Comme avec Foursquare, Fango donne la possibilité de gagner des points et des badges pour récompenser fidélité.

Prochainement, des publicités pourront apparaître sur l’application, permettant ainsi à des marques de s’adresser à une audience à fort potentiel d’achat. Fango est maintenant disponible sur iPhone et iPad.

Le nouveau look de Foursquare

Mardi, le blog officiel de la start-up new-yorkaise annonçait la refonte graphique de son site. Start-up qui a bien évolué depuis son simple « Check-in » en offrant aujourd’hui à ses utilisateurs la possibilité de devenir de vrais explorateurs. Foursquare est entré dans le quotidien de plus de 10 millions d’utilisateurs et a démystifié la géolocalisation grâce à ses fonctionnalités de partage, de chasse aux badges et aux bonnes affaires. Avec sa nouvelle version, c’est la « découverte » que le réseau social cherche à mettre en avant.

On retrouvera donc en home page une map qui, selon l’endroit où vous avez checké pour la dernière fois, vous signale par des codes couleurs ce qui se trouve prêts de vous. En jaune les lieux « trendy », en vert la position de vos amis à proximité, en orange les « deals » les plus proches et en bleu les plus populaires. Vous pourrez aussi naviguer sur la carte qui s’actualisera automatiquement.

Jusqu’ici rien de bien novateur. Mais le mot « découverte » prend son sens grâce aux List Discovery. Foursquare vous recommande des sorties dans votre ville. Il trouve les meilleurs restaurants, points de vue, etc. Foursquare se transforme en Guide du Routard. Radar vous alerte même lorsque vous êtes prêts de l’un d’eux.

C’est une interface prometteuse que présente Foursquare et les pistes à explorer s’élargissent pour les marques… À suivre donc.

Poorsquare : plus radin, plus malin

C’est arrivé à tout le monde : se retrouver dans la peau du touriste au beau milieu d’une ville que l’on connaît à peine à chercher un coin pour manger pas cher et épargner nos bourses d’étudiant.

Pas loin, pas cher. Voilà ce que propose Poorsquare, une application web développée par deux américains : repérer les bons plans autour de vous. Vous n’avez qu’à sélectionner l’endroit qui vous intéresse (ne fonctionne qu’aux USA pour le moment), le type de deal recherché et les conditions du nombre de check-in à atteindre et celui des personnes qui devront vous accompagner pour bénéficier de la réduction. Les résultats sont alors classés par ordre de pertinence et vous permet même d’importer des rappels dans votre calendrier Google pour les deals évènementiels.

Quelle idée brillante ! Et cette application pourrait attirer bien plus que les assoiffés de remises. Nous voulons bien sur parler des commerces qui ont tout intérêt à entrer dans la course au moins cher. Un client heureux, c’est un client qui check-in, qui parle et partage mais surtout qui revient pour une deuxième tournée, payante cette fois-ci !

Vevo lance les « social video rooms » avec Chill

Vous connaissez très certainement les « bulles » (hangout en anglais) que propose le réseau social de Google. Ce système de vidéo-conférence, privée ou publique, vous permet d’intégrer aussi bien un chat que des vidéos Youtube à regarder simultanément en groupe.

Mais voilà, il existe d’autres services qui offrent la possibilité de se regrouper autour de programmes vidéo, de les programmer et de les commenter en live. Sur Chill.com vous créez un avatar puis, comme si vous assistiez à un concert, vous invitez vos amis à regarder une vidéo avec vous.

Vevo, qui rassemble aujourd’hui près de 240 millions de visiteurs uniques, a vu en cette technique une réelle opportunité pour rassembler une audience lors d’événements importants et même afin de rapprocher les artistes de leurs fans.

Pour le moment, les utilisateurs de Vevo ne pourront tenter l’expérience qu’avec les vidéos de Snoop Dogg, Lil Wayne et Katy Perry. Le vrai plus de ce partnership c’est l’investissement des artistes qui pourraient débarquer à tout moment sur le réseau pour venir discuter en live !

Du changement dans l’algorithme de Google

Caffeine. C’est le nom actuel de l’algorithme avec lequel tourne le plus utilisé des moteurs de recherche. Mis en place il y a deux ans, l’index traite continuellement des centaines de milliers de pages en parallèle afin de proposer aux internautes des résultats riches et cohérents.

Début novembre, Google annonce que Caffeine a été recalibré afin de faire remonter les pages au contenu le plus récent. Ainsi quelque soit la requête que vous saisirez, les événements récents qui s’y rattachent seront favorisés dans le ranking en première page des résultats. Si votre sujet ne fait pas l’actualité au moment où vous faites votre recherche, l’algorithme privilégiera quand même les pages les plus dynamiques, à savoir celles qui sont les plus mises à jour. Google défie une fois de plus nos experts en référencement qui devront penser à mettre en avant l’actualité, à altérer régulièrement le contenu et surtout à augmenter la fréquence de leur post.

L’autre update de Google c’est Verbatim. Cette mise à jour a été conçue pour éviter un trop grand écart entre la requête de l’utilisateur et les résultats. Vous avez sans doute déjà remarqué que Google a tendance à mal interpréter voire à ignorer certains termes rentrés par l’utilisateur dans son champ de recherche. Ainsi Google a jugé nécessaire, face à l’irritation d’un bon nombre d’adeptes, de créer un outil qui permet au moteur de rechercher uniquement les termes que l’utilisateur a saisi. Il remplacera donc le caractère « + » que nous étions habitué à utiliser lorsque nous voulions rechercher un mot selon l’orthographe exacte demandée. Avec cette fonction, nous retrouverez donc un Google plus clean, sans correction d’orthographe, sans personnalisation de la page en fonction de votre historique, sans termes similaires et autres obstacles gênant la recherche naturelle.

Google teste « sources » un module qui permet de donner des informations sur les résultats d’une recherche dans sa version américaine. Cet encart d’informations se présenterait de la même façon que les previews des sites et fournirait des informations sorties de Wikipédia. A voir si dans le futur Google procèdera ou non à l’implémentation de cette fonctionnalité qui nous semble peu pertinente aujourd’hui.

Google Music, officiellement ouvert à tous

Google l’a annoncé lors du « These Go To 11 », Google Music, lancé depuis le moi de mai en bêta fermé, est désormais ouvert à tous. Le service vous permet d’uploader vos musiques mais aussi d’avoir accès à plus de 13 millions de morceaux payants (single ou disque complet). Vous pourrez, grâce à son service de streaming gratuit, écouter n’importe où et n’importe quand votre playlist, ce qui l’avantage des autres plateformes payantes comme Spotify. Androïd market mettra en vente tous les morceaux et en proposera une pré-écoute de 90 secondes.

L’autre grosse fonctionnalité qui risque de faire la différence, c’est le partage de musique sur Google +. Les personnes que vous avez encerclées pourront écouter la chanson en entière. En revanche ceux que vous ne suivez pas en retour ne pourront pas la lire intégralement. Des partenariats ont aussi été passés avec des artistes et des labels pour suggérer des contenus exclusifs.

Aussi, une plateforme nommée « Google Artist Hub » leur est dédiée. Ils pourront y distribuer leurs compositions et utiliser l’interface pour construire une page officielle à leur effigie, uploader des morceaux inédits et en fixe eux même les prix.

3 – Les insolites

On a adoré… la vidéo résumant en deux minutes la filmographie du grandiose Tim Burton !

On a apprécié… la campagne de Canal+ pour le lancement de son offre Canalplay Infinity. Déjà disponible en avant-première sur la neufbox SFR (voir notre article), le service sera prochainement étendu sur les autres box. C’est BETC Euro RSCG qui a pris en charge cette campagne.

On a souri… en découvrant Catvertising, le premier département félin de l’agence canadienne John St. Ce département s’occupe de la production et de la réalisation de vidéos de chats, le genre de vidéos amusantes qui foisonnent sur le web.

On a trépigné d’impatience… avec le petit garçon de la publicité pour les magasins anglais John Lewis, dans laquelle il n’en peut plus d’attendre d’offrir à ses parents leur cadeau de Noël.

On a aimé… le projet EELS produit par B Reel, un grand studio digital. Il en consiste en jeu qui reprend le principe de « Snake » mais cette fois-ci le serpent est projeté sur une plateforme physique et controlé à distance via une tablette ou un smartphone. Nous vous laissons découvrir la vidéo qui nous révèle les secrets de production de l’application.

On a trouvé ridicule… l’ambient de parking pour Wrigleys, une marque de chewing-gum. L’opération se base sur la manie qu’ont les personnes habituées (ou non) à mettre dans la bouche leur ticket de parking. Ainsi, pour rappeler le gout mentholé et frais de son bonbon, la marque les a imbibés de son parfum.

On a vu plein d’opérations sympas en A.R qui devient une composante récurrente pour des produits de consommations et de mode. Les montres Tissot vous proposent d’essayer ses modèles depuis chez vous. Tesco, quant à lui, transpose ses produits directement dans votre maison.

On a entendu dire qu’un téléviseur Apple serait prévu courant 2012…Nous sommes impatients !

Co-écrit avec Alexandre Joussier

Cette année, HETIC et CIFACOM ont eu le plaisir de pouvoir accueillir le Google DevFest dans leurs locaux. La journée, s’étalant de 10h à 18h, nous proposait des conférences au sein de 3 salles différentes : la salle Android, la salle Chrome et la salle Cloud. Deux sessions pratiques étaient aussi dispensées dans une salle Codelab. Je vais vous résumer la journée dans la salle Chrome, celle qui m’intéressait le plus. Vous trouverez sûrement des retours des deux autres salles ailleurs sur le web.

Les nouvelles applications web

Intitulée « These Aren’t the Sites You’re Looking For: Modern HTML5 Web Apps » , présentée par Sam Dutton (samdutton.wordpress.com), Developer Advocate pour Chrome, cette présentation avait pour but principal de nous montrer les nouveautés liées au HTML5 en général (donc CSS3, JS et HTML) afin de nous permettre de faire des applications riches, offline…

Il a commencé par nous expliquer comment penser une application web. Il faut qu’elle soit très simple d’utilisation, l’internaute devant rapidement se familiariser avec l’application. Il doit savoir dès le début où cliquer et ce qu’on peut faire ou non avec cette application. Il doit aussi pouvoir utiliser l’application sans s’enregistrer, ce processus ne devant être demandé que lorsqu’il souhaite enregistrer ce qu’il a fait par exemple (mise en forme en bullet point).

D’un point de vue un peu plus technique, il nous a conseillé de bien séparer chaque élément de notre code, en prenant l’exemple du modèle MVC (Modèle / Vue / Contrôleur). Il nous a ainsi conseillé des frameworks Javascript tels que Sproutcore, Backbone.js ou encore extJS et des frameworks CSS tels que LessCss ou Sass. Le « responsive design » nous a aussi été conseillée grâce à l’utilisation des media queries, de Google web toolkits ou de la fonction window.matchMedia en Javascript. Il existe un autre Framework Javascript, formfactor.js, qui permet de travailler plus simplement sur plusieurs tailles d’écrans.

La suite de la présentation était composée d’une liste des nouvelles fonctionnalités qu’on peut avoir avec HTML5 :

• les fonctions Javascript pushState et popState, qui permet de se passer de hashtags et de modifier directement l’URL du navigateur. Cela permet à l’utilisateur de toujours savoir où il se trouve (leviroutes.com).
• la balise input « webkitdirectory » qui permet d’uploader un dossier entier de fichiers.
• l’attribut « draggable » associé à « dragstart » ou event.transfertData en Javascript qui permet de télécharger les fichiers  directement en drag’n drop vers un dossier.
• la fonction Javascript appCache qui permet de stocker des fichiers entiers chez l’utilisateur grâce à la déclaration d’un « manifest ».
• l’utilisation de bases de données locales comme indexedDB, webSQL permettant d’enregistrer les données offline puis de les envoyer à la reconnexion.
• la balise input « x-webkit-speech » qui enregistre la voix de l’utilisateur, propose des correspondances avec leur taux de fiabilité.
• des notifications au sein du navigateur grâce à la notification Window.
• l’utilisation des web-workers afin de ne pas bloquer le Javascript.
• le recours à des librairies Javascript permettant un travail plus efficace (selon les besoins…) comme HTML5 BoilerPlate, jQuery, Modernizr…

Sam Dutton nous a présenté Dart (pour ceux qui ne connaissaient pas) en vantant ses avantages. Il a notamment donné un argument qui a assez convaincu. Il est vrai que Google a permis d’accroître l’utilisation de Javascript et son rendu grâce à Chrome.
Pour finir, il nous a expliqué l’intérêt de faire des applications pour le Chrome Web Store. Il y a 200 millions d’utilisateurs de Chrome, ce qui représente le même nombre d’utilisateurs potentiels de votre application.

La console Javascript

Intitulée « DevTools Tips and Tricks » et présentée une nouvelle fois par Sam Dutton, la conférence concernait tous les outils présents dans la console de Chrome. C’était ainsi vraiment utile pour les développeurs qui l’utilisent souvent. On a ainsi été plusieurs à découvrir qu’il était possible de cleaner un Javascript compressé par exemple, ou de faire des requêtes à la console.

Le HTML5 offline (http://devfest-html5-offline.appspot.com/)

Intitulée « Working of the Grid : HTML5 Offline » et animée par Paul Kinlan, cette présentation revenait sur certaines nouveautés abordées lors de la première conférence, mais plus en détails, notamment sur les fonctions Javascript permettant à l’utilisateur de toujours pouvoir utiliser un site ou une application en étant offline.

Cela est très utile pour les personnes en déplacement, en avion, en train, ou lorsqu’une personne est dans le métro ou une zone peu couverte où il y a souvent des déconnexions. Cela apporte aussi une augmentation des performances car le travail se fait en local, directement chez l’utilisateur. Il n’y a alors plus de problèmes de DNS, il n’y a pas de données à télécharger…

Paul Kinlan est donc revenu plus précisément sur le stockage des données en local grâce à localStorage, sessionStorage, appCache, et sur l’utilisation de bases de données en local avec IndexedDB, WebSQL. L’utilisation de ce nouveau type de bases de données permet à l’utilisateur d’enregister ce qu’il a fait lorsqu’il était déconnecté pour pouvoir envoyé ces données à la reconnexion. Gmail utilise ce système pour que, lorsque vous écrivez un mail, il s’envoie soit directement, soit lorsque vous avez récupéré votre connexion.

On a enfin eu le droit à la présentation d’un « très » jeune développeur, Yvan Sraka, (18 ans… ), en double cursus BTS informatique / DUT biologie, qui a gagné un concours Google. Il a réalisé une application, QMCE, qui permettrait de convertir des applications en C, C++,  Python, Ruby et j’en passe, pour les rendre compatibles avec de nombreuses plateformes (navigateurs webs, mobile …). On était plusieurs à ne pas trop avoir compris réellement ce que ça faisait et surtout comment ça fonctionnait, mais il était assez impressionnant.

Les applications Google +

Pour finir la journée, Chris Chat et Jonathan Beri nous ont expliqué comment créer simplement des applications pour Google+ et ce qu’on peut y faire. Si Google a créé Google+, c’est d’abord grâce à une constatation. En effet, ils ont remarqué qu’ils étaient bons pour comprendre le web, ce qu’il contient, comprendre les langages… mais ils ne savent pas comprendre les gens, leurs relations, leurs envies. Ils sont revenus sur le principe des Hangout.

Merci à Google tout d’abord d’avoir choisi de faire ce DevFest au sein d’HETIC et de CIFACOM. Merci aux intervenants et toutes les personnes qui ont participé à l’organisation qui étaient très accueillantes, toujours souriantes. C’était aussi l’occasion de présenter le concours Dataviz 2012, sur lequel vous trouverez de plus amples informations sur le site officiel.

On a hâte de pouvoir assister aux prochains événements Google, peut-être encore à HETIC et CIFACOM ?

Liste de liens utiles :

Polyfills : http://bit.ly/HTML5PolyFills
Dart : www.dartlang.org
Appmator : http://appmator.appspot.com/
Chrome Status : chromestatus.com
HTML5Rocks : html5rocks.com

Chrome Web Store Developer Guides http://bit.ly/r3K8bm
Chrome Web Store Tutorial http://bit.ly/pYwzkY

Background – Extending your app’s life http://bit.ly/pc5HiT
Using the Notifications API http://bit.ly/qNfeeN
OpenID & Identifying Your User http://bit.ly/oqsAfI
What makes for a great web app? http://bit.ly/nJWZQA
Anatomy of a Great Chrome Web Store Listing http://bit.ly/iUdFLb

1 – Les campagnes à ne pas rater

• Astérix Park : 3 had always been better than 2
• Soup and Coca colise you
• Durex, virtual sex, real pleasure
• Find out who’s the most boring friend on Facebook
• Réalité augmentée. Blippar ou l’application qui anime votre journal

2 – Social Media

• Une nouvelle fonctionnalité pour LinkedIn
• LinkedIn : deux semaines, deux acquisitions
• Un petit tour sur Google + ?
• Globe+, la map monde de Google +
• What happened with RIM-Blackberry ?

3 – Les insolites d’Iman et Alex

Bonne lecture !

1 – Les campagnes à ne pas rater

Astérix Park : 3 had always been better than 2

Le parc Astérix se charge d’organiser votre sortie. A vous d’inviter vos amis! Grâce à sa dernière application Facebook réalisée par l’agence PlayApp, le parc d’attraction du groupe CDA Parks, vous permet de bénéficier d’une remise sur votre billet d’entrée suivant le nombre d’amis (au minimum quatre) avec lequel vous venez. Cette démarche surfe sur la vague des achats groupés qui n’en finit pas d’envahir le web. Enfin ne vous en plaignez pas : plus vous êtes nombreux à venir, moins vous paierez cher. Pour 2012, le parc Astérix nous prépare d’ailleurs bien des surprises avec une nouvelle attraction sur le thème de l’Egypte et l’agence Extrême a été reconduite suite à une compétition orchestrée par le cabinet VT Scan, pour gérer son budget publicitaire sur trois ans.

Wanna become a Soup or a Coca Cola thing  ?

La personnalisation est vraiment LE hit du « viral marketing ». Et c’est Heinz, associé avec l’agence We Are Social UK, qui rempile en vous proposant d’inscrire le nom d’un de vos amis et un petit mot sur son pack de soupe pour lui souhaiter un bon rétablissement. Rétablissement ? Oui, cette opération intervient dans le cadre de la campagne « Get Well » Soup lancée en octobre et qui s’étalera sur les mois les plus froids durant lesquels, personne n’est à l’abri d’un bon rhume. Retrouvez cette application sur Facebook et comptez £1,99 (environ 2,30€) et quatre jours pour que votre ami reçoive sa brique de soupe à la tomate (qui, nous l’espérons, sera un bon remède contre les maux de gorge) !

Dans le même esprit, Coca-Cola Australie vous permet de faire inscrire le nom d’un(e) de vos amis sur une canette et d’incruster ses photos dans une vidéo via une application Facebook. Vous aurez le choix entre les – seulement – 150 noms et pourrez gagner 50 000 euros. Enfin rien de bien innovant mais Coca-Cola a investi 5 millions de dollars dans cette campagne.

Durex, virtual sex, real pleasure

« If someone told you that you could have sex with a real partner through a computer, would you believe it ? Well now you can, thanks to Digital Love » (« Si quelqu’un vous avait dit que vous pouviez faire l’amour avec un réel partenaire au travers d’un ordinateur, auriez-vous cru ça possible ? Et bien désormais, grâce à Digital Love, vous pouvez »). Voilà comment nous accueille une jolie blonde, supposée être chercheur au sein de Digital Love, un centre futuriste spécialisé dans la transmission des plaisirs sexuels via Internet. Nous sommes vite propulsés dans un univers à la fois futuriste et intimiste pour tester l’expérience : entrer en contact avec un(e) inconnu(e) et avoir une relation interposée.

Ce site expérimental a été conçu dans le cadre de la campagne digitale de Durex au Moyen-Orient par l’agence Buzzman.  Le concept est simple : démystifier les relations sexuelles pour mettre en avant la seule véritable manière de s’amuser tout en étant protégé : « les préservatifs Durex ». On remarquera une belle réalisation du studio « les 84 » et le ton décomplexé du message pour une cible orientale, un réel défi à relever pour l’agence qui sera aux commandes de l’opération européenne de Durex prochainement.

Find out who’s your most boring friend on Facebook !

Discover Channel en Angleterre a lancé le 5 octobre « Alone in the Wild » sa nouvelle émission de télé-réalité. L’émission suivra huit sportifs et /ou célébrités en immersion dans un lieu reculé de la planète. Chaque participant devra survivre en milieu hostile. Pour en faire la promotion, l’agence OnlineFire a créé une application Facebook qui trouve quels sont vos amis les plus ennuyeux. Comment fonctionne-t-elle ? L’application liste cinq de vos amis après avoir repéré ceux dont les statuts comportent le plus de mots appartenant au champ lexical de la fatigue, la tristesse par exemple.

Enfin vous pouvez sélectionner l’un d’entre eux et vous même et participer à un jeu concours pour partir à Marrakech.

Réalité augmentée : Blippar ou l’application qui anime votre journal

Blippar est une application mobile permettant à son utilisateur de découvrir des contenus exclusifs grâce à la réalité augmentée. En Irelande, l’application avait fait parlé d’elle grâce au premier journal en réalité augmentée. Cette fois, c’est le supermarché Tesco qui est le premier à utiliser cette technologie pour ses prints magazines et outdoor dans le cadre de sa campagne « Big Price Drop ». Les utilisateurs de l’application, en plaçant leur smartphone en direction de la publicité pourront accéder à des informations sur la campagne Tesco.

2 – Social media

Une nouvelle fonctionnalité pour LinkedIn

Linkedin a annoncé il y a quelques jours la nouvelle possibilité pour les entreprises de publier des mises à jour de statut. Cette fonctionnalité est à rapprocher des pages Facebook. Cette nouvelle fonctionnalité va permettre aux entreprises de publier des informations quelconques sur elles telles que les offres d’emploi ou les dernières actualités de leurs produits et services. Depuis le lancement de « Follow Company »,  il y a de ça un an, près de deux millions de sociétés sont suivies sur LinkedIn. La nouvelle fonctionnalité était donc une évolution naturelle pour faciliter la communication entre les entreprises et leur public (employés, clients ou partenaires).

Si vous suivez une de ces entreprises, ses mises à jour vont apparaître sur votre page d’accueil. Vous aurez également la possibilité de commenter, aimer ou partager les informations avec votre réseau professionnel. Les mises à jour peuvent aller jusqu’à 500 caractères et peuvent contenir des URLs ainsi que des fichiers multimédia. Tout comme avec Facebook, les entreprises auront ainsi la possibilité de tisser des liens et de se rapprocher de leur communauté.

LinkedIn : deux semaines, deux acquisitions

La semaine dernière c’était Connected, cette semaine c’est IndexTank. LinkedIn vient de faire sa deuxième acquisition en deux semaines. IndexTank est un moteur de recherche en temps réel, dont la technologie devrait être exploitée par le moteur de recherche de Linkedin. La qualité de la recherche se verrait donc améliorée.

Selon Diego Basch, PDG de IndexTank, « LinkedIn est une entreprise qui a le potentiel de faire du monde un endroit meilleur en créant des opportunités économiques.  [Il] permet de parcourir, chercher et trouver des opportunités d’une manière qui n’était pas possible il y a encore dix ans. […] Nous [LinkedIn et IndexTank] devrions être capables de gérer des milliards de profils et d’emplois. » La technologie de IndexTank devrait permettre à LinkedIn de passer au niveau supérieur et d’encore plus facilité la mise en relation entre professionnels.

Quant à l’acquisition de Connected, plateforme de gestion de contacts, elle permettrait aux utilisateurs de LinkedIn de plus facilement gérer leurs contacts LinkedIn, Gmail, Facebook ou Twitter et d’associer les différents profils pour chaque contact.

Le montant des transactions n’a cependant pas encore été dévoilé.

Un petit tour sur Google + ?

Cela faisait un petit moment que nous ne vous avions pas parlé du réseau social de Google, eh bien nous y revenons mais – malheureusement – avec de bien mauvaises nouvelles le concernant. Oui, Frenchweb a relaté une étude de Chitika Insights qui indique que le trafic de Google + aurait connu une chute de près de 60 % après son ouverture au public, le jeudi 21 septembre dernier. Toutefois, à cette date, le nombre d’utilisateurs se serait élevé à 43 millions. Mais aucun chiffre officiel n’a été publié et le plus intéressant serait d’avoir un rapport membres actifs / membres passifs que nous soupçonnons déjà comme étant déséquilibré avec une majorité de passifs (une étude faite en Juillet en rapportait un taux de 83%).

En bref, comme à chaque annonce officielle pour ses nouveautés, Vic Gundotra, vice-président de l’Ingénierie, a publié le 11 octobre une vidéo informant la communauté G+ de l’arrivée de la recherche en temps réelle et des hashtags cliquables. Ces dernières fonctionnalités ressemblent en tout point à celles existantes sur Twitter ce qui indique une certaine volonté chez Google de développer son coté « live » en renvoyant à ses membre une information prise sur le vif.

Globe+, la map monde de Google +

Globe+ est une application qui permet à un utilisateur de Google+ d’inscrire sa position sur le globe et de visualiser les autres utilisateurs inscrits sur la plateforme. Conçue lors du premier hackathon de Google à Paris, l’application est réalisée en PHP, HTML5/CSS3 et JS et utilise les APIs Google+ avec OAuth2 pour accéder aux noms des villes où l’utilisateur a vécu et Gmaps pour transformer ce nom de ville en coordonnées géographiques (latitude, longitude). La magnitude affiche le rapport du nombre de personnes habitant une ville par rapport au nombre d’utilisateurs de la plateforme.

A l’origine de ce projet, trois enthousiastes programmeurs : Pierrick Caen, étudiant à Hetic, Sylvain Weber, co-fondateur de la société Kontest et Victor Delpeyroux, développeur chez Kontest. L’application a vite fait le tour de la toile puisque Robert Scoble, l’un des blogueurs techniques le plus célèbre aux Etats-Unis a partagé le projet sur son mur Google+ (+150K de followers). Victime de son succès, la plateforme est tombée rapidement car un trop grand nombre de personnes tentaient de se connecter.  Elle compte actuellement plus de 1200 utilisateurs dans le monde entier !

Voilà l’histoire de ce petit projet devenu un peu plus grand.

What happened with RIM-Blackverry ?

Du lundi 10 au jeudi 13 octobre au matin, les possesseurs de mobiles Blackberry se sont retrouvés dans l’incapacité d’accéder à leur service de messagerie et à leurs applications. En effet, une panne de commutateurs au cœur des réseaux de RIM a provoqué un engorgement de messages et causé une réaction en chaîne de disfonctionnements dans la zone Europe, Asie, Inde et EMEA pour enfin englober le monde entier. Le Financial Times indique que près de 40 millions d’utilisateurs ont été touchés.

Mais quelles sont les véritables raisons de ce black-out ?

Premièrement, comme l’explique RIM, “l’infrastructure de BlackBerry est mondiale, avec des nœuds situés dans différentes zones géographiques ». Aussi le groupe canadien dispose de ses propres centres de données, ce qui assure à sa messagerie une sécurité inégalée par les autres fabricants mais qui le rend vulnérable en cas de disfonctionnements internes. Et comme un coup de grâce, le basculement vers les serveurs de secours n’a pas fonctionné.

Cette épisode se révèle comme être un comble pour la firme canadienne car ce qui en fait un service différent et rassemble encore aujourd’hui une grande partie du parc entreprise dans le monde, décrédibilisera surement ses promesses de fiabilité.

Et le bruit s’est d’ailleurs rependu très vite sur les réseaux sociaux et a mis à rude épreuve les modérateurs du compte Twitter et Facebook de RIM. La société a tenté de communiquer le plus possible avec sa clientèle en la tenant informé de l’avancement des démarches. Face à la panique de ses utilisateurs, RIM a rapidement écarté l’hypothèse d’un acte de piraterie. Mais à mesure que les jours avançaient, l’irritation au sein de la communauté se faisait de plus en plus ressentir.

S’ajoute à ces pannes l’annonce de l’iphone 4S et l’arrivée d’une nouvelle version du système d’exploitation Androïd qui tombent très mal et vont clairement faire de l’ombre à Blackberry (et en convertir certain ?).

En conclusion, RIM, qui a perdu plus de la moitié de sa valeur en Bourse depuis le début de l’année, doit se ressaisir rapidement. Mais peut-être compte-t-elle sur la sortie de son nouvel OS, QNX annoncé pour janvier 2012 pour remonter la pente ? A suivre.

3 – Les insolites

• Nous avons joué… à Tetris, Pac Man, Pong ou encore Super Mario avec les produits de beauté Dior dans les Dior Games, sur une musique de La Roux.
• Nous avons enfin vu arriver… l’application iPad de Facebook, très longtemps attendue. Rien de bien innovant, les utilisateurs de la tablette peuvent tout de même surfer sur le réseau de manière plus confortable, sur une interface plus intuitive et pensée exclusivement pour l’iPad. Jusqu’à présent, pour utiliser l’application Facebook, il fallait passer par l’application iPhone.
• Nous avons frissonné… devant la nouvelle campagne d’Amnesty International. Adepte des campagnes chocs, l’organisation a cette fois investit l’aéroport international de Munich avec une caméra cachée derrière un moniteur ; caméra dont la vidéo est diffusée en temps réel sur ledit moniteur. Les personnes ainsi filmées étaient tout simplement effacées de la vidéo à l’aide de masques, pour simuler un enlèvement et ainsi marquer les esprits.
• Nous avons salué… l’idée ingénieuse d’un éléve du New Mexico State University pour l’accessibilité des tablettes aux aveugles.
• Nous avons commandé… au Père Noël le keyboard cat ! Une adaptation en jouet pour enfants de la célèbre vidéo lolcat qui eu un énorme succès sur Youtube il y a quelques années (près de 20 millions de vues !)
• Nous avons pris peur… devant le Tri Pod destructeur que la compagnie d’assurance State Farm utilise pour nous faire prendre conscience que tout et n’importe quoi peut nous arriver au pied de chez nous. Chaos in your town (chaos dans votre ville) est le site internet dédié qui a été créé pour cette campagne de communication par l’agence DDB Chicago.
• Nous allons regarder … un film loué sur Youtube ! Après le lancement du système de location de films aux USA en mai, au Canada en septembre, c’est au tour de la Grande Bretagne de s’y coller. £3,49 (environ 4€) pour une nouveauté et £2,49 (environ 2,85€) pour les vieux films. Alors Youtube ? La « vidéo future » ?

Co-écrit avec Alexandre Joussier

1 – Les campagnes à ne pas rater

• La première campagne pluri-média en réalité augmentée
• Et vous ? Que feriez-vous grâce à MasterCard PayPass ?
• Ariel Fashion Shoot
• Twitter, plus rapide qu’un tremblement de terre
• Événement 9/11 : Une joint venture pour la mémoire
• David Guetta : Le roi du musical marketing

2 – Social Media

• Le bouton Google +1 arrive enfin sur mobile
• Un peu de Foursquare, un peu de Monopoly, ça donne du Foursquaropoly !
• Facebook teste un bouton de traduction instantanée pour les commentaires
• Vos tweets sur Facebook, c’est désormais possible
• Cloo : les WC ont désormais leur réseau social
• Big Brother UK : Votez en direct depuis Facebook
• Amazon vous permet de lire entre les lignes…
• Twitter : l’invasion des promoted tweets dans votre Timeline

3 – Les insolites d’Iman et Alex

Bonne lecture !

1 – Les campagnes à ne pas rater

La première campagne pluri-média en réalité augmentée

A l’occasion de la diffusion de la série The Amazing World of Gumball, une production en 2D et 3D signée Cartoon Network, CanalSat et les studios ont lancés le 31 août dernier en France une incroyable campagne utilisant entièrement String, une nouvelle technologie de réalité augmentée. Et tous les médias sont concernés : page presse, affiche, site web, télévision et la page Facebook de Cartoon Network. Au moyen de l’application CN Watch & Play (une conception et une réalisation de l’agence digitale Casus Belli) uniquement disponible sur iPhone 3GS/4, iPod Touch 4 et iPad 2, il est possible de scanner les différents médias  et de voir se matérialiser l’univers de Gumball.

• Au scan de l’affiche, la ville d’Elmore se matérialise et s’anime. Les passants sont alors immergés dans le monde de Gumball.
• Au scan de la page presse, les personnages de Gumball et Darwin jaillissent du magazine et s’animent. Les lecteurs peuvent alors interagir avec eux en les touchant.
• Au scan de la page web et de la télévision, les spectateurs se retrouvent dans le salon de Gumball et Darwin. Ils peuvent alors se voir dans la télé du chat, créant ainsi une mise en abîme. Avec CN Watch & Play, le premier « télé – jeu vidéo » au monde voit ainsi le jour.

C’est une véritable révolution dans la relation spectateur – chaine de télévision. L’application permet de transformer le fait de regarder la télé en un jeu vidéo, et de fidéliser le spectateur. Cette campagne, avant d’être lancée dans toute l’Europe, est également menée simultanément en Espagne et en Italie.

Et vous ? Que feriez-vous grâce à MasterCard PayPass ?

MasterCard PayPass est un nouveau mode de paiement sans contact. Un simple passage de la carte sur le terminal nous permet de payer. Et ceci, sans insérer la carte dans le terminal de paiement, sans composer le code confidentiel et pour des achats inférieurs à 25 euros. Si un pays comme le Canada utilisait le service PayPass, cela permettrait de faire gagner plus de 28 millions de minutes aux habitants. Ce gain de temps donna l’idée à MasterCard de solliciter sa communauté  sur Twitter en demandant aux internautes ce qu’ils feraient de tout ce temps gagné via le hashtag #PayPassMinutes. Une poignée de tweets ont ensuite été retenus pour composer cette très belle campagne d’affichages orchestrée par l’agence McCann Erickson. On peut retrouver l’ensemble des affiches sur la page Facebook de MasterCard.

Ariel Fashion Shoot

On est tous d’accord pour dire que la lessive n’a rien d’une tâche ménagère amusante et encore moins glamour. Ariel a pourtant réussi le difficile pari de la rendre drôle et sympathique, sous la forme d’un jeu. Du 29 août au 3 septembre était installé dans la gare de Stockholm un robot armé d’un mélange d’ingrédients bien tâchants (ketchup, café, chocolat, confiture, etc.) avec des vêtements blancs qui défilaient tout autour de lui. En se connectant à l’application Facebook du jeu, les joueurs étaient invités à contrôler le robot pour tirer sur les vêtements propres. Chaque vêtement était par la suite lavé en direct et offert au joueur.

Cette campagne, réalisée par l’agence de publicité Saatchi & Saatchi Stockholm est particulièrement réussie puisqu’elle arrive à utiliser avec intelligence le online et le offline, sans pour autant occulter le produit en lui-même. Tout l’intérêt de cette campagne est de montrer en live l’efficacité des produits Ariel. Mais il ne s’agit pas d’un simple jeu de tir. Le fait d’envoyer le vêtement lavé aux joueurs, pour leur permettre de voir le résultat, est un excellent moyen de faire parler de la marque et d’attirer de nouveaux clients.

Twitter, plus rapide qu’un tremblement de terre

Le 23 août dernier, un tremblement de terre secouait la côte Est des Etats-Unis. Le site de microblogging a donc eu l’idée de rebondir là-dessus et de créer une vidéo illustrant la vitesse à laquelle un utilisateur de Twitter peut envoyer une information à un autre.

Le tremblement de terre mit 30 secondes pour aller de Washington à New-York. 30 secondes, c’est largement suffisant pour envoyer un tweet, selon Twitter. La vidéo montre donc un homme assis à une table, buvant son café un livre à la main, lorsqu’il reçoit un tweet sur un tremblement de terre en route pour New York. Il soulève alors sa tasse et attend que le tremblement de terre passe. Cette vidéo marrante, en plus de vanter la rapidité d’un tweet, illustre bien le phénomène très actuel du live tweet. Elle nous a fait penser au pictogramme avertissant les utilisateurs de Twitter qu’en cas d’incendie, de quitter le bâtiment avant de tweeter l’évènement !

Événement 9/11 : Une joint venture pour la mémoire

Afin de commémorer les 10 ans des attentats du World Trade Center, Google et The New York Times ont décidé de créer une chaîne Youtube dédiée uniquement aux événements du 11 Septembre. La chaîne s’appelle « Reflections on 9/11 : 10 Years Later ». Elle est alimentée de vidéos d’archive et de reportages exclusifs du NYTimes.

Les visiteurs peuvent aussi faire part de leurs propres histoires en envoyant leur témoignage par vidéo. Dans ce cas ils doivent répondre à des questions bien précises telles que : « Pour vous, quelle a été la chose la plus marquante le 9/11 ? », « Qu’est ce que le 9/11 a changé en vous ? », ou encore « Qu’avez vous perdu ou gagner dans le 9/11 ? ».

Les vidéos choisies seront postées le 11 septembre sur la chaîne mais aussi sur le site du NYTimes.

Beaucoup de choses ont évolué depuis les attentats du 11 Septembre 2001 et le web n’est pas en reste. A l’époque, il restait 4 ans à Youtube pour voir le jour. L’acte de mémoire est un acte de civisme, un geste que le net a souvent tendance à nous faire oublier. Ainsi nous pensons qu’il est honorable de la part de Google et du NYTimes d’avoir créé cet endroit de partage et de recueil afin que le temps (aussi vite qu’il puisse passer) n’efface en rien ce qui doit rester à jamais graver dans nos mémoires.

Pour les détenteurs d’Ipad, vous pouvez retrouver aussi une application rassemblant vidéos et plus de 400 photos. Elle vous emmènera de la construction des Twin Tours dans les années 60 à la création du Mémorial et l’installation du National 9/11 Museum en passant par le jour de l’attaque. Alimenté par l’un des plus grands conservateurs des événements du 9/11, Steven Rosenbaum, cette application vaut le détour – nement.

David Guetta : Le roi du musical marketing

A l’occasion de la sortie de son nouvel album studio « Nothing but the Beat », le chanteur a misé gros sur sa promotion online et Facebook semble en être le principal moteur.

Au travers une application ajoutée à sa page Facebook (by KRDS), David Guetta permet à ses fans d’acheter directement en Facebook Credits les titres de l’album au format MP3.

Le prix ? 19 Credits un morceau soit 2,20 euros environ : presque deux fois plus cher que sur iTunes. Mais Facebook n’a aucun regard sur les prix d’un single : à part les 30% qu’il s’octroie sur chaque Facebook Credit acheté, le réseau social n’impose aucun seuil, ni plafond sur les prix. Ainsi l’artiste est libre de décider du prix qu’il veut fixer et engage sa responsabilité dans les morceaux qu’il uploade.

L’application a été pensée pour attirer l’acheteur impulsif, celui qui cherche la simplicité et non le mélomane averti. La page Facebook est un bon moyen pour rester proche de sa communauté et inciter l’utilisateur à liker pour accéder à des contenus exclusifs, écouter l’album (l’acheter) et partager les morceaux sur son news feeds offre au musicien l’opportunité de garder un contact qualifié à proximité pour ses prochaines activations.

Facebook apparaît donc définitivement comme étant une alternative au mode de paiement habituel. Déjà lancé dans la location de films et de pay-per-view video streams, c’est maintenant avec le monde musical que Facebook compte explorer de nouvelles pistes.

2 – Social Media

Le bouton Google +1 arrive enfin sur mobile

Confirmé par le chef de produit Games and Mobile de Google, le bouton +1 est désormais disponible sur les navigateurs de smartphones sous Android 2.1 et iOS 4.0. « Le bouton +1 permet aux internautes de recevoir des recommandations de la part d’amis, et nous voulons être sûrs que vous pouvez faire ces suggestions où que vous soyez. » Sur le mois d’août le bouton +1 a été implémenté sur plus d’un million de sites.

Un peu de Foursquare, un peu de Monopoly, ça donne du Foursquaropoly !

Foursquaropoly c’est quoi ? C’est l’association du réseau de géolocalisation au célèbre jeu de société. C’est une application iPhone actuellement en cours de finalisation par trois étudiants de la Miami Ad School. L’idée est que chaque joueur dispose au départ d’un budget de 100 000 dollars. Il peut alors acheter les endroits qu’il visite. Plus un lieu est populaire, plus son prix d’achat est élevé. Chaque joueur doit payer un loyer lorsqu’il se checke à un endroit déjà acheté. Les propriétaires, quant à eux, doivent s’acquitter de factures pour entretenir leurs biens.

Cette application ne manquera pas, c’est certains, de remporter un large succès parmi les utilisateurs de Foursquare puisqu’elle ajoute une nouvelle dimension au réseau social. A sa sortie, elle coûtera 1,99 dollars et devrait être compatible avec n’importe quelle ville. Les utilisateurs de smartphones sous Android devront en revanche patienter puisqu’aucun portage sur Android n’a été confirmé.

Facebook teste un bouton de traduction instantanée pour les commentaires.

Oubliez Google Translate, vous n’en aurez peut-être plus besoin ! Il sera bientôt incorporé sur les pages Facebook un bouton « Traduire » afin de traduire les commentaires qui ne seront pas dans la langue par défaut du profil. C’est avec Bing, le moteur de recherche de Microsoft, que Facebook s’est associé pour implanter cet outil. Il ne sera possible de traduire au départ que quelques langues telles que l’hébreu, l’espagnol ou le chinois. Nous sommes quelque peu perplexes quant à ce nouvel outil. Vouloir faire tomber la barrière de la langue de cette manière, est-ce vraiment efficace quand on sait qu’une langue ne se traduit jamais mot à mot ?

Vos tweets sur Facebook, c’est désormais possible

Depuis le 3 septembre, vous n’avez plus besoin de passer par des applications tiers, telles que Selective Tweet ou Twitterfeed, pour publier vos tweets sur Facebook. Twitter a implémenté une nouvelle fonctionnalité qui permet d’envoyer vos tweets automatiquement sur votre mur Facebook. Pour l’activer, il suffit d’aller dans les préférences de profil et cliquer sur le bouton en bas de page. Pour les internautes qui utilisent activement les deux réseaux, cela peut s’avérer être très intéressant et surtout pratique. Pratique, oui, mais dans le cas seulement où les informations partagées sur Facebook et Twitter sont de même nature.

Cloo : les WC ont désormais leur réseau social

Nous ne savons jusqu’où ira le 2.0, mais une chose est sûre, il surprend de jour en jour… Et cette semaine c’est tout naturellement que nous vous présentons le premier réseau social pour rechercher…des WC en ville.

Le but est de trouver, grâce à vos « amis » et « aux amis de vos amis », à qui appartiennent les toilettes les plus proches. Cette application mobile est donc faites pour ceux qui fuient les toilettes publiques pour le confort des WC privées et – espérons le – propres de leurs connaissances. Après avoir soulagé la nature, comme disait Musset, vous devrez donner à votre hôte une contrepartie et ensuite laisser un commentaire à propos de votre visite.

Enfin je vous laisse être imaginatifs concernant le type de marques que Cloo devra démarcher pour des futurs partenariats…

Voilà donc, si vous aussi vous souhaitez partager vos toilettes, n’hésitez pas !

Big Brother UK : Votez en direct depuis Facebook

Pour la nouvelle saison de Big Brother UK qui commence aujourd’hui (vendredi 09/09), Channel 5 a annoncé qu’il sera possible, via une application sur la page Facebook de l’émission, de voter pour les candidats que l’on souhaite voir rester dans la maison. Les votes seront payés par Facebook Credit. Ce dispositif est une exclusivité pour une chaîne de télévision en Grande Bretagne.

Amazon vous permet de lire entre les lignes…

Si lorsque vous lisez, il vous arrive parfois de tomber sur un passage que vous aimeriez approfondir, la nouvelle fonctionnalité d’Amazon sur son Kindle est faite pour vous ! Ce service appelé @author vous permet de poser directement une question à l’auteur du ebook que vous lisez : vous surlignez le passage en question, tapez @author et l’accompagnez de votre question. Votre Kindle twittera alors le message et une réponse vous sera envoyé par mail.

Pas de précipitation sur l’application car la version beta ne rassemble encore que très peu d’auteurs.

Twitter : l’invasion des promoted tweets dans votre Timeline

L’arrivée des promoted tweets dans votre timeline a été confirmée par le CEO de Twitter, Dick Costolo. Vous verrez donc apparaître sous peu des tweets de comptes de marques sans que vous y soyez forcément abonné. Cette diffusion de message publicitaire sera néanmoins ciblée, donc pas de risque de voir défiler des tweets brandés Sephora si vous ne vous intéressez qu’à l’informatique.

Cette nouvelle semble être plutôt bien accueillie aux USA. Selon une étude Lab42, reprise par emarketer, seulement 10,9% des américains trouvent que les tweets sponsorisés sont agaçants et étouffe le mécanisme Twitter. 24,8% disent être concernés par la plupart des branded tweets qui leur apparaissent et 1/5^ème disent avoir bénéficié de bons plans grâce à Twitter Ad. 14% retweetent les tweets sponso.

Ces statistiques sont positives pour la firme californienne et rassurent sur le fait que l’advertising sur Twitter ne fait pas fuir les utilisateurs et en plus de ça, l’apprécie lorsqu’ils sont à la recherche de bons plans !

3 – Les insolites d’Iman et Alex

• Nous avons acclamé le vrai bon plan de la RATP qui, en partenariat avec DisneyLand Paris, vous offre un billet « 1 jour/2 parcs », valable la semaine de votre anniversaire. Cette opération s’inscrit dans le cadre d’un développement des partenariats entre la RATP et certaines marques à visée culturelle appréciées de ses voyageurs.
• Nous avons « surfer tous les deux simultanément sur un même site Web » avec Channel.me. Fini le partage d’écran avec un logiciel que l’on met 3 ans à configurer ! La  prochaine fois, au lieu de vous embêter à expliquer à votre ami, qui se trouve à l’autre bout du monde, comment on accède à la rubrique B du site Z, vous n’aurez qu’à entrer l’url du site sur Channel.me, l’inviter et naviguer en live avec lui ! Une messagerie instantanée et des curseurs dédiés vous aideront à mieux le guider. Sachez aussi qu’une extension Google Chrome est disponible et que l’ajout d’un bouton sur votre site perso a été prévu. Avec Channel.me, l’écran n’est plus une barrière !
• Nous avons liker Maynard Canada on Facebook. La marque canadienne de sucreries sortira très bientôt une gamme de bonbons à l’effigie de l’un de ses consommateurs. Pour élire leur future mascotte, elle a lancé sur sa page Facebook une application qui permet à tous les participants de prendre créer leur propres bonbons en mappant leur tête dessus.
• Nous avons …été surpris par l’affiche du film Martha Marcy May Marlene composé uniquement d’un QR code renvoyant sur le site officiel du film. Une première dans le monde du cinéma qui nous parait trop évidente pour être intelligente.
• Nous avons voyagé… à travers la mode avec cette vidéo qui retrace 100 ans de style de l’est londonien pour le centre commercial Westfield (réalisée par l’agence The Viral Factory)
• Nous avons (re)découvert… les effets néfastes d’une trop grande consommation d’alcool dans cette vidéo diffusée sur le danois Byturen. La vidéo propose les scènes d’une même soirée mais dans deux situations différentes. La première, quand les personnes sont sobres et la deuxième quand elles sont en état d’ébriété.
• Nous avons navigué… dans le système solaire avec l’application web 3D de la NASA « Eyes on the Solar System ». L’application utilise une technologie de jeu vidéo pour nous permettre de contrôler notre point de vue de n’importe où dans notre système solaire. Nous pouvons accélérer le temps pour voir le mouvement des planètes et leurs satellites.
• Nous avons visité… le Museum of Obsolete Objects sur Youtube, musée créé par l’agence allemande Jung Von Matt qui nous permet de faire un bon dans le passé et de se remémorer ces objets qui furent une révolution à leur époque et qui maintenant prennent la poussière dans le grenier de la grand-mère !
• Nous nous sommes trémoussés… sur la vidéo de la nouvelle campagne automne/hiver 2011/2012 de Lanvin.
• Nous rêvons d’avoir… Inkling, le nouveau crayon digital de Wacom, qui permet de dessiner et de vectoriser ses croquis en quelques secondes.
• Nous avons parcouru…l’univers Schweppes créé par le photographe David LaChapelle sur le site de la campagne et sa navigation en remote control plutôt originale (agence Fred et Farid – Paris).

Co-écrit avec Iman Djamalil’Ayli

1 – Les campagnes à ne pas rater

• Des campagnes trash et sanglantes pour 13e rue et AMC
• Volkswagen BlueMotion Roulette
• Yahoo et sa boite mail parlante
• Dead Revealer, l’application qui révèle les morts
• Mission Paris-Deauville avec la SNCF

2 – Social Media

• Les jeux débarquent sur Google +
• Le bouton « Like » de Facebook rendu illégal en Allemagne
• Des nouvelles améliorations sur Facebook
• Facebook accueille les Sims
• Foursquare et Facebook dans la bataille du check-in
• L’arrivée du réseau social Heello
• Le rachat de GroupMe par Skype
• BBM et les jeux vidéo mis en cause dans les émeutes à Londres

3 – Les insolites d’Iman et Alex

Bonne lecture !

1 – Les campagnes à ne pas rater

Du sang et du gore, en veux-tu en voilà

13^ème rue et The Walking Dead. L’une est une chaîne de télévision spécialisée dans le policier, le fantastique et l’horreur. L’autre est une nouvelle série américaine dans laquelle une poignée d’humains essaient de survivre dans un monde envahi par les morts-vivants. Pour les deux, des opérations de guérilla marketing pour le moins… sanglantes.

13^ème rue nous avait habitué à ses campagnes originales et déroutantes. La dernière campagne, particulièrement gore, a été réalisée par l’agence Jung Von Matt pour la version allemande de la chaîne. Des boules de bowling, sur lesquelles le peintre Oliver Paass a peint des têtes humaines ensanglantées et criantes de réalisme, sont apparues dans les salles du pays. Pour les attraper, les joueurs devaient passer leurs doigts dans le nez, la bouche ou encore les orbites énucléées. Une opération efficace et qui certainement marquera les esprits.

Quant à The Walking Dead, c’est pour promouvoir la sortie de sa deuxième saison que la chaîne de télévision américaine AMC nous livre une opération sanglante de street marketing. Lors du San Diego Comic Con International, les fans ont non seulement eu droit à la diffusion de la bande-annonce de la saison 2, mais également à l’arrivée d’un camion un peu spécial. En effet celui-ci, en plus d’être habillé à l’image de la série, simulait un transport de zombies. Des bras et des jambes pleins de sang dépassaient de la portière passager ou de la fermeture arrière du camion.

Ce n’est pas la première fois qu’on assiste à des opérations de guérilla marketing de ce genre. On peut citer notamment la campagne réalisée à l’occasion de la sortie du jeu Résident Evil 5 à Londres, où les fans participaient à une chasse au trésor pour trouver des morceaux de corps humains disséminés autour de Trafalgar Square et les exhiber sur le pont de Westminster.

Volkswagen BlueMotion Roulette

Rappelez-vous, ça s’appelait « Fun Theory » et ça avait remporté le Grand Prix de la catégorie Cyber aux Cannes Lions 2010. Volkswagen revient, mais cette fois-ci sur le web avec une campagne digitale pour promouvoir en Norvège sa nouvelle gamme de voiture BlueMotion à faible consommation de carburant.

Le concept est assez simple : la traversée de la Norvège en Golf BlueMotion par la route N6 (un peu notre autoroute du soleil à nous). Seulement la voiture ne dispose que d’un plein pour aller d’un bout à l’autre du pays.

Vous l’aurez compris : les paris sont lancés ; l’internaute va pouvoir choisir une des 80 000 parties qui divisent la route et miser sur la distance que réussira à parcourir la voiture. Celui qui réussira à s’approcher le plus ou même à tomber sur la bonne partie remportera la voiture. Une bonne idée pour créer du trafic sur les fiches techniques sur le site et mettre en avant les économies faites avec la technologie BM. Un dispositif de localisation sur une Google Map et Street View aura été mis en place pour suivre en direct l’avancement de la voiture. Le gagnant aura vu juste en misant sur 27 heures, soit 1570 kilomètres de parcours !

Yahoo et sa boite mail parlante

On nous a toujours appris quand on était petit de ne jamais parler à un inconnu. Mais les passants new-yorkais ont eu raison de déroger à cette règle. En effet, Yahoo a lancé une opération de street marketing totalement loufoque. Au détour d’une rue, les passants étaient interpellés par une voix masculine qui semblait venir… d’une boite aux lettres géante. Si certains pressent le pas, d’autres, curieux, s’arrêtent et engagent la conversation.  L’homme dans la boîte s’intéresse à la vie de ses interlocuteurs et leur pose des questions sur ce qu’ils aiment, ce qu’ils font comme études, etc. Ça pourrait paraître déroutant de discuter de choses personnelles avec une boite aux lettres. Et pourtant, à l’insu de ces conversations improbables, les passants se voyaient délivrer une enveloppe Yahoo, avec à l’intérieur un cadeau personnalisé. Les cadeaux vont de la sucette géante pour le petit garçon à l’iPad pour l’étudiante. Comme quoi, ça a parfois du bon de répondre à un inconnu qui vous interpelle dans la rue !

Dead Revealer, l’application qui vous révèle les morts autour de vous

Quand on vous dit campagne pour la sécurité routière, vous pensez spot publicitaire choc et déroutant ou encore campagne d’affichage. En Russie, où les routes tuent des milliers de personnes chaque année et où les traces d’accidents sont rapidement effacées, l’agence Leo Burnett Russia en partenariat avec le magazine The Village a conçu une application iPhone mêlant géolocalisation et réalité augmentée pour le moins surprenante.

Des silhouettes de cadavres sont dessinées un peu partout dans les rues de Moscou, un QR Code apposé dessus. En scannant le code, vous êtes invité à télécharger l’application sur l’AppStore. Les accidents dont on vous parle jamais se matérialisent ensuite sur votre iPhone par des photos et des icônes rouges et noires. Vous découvrez alors les voitures et les personnes qui sont décédées à l’endroit même où vous vous trouvez.

Cible de cette nouvelle campagne, une population jeune et dynamique, avide des nouvelles technologies, dont les notions de limitations de vitesse, alcool au volant et respect du code de la route demeurent très vague.

Sauvez le monde avec la SNCF

Vous qui aviez toujours rêvé d’être un Bruce Willis sauvant la Terre d’un astéroïde ou encore un Will Smith combattant les aliens, cette campagne digitale est faite pour vous. Elle l’est d’autant plus si vous êtes également cinéphile, puisque que la SCNF vous propose de gagner des pass pour le Festival du film américain de Deauville. Réalisée en collaboration entre l’agence de communication TBWA-France, l’agence Gang Digital (qui signe la réalisation de la bande-annonce) et l’agence Anonymous (qui se charge des effets spéciaux et de la post-production), le film nous plonge dans l’univers des films d’actions américains.

Pour jouer, rendez-vous sur ce site dont le design n’est pas sans rappeler celui des sites officiels des films de science-fiction cuisinés à la pure sauce hollywoodienne tels que Tron Legacy ou Terminator Salvation. Puis la bande-annonce débute. C’est sur un fond de musique épique à la Immediate Music (musique que l’on retrouve très souvent dans les bandes-annonces) que nous est introduit le héros Jack, qui a un petit air de Bruce Willis (coïncidence !) et qui s’apprête à partir en vacances, quand la mauvaise nouvelle arrive…

En jouant sur une interactivité avec Google Images et en utilisant tous les codes de la bande-annonce hollywoodienne, on peut dire sans aucun doute que cette campagne est plus que réussie. Nous n’en disons pas plus et vous laissons découvrir le film par vous-même.

Alors, tenterez-vous vous aussi de sauvez la Terre ?

2 – Social media

Les jeux sur Google +

Nous tenions à annoncer à ceux qui ne le sauraient pas encore que le réseau social de Google offre désormais la possibilité de jouer à des jeux sur sa plateforme. La liste n’est pas aussi longue que celle de Facebook mais on peut d’ores-et-déjà y retrouver certains classiques comme le Sudoku, Zynga Poker et le fameux Angry Birds. Cependant, Bradley Horowitz, vice président de Google +, a précisé qu’il n’existait pas pour le moment de possibilité de créer des applications sur Google + mais qu’il déploierait des API et des outils de développement très prochainement.

Le bouton « Like » interdit dans un état allemand

En Allemagne, on ne plaisante pas sur le respect de la vie privée. Les autorités de la protection de la vie privée du land Schleswig-Holstein, au nord du pays, viennent de déclarer illégal le bouton « Like ». Tous les sites dont le siège social se trouve sur ce territoire ont été sommés de retirer le bouton de leur page, au risque de se voir infliger une amende pouvant atteindre 50 000 euros. Selon Thilo Weichert, le responsable à l’origine de cette décision, Facebook stocke les données personnelles de toute personne cliquant sur le bouton pendant deux ans. Et même si le réseau social a rétorqué que les données n’étaient conservées que pendant une durée de 90 jours, elles sont néanmoins traitées aux Etats-Unis, en dehors des législations allemandes ou européennes.

Décidément, Facebook n’a pas la cote en Allemagne puisque son système de reconnaissance faciale avait déjà été épinglé début août par le Land de Hamburg.

Facebook : amélioration de la fonction partage et de la modération de son compte

Une contre attaque de la part Facebook à Google + ? Nous n’y croyons pas. Juste une réponse intelligente aux attentes de certains, perplexes sur les règles de confidentialité et de préservation de la « vie privée » des utilisateurs du réseau social.

Facebook vous permettra donc de contrôler les tags photo avant leur publication, de décider avec quels amis vous voulez partager votre post, voir votre profil comme le voient vos amis… Vous pouvez retrouver toutes ces mises à jour sur le blog officiel de Facebook.

Facebook accueille les Sims

Nous ne savons pas pour vous, mais cela fait un petit moment que nous attendions l’arrivée des Sims sur Facebook. Ainsi c’est sans surprise que nous avons suivi la venue du plus célèbre des jeux de simulation de vie. Après tout, quoi de plus « naturel » que de vouloir poser un geste sur une parole, une expression sur un visage et faire réagir son corps à ses émotions ?

Oui, les Sims Social forcent leurs utilisateurs à se lier d’affection pour une vie entre amis où les heures sont des minutes et rien n’est préjudiciable. Enfin, le concept du jeu, vous le connaissez surement déjà. Les Sims sur Facebook repousse bien plus loin les frontières de l’interaction entre ses utilisateurs que n’importe quelle autre application : vos vrais amis sont là devant vous, vous regardent, vous embrassent, vous giflent sans qu’il n’y ait jamais rien d’autre que votre écran devant vous.

Comme les Sims vous offrent une autre dimension dans les échanges avec vos amis, ils redonnent aussi un second souffle à Facebook. Une aubaine pour le réseau social qui réaffirme son règne dans le domaine des jeux sur Internet en accueillant une telle plateforme (les Sims Social ont recu le prix du meilleur jeu sur navigateur internet au Gamescom 2011)

Un premier bilan ? Le nombre de joueurs serait proche de 5 000 000 à l’heure où nous bouclons l’article ce qui lui laisse encore une bonne marge avant d’atteindre les 75 000 000 d’utilisateurs mensuels de Cityville.

…Aurions-nous oublié quelque chose ? Bien sur ! L’immense opportunité qu’auront les annonceurs à conquérir ce nouveau monde : endroit de prédilection pour du placement de produit. Et Dunkin’ Donuts est d’ailleurs l’une des premières marques à avoir vendu son image. Rien de tel que la bonne odeur d’un Pixel Donuts me direz-vous…

Foursquare vs Facebook : la bataille du check-in

L’application mobile star dans le domaine de la géolocalisation a sorti depuis peu une toute nouvelle fonctionnalité : le check-in aux évènements. La fonctionnalité permet un check-in à un concert ou à un film plutôt que les endroits où ces évènements ont lieu.

« Vous vous rendez au cinéma, vous checkez et inscrivez ‘Harry Potter’ (en commentaire [ndlt]) pour indiquer aux gens ce que vous allez voir. Ou vous vous checkez à un stade et inscrivez ‘concert de Lady Gaga’. Dans ces moments-là, un lieu est souvent bien plus qu’un simple lieu, donc aujourd’hui, nous introduisons les évènements majeurs dans notre base de données. » (blog de Foursquare)

Une occasion pour Foursquare d’agrandir sa famille de partenariats avec ESPN (chaine américaine de sport) et des sites de réservation de billets de concerts (SongKick) et de cinéma (MovieTickets) pour alimenter sa base. De plus, les utilisateurs vont pouvoir consulter les autres évènements qui ont lieu là où ils se trouvent. Cette fonctionnalité n’est pour l’instant disponible que sur iPhone, même si la compagnie espère la rendre bientôt disponible sur Blackberry et Android.

Et pendant que Foursquare fait évoluer son réseau social, Facebook fait un pas en arrière concernant le sien. En effet, quelques jours après l’annonce de la nouvelle fonctionnalité de Foursquare, Facebook, qui a de la peine à se poser en tant que concurrent, annonce qu’il abandonne son service Places qui permettait de se checker via l’application mobile. Pour donner plus de contexte à la localisation de l’utilisateur, il sera désormais possible d’indiquer son emplacement sur des photos ou sur les statuts. Facebook se démarquera donc cette fois de Foursquare où l’on fait savoir à ses amis l’endroit où l’on se trouve juste pour le plaisir de le faire mais aussi pour gagner des bons de réduction. Le service ne sera pas uniquement disponible sur mobile mais également sur PC et tablette.

You say Twitter, and I say Heello !

Le 10 août dernier était lancé un tout nouveau réseau social (encore un nous direz-vous !) sous le nom de Heello (prononcez « he-low »). Twitter n’a qu’à bien se tenir puisque Heello vient littérallement piétiner sur ses plate-bandes. La preuve en image ci-dessous.

On remarque que la page d’accueil est très similaire à celle de Twitter. A la seule différence que les tweets sont désormais des pings, les retweets (ou RT) sont des echoes, les followers sont des listeners et les DM sont des private conversations. Il n’est également possible de s’exprimer qu’en 140 caractères… tout comme sur Twitter.

Alors Heello c’est qui, pourquoi et surtout quel intérêt ? Le nouveau site de microblogging a été créé par Noah Everett, le créateur de Twitpic, ce service qui permet de poster facilement des photos sur Twitter. La mise en ligne s’est très certainement faite suite à la sortie d’une nouvelle fonctionnalité sur Twitter qui est donne la possibilité de tweeter automatiquement ces photos sans passer par Twitpic, Lockerz, Yfrog et autres services du genre. Alors quel est l’intérêt de lancer un site qui a les mêmes fonctionnalités, presque le même design ? A priori absolument rien ! Si ce n’est pour riposter, mais une riposte qui risque de ne pas de durer si Heello reste aussi généraliste et ne propose aucune nouveauté.

Skype rachète GroupMe

GroupMe, une entreprise américaine spécialisée dans les applications pour messagerie mobile, vient d’être rachetée par Skype. Créée en 2010, la start-up américaine offre un service qui permet entre autres d’envoyer des messages et passer des appels groupés, de partager sa position géographique ainsi que des images, etc. C’est un nouveau rebondissement dans le secteur de la messagerie de groupe, après l’acquisition de Slide par Google en août 2010 et l’apparition du Chat Group de Facebook après qu’il ait acquis Beluga en mars.

Émeutes à Londres : la faute aux jeux vidéo et à BlackBerry Messenger

Nous l’avons vu ce printemps avec les révolutions arabes, les réseaux sociaux sont des acteurs majeurs dans l’organisation, la coordination et le relai de chaque évènement. Pour les émeutiers et les pilleurs anglais, c’est le service de messagerie de BlackBerry qui est massivement utilisé. Les messages instantanément et  gratuitement échangés transitent par Internet et non par le réseau téléphonique (et donc difficilement traçable). Selon l’autorité de régulation des médias Ofcom, la majorité des adolescents britanniques possèdent un BlackBerry, ce qui a permis aux émeutiers de toucher une communauté plus grande.

Mais les réseaux sociaux ne sont pas les seuls à être au banc des accusés. Les jeux vidéo sont également montrés du doigt. Eternels bouc-émissaires, ils seraient responsables du degrès de violence des émeutes qui ont secouées le pays. Déjà pour la tuerie en Norvège, il n’aurait pas fallu attendre bien longtemps avant qu’ils ne soient (faussement) rendus responsables, bien qu’à l’analyse du manifeste du terroriste Anders Behring Breivik, il est clairement impossible de trouver un lien de cause à effet. En revanche, il y explique comment la mauvaise réputation des jeux vidéo lui a été serviable dans la planification de ses projets.

3 – Les insolites

• Nous nous sommes amusés… à tourner autour de cette planète 3D créée pour une campagne Nissan visant à sensibiliser les enfants sur les émissions de CO2 (agences Enjin et Unit9)
• Nous avons acheté… les nouvelles Adizero pour voir sous les jupes des filles (TBWA Tokyo)
• Nous avons navigué… grâce à the New Warrior. L’objectif de cette campagne est de colleter des fonds pour financer la construction du nouveau Rainbow Warrior qui aide Greenpeace dans sa lutte pour la protection de la planète. (DDB Paris)
• Nous avons découvert… le module sur TicketMaster qui vous permet de choisir et réserver votre place de spectacle en fonction de celle de vos amis Facebook.
• Nous sommes restés de marbre … devant l’advergame Frigi « You LOL, you loose ». La seule condition : ne pas rire dans tous les cas. (agence Iris UK)
• Nous avons visité… le National Museum de Cracovie grâce à son application en réalité augmentée installée dans leurs audioguides Iphone. La visite était tout de suite moins ennuyeuse !
• Nous sommes fans… du spot pour le nouveau Call of Duty : Black Ops Rezurrection. (TBWA Los Angeles)
• Nous avons déambulé… dans la Langstrasse à Zurich tout en scrollant
• Nous avons été interpelés… par l’annonce de la démission du PDG d’Apple, Steve Jobs. Véritable emblême de la société, Steve Jobs, rattrapé par la maladie, se retire pour laisser la place à son bras droit, Tim Cook.

Co-écrit avec Alexandre Joussier

Pour notre second article, nous avons décidé de structurer par thèmes les sujets que nous abordons pour que vous ne vous perdiez pas en route. Vous retrouverez donc dans l’ordre :

1 – Les campagnes à ne pas rater

• La dernière campagne Got Milk fait polémique
• Un doigt et une goutte pour le dépistage du VIH
• Un Samsung Galaxy S2 dans l’espace
• Une campagne qui fait sourire

2 – Social Media

• Tulalip, le projet de réseau social de Microsoft, mis en ligne par erreur
• Le point Google (et Plus)
• Spotify : plus vite que la musique
• Facebook
• LinkedIn lance son bouton « postuler »

3 – Les insolites d’Iman et Alex

Bonne lecture !

1 – Les campagnes à ne pas rater

Quand une marque de lait va trop loin

Parce qu’aux Etats-Unis, on ne plaisante pas avec les féministes, la dernière campagne d’affichage de la coopérative laitière californienne (California Milk Processor Board) a du être vite retirée. La campagne, qui laissait comprendre que la consommation de lait pouvait aider à atténuer les symptômes de la période menstruelle, était composée d’affiches et d’un site internet où l’on pouvait voir des hommes, à l’air confus et suppliant, des briques de lait plein les bras, essayant désespérément de calmer leur compagne visiblement d’humeur massacrante.

Baptisée « Everything I do is wrong » (« Je fais tout de travers »), cette campagne s’appuie pourtant sur une étude publiée en 1998 dans le Journal Américain d’Obstétrique et Gynécologie de l’université du Massachussets-Amherst, qui affirme que « la grande consommation de calcium et de vitamine D peut amener à réduire le risque de syndrome prémenstruel ».

C’est bien connu chez les hommes, la période des règles est une période pendant laquelle les femmes ne doivent surtout pas être contrariées. « Je suis de mauvaise humeur parce que j’aurai bientôt mes règles… Je suis de mauvaise humeur parce que j’ai mes règles… Je suis de mauvaise humeur parce que je n’ai pas eu mes règles… ». Et c’est ce pourquoi les féministes sont montés au créneau, qualifiant cette campagne de sexiste. Il est tellement plus facile de tout mettre sur le dos des hormones plutôt que de chercher la véritable raison de la colère d’une femme.

D’autant plus que, selon un professeur de cette même université, « il est vrai qu’une majorité de femmes menstruées présentent des symptômes avant le début de leurs règles mais pour la plupart, ces symptômes […] n’ont aucun effet négatif sur leur vie. »

Les féministes auront fini par gagner puisque les affiches ont été retirées quelques semaines après leur diffusion. Peut-être après tout que les femmes offensées étaient en pleine période. Allez, un petit verre de lait et ça ira mieux !

« Juste un doigt ! »

Jouer du vinyle sur des tétons, jouer du xylo-couilles ou encore battre les fesses en mesure. Voilà ce que propose l’association AIDES pour sa nouvelle campagne de dépistage du VIH, réalisée par l’agence JWT Paris. Sexyfingers.org est un site haut en couleurs de mini-jeux où on peut s’amuser avec seulement un doigt et des objets ou des organes (strings, seins, pénis, capotes…). Il s’accompagne d’une application Android et d’une vidéo composée d’enchainements d’actions pour au final créer une musique électro entrainante.

Le ton de la campagne se veut volontairement humoristique pour trancher avec les campagnes que l’on a l’habitude de voir. Le but étant de sensibiliser les populations les plus à risque ou qui se sentent stigmatisées (les gays, les « usagers de drogue » ou encore les « travailleurs du sexe ») à une nouvelle façon gratuite, confidentielle, anonyme et plus rapide de se faire dépister du virus du SIDA.

Un doigt et une goutte de sang suffisent pour un résultat communiqué en moins de 30 minutes, sachant que le résultat d’un dépistage classique prend environ une semaine.

Le mot final de cette campagne ? « « Se faire dépister doit devenir un geste aussi familier et convivial que de parler cul entre amis ou acheter sa baguette de pain. »

Un Samsung Galaxy S2 dans l’espace

Après avoir déjà dépensé une fortune pour mener à bien une campagne publicitaire digne de ce nom pour son Galaxy S2, Samsung a envoyé le smartphone dans l’espace (plus exactement dans la stratosphère) le 15 juillet dernier.

C’est donc accroché à un ballon que le téléphone a été envoyé, à environ 30 kms d’altitude. Une caméra filmait en permanence l’écran, permettant ainsi de diffuser en live des messages postés via Twitter ou Facebook. Avec cette grosse opération, Samsung entretient le buzz autour du Galaxy S2, même si envoyer un téléphone dans l’atmosphère n’est pas une innovation (Google tente la même expérience avec son Nexus S, Luke Geissbuhler le tente avec une caméra).

Une campagne qui fait sourire

Jusqu’à présent, il y avait le bouton « Like ». Puis le bouton « +1 » a fait son apparition. Aujourd’hui, Kraft Macaroni & Cheese a inventé le « Smile tagging ». Le principe est simple. On télécharge le bouton sur la page Facebook de l’application et on l’installe dans notre barre de favoris. Par la suite, lorsqu’on voit un site ou un article intéressant, au lieu de le « liker », on active le bouton qui utilise la caméra de l’ordinateur pour prendre une photo de notre sourire. La photo est ensuite envoyée sur la page Facebook et les internautes peuvent aller visiter le site ou la page en question en cliquant sur le sourire.

Cette initiative a été mise en place après que plusieurs employés se soient rendu compte qu’ils pouvaient apercevoir dans la rue, des gens sourire ou rire sans aucune raison apparente. L’application s’inscrit dans une campagne, conçue avec l’agence Crispin Porter + Bogusky, qui se veut interactive et dans laquelle le consommateur joue un rôle majeur.

Mano a Mano in el Bano : la campagne interactive qui fait des ravages!

L’histoire d’une campagne incontournable

Nous ne savons comment aborder cette campagne qui est, selon nous, l’une des opérations digitales les plus réussies. La logique voudrait que l’on commence par le commencement, non ? Pour cela, replongeons-nous un an en arrière.

Printemps 2010. La vidéo d’un homme faisant de la promotion pour un produit de soin corporel fait fureur sur le Net (37 millions de vues aujourd’hui). Un ton décalé, une mise en scène rocambolesque et un acteur très charismatique, il n’en faut pas moins pour déchainer les réactions. « The man your man could smell like », la nouvelle campagne pour la marque Old Spice est lancée. Mais l’agence Wieden+Kennedy Portland en charge de l’opération nous réserve encore bien des surprises. L’objectif n’est pas de s’arrêter à un simple spot de 33 secondes mais de conquérir les réseaux sociaux en lançant un dispositif interactif utilisant Twitter, YouTube, et Facebook.

Comment ? Les maîtres-mots sont : inventivité et réactivité. En effet, le concept consiste à répondre avec des messages uniques et personnalisés aux commentaires laissés par les internautes. Jusque là rien de bien extraordinaire nous direz-vous mais si on vous dit que les réponses sont des vidéos où l’égérie participe à chaque prise ? Here is the thing ! Cette opération a nécessité une implication sans relâche de la part de toute l’équipe car le laps de temps entre la question de l’internaute et la réponse par vidéo ne devait pas dépasser 5 heures. Enfin, effort récompensé, car grâce à cette campagne, Wieden+Kennedy Portland a reçu le grand prix de Cannes en 2010.

Le retour de Old Spice !

Seulement voilà ! La semaine dernière Old Spice est revenu avec une nouvelle vidéo et à la surprise de tous, une nouvelle égérie ! Plus d’Isaiah. Fabio Lanzoni venait de voler la vedette au beau métisse qui portait l’image de la marque et était adulé par la communauté depuis un an. Neuf vidéos publicitaires dans lesquelles Fabio incarne le rôle du séducteur macho (quoiqu’assez précieux) sont diffusées sur un ton toujours humoristique mais très éloigné de la légèreté qu’on connaissait d’Isaiah. Les réactions ne se font pas attendre sur les réseaux sociaux. Quand certains crient au scandale et implorent le retour de leur mascotte d’autre penchent du coté de la mauvaise blague et n’y croient pas une seule seconde.

Coup de théâtre lundi 25 : Fabio, sûr de lui et insoucieux de l’agacement qu’il suscite dans l’audience américaine, provoque Isaiah en lui proposant un duel pour savoir lequel d’entre eux préfèrent les internautes. Mardi matin, Isaiah relève le défi. L’événement étant de taille, Old Spice décide de réaliser un teaser qui nous promet un duel épique.

La Battle

Pour s’affronter : deux comptes Twitter (@OldSpice et @FabioOldSpices) pour le duel verbal d’un coté et une YouTube custom channel avec un fil des commentaires en live pour leur clash vidéo incluant certaines réponses à leurs followers. Bien entendu les deux égéries ne s’adressent pas qu’aux comptes classiques mais aussi aux célébrités et aux critiques qui ont une forte présence sur Twitter et sont prêtes à rediffuser du contenu à leur communauté.

Nous ne pouvons qu’applaudir cette campagne à l’idée relativement simple mais à la stratégie tellement puissante !

2 – Social media

Tulalip, le projet de réseau social de Microsoft, mis en ligne par erreur

« Avec Tulalip, vous pouvez trouver tout ce dont vous avez besoin et partager ce que vous savez plus facilement que jamais ». C’est l’accroche de ce qui semble être le nouveau réseau social de Microsoft, dont une page a été mise en ligne par erreur à l’adresse socl.com.

Tulalip, késako ?

Tulalip est le nom d’une tribu amérindienne de l’état de Washington, et plus précisemment de Redmont (ville où se trouve le siège de Microsoft). C’est aussi un projet de réseau social qui s’appuie sur Bing mais aussi sur Facebook et Twitter. Mais pour certains, il s’agirait plutôt d’un moteur de recherche social qui nous permettrait de trouver tout ce que l’on cherche et de le partager tout aussi facilement.

Selon un porte-parole de Microsoft, socl.com (nom de domaine récemment acheté par la société) est un projet interne d’une équipe de recherche qui a malencontreusement été mis en ligne. Sur la page teaser on pouvait voir une petite mosaïque de portraits sur un fond vert et la possibilité de se connecter via son compte Twitter et Facebook. Désormais, on peut lire à cette adresse le message d’excuse suivant : « Socl.com est un projet interne issu d’une équipe de Microsoft Research qui l’a publié par erreur sur le web. Ce n’était pas notre intention, honnêtement ».

Avec Tulalip Microsoft se lance dans un pari risqué, Google avec son Google+ étant déjà entrain de rafler une grande partie du marché du réseau social. Du plus, la firme arrive un peu tardivement sur le marché même si elle avait investi 240 millions de dollars dans Facebook en 2007.

Le point Google (et Plus)

Il y a deux semaines, nous avions laissé le réseau social de Google avec ses 10 millions d’utilisateurs. Aujourd’hui Google + totalise plus de 20 millions de membres, ce que Facebook et Twitter ont mis plus de 3 ans à atteindre. Les plus grands adeptes de Google + seraient, selon Mashable, en majorité des hommes (3/4) célibataires s’identifiant à 60% comme des professionnels de l’Internet (développeurs, ingénieurs, informaticiens,…)

Google commence à réprimer ses utilisateurs : et oui, vous avez plutôt intérêt à vous tenir à carreaux sur Google + sous peine de voir votre compte suspendu. Le week-end dernier, des comptes Google (Gmail, YouTube, Gdocs,…) ont été intégralement supprimés à cause de leur intitulé. Un ancien employé de Google raconte d’ailleurs comment son compte a été suspendu. Suite à l’indignation des utilisateurs, Vic Gundotra, le vice-président senior de Google en charge du « Google social », réagit lors d’une interview avec le blogueur Robert Scoble, son ex-collègue de chez Microsoft, dans laquelle il affirme que la question n’est pas dans le fait de prendre un pseudonyme (lui même en a un) mais dans la façon dont celui-ci est écrit. Cependant, Google admet avoir commis une erreur de communication en supprimant sans préavis le compte de certains utilisateurs et ne jamais avoir officiellement donné les règles à respecter. Gundotra précise que « son équipe va changer sa façon de communiquer » en précisant ce qui est autorisé et interdit de faire sur Google +. Affaire à suivre donc.

D’un autre coté, CNN nous confie que Google s’apprête à officialiser les comptes des personnalités. Déjà beaucoup de célébrités côtoient la nouvelle plateforme mais comme Twitter l’a fait avec son icône « verified account », Google + pense cette accréditation est essentielle pour gagner en notoriété et en crédibilité et accueillir de nouveaux membres. La firme de Mountain View est très douée en ce qui concerne sa stratégie. Pas un seul jour ne se passe sans que l’on parle de son réseau social mais aucune annonce officielle ne filtre hormis quelques messages laissés par ses équipes.

Christian Oestlien est d’ailleurs revenu sur le sujet des profils professionnels en postant une vidéo comme à son habitude. Dans son message adressé prioritairement aux entreprises de plus en plus pressantes, le responsable produit de Google annonce que les profils brandés « seront disponibles beaucoup plus tôt que prévu » (dans quelques mois). Il précise aussi que Google y intègrera des outils d’analyse et facilitera l’interaction avec des modules très prisés des entreprises, comme AdWords. Toujours à l’affût des start-up les plus innovantes, Google est bien décidé à en faire profiter son réseau social afin de le propulser au rang des plus grands.

Le 21 juillet, Frid.ge annonce avoir été racheté par Google. Spécialisée dans les outils pour les réseaux sociaux (créer des groupes d’amis, organiser des événements, proposer des sondages,…), la jeune entreprise new-yorkaise devraient enrichir la plateforme sur les fonctionnalités de partage et de personnalisation de partage.

Google a également acheté PittPatt, une entreprise lancée en 2004 spécialisée dans la reconnaissance faciale sur les photos et vidéos. Pas encore de précisions sur les éventuels usages que Google compte faire de cette technologie. Cependant, cette acquisition étonne si l’on se réfère au propos tenu en mai dernier par Eric Schmidt (PDG de Google). En effet, celui-ci avait déclaré que cette technologie, à l’efficacité « préoccupante », était « trop effrayante » en ce qui concerne le respect de la vie privée.

Google s’associe à Just Spotted une entreprise de recherche et de géolocalisation en temps réel sur les réseaux sociaux.

Pour finir, vous pouvez depuis le 19 juillet télécharger l’application iPhone de Google +. Malgré la déception de certains du fait de son incompatibilité avec IOS5, elle devient en 24 heures l’application n°1 des téléchargements sur l’AppStore. Dans les autres actualités Google : la firme achète le nom de domaine g.co pour 1,5 millions de dollars afin de créer un nouveau service de réduction d’URLs plus sûr qui redirigeront uniquement vers des pages des services de la firme.

Spotify : plus vite que la musique

Avec 70 000 abonnés en moins d’une semaine aux Etats-Unis, nous pouvons dire que Spotify a réussi son arrivée outre-Atlantique. Rhapsody, son plus grand concurrent sur le marché américain, compte seulement 800 000 membres après 10 ans d’existence. Ce départ est prometteur pour le service de musique suédois mais saura-t-il maintenir le cap ?

Spotify, très attendu aux Etats-Unis, jouit encore de l’effervescence de son lancement et il faut savoir que pendant les 6 premiers mois l’offre gratuite propose un temps d’écoute illimité. Toutefois, au moment d’enchainer avec ses offres payantes, Spotify aura déjà dans ses utilisateurs un bon nombre d’adeptes prêts à rester sur la plateforme.

Alors Spotify aura-t-il autant de succès que iTunes, la plateforme numéro 1 de téléchargement de musique en ligne ?

Ca bouge sur Facebook

Les administrateurs de pages fan vont désormais pouvoir envoyer des invitations à leurs amis sous la forme de notifications classiques.

De cette façon, Facebook encourage les détenteurs de pages fan au partage en facilitant le processus d’acquisition. Cette technique augmentera certainement le taux de conversion grâce au push notification + mail bien plus efficace que l’encart « Recommandations » déjà présent.

Cette nouvelle fonctionnalité est certainement une aubaine pour les administrateurs et l’agrandissement de leur communauté mais un très grand risque de pollution pour les utilisateurs qui verront leur encart de notifications exploser.

Facebook a ouvert le 26 juillet un outil destiné aux entreprises. Cet espace appelé « Facebook Business » rassemble un ensemble de documentations sur les pages fan, la publicité sur Facebook, les actualités sponsorisées et les différents modules que propose le réseau social.

Alors était-ce réellement nécessaire ? Bien évidemment cela résume de manière claire les fonctionnalités que Facebook a développées pour les entreprises mais quel community manager ne les connaît pas ? Non, nous, nous pensons surtout à un message envoyé à Google avant l’ouverture de ses pages professionnelles. Google a peut-être réussi à capter une partie de l’audience de Facebook mais aura-t-elle autant d’emprise sur les entreprises ?

Selon Forbes, Facebook pourrait sortir en septembre une application permettant de consulter les actualités grâce à un partenariat entre le réseau social et des éditeurs comme la CNN, le Washington post et le Daily. Affaire à suivre.

LinkedIn lance son bouton « postuler »

Récemment annoncé comme étant le deuxième réseau social aux Etats-Unis, LinkedIn a décidé de renforcer sa présence sur internet avec un simple bouton « apply with LinkedIn ».

Alors vous allez nous dire : « ah oui, encore un bouton de réseau social comme on en voit tellement » … Et bien non ! Cette nouvelle fonctionnalité vise réellement à simplifier la recherche d’emploi pour les candidats et le processus de recrutement pour les entreprises. Comment ? La vidéo de LinkedIn saura sûrement mieux vous l’expliquer que nous.

Pour en finir avec notre partie sur les Social Media, sachez que vous êtes autant accros aux réseaux sociaux que les fumeurs à leur cigarette !

3 – Les insolites

• Nous avons voyagé… grâce à la première pub en HTML 5 créée par l’agence Biborg et diffusée sur YouTube. C’est dans le cadre du HTML 5 Challenge organisé par DoubleClick que Biborg a réalisé cette publicité utilisant la technologie DoubleClick Studio et le HTML 5. Le projet nous propose de voyager et de découvrir des endroits emblématiques de la France.
• Nous avons bien ri… devant la parodie des publicités Skittles où on voit un jeune couple fraîchement marié en pleins ébats sexuels.
• Nous sommes restés bouche-bée… devant « 3 Dreams of Black », film interactif de Chris Milk qui démontre le potentiel créatif du WebGL et de l’HTML 5. Le film fait partie d’une série d’expériences interactives créées avec les équipes de Google (« The Wilderness Downtown » en partenariat avec Arcade Fire qui a d’ailleurs remporté un Lion d’Or à Cannes en juin dernier, et « All is not lost » avec le groupe OK Go, la réalisatrice Trish Sie et la compagnie de danse Pilobus).
• Nous avons dansé… sur le FlashMob de l’Université Internationale Nelson Mandela de Port Elizabeth (Afrique du Sud).
• Nous avons zappé… devant la ridicule application de Suave Professionals et ses mannequins/poupées Barbie.
• Nous avons aimé… la campagne Domino’s pizza pour son Tracker qui permet au client de savoir où en est la préparation de sa pizza et la livraison de sa commande.
• Nous avons redécouvert… la Golf Cabriolet après 9 ans d’absence grâce à une application réalisée par l’agence V. On peut customiser à volonté la voiture apparaissant sous nos yeux en réalité augmentée.
• Nous avons salué… l’arrivée de Justin Bieber sur le site de partage de photos Instagram qui a planté le site en postant une photo du dernier bouchon de son parfum…sacré Bieber, il fait même craquer les serveurs !

Co-écrit avec Iman Djamalil’Ayli

Et voici un petit sommaire :

• Cosmic Panda : la nouvelle interface de Youtube
• Une faille permet la première campagne virale sur Google +
• L’agence Dagobert et sa vidéo sportive
• Le chat vidéo est désormais disponible sur Facebook via Skype
• Le Nokia N9 en 9 secondes
• Cet été, Pringles nous fait danser !
• Ce qui s’est passé sur Twitter ces deux dernières semaines
• Un point sur Google +
• Les curiosités des deux dernières semaines

Bonne lecture  !

Youtube se dote d’une nouvelle interface au nom cosmique

Cosmic Panda. C’est le nom de la nouvelle interface de la plateforme de vidéos en streaming. En adoptant les couleurs noir et gris, Youtube, encore un des seuls services de Google à ne pas être encore passés à la moulinette, se met aux couleurs du groupe Internet.

Avec ce nouveau look, les vidéos en cours de lecture sont d’avantage mises en avant. Les informations connexes et polluantes qu’il y avait autour du player sont désormais placées en dessous du bloc principal, ce qui permet d’offrir une autre expérience.

La visualisation des vidéos est rendue beaucoup plus fluide en permettant de consulter les commentaires ou de naviguer de la page d’une vidéo vers  une playlist sans interrompre la lecture du clip en cours. Mais ceci reste une exclusivité réservée aux utilisateurs de Google Chrome.

Les chaînes ont également été refondues : les vidéos ne sont plus proposées en vrac sur la colonne de droite comme avant, mais classées par catégories et rassemblées en playlists.

Un seul hic et pas des moindres : le changement d’interface étant encore en phase de tests, les agences publicitaires ont du mal à s’engager auprès de leurs clients à leur faire des pages personnalisées.

Le site peut-être testé à cette adresse et les internautes sont vivement invités à envoyer leurs critiques.

Lorsqu’une faille engendre la première campagne virale sur Google +

L’idée était très simple et l’agence israélienne PH Creative a été la première à y penser.
La faille ? Lorsqu’on taggue une personne sur Google + qui n’est pas inscrite sur le réseau social, elle reçoit automatiquement une invitation. L’agence décide d’utiliser cette faille pour créer une campagne virale. Et le résultat en valait la peine…

Agence Dagobert : à vos marques, prêts, partez !

Impossible d’avoir échappé la semaine dernière à la vidéo de l’Agence Dagobert, à l’occasion du lancement de la saison digitale 2011/2012.

L’agence a décidé de mettre en valeur ses clients « sports » (Citroën WRC, Club Med Gym ou encore Accor Hotels) ainsi que de symboliser la combativité et le dynamisme de ses employés en les mettant en scène dans 9 sports différents. On voit ainsi se succéder footballeur, golfeur, danseuse ou boxeur.

Une excellente vidéo dans un style épuré en noir et blanc conçue par les créatifs Nicolas Barrès et Grégory Combeau et mis en scène par Olivier Bancal.

Le chat vidéo débarque sur Facebook via Skype

Confirmée le 6 juillet par Mark Zuckerberg, la fonctionnalité de conversation vidéo intégrée au chat est désormais disponible. Portant le nom de Facebook video calling, ce nouveau service permet de converser avec nos amis Facebook en visiophonie.

Simple et rapide à installer en activant l’application sur cette page, on peut ensuite voir apparaître une icône caméra en haut de la fenêtre de conversation et le bouton « Appeler » sur le profil de chacun de nos amis.

Rapidement créé pour concurrencer les bulles de Google+, le service ne permet cependant pas de lancer une conversation de groupe, contrairement aux bulles. Cet accord signe un partenariat avec Microsoft, actionnaire du réseau social et qui a racheté Skype en mai dernier. Cette nouvelle fonctionnalité pourrait permettre de considérablement augmenter le nombre d’utilisateurs actifs de Skype, actuellement de 145 millions.

Le nokia N9 en 9 secondes chronos !

Pour promouvoir son nouveau smartphone sous Meego, Nokia nous présente une série de vidéos d’une durée de 9 secondes. Ce nouveau concept a pour but de démontrer le potentiel et la rapidité du N9. Intéressant, mais est-ce vraiment efficace ?

Cet été, Pringles nous fait danser !

Déjà reconnue pour sa stratégie sur les réseaux sociaux (14 millions de fans sur Facebook) Pringles a décidé de nous faire partager son goût pour la fête et la bonne humeur quelque soit l’endroit où l’on se trouve.

A Buenos Aires, c’est 3 agences du groupe WPP (Grey, G2 et Fahrenheit 451) qui ont orchestré la nouvelle campagne digitale « Organise a Party Right Now » pour la célèbre marque de chips.

Au travers d’une plateforme full Flash, Pringles transforme votre salon en véritable boîte de nuit grâce aux compositions inédites de 12 DJs internationaux. En vous connectant via votre compte Facebook sur le site, vous invitez 3 de vos amis à danser et les photos de vos –super – performances prises automatiquement par webcam seront postées sur votre mur.

En Europe, Pringles a choisi l’agence Crispin Porter et Bogusky Europe pour développer son application mobile. Crunch Band (c’est son nom) vous permet d’exprimer vos talents d’artiste en mettant à votre disposition plusieurs instruments de musique. Des code-barres sur les boîtes de chips vous donneront la possibilité d’en débloquer d’autres.

Cette application est introduite par une vidéo – censée être – humoristique.

Emmaüs, j’Emmaüs

Un bouton bleu, un thumb up…ça y ressemble seulement ce n’est pas du « like » Facebook dont il est question ici mais du « j’emmaüs » : le détournement sur lequel se base la nouvelle campagne de l’association fondée par l’Abbé Pierre. Campagne qui met les acheteurs au premier plan dans un rôle d’ambassadeur au travers de témoignages postés sur la page Facebook d’Emmaüs.

Cette opération a été lancée le 19 Juin dernier lors du salon Emmaüs dans le but de recruter des « compagnons d’Emmaüs » dans son mouvement.

La communauté de solidaires, qui militent depuis1949 pour un modèle de consommation alternatif, a fait appel au collectif Electif pour piloter son plan de communication qui devrait se poursuivre durant tout l’été.

Toujours dans le partage, nous vous emmenons à São Paulo pour une démonstration d’ambient marketing en faveur d’une cause très charitable : la malnutrition. Le projet « Half for Happiness » a été réalisé par AlmapBBDO une agence Brésilienne. En ce qui concerne le concept, nous pensons que la vidéo saura mieux vous l’expliquer que nous.

What’s happened on Twitter the last two weeks ?

Le bouton +1 dépasse celui de Twitter

Les récentes statistiques confirment la donne : le bouton +1 de Google devance le bouton « tweet » qui permet de partager un lien via sur Twitter. 4,5 % des sites utiliseraient le bouton « plus un » selon BrightEdge soit deux fois plus que le bouton « tweet » (2,1%). Néanmoins, ces deux-là restent nettement en recul derrière le géant Facebook et son « like » avec 10,8 % de sites.

D’après Twitter, 200 millions chaînes de 140 caractères sont tweetées par jours contre 65 millions l’an passé. D’ailleurs le site de micro-blogging s’apprêterait à lever 400 millions d’après le New York Times. Le site serait alors évalué à une valeur de 8 milliards de dollars malgré un modèle économique qui reste encore assez flou.

Envoyer des DM aux comptes vérifiés c’est maintenant possible. Twitter a bien compris que son manque de souplesse dans le fonctionnement de sa messagerie privée pouvait empêcher ce à quoi une plateforme sociale est censée faciliter : la communication mais surtout l’interaction, l’échange entre les marques et leur réseaux. Cependant cette nouvelle fonctionnalité n’empêche ni le spam ni l’envoi de messages inconvenants. Mais que les @ladygaga et @barackObama se rassurent, Twitter a tout prévu et vous donne la possibilité de désactiver cette fonction. Et puis pour les autres si vous vouliez vraiment parler à Barack Obama il fallait y penser…

Le 6 Juillet ! Le Président des Etats-Unis a répondu en direct aux questions que tous les utilisateurs de Twitter étaient invités à lui adresser en utilisant le hashtag #askObama.

Barack Obama (8,80 followers sur Twitter, la 3^ème personne la plus suivie au monde derrière @LadyGaga et @JustinBieber) mise beaucoup sur sa proximité avec les internautes et n’hésite pas à solliciter les grands acteurs du Web pour animer ses débats. En Janvier dernier Obama avait répondu à des vidéos envoyées via Youtube et le 20 Avril il avait été reçu dans les bureaux de Facebook par Marc Zuckerberg pour un tchat virtuel. Les présidentielles avancent à grands pas et on sent déjà qu’Internet est l’un des enjeux stratégiques majeurs dans les campagnes. D’ailleurs, Barack Obama a déclaré qu’il devrait dorénavant rédiger ses tweets en personne et les signer par « BO ».

Et en France ? En France on est encore loin d’un tel climat, qu’en pensez-vous Mme Aubry ? : « Facebook et Twitter, j’ai horreur de ça… C’est typique de cette société où chacun pense à son nombril… Et puis tous ces faux amis [...] »

Un point sur Google +

Déjà trois semaines que le réseau social de Google a vu le jour et que toute la blogosphère est à l’affût des dernières statistiques, news…Ca critique, ça jubile, ça compare mais personne ne peut encore tirer de bilan…ou qu’approximativement.

Pour aborder rapidement le sujet, Google + rassemble déjà plus de 10 millions d’utilisateurs et pourrait atteindre les 20 millions d’ici la fin de la semaine.

Le réseau social aurait déjà fait gagner plus de 20 milliards de dollars à Google selon TechCrunch.

Google + apparaît comme un réseau sécurisant et professionnel.

Le plus gros point d’interrogation de ces dernières semaines a été porté sur les entreprises. En effet Google n’a pas souhaité les inviter sur son réseau dès l’ouverture préférant dans un premier temps accueillir ses utilisateurs de manière progressive et privilégier l’ascension du « Google social ».

En même temps, les marques ont tout de suite vu en Google + un nouveau moyen de présence auprès de leur réseau mais trouver un moyen de l’aborder en était un autre.

Les premières tentatives des pages entreprises sont remarquées dès la deuxième semaine. Les réactions s’enchaînent : « Et alors les entreprises dans tout ça ? ».

Christian Oestlien (responsable produit chez Google) réagie en postant une vidéo sur Youtube et demande aux entreprises de ne pas créer de profil pour faire de la promo. Il précise que la firme travaille à la construction de pages optimisées pour les professionnels. Une version agrémentée de services complémentaires : liaison avec son compte Adwords, statistiques…

Dans une interview pour AdAge, Oestlien déclare finalement que Google ouvrira les premiers comptes entreprises dans 2 semaines mais que ces derniers ne seront réservés qu’à un nombre réduit de firmes (Ford et Mashable par exemple)

En bref, l’application IOS de Google + ne devrait plus tarder à sortir car elle aurait été soumise à Apple pour paraître sur son AppStore selon un post d’Erica Joy une employée de Google sur G+.

Enfin, on ne joue pas à cache-cache sur le réseau de Google : tout compte personnel doit être public et avoir un nom et un prénom : aux oubliettes les pseudos et fini l’espionnage. Le pauvre Mark Zuckerberg qui n’a pas pu se faire petit est devenu le profil le plus suivi sur Google +

Curiosités des deux semaines…

• Nous avons rougi…en voyant la campagne print de Gleeden, le premier site de rencontre extra conjugale.
• Nous avons aimé … l’application Facebook des Galeries Lafayette « Cadeau commun ». Vous ne savez pas quoi offrir pour l’anniversaire de votre pote ? L’application vous permet de créer un évènement et d’inviter vos amis pour qu’ils déposent leur participation. Enfin vous choisissez votre cadeau parmi les 6000 références du site GaleriesLafayette.com. Le tour est joué !
• Nous avons zappé … devant le site de e-commerce intéractif raté malgré Milla Jovovich en guest star.
• Nous avons remarqué … le mini-site en HTML5 du labo de R&D des 22mars.
• Nous avons joué … à « MINI Maps » l’advergame sur Facebook développé par l’agence DDB Paris pour Mini.
• Nous avons noté … que les noms de domaine jugés sensibles sont désormais accessibles (source AFNIC).
• Spotify est maintenant disponible aux Etats-Unis!
• Justin Timberlake et Specific Media ont racheté MySpace sur le déclin pour 35 millions $.

Co-écrit avec Alexandre Joussier

Je ne reviendrai pas sur le sujet phare : les «bodies » pour enfant Petit Bateau véhiculent-ils ou non une image réellement dégradante et sexiste ? Les Mamans anti-bodies sexistes et autres amis du second degré s’entre-déchirent très bien déjà sur la page Facebook et sur la Toile.

Ce bad buzz qui a démarré lundi soir et qui a connu son pic mardi après midi est monté crescendo du point de vue des commentaires sur la Fanpage. Plusieurs mamans attaquent la marque sur ses deux produits, certains internautes la défendent. Puis vient la marée de message hors sujet. Sans modération de la part du community manager, la page est devenue en un peu plus d’une heure « The place to be » pour communiquer sur sa PME, raconter des blagues sexistes et vulgaires (jamais supprimées en plusieurs jours) ou simplement montrer que l’on existe.

Aujourd’hui, jeudi midi, un article du CM a été enfin posté et est disponible via la Fanpage pour clarifier la situation. Devenu un lieu de villégiature pour les CM en recherche de travail ! Un compte CM Petit Bateau a été également créé par la marque pour personnaliser la page. En tout cas ceci met  fin à la question que je me posais depuis plusieurs jours :

Le bad buzz Petit Bateau, une stratégie menée en amont ?

Un millier de fans de plus sur la page, des débats engagés contre ou pour le produit, une viralité  importante : la marque est devenue l’emblème du sexisme pour quelques jours. Mais à moins d’être vraiment engagé dans le mouvement type « Modernisons les symboles différenciant un garçon d’une fille» il n’y avait pas de quoi s’emballer et cela ne nuira pas, je pense, à l’image de marque de Petit Bateau. On oubliera très vite ces deux petits « bodies » pour bambins dans les semaines à venir. Malabar, Petit bateau, à qui le tour ?

Ce buzz semblait assez porteur en terme de notoriété pour la marque, surtout qu’elle avait décidé mardi soir de conserver les produits en magasin en prenant le parti d’assumer et de s’excuser depuis un simple message sur sa Page. Une grande partie de ses fans n’avaient donc pas vu ce message clef.

La marque dit ,dans son article d’aujourd’hui, que les messages hors contexte au débat et à la marque ont été effacés. Peut être maintenant, mais ces messages hors sujet, vulgaires et nocifs sont restés pendant 2 jours à la vue de tous. À l’heure où les marques cherchent à être de plus en plus conversationnelles, la posture défensive et la réactivité de Petit Bateau semblaient peu compréhensibles. Ce néant de réponses de la part de la marque laissait à penser à un acte réfléchi en amont : créer un produit qui pourrait lui-même créer un bad buzz.

Tout d’abord, observons les premiers messages de mécontentement sur la page. On retrouve dans la même heure (à une heure tardive pour des mamans un lundi soir) plusieurs messages dont la structure est identique et possédant 8 likes chacun. En voici deux :

On retrouve donc cette hiérarchie dans le message :

• Je suis déçu par la marque
• Reprise et négation des mots écrits sur les T-Shirt
• Petit Bateau est une marque arriérée et sexiste.

Un indice sur une potentielle équipe ?

Deuxièmes indices, la marque venait juste de finir une campagne de communication e-commerce sur sa page :

« Du  6 au 12 juin, exclusivité pour les fans Petit Bateau : 30 % de réduction sur votre commande ».

Les premiers commentaires négatifs dont je parlais ci-dessus datent du lendemain de la fin de la campagne le lundi 13, coïncidence? Surtout que le community manager était présent durant cette campagne de réduction ! Par-exemple, il a répondu à une Maman sur le lieu de fabrication des produits (90 % en France selon ses dires) et aux internautes qui s’étaient plaints de l’indisponibilité du site pendant une demi-journée.  Étrange.

La marque essayait-elle de booster ses ventes et de générer plus de trafic en activant un nouveau levier ? La marque avait créé deux belles campagnes online, « Talking Shirt » grâce à une idée ingénieuse : proposer aux Fans de revoir leurs anciens statuts Facebook dans une vidéo personnalisée. Ceci avait augmenté le nombre de fans de plusieurs dizaines de milliers avec des retombées online et un trafic important. La seconde était une démolition party en décembre 2010.

Le coup du produit qui crée un bad buzz avec, à la suite, un CM absent lorsque l’on communique aussi stratégiquement depuis plusieurs années, pour moi,  ça sentait un peu le coup préparé.

Un cas de gestion de communication de crise online

Eh bien non, je suis assez déçu de ne pas voir une nouvelle belle stratégie online apparaître.
À la lecture de l’article posté ce midi par le CM, il s’agit donc juste d’une gestion de communication de crise. Ce bad buzz a montré le manque de réactivité du CM qui a laissé un buzz se construire jusqu’à aujourd’hui . Peut-être avec l’idée de profiter de ce vent pour travailler la notoriété de la page…

Ce cas montre aussi l’importance des outils d’analyses et d’alertes pour s’adapter le plus efficacement possible à la situation. Ce cas met également en avant une nouvelle fois l’importance de prévoir en amont sa stratégie de community management, car on ne sait jamais quand ce genre de choses arrive.

Il faut savoir gérer les commentaires abusifs et ceux d’entreprises du secteur venues profiter du buzz pour s’offrir de la visibilité gratuite. Mais il faut aussi apprendre à converser avec une masse de fans très mécontent et avoir la réactivité nécessaire en terme de communication online. La stratégie de l’autruche est une réponse dangereuse qui peut provoquer des dégâts durables pour une marque.

Cela montre également les limites de la notion de Fan encore une fois. Le nombre de fans ne veut rien dire explicitement. Certains individus ont juste cliqué parce qu’ils ont aimé le bad buzz et n’iront jamais acheter un produit Petit Bateaux. Mais c’est une autre histoire.

Et vous, qu’auriez-vous fait si vous étiez le community manager de Petit Bateau vis-à-vis des critiques sur ces produits et aux messages hors sujet ? L’autruche ou bien créer une conversation sur chaque commentaire avec une équipe dédié par exemple ?