Synerg'heBlog le blog de la Junior-Entreprise spécialiste du web » Actualité et veille numérique

Plus que quelques heures avant la Saint Valentin, la fameuse fête « commerciale » pour beaucoup d’entre nous.

Avant de courir trouver un présent pour votre Valentine (ou Valentin), pourquoi ne pas jeter un coup d’œil rapide sur quelques démarches marketing faites pour l’occasion par certaines marques? Et pourquoi ne pas récompenser la meilleure en optant pour leur idée cadeau ?

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tKaap, c’est le service web dont tout le monde a entendu parlé, mais dont (quasi) personne ne savait quel en était le concept. Il a été jalousement gardé jusqu’à mardi soir par un couple de geeks affirmé, Jacinthe Busson et Sylvain Weber. Elle, est graphiste chez Deezer et blogue sur Ergophile. Lui, est un ex-développeur de Dailymotion et officie sur Questions Ouvertes.

La fin du teasing

La soirée de lancement était annoncée depuis quelques semaines par tweet, évènement Facebook et billet de blog, une stratégie cohérente pour la communication autour d’un service web. Tout ce petit monde intéressé par ce projet si mystérieux s’est donc retrouvé au Café Dune, haut lieu parisien de la geekitude, et qui a déjà vu passé en son sein les soirées ignite, designers interactifs et autres lense party. La présentation commence avec un historique des délires et autres performances de ce couple de geek :

• Leurs Flashmob, dont ils gardent jalousement les vidéos
• Jamais203.net
• L’Escalator dance
• tKaap de poker des nez ?

Tout ça pour nous dire que chez tKaap, les vidéos virales, le buzz et les délires ça les connait, et que un jour, par nostalgie, l’envie de refaire un nouveau jamais203.net est arrivée. Mais comme ce sont des passionnés dans l’âme, ils ont décidé de le faire un peu plus grand, un peu plus sérieux.

tKaap, finalement c’est quoi ?

• tKapp c’est 3 rubriques : Défi, Battle et Flashmob.
• La rubrique Défi vous permettra de proposer vos défis, des plus funs aux plus loufoques, voire aux plus sérieux. Mais attention ! Inutile de proposer des défis dangereux, voire illégaux. Nos deux jeunes entreprenautes ont pensé à tout : un système de point et une modération tant par les administrateurs (ainsi qu’en amont, les vidéos des exploits étant hébergées ailleurs) que par la communauté (via un système de vote) ont été prévus. Chaque membre possède un certain nombres de points, dépendant de son activité sur le site. Plus un utilisateur aura de points, plus il accèdera aux fonctionnalités avancées. De même, une personne ayant été mise à l’écart par la communauté peut se racheter en dénonçant à son tour des défis non conformes. Les tKaapiens ont ensuite la possibilité de relever un défi, par vidéo, par image ou par son, dans l’optique de se surpasser et de tenter de faire mieux que ceux qui l’ont déjà relevé. Pour rester dans un ‘délire entre potes’ certains défis pourront également être uniquement sur invitation.
• La rubrique Battle permettra de se défier. Il s’agit ici d’être le meilleur sur le thème de la battle (vote des utilisateurs). Les idées peuvent prendre forme en vidéo, photo, son, via toutes les plates-formes que sont YouTube, Dailymotion, Seesmic ou même Deezer. L’effort d’intégration de toutes ces plateformes est à souligner, notamment la possibilité via Seesmic d’enregistrer (sans avoir besoin de compte) avec sa webcam.
• La partie Flashmob reflète la volonté des créateurs de recréer des événements tels qu’ont pu être la freeze ou la pillow fight, le tout autour de la communauté. L’Improv Everywhere français est peut-être né. La rubrique n’est pas encore lancée mais celle-ci est présente, signal que tKaap aimerai à plus ou moins long terme pouvoir proposer ces rencontres ou défis IRL.
• tKaap c’est finalement aussi Galaxy, le meta-player du web communautaire, qui permet une navigation en 3D dans les contenus vidéos de Youtube et de Dailymotion. Les principaux intérêts de Galaxy sont la navigation innovante en trois dimensions, la possibilité de visionner une vidéo pendant qu’on en recherche une autre, le widget exportable sur un blog ou sur une page MySpace, le RIA Tracker, des « Galaxy » personnalisables (emob, Patamo, …) et aussi des espaces « brandables » avec des formes complexes en 3D (notamment Wall-e ou Gameloft, qui vient tout juste de devenir partenaire de tKaap).

Les infos techniques du service

La soirée de tKaap était aussi là pour assouvir l’avidité des geeks avec de bonnes grosses infos techniques. tKaap c’est donc une architecture LAMP, du Symfony PHP5, du Prototype, du XHTML/CSS (il paraît qu’il vient même de Jacinthe), le tout tournant sur une dedibox. Ensuite, Jacinthe nous a montré son monde via les divers travaux graphiques réalisés pour tKaap : les recherches autour du logo, les maquettes graphiques… Dommage qu’elle ne nous ait pas montré son travail de conception, ça en aurait sûrement intéressé plus d’un (moi le premier). tKaap c’est également une méthodologie de projet innovante via les méthodes agiles. Ici point de scrum ou d’ Xtrem Programming, c’est Getting Real de 37 signals (la société à l’origine de Basecamp et du framework Rails pour Ruby) qui est devenu la bible du couple. Il semble que cela leur ait plutôt bien réussi, car une masse énorme de travail a été abattue en peu de temps.

tKaap aujourd’hui on peut y faire quoi ?

Aujourd’hui tKaap n’est pas complètement fini, la phase finale de débug est en cours et le reste des fonctionnalités viendront dans les prochaines semaines. Mais vous pouvez dès à présent proposer vos défis et commencer à faire partie de la communauté tKaap.

Les défis à relever

• Être rentable ! Même si le service n’est aujourd’hui qu’en bêta privée, le business model a déjà été pensé, avec des espaces pub, un design brandable lorsque certains défis seront sponsorisés par des marques, des battles tKaap en entreprise et du conseil auprès des marques sur la viralité des vidéos sur Internet ;
• Affirmer sa position par rapport aux concurrents ;
• Créer et faire évoluer une communauté ;
• Intégrer de nouvelles plate-formes, comme par exemple Vimeo ou Jiwa ;
• Développer sa présence sur les réseaux sociaux, une application tKaap sur Facebook ferait probablement un malheur.

Retrouvez la vidéo et les slides de la soirée sur le blog de tKaap. L’équipe de Synerg’heTIC souhaite bonne chance à Jacinthe et à Sylvain pour la suite, rendez-vous sur tKaap pour partager vos défis et à bientôt sur ce blog pour un test du service.

Comme vous le savez peut être, mardi 9 et mercredi 10 décembre auront lieu la deuxième plus grosse conférence mondiale dédiée au web, la bien nommée « Le Web : 08« . Cette conférence créée en 2005 par Loïc et Géraldine Le Meur a pour but de présenter 30 projets innovants au microcosme du web. Lors de la première journée, chaque projet dispose de 7 minutes pour effectuer la présentation et la démonstation de son service. 3 finalistes sont ensuite désignés et sont invités à présenter plus longuement leur projet sur la scène principale le lendemain.

En 2007, c’est le projet Goojet qui avait remporté le concours de startups tandis que l’année précédente le vainqueur était Yoono. Chaque année Le Web est l’occasion pour les porteurs de projets et les business angels de se rencontrer, un espace leur est dédié pour qu’ils puissent facilement dialoguer et échanger.
Le thème de la conférence cette année est « LOVE » et je laisse Loïc Le Meur vous expliquer pourquoi ce thème via Seesmic (la plateforme de commentaires vidéos qu’il a créé) :

Et plus en détails, Le Web c’est quoi ? Voilà le programme des deux jours de conférence :
http://www.leweb3.com/Documents/LeWeb%2708-OfficialProgram.pdf

Notez la présence de Robert Scoble (blogueur très connu outre atlantique pour avoir été évangéliste chez Microsoft), Michael Arrington, Mike Butcher et Ouriel Ohayon (respectivement rédacteurs de TechCrunch US, UK et FR) et Marc Simoncini (Fondateur et CEO de Meetic).

Synerg’heTiC participera donc à cet événement très important pour la communauté car c’est une chance unique qui nous est donnée de prendre part à un moment toujours clé pour le web qui permet de mettre en avant les services qui marcheront demain.

En tant que junior entrepreneurs il nous est capital d’échanger avec les investisseurs, avec les entrepreneurs, avec les autres acteurs du web afin de saisir l’importance et la réalité de l’avenir de notre métier.
Nous vous ramènerons quelques souvenirs de la conférence alors guettez attentivement le blog dans les jours à venir.

Le 2 avril prochain au Palais Brongniart, la gentille équipe d’Adobe débarque pour promouvoir sa technologie phare du moment, AIR (Adobe Integrated Runtime, sortie en version 1.0 lundi dernier).

Le programme est simple : du AIR pendant une journée à travers des sessions techniques, des présentations et autres débats.

Un évènement à ne pas manquer pour quiconque s’intéresse à cette technologie plus que prometteuse.

Un détail important, l’intégralité de la journée se déroulera en anglais (il vaut mieux prévenir que guérir).

L’inscription est quant à elle gratuite.

Retrouvez le détail de la journée sur la page consacrée et les inscriptions ici.

Le deuxième évènement dont je voulais vous parler est bien sûr le premier salon de l’internet. Ce dernier se déroulera les 4, 5 et 6 avril prochains au Parc des Expositions de la Porte de Versailles (juste après Air Adobe Tour, la semaine s’annonce chargée…)

Des conférences, des ateliers, des débats et bien d’autres évènements animeront cet évènement durant les 3 jours. Les informations fournies par le site officiel permettent également de se faire une idée sur l’importance de l’évènement :

• 250 exposants
• 10 000 m²1
• 100 000 visiteurs
• 1 200 journalistes
• 2 000 bloggueurs

La page « Univers » du site nous apprend que le salon sera divisé en plusieurs univers correspondant à des problématiques différentes :

• Esplanade des Services : Service financier, bourse, connexions ADSL, systèmes de paiement, contenus télévisuels, autres…
• Square des loisirs : Musique, vidéo, sortir, sport, voyages, livres, billetterie, location Auto
• Quartier Branché : Déco, mode, luxe, jardin, loisirs créatifs
• Ile de la Jeunesse : Boutiques kids, consoles de jeux, ameublement enfants/ados, rentrée scolaire
• Technosphère : High-tech, informatique, domotique, électroménager
• Marché Gourmand : Epicerie fine, courses à distance, spécialités régionales, vins et spiritueux
• Cœur des Arts : Musées, galeries, agents d’artistes
• Sources du Zen : Beauté, bien-être, cosmétique, parfurmerie, diététique, forme, pharmacie et parapharmacie
• Boulevard des Médias : Télés, radios, journaux, magazines, sites d’information… Pure médias online ou médias off/on line

Le tarif demandé est très raisonnable puisque de seulement 5€

Découvrez le site officiel du salon de l’internet.

Comme d’habitude, l’équipe de Synerg’heTiC sera présente à ces différents évènements. N’hésitez pas à venir nous rencontrer !

(via Guim)

En cette période riche en actualité cinématographique, je me suis penché sur la liste des heureux nominés pour les Oscars (qui pour rappel se tiennent le 24 février prochain c’est à dire demain).

Si je n’ai malheureusement pas pu voir tous ces films, j’ai passé un bout de temps sur leurs sites internet promotionnels. Attention toutefois, ces sites ne sont plus forcément ceux qui avaient été en ligne lors de la sortie en salle. En effet, la sortie en magasin et la promotion du DVD (ou Blu-ray) peut avoir entrainé quelques impacts.

Néanmoins, si je prends à un instant t ces différents sites, je retiens plusieurs choses :

Certains majors se reposent clairement sur leurs acquis en ne proposant qu’un gabarit standard adapté à chaque nouveau film. Aucune innovation, bref, c’est du vu et revu.
Dans cette liste de mauvais élèves nous retrouvons Warner et Paramount avec notamment Michael Clayton, The assassination of Jesse James ou encore There will be blood.

Michael Clayton

The Assassination of Jesse James

There will be blood

Dans les bonnes surprises en revanche, nous retrouvons la FOX qui se démarque très largement avec Juno et The Savages. En effet, ces derniers ne sont pas de simples vitrines mais tendent vers une orientation « portails » et relayent toute l’actualité liée au film (nouvelles vidéos, avants premières, récompenses…) ce qui pour nous autres internautes cinéphiles est évidemment plus intéressant.

Juno

The Savages

Persepolis sort également du lot grâce à une navigation disposée sur plusieurs champs de profondeur. L’immersion est instantanée et le plaisir de l’internaute s’en trouve démultiplié.

Persepolis

Pour le reste, je dois avouer que je reste sur ma faim. En effet, même si Sweeney Todd est graphiquement très riche il n’y a que peu de prise de risque ou d’innovation. Ce dernier me rappel d’ailleurs la très belle réalisation qui avait été faite pour Spider-Man 3 au niveau de la mise en contexte des différentes pages. Compte tenu des budgets de communication normalement généreux, nous serions en droit de demander maintenant des réalisations un peu plus créatives et complètes.

Sweeney Todd

A l’heure actuelle, la plupart des sites de films ne sont que des versions digitales des dossiers de presse ce qui, et je pense que tout le monde sera d’accord sur ce point, n’est pas très enrichissant d’autant qu’il y aurait matière à mieux faire.

Ci-dessous, la quasi-totalité des sites officiels des films nominés aux Oscars et leur screenshots.

Loin d’elle

La guerre selon Charlie Wilson

A la croisée des mondes

Les promesses de l’ombres

Elizabeth : l’âge d’or

Into the wild

La Môme

No country for old men

Pirates des Caraïbes jusqu’au bout du monde

Transformers

Dans la vallée d’Elah

American Gangster

Reviens-moi

The diving bell and the butterfly

Il était une fois

Gone baby gone

I’m not there

La vengeance dans la peau

Les rois de la glisse

Une préférence ?

Mardi matin avait lieu le petit déjeuner richcommerce organisé par Frédéric Cavazza et François Ziserman dans les toujours somptueux locaux d’Adobe. J’ai pu y assister et c’est autant d’honneur que beaucoup d’autres inscrits se sont vus refuser l’entrée la veille au soir pour cause d’abondance. J’imagine leurs frustrations tant cette conférence était intéressante. Les orateurs ont globalement évités l’écueil des généralités et se sont attachés à faire l’analyse du secteur e-commerce international, et d’un tirer une multitude de best-practices « riches ».

L’état du marché

L’introduction a d’abord rappelé quelques chiffres impressionnants du marché en 2007 :

• 16 milliards d’€
• 20 millions de clients
• 145 millions de transactions
• 35 % de croissance
• 37 000 sites marchands
• Un nouveau site marchand toutes les heures

Cette forte croissance s’explique par l’avènement du haut débit (60% de la pop. fr) et le potentiel du marché.

Et la technique ?

Abordé très rapidement, le point technique a néanmoins permis de limiter les inévitables questions sur la pertinence des technologies riches (flash vs référencement naturel et analytics).

• Taux de pénétration de shockwave de l’ordre d’un sur deux
• Taux de pénétration de JavaScript +90%
• Taux de pénétration de Flash +98%

Comme il a été parfaitement rappelé, la technique n’est qu’un moyen. En dehors de toutes considérations budget/temps/compétences, tout est possible. La couche « riche » apporte une valeur ajoutée indéniable en terme de présentation de produits (360°, 3D, etc. qui permettent de gagner chaque jour des clients aux magasins traditionnels), d’expérience utilisateur (interactivité, contextualisation, etc.) afin de vendre plus (et mieux).

Alors comment enrichir une boutique ?

Deux philosophies ont ici été expliquées. La refonte intégrale en utilisant 100% d’une technologie riche, comme pour le cas d’un site full flash ou de l’exemple de Gucci en JavaScript est déconseillée pour une question de coût et de performance. Même si un tel projet peut être médiatiquement intéressant (buzz autour de la mise en ligne) et proposer une expérience utilisateur originale, le changement radical de la solution risque de vous faire perdre bien des ventes. Contrairement aux sites institutionnels, les sites marchands gagnent peu à être refondus trop régulièrement. Les interfaces riches ajoutent ici des contraintes techniques (temps de chargement, taux d’équipement de la dernière version du plug-in par exemple, etc.).

A contrario, il est grandement conseillé de « saupoudrer le site avec du riche » (pour reprendre l’expression de François. Il est en effet facile d’optimiser la navigation en descente d’arborescente en utilisant pourquoi pas un module Ajax. Le premier chantier d’un projet de ce type concerne souvent la page produit, à laquelle on ajoute des fonctionnalités riches pour combler le manque de proximité entre le produit et son potentiel consommateur. Ces fonctions vont du simple zoom jusqu’à la vue en 3d, en passant par quelques expérimentations sensorielles comme celles de Mercedes :

Sur le site A-to-S.co.uk, le toucher du cuir est reproduit.

Un très bon exemple a aussi été donné à propos d’Amazon. Comme souvent, l’e-commerçant est pris en exemple pour son intelligence. Tout le monde connait l’interface d’Amazon, qui correspond (préfigure?) aux codes marchands que tout le monde comprend. Toute la finesse consiste à conserver cette boutique pour ne pas prendre de risque sur son « fond de commerce », son coeur de métier, mais de livrer une API librement qui permet à la communauté de développer des expériences riches (browsegoods, blackdogair, etc.) par dessus le catalogue traditionnel. Deux façons d’accéder aux produits pour une cible toujours plus large et zéro risque business.

Amazon.com

Amazon.com via BrowseGoods

Les bonnes pratiques

La conférence s’est poursuivie par une série de best-practices internationales. Force est de constater que les secteurs du luxe et de l’automobile sont particulièrement bien représentés (autant quantitativement que qualitativement), notamment par des sites américains. L’industrie du prêt-à-porter est bien représentée également.

Les modules riches abordés étaient regroupés dans différentes catégories :

• Vue immersive
• Les selecteurs
• Les visualisateurs
• Les comparateurs
• Les carroussels
• Les assistants conversationnels
• Les advergames
• …

Le comparateur/sélecteur du site Toyota.

Cas d’études et ouverture

La conférence s’est poursuivie par deux cas d’études, pour lesquels des intervenants ont pris la parole. La société Beauté Prestige International a d’abord partagé son expérience sur la mise en ligne de la boutique du site de Jean-Paul Gaultier Parfum. Sans langue de bois, les problèmes rencontrés (notamment lors du choix de la toute dernière version du player flash) et les succès nous ont été détaillés, mettant ainsi en exergue les problématiques du luxe, d’une boutique riche, et de la vente de produits pour lesquels internet est particulièrement inadapté (comment choisir un parfum en ligne sans le sentir).

Le deuxième cas d’études étant relativement confidentiel, je ne m’étendrai pas trop dessus. C’est en tous cas en partant de cet exemple que la conclusion de cette conférence a eu lieu, soulevant la question de l’avenir de l’e-commerce à 5 ou 10 ans. Il est plus qu’évident que la vente en ligne à fort à gagner de continuer à s’inspirer de l’industrie du jeux-vidéo, véritablement pionnère et aujourd’hui mature en terme de 3D, d’interactivité (et sa perception par l’utilisateur) et d’expérience utilisateur. Il n’y a qu’a voir cette capture d’écran du jeu Test Drive Unlimited pour se rendre compte à quel point le e-commerce a tout à gagner de s’appuyer sur les produits vidéo-ludiques.

Le car configurator du site Toyota Highlander

Le car configurator du jeu Test Drive Unlimited

Pour aller plus loin

• Egolastic
• Richcommerce
• RIApedia

Crédits photographies : LeBlogDeDenis.