Bonne lecture et bonne semaine à tous !

1 – Les campagnes à ne pas rater

• Sidaction, les opérations digitales à retenir cette année
• Samsung : The next big thing
• Bienvenue à AndroidLand
• Les pompiers investissent les cabines d’essayage de Penningtons

2 – (Social) Media

• Google Maps…de l’intérieur
• Facebook, Buffy et HTC
• Nouvelle interface pour Youtube
• Analytics pour Youtube
• Eye-tracking : ce que l’on regarde en premier sur votre profil
• Twitter lance sa « self serve ad platform »

3 – Les insolites d’Iman et Alex

1 – Les campagnes à ne pas rater

Sidaction, les opérations digitales à retenir cette année

Le 1^er décembre, nous étions tous mobilisés pour la Journée mondiale du Sida. Pour rappel, en 2010, plus de 6300 nouveaux cas de séropositivité ont été diagnostiqués en France et 1500 personnes séropositives ont découvert être atteintes du Sida. Dans le monde, c’est 34 millions de personnes infectées. 34 millions de trop. Les actions se succèdent chaque année en cette période et les ONG ont bien conscience que la sensibilisation en format 4×3 dans le métro ne suffisait plus. Le digital au service des bonnes causes, zoom sur 3 opérations contre le Sida.

Accept your future son friend request.

La marque de préservatif Olla Condoms et l’agence brésilienne Age Isobar a tenu à mettre en garde ces messieurs des conséquences que pouvait entraîner une relation sexuelle sans le port d’un préservatif. La campagne met le doigt sur les grossesses accidentelles. En effet les MST ne sont pas le seul risque d’un rapport sans protection ; et la surprise peut parfois surprendre sous une autre forme.

La mécanique de la campagne repose sur la fonctionnalité de demande d’ajout d’amis Facebook et la création de faux profils portant le nom de jeunes hommes pris au hasard accompagné de l’abréviation « Jr. » pour « junior ». A leur connexion, la notification indiquait que leur progéniture voulait devenir être ami avec eux.

Cette activation n’a pas tardé à faire réagir les shérifs de la firme californienne. Facebook interdit en effet la création de faux profils, ce qui a mis en porte à faux le dispositif. Nous saluons tout de même l’idée !

Do Not Accept Unknown Friend

En Pologne, l’agence Saatchi & Saatchi avec la Croix Rouge ont lancé une campagne de prévention contre le sida. L’opération se sert de Facebook en associant l’acte d’accepter une personne que l’on ne connaît pas à celui de coucher avec n’importe qui. Adressée au jeune, la vidéo nous met à la place d’un jeune entraîné dans une nuit bien arrosée avec une fille qu’il vient juste d’accepter sur Facebook. Arrive le rapport sexuel sans précaution. La jeune femme est atteinte du Sida. Double conclusion si l’on creuse un peu : la première, se protéger dans la vie IRL et virtuelle.

« Bref, sortez couvert !»

Sidaction s’est associée pour l’occasion à Canal + et à son programme Bref qui fait un carton depuis la rentrée auprès des jeunes. La mini-série rassemble plus d’1,5 fans sur Facebook et alimente les conversations des pauses café au boulot. Sidaction ne pouvait trouver mieux pour toucher sa cible.

Capote 3000, nom de l’opération et aussi marque officielle des préservatifs mis en scène dans « Bref », consiste en un jeu concours sur Facebook qui fera remporter à 100 chanceux un pack de 12 capotes taguées des citations cultes de la série.

Un épisode événement a même été produit sur le thème du dépistage.

Notons la participation du studio « La Boucherie » et de la très prometteuse agence Darewin, fondée par Wale Gbadamosi-Oyekanmi. Chapeau l’artiste !

Samsung : The next big thing

Décidemment, après Unhate pour United Colors of Benetton, l’agence 72 and sunny ne se relâche pas et rempile avec une campagne qui fait le tour du Web. Le concept paraît simple, des fans d’Apple aux quatre coins des USA s’impatientent en attendant l’ouverture de l’Apple Store. Soudain leur attention est captée par des passants qui se servent de leur « incroyable » Samsung 4G.

La publicité va très loin dans les références aux précédentes campagnes d’Apple comme 1984 qui marquait la rupture de la pomme avec IBM et la satire de la série MAC/PC qui faisaient passer les pro-PC pour des has-been. Cette campagne composée de plusieurs spots est un petit bijou qui s’amuse des stéréotypes et des faiblesses d’un géant mais aussi qui met du piquant dans la publicité comparatrive et on adore ça !

Bienvenue à Androidland

Si vous êtes un adepte d’Android et avez la chance d’habiter à Melbourne, en Australie, alors vous ne manquerez pas de visiter le premier magasin entièrement dédié à Android. Ce magasin vend des smartphones et des tablettes fonctionnant sous le système d’exploitation de Google. A l’intérieur, les visiteurs peuvent entre autres jouer à Angry Birds sur un écran géant ou encore se retrouver dans un simulateur de vol via l’énorme logiciel de recherche, Google Earth.

Les pompiers investissent les cabines d’essayage de Penningtons

On a tous connu la frustration des cabines d’essayage : la chaleur des néons, le pantalon qui ne passe pas, 2h à déambuler dans le magasin et aucun vêtement ne vous satisfait… Et bien avec Penningtons, l’essayage va devenir un pur moment de plaisir. Spécialisé dans les vêtements grandes tailles, la marque a décidé de flatter ses clientes avec la complicité de DDB Canada. Lorsqu’une cliente se met devant le miroir, deux pompiers apparaissent et lui offrent un joli striptease en lui offrant des fleurs. De quoi reprendre plaisir à faire du shopping !

2 – (Social) Media

Google Maps… de l’intérieur

La nouvelle version de Google Maps propose une nouveauté de taille : la navigation en intérieur. Bien évidemment, seuls quelques bâtiments publics ont été cartographiés tels que des aéroports ou des grandes surfaces américaines. Mais on imagine déjà l’utilité de cette mise à jour. Finies les déambulations aléatoires dans les grands centres commerciaux. Finie la longue file d’attente devant leurs plans interactifs (à Châtelet ça en devient même décourageant). Finis les aller-retour dans les hypermarchés à chercher le rayon des boîtes de conserves. En regardant cette vidéo, vous pourrez mieux vous rendre compte de la puissance de ce nouveau service.

Facebook, Buffy et HTC

« Buffy ». C’est le nom de code du prochain Facebook Phone qui sortirait d’ici un an et demi et fabriqué par HTC. Selon le blog du Wall street Journal (AllThingsD), le téléphone tournerait dans une version très modifiée d’Android et permettrait de profiter des services Facebook depuis n’importe quelle application. Avec ses 350 millions d’utilisateurs sur mobile, ce n’est pas une surprise de voir le leader des réseaux sociaux élargir son business.

Nouvelle interface pour Youtube

Youtube revêt sa tenue d’hiver. Une page d’accueil qui met en avant les chaînes et une navigation simplifiée pour un accès plus direct aux abonnements via une sidebar. Aussi, découvrez un module qui permet de connecter votre compte à Facebook et Google + afin d’accéder plus facilement aux vidéos que partagent vos amis. Enfin, Youtube vous permet de customiser votre interface avec des thèmes personnalisables. Retrouvez l’article complet sur le blog officiel de Google.

Analytics pour Youtube

Fini Insight, place à Analytics dans Youtube. Dans l’ère du « viral video content » ce n’est pas un luxe de voir arriver un outil digne de ce nom pour suivre l’évolution des retombées de son travail. Grâce à Youtube Analytics, Google apporte une version plus complète à Insight qui nous permet d’aborder les chiffres autrement et d’en savoir davantage sur son audience.

Les vidéos n’ont plus rien à envier aux sites web car l’interface de Youtube Analytics reprend dans sa globalité l’interface de Google Analytics. Nous vous laissons découvrir ces nouvelles – grosses – mises à jour grâce à cette infographie créée spécialement par Google pour l’occasion. Retrouvez l’article complet sur le blog officiel de Youtube.

Eye-tracking : ce que l’on regarde en premier sur votre profil

Une étude d’eye-tracking menée par Mashable et une start-up spécialiste, a fait passer au crible les pages « profils » des principaux réseaux sociaux par 30 personnes. Mashable précise bien que les résultats ne sont pas à 100% sûr mais donne tout de même une trame du parcours que l’œil suit sur une page. Ainsi, nous retenons que la photo de profil est l’élément le plus important suivie de votre description, votre activité principale et enfin les gens que vous connaissez. Retrouvez tous les écrans de l’analyse ici.

Twitter lance sa « Self-serve ad platform »

Adage a annoncé que Twitter était en test d’un système qui, comme sur Facebook, permettra aux entreprises de gérer leurs propres campagne sur le réseau. Promoted tweets, comptes et trends : ses outils pourront être configurés par l’entreprise directement sans avoir à contacter Twitter. « Ceci est un pas important dans notre volonté à renforcer notre business plan » confesse la firme. Emarketer estime que le revenu publicitaire de Twitter s’élèvera à $139,5 millions en 2011, $45 millions de plus qu’en 2010 et approchera les $400 millions d’ici à 2013.

3 – Les insolites

Nous trouvions important de souligner… que le service StatCounter a récemment relevé que le navigateur de Google aurait dépassé, en terme d’usage, Firefox. Internet Explorer reste loin devant mais subit une très forte chute depuis début 2010.

Nous aimons… la dernière campagne print pour Carlton Mid par BBDO Melbourne, Australia.

Nous avons fait… notre liste au Père Noël sur Amazon via une application iPad spécialement créée pour les fêtes.

Nous voulons chacun… un t-shirt avec un Doodle imprimé dessus pour Noël. Ne vous en faites pas, grâce à ce site c’est maintenant possible !

Nous avons salué… la vidéo contre la discrimination du mariage homosexuel « It’s time », créée par Get Up! Action for Australia dans le cadre de la campagne annuelle de Movember.

Nous avons félicité… B-Reel et Wieden+Kennedy London car leur projet The Honda Experiment a été sacré « Site of the Month » par FWA. Ce site en HTML5, sur le modèle des Chrome Experiments, propose de replacer dans le bon ordre des pop-up afin de créer des réactions en chaîne.

Nous avons encore joué… à une expérience créée par B-Reel et W+K pour Nike. Nous ne vous en dirons pas plus…essayez plutôt.

Nous nous sommes ennuyés… devant le spot TV pour Google+.

Nous vous avons trouvé… la vidéo WTF de ces deux semaines. Toujours dans la lignée du Movember, voici une vidéo tournée pour avertir des risques du cancer des testicules.

Nous avons vu en avant première… le trailer de « The Social Network 2». Plus sérieusement, cette vidéo met en scène la vie quotidienne de personnes désespérées de vivre dans un monde où Facebook n’est plus.

Nous avons repéré… l’objet insolite Olly. Connecté à votre ordinateur, cette boite diffusera une odeur différente selon votre activité sur Internet !

Nous boirons dorénavant… de la Norte en boîte de nuit. La bière a inventé le « Photoblocker », un seau à glace qui détecte les flashs et les flashent en retour pour ne pas que nous soyons vu avec de l’alcool à la main. Et oui, on sait jamais que des âmes malintentionnées nous taguent sur des photos embarrassantes…

Nous avons presque pu acheter… des poches de sang dans les supermarchés au Brésil. Pour une campagne de sensibilisation pour le don du sang, l’hôpital Albert Einstein a fait appel à Z+, Sao Paulo. Le résultat : du sang en vente à coté des sodas dans les réfrigérateurs. Réactions en vidéo ici.

Nous avons dansé… avec les anglais sur les bords de la Tamise, pendant le concert du célèbre remixeur Deadmau5, à l’occasion de la sortie du nouveau Nokia Lumia 800 embarqué avec Windows.

Nous avons chanté… avec Mariah Carey ou plutôt son hologramme lors d’un mini-concert de Noël mis en place par T-Mobile, ben connu pour ses vidéos virales.

Co-écrit avec Iman Djamalil’Ayli

Vous êtes maintenant fin prêts à lire la suite dont voici le sommaire :

1 – Les campagnes à ne pas rater

• Dermablen, Go beyond the cover
• L’erreur de Netflix
• Laisse place à des concurrents potentiels
• Après Air France, la SNCF vous embarque sur Facebook !
• Campagne pour la nouvelle Beetle de Volksgawen

2 – Social Media

• What’s happening on Twitter ?
• Dans la famille Google +, nous demandons les news !
• Facebook lance les « Facebook Studio Awards »

3 – Les insolites d’Iman et Alex

1 – Les campagnes à ne pas rater

Dermablend, Go beyond the cover. Du génie dans la publicité.

C’est sans retenue que nous vous présentons cette campagne pour Dermablend, une marque de cosmétique du groupe L’Oréal, comme étant notre coup de cœur de cette année. Et la barre est placée très haute. Etonnant, curieux, fort et excitant, ce spot conçu par l’agence Tuxedo à Montréal est une véritable leçon pour les agences qui cherchent encore les ingrédients magiques pour viraliser leur contenu. Ici, la marque ose s’éloigner des codes habituels que l’on nous rabâche généralement dans les 30 secondes pour nous surprendre en nous proposant, en plus du spectacle, un véritable message au service de la marque qui conquit l’audience instantanément.

Pour cela, l’agence s’appuie déjà sur un personnage atypique que vous vous souvenez peut-être avoir croisé dans le clip de Lady Gaga, Born this way : Rico Genest surnommé le « Zombie Boy ». Dans le spot, cet homme, world recordman de la plus grande surface de tatouage sur un corps humain, est complètement métamorphosé et – presque – méconnaissable après avoir été couvert de cosmétiques qui lui redonnent un grain de peau normale. Pas moins de 4 tubes de fond de teint et autant de poudre ont été nécessaires pour obtenir un résultat plus que bluffant aussi bien pour le spectateur que pour Zombie Boy. Découvrez la vidéo ici et le making of par là.

L’erreur de Netflix…

Netlix, le leader américain de location de vidéos, a connu une perte de près de 810 000 abonnés ainsi qu’une forte chute de son indice boursier. Choqués par le remaniement des forfaits et tarifs du service, les utilisateurs sont partis en plus grand nombre que l’avait imaginé Reed Hasting, CEO de Netflix.

Ce dernier a déclaré début juillet la séparation des activités de streaming vidéo de son service de location de DVD par courrier qu’il déplacera sur une autre plateforme appelée Qwikster.

Les abonnés habitués à pouvoir accéder aux deux en payant 9,99$ uniquement doivent désormais choisir entre les deux offres à 7,99$ l’une soit 16$ pour retrouver la même formule qu’avant.

Cette nouvelle qui s’était accompagnée d’une campagne mal perçue par la cible, a fait peur aux investisseurs et le cours du groupe californien a été divisé par presque 3,5 depuis juillet. Mardi, l’action avait chuté de plus de 35% à 77,30$. Cependant, le bénéfice a augmenté de 64% au troisième trimestre et l’ouverture de nouveaux marchés en Grande-Bretagne et en Irlande prouve que la santé économique de la firme est au beau fixe.

Hastings annonçait début octobre l’abandon du projet Qwikster sans pour autant rétablir le coup initial en se justifiant par une liste exhaustive des services offerts par la plateforme et une introduction probable de jeux vidéo. Il faut aussi prendre en compte sur le long terme l’augmentation du coup de la redevance auprès des fournisseurs et des chaînes TV qui ont bien compris que le marché de la VOD décollait ces derniers temps. Enfin Netflix prévoit plusieurs trimestres de pertes d’utilisateurs l’an prochain et des comptes dans le rouge au niveau international.

…Laisse place à des concurrents potentiels : VDIO et CanalPlay Infinity en France !

VDIO est un projet lancé il y deux ans par une team de premier choix : des anciens de Skype, de la NASA, d’Apache et de la chaîne NBC rien que ça !

Janus Friis et Niklas Zennstrom, fondateurs de KaZaa et Skype veulent se frotter au géant Netflix en lançant leur propre service de vidéos. Actuellement, le site est en bêta test fermé au public. Seul une page est ouverte et donne un aperçu des films et séries qui seront disponible sur le réseau.

Le site ne devrait être disponible qu’au Royaume-Uni dans un premier temps.

En France c’est Canal + qui officialise le lancement de son offre SVOD multi-écrans en illimité courant novembre.

Après Air France, la SNCF vous embarque sur Facebook !

Les transports s’organisent et se créent des communautés de plus en plus grandes sur les réseaux sociaux. D’ailleurs Air France a dépassé récemment la barre des 500 000 fans sur sa page Facebook (3^ème compagnie aérienne au monde sur Facebook).

Enfin cette semaine c’est la SNCF qui a animé les conversations avec le lancement de son application « Petit voyage entre amis ». Elle vous permettra d’organiser et de réserver votre voyage en y invitant les amis que vous désirez ou laisser simplement s’inscrire tout ceux qui le désirent. Au moment de payer vous êtes redirigé sur le site de voyage-sncf.com et vous n’avez plus qu’à payer.

Cette application n’apporte rien en terme d’innovation car le parc Astérix et les galeries Lafayette se sont déjà lancés dans l’organisation d’événements sur Facebook, en revanche la SNCF compte bien séduire la tranche des 15-35 ans grâce à cette opération.

Pour redonner vie à la Beetle, Volkswagen ne déçoit pas

Après 16 ans d’absence sur le marché automobile, la Beetle est de retour dans sa version « 21^ème siècle ». Le défi est de taille pour Volkswagen qui présente non seulement son nouveau modèle, mais prépare aussi le retour d’une voiture héritière du passé. Histoire, émotions, sensations, expérience vont devoir se conjuguer pour accompagner ce grand événement. Et c’est sans nous décevoir que Volkwagen a réalisé une série de panneaux d’affichage qui prennent vie sur vos smartphones et tablettes. La marque explique : « nos publicités devraient toujours être aussi novatrices que nos voitures ».

Quelle bonne idée pour redonner vie à une voiture vous ne trouvez pas ? Vous pouvez tester la R.A à la fin de la vidéo, alors à vos tablettes !

2 – Social Media

What’s happening on Twitter?

X Factor et Twitter s’associent pour faire voter les spectateurs

Twitter a annoncé son partenariat avec l’émission X Factor et la mise en place d’un système qui permettra aux spectateurs de voter en direct de la plateforme. Sur son blog officiel, le réseau social explique les modalités : « Vous [les spectateurs] devrez suivre @TheXfactorUSA. Ensuite soumettre votre vote en envoyant un « direct message » afin de ne laisser transparaitre aucun indice sur les résultats. Les votes seront directement enregistrés. Les tweets ne seront, en revanche, pas pris en compte. »

Twitter promet un live encore plus immersif : les juges pourront consulter les commentaires des twittos grâce au hashtag #Xfactor – espérons qu’ils y soient réceptifs.

Twitter place la télé au centre de ses préoccupations

Twitter n’est pas le premier réseau social à faciliter l’accès aux votes, nous vous avions parlé d’une application sur Facebook créée spécialement pour l’émission Big Brother.

Seulement ne pensez-vous pas que Twitter est plus adapté à ce genre de fonctionnalité ?

La relation entre Twitter et la télévision ne peut être plus évidente qu’aujourd’hui : la plupart des twittos ont pris l’habitude de live-tweeter pendant qu’ils regardent la TV et surtout lors d’événements importants. Les émissions deviennent un sujet de conversation, un lien de contact. Sur ce marché, Twitter réussit là où Facebook échoue. Le réseau social rassemble tous les spectateurs des quatre coins du monde atour du même programme et leur permet d’échanger en live en se sentant engagé. Facebook quant à lui, s’arrête au cercle des « amis » et n’offre pas la même richesse qu’apportent les résultats sous forme de timeline d’un hashtag.

Cette possibilité de réagir sur le vif et ce sentiment de proximité, qui fait passer l’écran au second plan et déclenche une déferlante de tweets à chaque émission événement, va « transformer la façon de regarder la télévision » selon Twitter. Le réseau social argumente d’ailleurs les raisons qui devraient pousser les chaînes à mettre en avant Twitter dans leurs programmes en dédiant une partie de leur site au media.

Twitter, valorisé 8 milliards de dollars

Dick Costolo, président de Twitter, a confirmé, à l’occasion de la Web 2.0 Summit de San Francisco, que la société a été valorisée 8 milliards de dollars suite à la dernière levée de fond de 800 millions. Il a aussi déclaré que la barre des 250 millions de tweets postés par jours avait été dépassée, soit 1 milliard tous les 4-5 jours. Twitter a donc vu son nombre de gazouillis augmenter de 177% entre septembre 2010 et aujourd’hui. Ce chiffre est surement une des conséquences liées à l’introduction native de Twitter dans iOS5 qui a multiplié par 3 le nombre d’inscrits.

A l’heure actuelle le réseau totaliserait 100 millions de compte actifs mais Costolo est ambitieux et envisage que son service de micro blogging sera installé sur 2 milliards d’appareils dans le monde. Pour atteindre ce résultat, il est bien décidé à « toucher toutes les personnes de la planète » en fidélisant ses utilisateurs et à faire évoluer son site en facilitant l’accès du contenu et en développant les offres pour annonceur.

Votre timeline devenue élastique depuis quelques jours peut-être !

Twitter teste l’ « expendable timeline ». Les changements sont minimes mais d’une grande praticité. Les utilisateurs pourront désormais visionner les contenus (image, vidéo) et la conversation liée à un tweet directement dans la time dans un encart qui s’ouvrira en dessous de celui-ci. Une légère amélioration graphique sur certains encadrés mais rien de particulièrement notable. Je vous laisse regarder cette démonstration postée sur TechCrunch mercredi.

Chime.in : un réseau social lucratif pour ses utilisateurs !

Un concurrent qui risque de faire pâlir Twitter est sorti le 24 octobre et s’appelle Chime.in. Un réseau social plus orienté passions et centres d’intérêts que social. La « timeline » est remplacée par la « chimelines » et les tweets par des « chimes ». Enfin, le plus de ce réseau : il vous fait gagner de l’argent ! Vous pouvez en effet choisir vos annonces Google, y être exposé et en partager les revenus avec le réseau social.

Dans la famille Google +, nous demandons les news !

Google + acceptera désormais les pseudonymes a affirmé Vic Gundotra, executive chez Google pendant le Web 2.0 Summit à San Francisco. A croire qu’ils ne se mettront jamais d’accord chez Google ! En juillet dernier, Google suspendait des comptes à cause de leur intitulé…La firme a réalisé, selon Gundotra, que certaines personnes ont des raisons légitimes de revêtir une fausse identité. Une bonne nouvelle pour les utilisateurs mais un cafouillage qui aurait pu être évité dès le départ.

Google + devant Twitter en France

Selon une étude récente de Nielsen-Médiamétrie, Google + comptait 3,04 millions de visiteurs uniques en France au mois de septembre. Le réseau social de Google a fait un pas de géant si l’on considère les chiffres sur les mois de juillet (421 000 visiteurs) et août (605 000 visiteurs). En plus d’être un chiffre optimiste et encourageant pour la suite, il supplante celui de Twitter de 53 000 visiteurs. Ne tirons pas de conclusions trop hâtivement car Twitter reste, sur le critère du temps passé par personne, dominant avec 17,53 minutes contre 9,21 minutes pour Google +. L’ouverture à tous de la plateforme et l’implémentation de certaines applications peuvent sans doute expliquer cet engouement. Fin octobre, Google a aussi annoncé la fermeture de « Buzz » pour éviter de s’auto-concurrencer.

Les applications de Google seront intégrées dans Google + très prochainement

A l’image des organisateurs qui préparent le terrain pour de gros événements, Google commence déjà à mettre en place les outils qui vont servir aux entreprises quand le réseau social de Montain View leur ouvrira ses portes. Google, qui a confirmé que des pages entreprises seraient bel et bien créées Web 2.0 Summit, commence à intégrer des Google Apps à Google + dans le but de garantir un usage collaboratif aux modérateurs de comptes professionnels. Ainsi, Google Document, Google Agenda et autres applications viendront s’ajouter petit à petit sur le réseau social.

En attendant, aucune date n’a encore été fixée pour le lancement des pages entreprises mais des agences s’amusent à pronostiquer sur l’allure qu’elles auront ! Fantasy Interactive place la barre très haute avec ses maquettes. Pour conclure, Google aurait tout intérêt à se dépêcher, car plus l’attente se fait longue, plus l’exigence sera grande et les critiques sévères. A suivre… Retrouvez toutes les maquettes ici.

Facebook lance les « Facebook Studio Awards »

Vous connaissiez certainement Awwwards, Webbyawards ou encore the FWA qui honorent les sites les plus audacieux et réussis du web. Dans la catégorie « publicité » vous pouvez retrouver aussi, en autres, les awards en Lions de la croisette à Cannes, les Clio, les Andy Awards…mais les petits derniers, c’est Facebook qui les décerne et sont appelés : Facebook Studio Awards !

Ce prix récompensera les campagnes Facebook les plus créatives, innovantes et efficaces. Les inscriptions sont déjà ouvertes et les agences ont jusqu’au 31 décembre pour déposer leur candidature. Rendez-vous fin janvier pour découvrir les gagnants désignés par un jury de professionnels de la publicité, des marques et du web.

3 – Les insolites d’Iman et Alex

Nous avons apprécié… les 15 couvertures imaginées par des agences de communication à l’occasion des 40 ans du magazine Stratégies.

Nous sommes impatients… de voir la sortie du Samsung Galaxy Nexus avec le tout nouveau système d’exploitation Android Ice Cream Sandwich (Android 4). Parmi les nouveautés que l’on retiendra, Android Beam qui se sert de la technologie NFC pour faire communiquer de téléphone Android ou encore Face Unlock, fonctionnalité qui permet de déverrouiller le téléphone grâce à la reconnaissance faciale.

Nous nous sommes surpris à rêver… de travailler dans l’une des grandes entreprises de la Silicon Valley où l’on peut parfois avoir l’impression d’être en camp de vacances d’après cette infographie réalisée par Resume Bear.

Nous serons prudents à l’avenir… lorsque nous posterons un lien sur nos réseaux sociaux en s’assurant qu’il s’agit d’un lien d’actualité. « Is it old ? » ou l’assurance de ne pas être hors du coup !

Nous nous sommes précipités… de participer au concours de datavizualisation lancé par Google, sur les prochaines élections présidentielles.

Nous aurons… encore de quoi vous faire beaucoup d’articles car selon les chiffres publiés par l’institut Kantar Media, les annonceurs ont augmenté leur investissement de 3,8% dans la publicité.

Nous avons été convaincus… par la vidéo en motion design attestant que les vidéos en ligne accroissent le temps passé sur une page et permettent donc de capter d’avantage l’attention des internautes.

Nous nous montrerons… d’avantage vigilants avant de scanner des QR code en faisant bien attention qu’ils ne soient pas piratés.

Nous avons salué… l’initiative de Google à ouvrir les entreprises au web en leur proposant un site et un hébergement, tout cela gratuitement.

Nous avons remarqué … l’arrivée de Barack, en préparation de sa campagne de 2012, sur Tumblr.

Nous avons dit au revoir … à Wikileaks où tout du moins pour le moment. Le site doit arrêter ses activités en raison de difficulté financière.

Nous avons applaudi … le show aquatique 3D en l’honneur du basketteur Carmelo Anthony orchestré par l’agence W+K pour Nike à New York lors d’un concert du rappeur Nas.

Nous avons entendu…que Google serait en liste pour racheter Yahoo! valorisé plus de 20 milliards de dollars au NASDAQ.

Nous avons lu…un test du site « pottermore » développé par TH_NK sur une idée de J.K Rowling pour que les fans d’Harry Potter puissent continuer à suivre ses aventures au travers d’un site expérientiel.

Nous n’avons pas compris… l’engouement qu’a suscité la vidéo teaser de la campagne « Take this lollipop » créée et réalisée par Jason Zada de l’agence Tool of North America. Takethislollipop, c’est aussi un site qui permet à chacun de se placer au cœur de l’intrigue du film grâce à Facebook Connect. AdAge justifie dans un article pourquoi cette campagne s’est viralisée, mais nous restons sceptiques face à ce concept peu original qui nous apporte au finale rien de plus sur ce que l’on savait déjà des failles sécuritaires du géantissime Facebook.

Co-écrit avec Iman Djamalil’Ayli

Quelque que soit le type de site sur lesquels ils sont implémentés (e-commerce, blog, sites d’actualités, etc.), ces boutons de partage ont un intérêt non négligeable puisqu’ils permettent de rendre son contenu facilement visible au plus grand nombre.

Il peut donc être intéressant de mesurer ces interactions sociales sur votre site internet. Combien d’internautes ont liké votre dernier article ? Combien l’ont unliké ? Combien l’ont liké en provenant d’un moteur de recherche ? Quel pourcentage des conversions proviennent d’internautes socialement engagés ? Vous l’aurez compris : le plus important est de pouvoir segmenter ces données pour connaître toujours davantage vos internautes.

Google nous propose aujourd’hui un tag permettant de récupérer ces données sur son outil Google Analytics : le _trackSocial.

Qu’est-ce que le _trackSocial ?

Le _trackSocial vient se rajouter à l’ensemble des autres tags Analytics tels que le _trackPageView, le _trackEvent, le _trackPageLoadTime, etc.

Il est construit de cette façon si :

_trackSocial (network, socialAction, opt_target, opt_pagePath)

• Le paramètre « network » nécessite une chaîne de caractères indiquant le réseau sur lequel l’action a lieu (ex : Facebook, Twitter).
• Le paramètre « socialAction » nécessite une chaîne de caractère indiquant l’action que réalise le bouton (ex : Like, Unlike, Send, Tweet).
• Le paramètre « opt_target » (optionnel) nécessite l’URL de la page cible.
• Le paramètre « opt_pagePath »(optionnel) nécessite l’URL de la page sur laquelle a eu lieu l’action.

Pour comprendre ces deux derniers paramètres, voici un exemple :

Le blog de Synerg’heTiC vient de publier un article. Voici l’URL de l’article :
http://blog.synerghetic.net/2011/08/26/deux-semaines-de-news-campagnes-buzz-3/
L’article s’affiche donc en mode complet à la page :
http://blog.synerghetic.net/2011/08/26/deux-semaines-de-news-campagnes-buzz-3/)
et en mode court sur celle-ci :
http://blog.synerghetic.net

Les boutons Like et Tweeter sont sur les deux pages.

Prenons deux utilisateurs A et B :

• L’utilisateur A like l’article sur la page de celui-ci : http://blog.synerghetic.net/2011/08/26/deux-semaines-de-news-campagnes-buzz-3/, le tag sera donc :

_gaq.push(['_trackSocial', 'facebook', 'like',
'http://blog.synerghetic.net/2011/08/26/deux-semaines-de-news-campagnes-buzz-3/',
'http://blog.synerghetic.net/2011/08/26/deux-semaines-de-news-campagnes-buzz-3/']);

• L’utilisateur B quant à lui, like l’article sur la page : http://blog.synerghetic.net/, le tag sera donc :

_gaq.push(['_trackSocial', 'facebook', 'like',
 'http://blog.synerghetic.net/2011/08/26/deux-semaines-de-news-campagnes-buzz-3/',
'http://blog.synerghetic.net/']);

Cela permettra d’analyser par la suite, sur quelle page le contenu a été le plus partagé et bien d’autres données, aussi segmentées soient-elles.

L’implémentation du tag

Le tag _trackSocial s’implémente de manière différente selon l’action à réaliser (Like, Unlike, Send, Tweet).

Facebook : Bouton Like

Pour pouvoir récupérer les données d’un Like sur Google Anlaytics, il faut utiliser l’évènement edge.create et une fonction de rappel qui se lance quand l’évènement se déclenche. L’URL de la ressource est alors passée en paramètre afin de pouvoir la récupérer dans Google Analytics.

FB.Event.subscribe('edge.create', function(targetUrl) {
  _gaq.push(['_trackSocial', 'facebook', 'like', targetUrl]);
});

Facebook : Bouton UnLike

De la même manière que précédemment, on utilisera une fonction de rappel mais cette fois-ci avec l’évènement edge.remove :

FB.Event.subscribe('edge.remove', function(targetUrl) {
  _gaq.push(['_trackSocial', 'facebook', 'unlike', targetUrl]);
});

Facebook : Bouton Send

Ici on utilise l’évènement message.send pour implémenter le bouton Send :

FB.Event.subscribe('message.send', function(targetUrl) {
  _gaq.push(['_trackSocial', 'facebook', 'send', targetUrl]);
});

Twitter : Bouton Tweeter

Pour ce qui est de Twitter et de son bouton Tweeter, le fonctionnement global est le même. On attache une fonction de rappel à l’évènement tweet. Quand l’évènement se déclenche, la fonction est appelée pour récupérer l’URL de la ressource tweetée (qui a été stockée dans une iFrame) afin de la passer en paramètre du tag :

twttr.events.bind('tweet', function(event) {
  if (event) {
    var targetUrl;
    if (event.target && event.target.nodeName == 'IFRAME') {
      targetUrl = extractParamFromUri(event.target.src, 'url');
    }
    _gaq.push(['_trackSocial', 'twitter', 'tweet', targetUrl]);
  }
});

Ces fonctions sont uniquement en Javascript : elles doivent donc être tout simplement mises entre balises script et à intégrer avant la fermeture de votre balise body.
A noter : il n’y a pas besoin d’implémenter le tag pour le bouton +1. Celui est automatiquement récupéré par Google Analytics.

L’analyse des données avec Google Analytics

Avant tout propos, sachez qu’il vous faudra la version 5 de Google Analytics pour constater les résultats.

Sur cette version donc, vous avez dans la rubrique « Visiteurs », un onglet « Réseaux sociaux » dans lequel il y a deux intitulés : « Intérêt et interaction » et « Pages ».

Intérêt et interaction

Sur cette page, vous apercevez le nombre de « visites sociales ». C’est-à-dire les visites ayant déclenché un évènement social tel qu’un clic sur le bouton Tweeter ou un Like.

Si vous cliquez sur les visites qui sont socialement engagées, vous atterrissez sur une page avec le détail des actions qui ont été réalisées sur votre site.

Vous avez ainsi la possibilité de segmenter l’ensemble de vos données en fonction de vos visites sociales. Cela permet de récolter des données très intéressantes sur ces visites parmi lesquelles leur taux de conversion, leur source principale, etc… A votre guise !

Pages

Sur cette partie, vous avez la liste des URLs qui ont été l’objet d’une action sociale (option « Entité sociale ») et la liste de celles sur lesquelles ont été effectuées les actions (option « Page »). Pour comprendre la différence entre les deux, je vous invite à relire la partie « Qu’est-ce que le _trackSocial ? » un peu plus haut.

De la même manière que précédemment, l’intérêt est double. Vous avez une vue sur vos contenus qui ont été partagés et la possibilité de segmenter les données selon les critères que vous désirez en créant un segment personnalisé.

A noter : les données que vous récupèrerez ne correspondront uniquement qu’aux actions ayant été faites sur votre domaine. Si votre article reçoit un Like, Unlike, Send, Tweet ou un +1 hors de votre domaine, il ne sera pas comptabilisé dans les rapports Google Analytics.
Cependant, il existe une alternative pour le bouton +1 puisque vous avez toujours la possibilité de récupérer la donnée totale sur les Google Webmasters Tools.

Conclusion

Certains se diront peut-être que l’on peut obtenir le même genre de données en utilisant le tag _trackEvent. Ce n’est pas totalement faux. Le _trackSocial permet juste beaucoup plus de flexibilité avec les données.

Par exemple, la distinction entre la page partagée et la page où a eu lieu le partage serait difficilement récupérable avec le _trackEvent (il faudrait concaténer ces deux pages dans le paramètre Label du tag). Et dans l’hypothèse où vous souhaiteriez fonctionner comme ça, vous auriez beaucoup plus de mal à segmenter vos données.

Et vous, que pensez-vous du _trackSocial ? Vous l’utilisez sur votre site ?

Partagez vos astuces !

Qu’en est-il ? Que peut on faire avec et surtout que peut-il apporter ?

Chromebook kézako ?

Le Chromebook est l’ordinateur conçu par Google pour optimiser le web, qui est la principale fonctionnalité utilisée par les possesseurs d’ordinateur aujourd’hui. Vendu par Google comme simple, sécurisé et rapide, il offre une nouvelle vision de l’informatique, réduisant tous les problèmes classiques (plantage, bugs, virus, lenteurs, matériel obsolète…). Il existe actuellement deux modèles principaux équipés de Chrome OS : Samsung série 5 et Acer de 12 et 11 pouces. Tous deux équipés de 16Go de mémoire, ils sont conçus pour une utilisation en Cloud. Le Chromebook est vendu 400 €.

J’ai eu l’occasion de le tester et de répondre aux questions que ce nouvel OS engendre. Car avant de parler d’ordinateur, c’est bien d’un nouvel OS dont il s’agit.

Le modèle que j’ai eu l’occasion de tester est celui des partenaires Google, il ne s’agit donc ni du modèle Samsung, ni du modèle Acer. Je parlerai donc très peu de hardware, mais plus d’usages et de fonctionnalités.

A l’heure actuelle, les trois OS les plus connus sont Windows, Mac OS et Linux. Avec Chrome OS, Google révolutionne cet univers et nous propose un produit complètement différent qui risque de bousculer les usages.

Chromebook, première utilisation

La première chose qui frappe au démarrage, c’est la rapidité avec laquelle il s’effectue, 7 secondes pour se lancer, c’est bien moins que mon PC. Une fois lancé, la seconde chose qui frappe, c’est d’arriver sur un navigateur, Chrome bien entendu et de ne pas pouvoir en sortir. La notion de bureau est totalement supprimée, celle de logiciel également et celle de dossier ou de fichier complètement revue.

Au lancement de l’ordinateur, si vous n’êtes pas sur une session invitée, il vous est demandé de vous connecter avec votre compte Google, comme sur un Android, à partir de là vous avez accès à l’ensemble des services Google et aux applications du Chrome store.

Une entrée en matière déroutante avec ce navigateur dont on ne sait trop que faire. Sans connexion, la conclusion est simple, on ne peut pour le moment rien faire. Une fois la connexion établie, Chrome se comporte comme sur les autres OS avec ses pages et ses applications. Si on va un peu plus loin, on accède au paramétrage de Chrome et donc de l’ordinateur, paramètres qui sont assez basiques à première vue. Deux points semblent cependant intéressants. Il est possible d’ouvrir plusieurs navigateurs et d’y naviguer comme entre plusieurs bureaux, ce qui permet d’avoir un environnement très propre. De plus, la synchronisation avec son compte Google fait que l’on peut se connecter à n’importe quel Chromebook et retrouver son propre univers de travail.

On peut alors se demander comment enregistrer un fichier ? Comment lire nos anciens fichiers… En branchant un périphérique, on se rend alors compte que tout est vraiment intégré dans Chrome. Le navigateur ouvre un nouvel onglet où l’on peut naviguer dans l’arborescence du périphérique et ouvrir les différents fichiers, à condition qu’ils soient compatibles avec le navigateur. Ce qui comprend principalement les images, les sons, les PDF et les vidéos. On observe alors une des limitations de l’OS, la compatibilité est vraiment réduite et il n’est plus question d’ouvrir directement un docx, un zip ou un psd sans passer par un site ou une application compatible.

Chromebook pourquoi l’acheter alors ?

Plusieurs points me semblent importants, le premier est que le Cloud computing est un esprit. Je l’ai découvert il y a peu en travaillant dans une société spécialisée dans le Cloud. C’est un monde, une idée que l’on se fait du travail et Google répond à cet état d’esprit par un matériel qui y correspond.

Second point, l’évolutivité, le Chromebook est fait à l’image des produits Google, on investit pour un produit à un prix, ce produit évolue ensuite régulièrement sans que l’on doive investir plus. C’est ainsi que Google offrira un mode offline aux possesseurs de Chromebook dès le mois de septembre.

Le Chromebook est pour le moment relativement cher pour les fonctionnalités disponibles. Cependant, il se pourrait qu’il soit un bon investissement pour les années à venir pour les personnes en ayant l’utilité.

Pour terminer, le modèle que j’ai testé bénéficiait d’un pad à l’image des Macs avec une navigation deux doigts et un unique bouton, ce qui rend la navigation assez agréable.

Chromebook pour qui ?

L’usage du Chromebook est réellement spécifique, n’offrant pas de compatibilité directe avec les logiciels des autres OS, la transition de l’un vers l’autre me semble complexe pour les personnes n’ayant pas cette notion du Cloud et du « all on line ». Dans le même esprit, les professionnels de l’informatique ayant leurs propres logiciels spécialisés, ne pourront réellement en faire bon usage. A contrario, sa simplicité d’utilisation pourra plaire aux moins ardus et aux personnes ayant un besoin exclusif d’internet. Les ultra-connectés et amoureux du collaboratif s’en trouveront également ravis. Enfin, la mobilité du Cloud offrira la possibilité aux plus nomades d’entre nous de bouger sans risquer de perdre toutes leurs données.

Les utilisateurs réguliers de Google Apps, notamment les professionnels, ne seront eux pas dépaysés et bénéficieront des mêmes services dans un environnement plus fiable et plus rapide, ce qui a de grandes chances de plaire. Il n’est pas improbable que dans quelques années le Chromebook fasse son apparition dans les entreprises, tout comme Google Apps est en train de s’y imposer.

Et au final ?

Les plus :

• A l’image du navigateur Chrome
• Configuration simple
• Applications web enrichissant l’usage du web
• Mises à jour automatiques
• Synchronisation avec compte Google
• Rapidité d’allumage et de connexion
• Esprit Cloud computing

Les moins :

• Compatibilité faible avec les fichiers extérieurs même classiques tels que .zip
• Mode hors ligne peu présent
• Déroutant au premier abord
• Cher pour le moment
• Toutes vos données accessibles par Google
• Applications encore trop restreintes

En conclusion, le Chromebook m’a convaincu par sa rapidité et sa simplicité. Le changement d’usage qu’il engendre peut être assez déroutant et je ne pense pas qu’il remplacera de si tôt les PC et autres Mac, Google est probablement un peu en avance. Cependant, il sera un atout pour les internautes ayant un usage plus restreint des ordinateurs classiques. Je pense cependant qu’avec la montée en flèche du Cloud computing et le changement d’usage que l’on observe dans les entreprises de toutes tailles accompagné de la réactivité dont Google fait preuve, le Chromebook a un réel avenir. Il pourra probablement changer la donne parmi les OS, tout comme Chrome l’a fait parmi les navigateurs, mais il est encore un peu tôt pour voir ce changement se produire.

Changement d’usages, de méthode de travail, le Cloud révolutionne le monde de l’entreprise et l’informatique en général. Ce sujet vous intéresse ? L’article est pour bientôt !

Malgré de nombreuses problématiques sanitaires, sécuritaires mais aussi d’accès, la croix rouge présente sur place depuis 1994 est intervenue très rapidement afin d’aider les populations locales.

Un an après, la reconstruction est en bonne voie et la croix rouge a souhaité marquer le coup avec la publication de ce site : http://haiti.croix-rouge.fr/ un web documentaire sur Haiti.

Synerg’heTiC a eu le plaisir de les aider dans la réalisation de celui-ci et souhaite aujourd’hui mettre en avant le travail de ces hommes et ces femmes qui donnent chaque jour un peu plus pour les autres.

Merci à Jeremy Grancher et Antoine Petit pour leur participation.

Comme annoncé plus tôt, Synerg’heTIC a décidé de mettre les bouchées doubles pour son blog.
Nous débutons donc cette année scolaire en vous offrant quatre invitations pour les ateliers Paris Web 2009 du 10 octobre.

Ces ateliers organisés autour des thématiques de l’accessibilité, applications mobiles ou HTML5 seront présentés dans les locaux de l’EFREI à Villejuif.

Retrouvez le détail de ces ateliers sur le programme de la journée.
Site officiel de Paris-Web 2009 pour plus d’informations sur les conférences

Deux moyens pour gagner vos invitations :

• Laisser un commentaire disant pourquoi vous souhaitez assister au Paris Web 2009 / 2 places
• Re-Twitter ce message : « RT @synerghetic A gagner : 4 invitations pour les ateliers Paris-Web 2009 du 10 oct : http://bit.ly/1yfqZj (RT pour participer) » / 2 places

Le concours est ouvert jusqu’au vendredi 9 octobre à 11h et les gagnants seront désignés par tirage au sort.
Bonne chance !

Nous avons repensé l’organisation du blog et vous allez être étonnés des nouveautés à venir.

Dans le cartable de Synerg’heBlog :
- Du contenu retraité
- Du contenu exclusif (interview, évènement, etc.)
- Des concours
- Des surprises tout au long de l’année

Et pour bien commencer, nous avons déjà quelques «surprises» à vous offrir demain. Restez connectés !

N’oubliez pas de nous suivre sur Twitter : @synerghetic

Votre humble serviteur ne disposant pas d’appareil numérique, les rares illustrations seront de piètre qualité. Veuillez accepter ses humbles excuses.

Commençons par placer un petit contexte. L’exposition Pack’ART se tenait tout le mois de Janvier dans la galerie Design Pack Gallery (1er arrondissment). La problématique de l’exposition était la suivante : Le Packaging peut-il être considéré comme un Art à part entière ?

« De nos jours, le Packaging s’inspire de l’Art et l’Art s’inspire du Packaging », suivant ce constat, l’exposition nous livre de nombreuses interactions entre l’Art et le Packaging qui, progressivement, nous fait aller dans ce sens.
Commençons par les informations données par l’exposition. Prenez vos cartables les enfants, tenez la main de votre voisin, nous partons avec Professeur Synerg pour une très courte balade dans le Passé !

Un peu d’histoire.

L’aventure du Packaging débute véritablement aux USA avant la Seconde Guerre Mondiale. Pour la première fois, les agences de communication mixent les méthodes de marketing et les théories de communication pour parvenir à des créations originales et efficaces. Picasso est l’un des premiers grands artistes à participer à l’expérience du Packaging en amenant avec lui l’Art Moderne pour les nouveaux verres et bouteilles de Suze.
De son côté, Warhol sublime le Packaging avec l’emballage des soupes Campbell.

Grâce aux arrivées nombreuses d’artistes, on peut penser que le Packaging devient peu à peu un Art et permet aux emballages d’être plus attractifs, mettant un terme aux packaging ‘ancienne génération’, trop axés sur la communication ou sur le fonctionnel.
La collaboration entre agences de communication et artistes serait le seul élément permettant au Packaging d’être consacré Art ? On peut dire qu’il est le principal, mais nous pouvons aller plus loin dans la recherche de similitudes.

Des rapprochements Packaging/Art.

Aspect intéressant, autrefois les peintres vivaient peu de leurs ventes. Ils étaient entretenus par des personnes haut placées, les artistes étaient une forme d’investissement. Dans la société actuelle, les entreprises ont remplacés ces riches propriétaires pour devenir à leur tour les mécènes des artistes. Les artistes deviennent les concepteurs des nouveaux packagings et la valeur de leur production nait des partenariats, des séries limitées ou encore des concours de création. Comme toute œuvre d’Art « classique », les packagings deviennent de véritables pièces de collection et certaines prennent de la valeur avec le temps.

Ainsi Dark Dog et Desesperados, par exemple, font couramment appelle à des artistes de la nouvelle génération ou à qui le veut, pour réaliser des séries limitées de leurs packagings et ainsi améliorer leur image et lui donner ainsi un côté « jeune » et « spontané ».

Le détournement des emballages permet une nouvelle exploration du support Packaging. Comme l’Art et ses courants, le Packaging voit sa fonction première détournée par des créatifs.
Dran, par exemple, propose une autre vision du packaging. Il n’utilise pas l’emballage (dans son cas les emballages cartons) pour communiquer sur le contenu mais dénoncer le contenu ou un aspect de la Société.
Le Packaging s’est donc inspiré de l’Art et des Artistes proposent désormais leurs visions par le biais du Packaging, la boucle semble bouclée.

Oui … mais demain ?

Donc, si nous résumons, l’Art s’est très souvent inspiré des faits historiques ou des avancées technologiques pour proposer des idées, des visions et des créations. L’ère de la Machine et le Futurisme, le Packaging avec nos artistes contemporains et bien d’autres exemples.

Mais maintenant, quel pourrait être le nouveau support d’expression dominant des décennies à venir ? Le mix de plusieurs médias/technologies semble être la possibilité la plus évidente, mais avec les créas, nous ne pouvons jurer de rien, juste admirer ce que leur message et leur moyen d’expression vont nous délivrer.