2011 a été l’année révélatrice pour les réseaux sociaux : envolée de Twitter, création de Google Plus… 2012 ne va que confirmer cet envol et renforcer la puissance du Social Media.

Dans ce billet nous allons d’abord trier ces réseaux sociaux et montrer leur pertinence en termes de SEO. Dans un second temps, nous allons avoir une approche plus opérationnelle avec des tests effectués par de grands référenceurs.

Comment fonctionne Google par rapport aux réseaux sociaux?

Twitter

Pour une bonne utilisation de Twitter en ce qui concerne le SEO, il faut adopter une ligne de conduite et s’y tenir. Les experts recommandent de rester dans son domaine de prédilection lorsque l’on tweete. Pour être efficace, environ 85% des tweets doivent porter sur le même sujet. La suite logique consiste à récolter des followers influents sur ce même domaine. Les Retweets auront alors une valeur plus forte car on pourra bénéficier de notre réseau pour élargir la portée de ceux-ci.

Facebook et Google Plus

Même modèle que pour Twitter dans le sens où Google est assuré de la pertinence du contenu car il est approuvé par la communauté d’utilisateurs. C’est même un gage de sûreté pour le moteur de recherche car cette validation par les internautes lui garantit une lutte contre les spams automatiques et le spamdexing. Ce dernier étant une tentative de spam oriéntée vers les SERPs. Un exemple de spamdexing peut être le positionnement de résultats non pertinents par rapport au mot clé choisi.

Pourquoi le moteur de recherche met en avant son réseau social ?

Tout simplement dans un but de complémentarité avec le référencement naturel. Les données recueillies ont un impact, même pour les personnes non connectées.

Impact des fans et autres followers

La portée de votre message peut s’amplifier grâce à ces fans. Ils sont présents sur un bon nombre de réseaux sociaux et peuvent alors diffuser ce même message sur d’autres plateformes. On dit que le fan est porteur du message en marketing, mais il est aussi un bon moyen pour gagner de la visibilité en SEO.

L’avis avant l’investigation

Après consultation de l’avis de grands référenceurs, les résultats sont mitigés. Certains vont avoir tendance à dire qu’il y a un impact mais d’autres penseront qu’il est toujours plus efficace de rester faire du linking à la place de se servir des réseaux sociaux.

Si on part dans l’optique que Google référence tout ce qu’il trouve, les partages des pages et des articles ne peuvent être qu’un plus pour pouvoir ranker plus haut. La réponse peut aussi se trouver dans les actions que fait Google avec Google Plus.

Avec toutes ces suppositions et hypothèses, des référenceurs se sont penchés de plus près sur le sujet.

L’investigation des professionnels du web

Face à cette étude du lien entre réseaux sociaux et SEO, des experts en la matière se sont penchés sur le sujet, de façon neutre (Noviseo).

Sur son blog Noviseo, Sylvain a réalisé un test SEO pour savoir si on peut positionner une page dans Google seulement grâce aux actions sur les réseaux sociaux. Il a utilisé les Twitter, Facebook et Google Plus.

Il a réussi à se positionner en première page, mais il a aussi récolté quelques critiques de ses pairs car la requête était facile car peu concurrentielle.

La réponse !

En réponse à Sylvain, un autre blog (Axe-net) a effectué le même test mais dans des conditions différentes (Baume).

Attention ce site est un fake ! Le blog Axe-net se sert de ce site pour faire des tests SEO, le contenu diffusé dessus n’est en aucun cas véridique. Il a la même valeur que du Lorem Ipsum par exemple. Il est utilisé car il a beaucoup moins d’influence qu’Axe-net.

Le test a été fait sur une requête beaucoup plus concurrentielle pour voir si l’impact est aussi fort que l’on pense. Le test est toujours en cours et les premiers résultats devraient faire surface dans les prochains jours…

Conclusion

Finalement nous pouvons dire que les réseaux sociaux ont une forte influence sur le référencement naturel. Pour obtenir une influence optimale, il faut posséder une communauté forte, dynamique et influente sur le sujet. Le référenceur se doit de prendre en compte l’influence du SMO sur le SEO. Certains ont tendance à associer les deux de manière mesurée et d’autres de manière plus poussée.

Nul ne peut passer outre ce sujet d’actualité au risque de perdre toute pertinence !

Pour continuer l’investigation, n’hésitez pas à suivre  les blogs suivants pour constater le résultat des tests de référencement :

http://www.baume-referencement.com

http://www.noviseo.fr

Bonne lecture !

1 – Les campagnes à ne pas rater

• Pizza Hut nous fait chanter pour le Super Bowl
• Quand des tampons créent la polémique
• Nouvelle campagne pour The Walking Dead
• Une campagne intrusive pour Kleenex
• L’appartement IKEA, 54m² d’idées à vivre

2 – (Social) Media

• Plus d’utilisateurs pour Google+
• Les news de Facebook
• L’histoire d’un alcoolique sur Timeline

3 – Les insolites d’Iman et Alex

1 – Les campagnes à ne pas rater

Et si on chantait pour Pizza Hut au Super Bowl ?

Le Super Bowl, l’évènement sportif le plus suivi aux Etats-Unis, est une véritable mine d’or pour les annonceurs. Pizza Hut a eu l’idée de faire faire son spot publicitaire par ses fans. A partir du 1er janvier et ce jusqu’au 15, quiconque peut participer à la réalisation d’une chanson et de sa vidéo, à partir de sa page Facebook. 6 vainqueurs seront ensuite choisis pour être diffusé avant le match dans un spot de 30 secondes. Quand on sait combien coûte une publicité destinée à être diffusée pendant le Super Bowl (jusqu’à 3 millions de dollars pour 30 secondes !), on peut alors dire que l’initiative de Pizza Hut, en plus de faire accroître sa popularité, est extrêmement ingénieuse.

Quand des tampons créent la polémique

Une publicité pour une la marque de tampons Libra crée une véritable polémique en Australie et en Nouvelle-Zélande. Le spot montre une femme et un transsexuel se livrer à une guerre de féminité, l’une après l’autre exhiber ses atouts. Pour y couper court, la femme sort de son sac un paquet de tampons, ce qui fait battre en retraite sa rivale. « Libra gets girls » (Libra comprend les femmes) s’affiche alors à l’écran, laissant comprendre qu’un transsexuel ne sera jamais considéré comme une femme. La marque s’est dès lors attirée les foudres des associations de défenses des transsexuels qui trouvent cette publicité autant insultante envers les transsexuels qu’envers les femmes. En effet, elle suggère que la seule façon d’être considérée comme une femme est au travers des menstruations. Or beaucoup de femmes ne peuvent tout simplement pas en avoir pour des raisons diverses et variée.

Nouvelle campagne pour The Walking Dead

Ce n’est pas la première fois que nous parlons des campagnes de pub, toujours astucieuses, pour la série The Walking Dead sur Synerg’heBlog. Cette fois c’est l’agence NoSite qui signe cette campagne à l’occasion de l’arrivée de la série sur la chaîne Sundance Channel à partir du 12 janvier. Pour sa première, l’agence a délibérément choisi de ne pas mettre en scène les zombies, pourtant récurrents dans les autres campagnes (on se souvient du camion rempli de cadavres lors du San Diego Comic Con). Les rues de Paris (puis plus tard les Inrocks et Direct Matin) ont donc vu débarquer des affiches où apparaissent les principaux protagonistes de la série, accompagnés d’accroches malines résumant bien le quotidien de ces personnages.

Une campagne intrusive pour Kleenex

Vous voulez vous moucher gratuitement ? Plus besoin d’aller à Carrefour. Faites-le savoir sur Facebook et vous recevrez des paquets de mouchoirs Kleenex gratuitement ! Pour sa dernière campagne, Kleenex s’est mis à observer les posts de 50 consommateurs israéliens se plaignant de leur nez qui coule pour ensuite leur faire parvenir un lot de mouchoirs personnalisés. Cette nouvelle d’interagir avec les consommateurs peut être qualifiée d’intrusive mais au vu des chiffres, il semblerait que non : « Pour seulement 50 kits envoyés, 650 000 impressions, 1800 interactions et 100% des personnes qui ont reçu le kit Kleenex ont posté une photo sur Facebook ! » selon le site Influencia.net.

« L’appart IKEA, 54m2 d’idées à vivre »

Après le « jardin de senteurs » conçu par Febreze pour redonner un peu de fraîcheur aux couloirs du métro cet été, c’est Ikea qui investi la station Auber en la transformant, cette fois-ci, en un véritable studio de 54 m². Ubi Bene, l’agence, qui s’est occupée de l’organisation de ce véritable chantier, a aussi invité 5 colocataires à s’y installer pour une semaine entière. Un ambient qui surfe un peu trop sur la vague « Big Brothers » à notre goût mais qui répond bien à la problématique : montrer qu’Ikea rend fonctionnelle même les plus petites surface.

2 – Social media

Le nombre d’utilisateurs de Google + accroît considérablement

Google+ n’a peut-être pas le même nombre d’utilisateurs que son rival Facebook, mais le mois dernier a été le plus fructueux. Selon les derniers statistiques, le réseau pourrait atteindre les 400 millions d’utilisateurs d’ici la fin de l’année. Aux Etats-Unis, il y eut plus de 49 millions de visites au mois de décembre, ce qui fait une augmentation de 55% par rapport au mois de novembre. L’analyste Paul Allen a indiqué au Daily Mail que Google + a dépassé la barre des 62 millions d’utilisateurs et que 25% d’entre eux ont créé leur compte en décembre. Ce taux de croissance est très significatif puisque Facebook n’a atteint les 60 millions d’utilisateurs que quatre ans après sa création. Le réseau de Zuckerberg stagne actuellement à 800 millions d’utilisateurs. Affaire à suivre donc…

Les news de Facebook

L’ouverture de http://www.facebook.com/username/ vous permettra de choisir l’url de votre profil et vos pages Facebook. Une option non négligeable pour renforcer la visibilité d’une marque.

Moo.com est un service qui vous permettra de transformer votre Timeline en carte de visite. On vous laisse regarder la vidéo qui explique toutes les possibilités que vous offre ce site assez malin !

Etonnant, Facebook serait cité dans un dossier de divorce sur 3 au Royaume Uni. C’est en tout cas ce que révèle cette étude anglaise assez inquiétante mais qui confirme une fois de plus que les réseaux sociaux ne sont pas uniquement présents pour nous rassembler.

Le chiffre d’affaire de Facebook se serait élevé à 150 millions d’euros en France et 4,3 milliards de dollars à travers le monde. Un chiffre d’affaire gonflé notamment grâce à ses revenus publicitaires dont la provenance est d’ailleurs expliqués sur une partie du site qui vient de leur être dédiés.

Facebook lance son plugin « comment » pour mobile et rend encore plus accessible le partage de musique en implémentant le bouton « listen with ».

Une Timeline facebook qui retrace l’histoire d’un alcoolique

L’agence McCann a réalisé pour l’IADA (Israel Anti Drug Authority) une opération qui joue avec les fonctionnalités du nouveau profil Facebook, Timeline. Le concept vise à dénoncer les effets néfastes de l’alcool en confrontant des moments de la vie d’Adam Barak, un personnage fictif, à ceux de son double sobre. Première campagne qui repose intelligemment sur Timeline, ce qui la rend remarquable. A noter que le profil a été suspendu. Eh oui, si vous n’avez pas suivi nos articles, nous vous rappelons que les faux profils sont interdit et banni par Facebook.

3 – Les insolites

Nous saluons… l’arrivée du président de Paypal, Scott Thompson, aux commandes du géant Yahoo !

Nous avons parcouru… l’année 2011 de Twitter avec cette rétrospective.

Nous nous sommes amusé… de la vague médiatique provoquée par l’affichage malencontreux d’un homme nu sur la Home de La Redoute. Le buzz ne se sera pas finalement pas retourné contre la marque qui a réagit de manière efficace et rapide.

Nous avons trouvé astucieux… cette utilisation de FaceTime et d’une voiture téléguidée afin de ne pas avoir à se déplacer pour payer.

Nous sommes resté estomaqués… devant la bombe lancée par Free Mobile mardi dernier avec ses offres extrêmement alléchantes. Offres alléchantes, certes. Mais que cachent réellement ces forfaits à 2€/mois (service clients déplorable, mauvaise couverture…) ? réseau

Co-écrit avec Alexandre Joussier

Synerg’heTiC vous emmène  à la découverte de cet événement avec des étudiants d’HETIC :

• Maxime Sarri vous présente Kodesk : Peer-to-Peer Office Sharing
• Rémy Gazelot vous propose quant à lui 3 startup marquantes : Hojoki, 3dvia et Startup-Café
• Tristan Remy un point sur des outils de curation novateurs Flipboard et Google Current
• et moi-même une retrospective de l’événement :  4 regards & 1 évènement en somme

Petit, tu deviendras grand

Depuis 2004 LeWeb ,organisé par Loïc et Géraldine Le Meur, ne cesse de grandir. D’une conférence centrée sur les blogs et les nouvelles technologies, il est devenu le rendez-vous des plus grands. De l’introduction par Karl Lagarfeld (on ne voit pas tous les jours le maître sketcher sur un iPad, n’est ce pas ?) au speech de Virgin, la première journée se résume dans les mots du maître Eric Schmidt, CEO de Google : le web n’en est qu’à ses débuts, tout reste à construire et vous avez tous des opportunités à saisir.

Pas de hot news de folie mercredi à part celle du PDG de Deezer, Axel Dauchez : «D’ici juin 2012, nous allons arriver dans le monde entier en nous appuyant sur des opérateurs, en commençant par l’Europe de l’Ouest. 90% du business de la musique dans le monde se fait hors des États-Unis et nous pensons que ce marché a été trop surévalué.» Deezer contre attaque Spotify en voulant devenir un acteur global de la distribution social de musique. Challenge accepted !

On restera sur notre faim avec la démonstration du déjà connu Android Ice Cream mais voir défiler les CEO ou représentants d’entreprises telle que Foursquare, Instragram, Facebook, Google, fait son effet ! Mais n’oubliez de découvrir l’application Uber “Everyone’s Private Driver”. N’oubliez pas non plus que la course coûterait le double de celle d’un taxi normal !

Des rêves plein la tête tu as

A contrario le mercredi après-midi fut riche en news avec la confirmation de la version d’Android d’Instagram par exemple, il était temps !

L’information la plus importante étant l’annonce de Facebook sur l’évolution de l’Open Graph : Custom Actions + Social Design = Custom Open Graph . Déjà annoncé au Facebook Developper Garage  le mardi 6 décembre dans les locaux de l’Epita cette révolution arrivera à partir de janvier 2012. Les « Custom actions » et le « Custom Open Graph » permettront de créer les actions que l’on souhaitera ! Fini les likes sur une musique, on fera savoir qu’on l’écoute. Les possibilités deviennent infinies que ce soit à l’intérieur comme à l’extérieur du réseau social.

Google va étendre le champ d’action de Google Analytics à tous les réseaux sociaux : Social Analytics, un nouveau module d’analyse des conversations tournant autour du site web, poursuivant la logique de reporting social avec le tag tracksocial.  Et Social Data Hub pour répondre au besoin des marketeurs : calculer un ROI social avec pertinence.

Mais la demonstration choc du jeudi après midi fut pour moi « Control your brain to computer » and apps !

Proposé par Interaxon, nous avons pu voir Géraldine Le Meur contrôler une application sur iPad par la pensée : faire apparaître de la neige ou de la fumée par la cheminée, sans les mains, like a boss ! Le second test sur une autre application était encore plus original : se concentrer le plus fortement possible sur la représentation visuelle d’une sculpture pour accélérer la rotation de celle-ci dans l’espace. Leur plan de bataille pour les années à venir est clair concernant cette technologie : « Monitoring et performance , Sharing et communication et Responsive Technology ». Un Siri mental, cela laisse rêveur…

À ne pas rater également :

• Une présentation des possibilités social marketing de LinkedIn
• Un compte Evernote gratuit pendant un an à tous les clients Orange, dès le printemps 2012. Pour retrouver l’intégralité des annonces de Libin CEO d’Evernote, je vous invite à aller consulter le billet d’Autourduweb.com.

LeWeb11 est donc une bouffée d’optimisme

Pour les entrepreneurs du web de demain et malgré le prix d’entrée très élevé, il possède des avantages uniques si vous cherchez des business angels. Ou pour développer la visibilité de votre start-up notamment grâce à la start-up compétition, remporté par Beintoo cette année et composé de jurés de renom tels que Pierre Kosciusko-Morizet ou Xavier Niel. Les occasions de discuter ou vendre ses idées avec des personnalités telles que Dennis Crowley (CEO Foursquare) semblent impossibles… et pourtant bien réelles ici !

Amis Héticiens, le champ est libre pour entreprendre vos rêves les plus fous, alors foncez !

Retrouvez également les photos de l’évènement sur le Flickr officiel et sur notre page Facebook ainsi que le Scoop.it de l’évènement.

Bonne lecture et bonne semaine à tous !

1 – Les campagnes à ne pas rater

• Sidaction, les opérations digitales à retenir cette année
• Samsung : The next big thing
• Bienvenue à AndroidLand
• Les pompiers investissent les cabines d’essayage de Penningtons

2 – (Social) Media

• Google Maps…de l’intérieur
• Facebook, Buffy et HTC
• Nouvelle interface pour Youtube
• Analytics pour Youtube
• Eye-tracking : ce que l’on regarde en premier sur votre profil
• Twitter lance sa « self serve ad platform »

3 – Les insolites d’Iman et Alex

1 – Les campagnes à ne pas rater

Sidaction, les opérations digitales à retenir cette année

Le 1^er décembre, nous étions tous mobilisés pour la Journée mondiale du Sida. Pour rappel, en 2010, plus de 6300 nouveaux cas de séropositivité ont été diagnostiqués en France et 1500 personnes séropositives ont découvert être atteintes du Sida. Dans le monde, c’est 34 millions de personnes infectées. 34 millions de trop. Les actions se succèdent chaque année en cette période et les ONG ont bien conscience que la sensibilisation en format 4×3 dans le métro ne suffisait plus. Le digital au service des bonnes causes, zoom sur 3 opérations contre le Sida.

Accept your future son friend request.

La marque de préservatif Olla Condoms et l’agence brésilienne Age Isobar a tenu à mettre en garde ces messieurs des conséquences que pouvait entraîner une relation sexuelle sans le port d’un préservatif. La campagne met le doigt sur les grossesses accidentelles. En effet les MST ne sont pas le seul risque d’un rapport sans protection ; et la surprise peut parfois surprendre sous une autre forme.

La mécanique de la campagne repose sur la fonctionnalité de demande d’ajout d’amis Facebook et la création de faux profils portant le nom de jeunes hommes pris au hasard accompagné de l’abréviation « Jr. » pour « junior ». A leur connexion, la notification indiquait que leur progéniture voulait devenir être ami avec eux.

Cette activation n’a pas tardé à faire réagir les shérifs de la firme californienne. Facebook interdit en effet la création de faux profils, ce qui a mis en porte à faux le dispositif. Nous saluons tout de même l’idée !

Do Not Accept Unknown Friend

En Pologne, l’agence Saatchi & Saatchi avec la Croix Rouge ont lancé une campagne de prévention contre le sida. L’opération se sert de Facebook en associant l’acte d’accepter une personne que l’on ne connaît pas à celui de coucher avec n’importe qui. Adressée au jeune, la vidéo nous met à la place d’un jeune entraîné dans une nuit bien arrosée avec une fille qu’il vient juste d’accepter sur Facebook. Arrive le rapport sexuel sans précaution. La jeune femme est atteinte du Sida. Double conclusion si l’on creuse un peu : la première, se protéger dans la vie IRL et virtuelle.

« Bref, sortez couvert !»

Sidaction s’est associée pour l’occasion à Canal + et à son programme Bref qui fait un carton depuis la rentrée auprès des jeunes. La mini-série rassemble plus d’1,5 fans sur Facebook et alimente les conversations des pauses café au boulot. Sidaction ne pouvait trouver mieux pour toucher sa cible.

Capote 3000, nom de l’opération et aussi marque officielle des préservatifs mis en scène dans « Bref », consiste en un jeu concours sur Facebook qui fera remporter à 100 chanceux un pack de 12 capotes taguées des citations cultes de la série.

Un épisode événement a même été produit sur le thème du dépistage.

Notons la participation du studio « La Boucherie » et de la très prometteuse agence Darewin, fondée par Wale Gbadamosi-Oyekanmi. Chapeau l’artiste !

Samsung : The next big thing

Décidemment, après Unhate pour United Colors of Benetton, l’agence 72 and sunny ne se relâche pas et rempile avec une campagne qui fait le tour du Web. Le concept paraît simple, des fans d’Apple aux quatre coins des USA s’impatientent en attendant l’ouverture de l’Apple Store. Soudain leur attention est captée par des passants qui se servent de leur « incroyable » Samsung 4G.

La publicité va très loin dans les références aux précédentes campagnes d’Apple comme 1984 qui marquait la rupture de la pomme avec IBM et la satire de la série MAC/PC qui faisaient passer les pro-PC pour des has-been. Cette campagne composée de plusieurs spots est un petit bijou qui s’amuse des stéréotypes et des faiblesses d’un géant mais aussi qui met du piquant dans la publicité comparatrive et on adore ça !

Bienvenue à Androidland

Si vous êtes un adepte d’Android et avez la chance d’habiter à Melbourne, en Australie, alors vous ne manquerez pas de visiter le premier magasin entièrement dédié à Android. Ce magasin vend des smartphones et des tablettes fonctionnant sous le système d’exploitation de Google. A l’intérieur, les visiteurs peuvent entre autres jouer à Angry Birds sur un écran géant ou encore se retrouver dans un simulateur de vol via l’énorme logiciel de recherche, Google Earth.

Les pompiers investissent les cabines d’essayage de Penningtons

On a tous connu la frustration des cabines d’essayage : la chaleur des néons, le pantalon qui ne passe pas, 2h à déambuler dans le magasin et aucun vêtement ne vous satisfait… Et bien avec Penningtons, l’essayage va devenir un pur moment de plaisir. Spécialisé dans les vêtements grandes tailles, la marque a décidé de flatter ses clientes avec la complicité de DDB Canada. Lorsqu’une cliente se met devant le miroir, deux pompiers apparaissent et lui offrent un joli striptease en lui offrant des fleurs. De quoi reprendre plaisir à faire du shopping !

2 – (Social) Media

Google Maps… de l’intérieur

La nouvelle version de Google Maps propose une nouveauté de taille : la navigation en intérieur. Bien évidemment, seuls quelques bâtiments publics ont été cartographiés tels que des aéroports ou des grandes surfaces américaines. Mais on imagine déjà l’utilité de cette mise à jour. Finies les déambulations aléatoires dans les grands centres commerciaux. Finie la longue file d’attente devant leurs plans interactifs (à Châtelet ça en devient même décourageant). Finis les aller-retour dans les hypermarchés à chercher le rayon des boîtes de conserves. En regardant cette vidéo, vous pourrez mieux vous rendre compte de la puissance de ce nouveau service.

Facebook, Buffy et HTC

« Buffy ». C’est le nom de code du prochain Facebook Phone qui sortirait d’ici un an et demi et fabriqué par HTC. Selon le blog du Wall street Journal (AllThingsD), le téléphone tournerait dans une version très modifiée d’Android et permettrait de profiter des services Facebook depuis n’importe quelle application. Avec ses 350 millions d’utilisateurs sur mobile, ce n’est pas une surprise de voir le leader des réseaux sociaux élargir son business.

Nouvelle interface pour Youtube

Youtube revêt sa tenue d’hiver. Une page d’accueil qui met en avant les chaînes et une navigation simplifiée pour un accès plus direct aux abonnements via une sidebar. Aussi, découvrez un module qui permet de connecter votre compte à Facebook et Google + afin d’accéder plus facilement aux vidéos que partagent vos amis. Enfin, Youtube vous permet de customiser votre interface avec des thèmes personnalisables. Retrouvez l’article complet sur le blog officiel de Google.

Analytics pour Youtube

Fini Insight, place à Analytics dans Youtube. Dans l’ère du « viral video content » ce n’est pas un luxe de voir arriver un outil digne de ce nom pour suivre l’évolution des retombées de son travail. Grâce à Youtube Analytics, Google apporte une version plus complète à Insight qui nous permet d’aborder les chiffres autrement et d’en savoir davantage sur son audience.

Les vidéos n’ont plus rien à envier aux sites web car l’interface de Youtube Analytics reprend dans sa globalité l’interface de Google Analytics. Nous vous laissons découvrir ces nouvelles – grosses – mises à jour grâce à cette infographie créée spécialement par Google pour l’occasion. Retrouvez l’article complet sur le blog officiel de Youtube.

Eye-tracking : ce que l’on regarde en premier sur votre profil

Une étude d’eye-tracking menée par Mashable et une start-up spécialiste, a fait passer au crible les pages « profils » des principaux réseaux sociaux par 30 personnes. Mashable précise bien que les résultats ne sont pas à 100% sûr mais donne tout de même une trame du parcours que l’œil suit sur une page. Ainsi, nous retenons que la photo de profil est l’élément le plus important suivie de votre description, votre activité principale et enfin les gens que vous connaissez. Retrouvez tous les écrans de l’analyse ici.

Twitter lance sa « Self-serve ad platform »

Adage a annoncé que Twitter était en test d’un système qui, comme sur Facebook, permettra aux entreprises de gérer leurs propres campagne sur le réseau. Promoted tweets, comptes et trends : ses outils pourront être configurés par l’entreprise directement sans avoir à contacter Twitter. « Ceci est un pas important dans notre volonté à renforcer notre business plan » confesse la firme. Emarketer estime que le revenu publicitaire de Twitter s’élèvera à $139,5 millions en 2011, $45 millions de plus qu’en 2010 et approchera les $400 millions d’ici à 2013.

3 – Les insolites

Nous trouvions important de souligner… que le service StatCounter a récemment relevé que le navigateur de Google aurait dépassé, en terme d’usage, Firefox. Internet Explorer reste loin devant mais subit une très forte chute depuis début 2010.

Nous aimons… la dernière campagne print pour Carlton Mid par BBDO Melbourne, Australia.

Nous avons fait… notre liste au Père Noël sur Amazon via une application iPad spécialement créée pour les fêtes.

Nous voulons chacun… un t-shirt avec un Doodle imprimé dessus pour Noël. Ne vous en faites pas, grâce à ce site c’est maintenant possible !

Nous avons salué… la vidéo contre la discrimination du mariage homosexuel « It’s time », créée par Get Up! Action for Australia dans le cadre de la campagne annuelle de Movember.

Nous avons félicité… B-Reel et Wieden+Kennedy London car leur projet The Honda Experiment a été sacré « Site of the Month » par FWA. Ce site en HTML5, sur le modèle des Chrome Experiments, propose de replacer dans le bon ordre des pop-up afin de créer des réactions en chaîne.

Nous avons encore joué… à une expérience créée par B-Reel et W+K pour Nike. Nous ne vous en dirons pas plus…essayez plutôt.

Nous nous sommes ennuyés… devant le spot TV pour Google+.

Nous vous avons trouvé… la vidéo WTF de ces deux semaines. Toujours dans la lignée du Movember, voici une vidéo tournée pour avertir des risques du cancer des testicules.

Nous avons vu en avant première… le trailer de « The Social Network 2». Plus sérieusement, cette vidéo met en scène la vie quotidienne de personnes désespérées de vivre dans un monde où Facebook n’est plus.

Nous avons repéré… l’objet insolite Olly. Connecté à votre ordinateur, cette boite diffusera une odeur différente selon votre activité sur Internet !

Nous boirons dorénavant… de la Norte en boîte de nuit. La bière a inventé le « Photoblocker », un seau à glace qui détecte les flashs et les flashent en retour pour ne pas que nous soyons vu avec de l’alcool à la main. Et oui, on sait jamais que des âmes malintentionnées nous taguent sur des photos embarrassantes…

Nous avons presque pu acheter… des poches de sang dans les supermarchés au Brésil. Pour une campagne de sensibilisation pour le don du sang, l’hôpital Albert Einstein a fait appel à Z+, Sao Paulo. Le résultat : du sang en vente à coté des sodas dans les réfrigérateurs. Réactions en vidéo ici.

Nous avons dansé… avec les anglais sur les bords de la Tamise, pendant le concert du célèbre remixeur Deadmau5, à l’occasion de la sortie du nouveau Nokia Lumia 800 embarqué avec Windows.

Nous avons chanté… avec Mariah Carey ou plutôt son hologramme lors d’un mini-concert de Noël mis en place par T-Mobile, ben connu pour ses vidéos virales.

Co-écrit avec Iman Djamalil’Ayli

1 – Les campagnes à ne pas rater

• Heinz Ketchup
• Libérez des prisonniers pour Amnesty International
• Meth Project s’offre Darren Aronofsky
• Nokia Amazing Calls : 7 jours d’or à l’appel
• United Colors of Benetton
• Twitter Race

2 – (Social) Media

• Disney et Youtube collaborent
• Quand la télévision devient sociale
• Le nouveau look de Foursquare
• Poorsquare : plus radin, plus malin
• Vevo lance les « social video rooms » avec Chill
• Du changement dans l’algorithme de Google
• Google Music, officiellement ouvert à tous

3 – Les insolites d’Iman et Alex

1 – Les campagnes à ne pas rater

Heinz Ketchup

De nos jours, les médias sociaux sont un moyen pratique et efficace pour susciter l’envie et la curiosité des clients potentiels. La stratégie de Heinz Ketchup est un bon exemple à ce sujet. En effet, le 14 novembre dernier, la compagnie a mis en vente sa nouvelle variété de ketchup au vinaigre balsamique (au lieu du vinaigre blanc) non pas en magasin, mais sur sa page Facebook ! Les consommateurs auront donc la possibilité d’acheter leur bouteille de ketchup sur le réseau social, en attendant son arrivée en magasin fin décembre. Disponible uniquement aux Etats-Unis, il faut tout de même compter en moyenne $4 contre $1.89 pour la bouteille originale de même taille. On ne doute pas que les 825 000 fans que compte la marque pourront faire le buzz autour de ce nouveau produit.

Libérez des prisonniers pour Amnesty International

« Slide to unlock ». Une petite phrase bien connue des utilisateurs d’iPhone et d’iPad qui incite l’utilisateur à faire glisser un bouton de la gauche vers la droite pour débloquer l’appareil. Et bien Amnesty International a mis à disposition deux jeux de fonds d’écran représentant un prisonnier, sur l’un, derrière des barreaux et sur l’autre, avec des chaînes aux poignets. Sur ces fonds d’écran, l’injonction « Slide to unlock » permet à l’utilisateur de libérer les prisonniers : la cellule s’ouvre et les chaînes se brisent. Réalisée par l’agence suédoise Garbergs, cette campagne pour démontrer qu’une geste simple et banal peut suffire à aider la cause défendue par l’ONG.

« Slide to unlock » est également utilisée par Audi à l’occasion du lancement de Audi Magazine au Brésil et sur l’iPad. L’écran de verrouillage consiste en une piste auto que l’utilisateur doit parcourir avec son doit pour déverrouiller sa tablette. Une fois que c’est fait, il est récompensé par un téléchargement gratuit du premier numéro de Audi Magazine sur l’App Store.

Une campagne de lutte contre l’usage de méthamphétamine s’offre Darren Aronofsky

Le réalisateur de Requiem for a Dream signe quatre vidéos qui illustrent Meth Project, une campagne de lutte contre l’usage de méthamphétamine.  Ces vidéos montrent les effets catastrophiques que subissent les consommateurs de cette drogue : dégradation physique, émotionnelle et même sexuelle. Les spots sont extrêmement bien faits, passant de l’univers embrumé et flottant d’un consommateur défoncé aux dures réalités de sa choquante autodestruction.

Cette campagne choc est à des lieues de la campagne humoristique et pleine de légèreté qu’a été Sexy Finger pour AIDES (voir notre article à ce sujet).

Nokia Amazing Calls : 7 jours d’Or à l’appel

Le constructeur finlandais de mobile veut rebondir et reconquérir le jeune public avec son nouveau Nokia Lumia 800. Pour accompagner sa campagne signée « Amazing Everyday », la firme a choisi Buzzman.

Le principe de l’opération imaginée par l’agence parisienne reste assez simple mais très addictive. Un site (produit par les 84) mettant en scène un téléphone qui risque de sonner à tout moment et une mécanique d’indices sur l’heure de l’appel à découvrir sur les réseaux sociaux. Le jeu a duré pendant 7 longues journées mais de gros lots étaient à la clé : parmi eux, une rencontre avec le groupe Metronomy et un chèque de 6000 euros.

United Colors Benetton

Nous ne pouvons pas croire une seule seconde que vous ayez raté ça :

Ces derniers jours ont été rythmés par les vives réactions qu’ont suscitées ces affiches : coups de gueule d’un coté, encouragements et soutiens de l’autre, aucun média n’est passé à côté de la nouvelle campagne de Benetton, Unhate.

Pour la petite histoire, ces 3 prints ont été créés dans le cadre de l’inauguration de la fondation « Unhate » appartenant au groupe Benetton. Fondation qui se destine à combattre toutes formes de discrimination, d’intimidations et de maltraitances au profit d’une « culture tolérante ». Une vidéo fait aussi partie de la campagne que vous pouvez retrouver ici.

Benetton, connu pour ses campagnes chocs et controversées, a choisi de déranger une fois de plus en exposant des photomontages, construites comme celles des magasines people, de Barack Obama embrassant le président vénézuélien, Hugo Chavez ou encore du Pape Benoit XVI avec l’Imam de la mosquée Al Azhar du Caire.

Tout était bien calculé et c’est bien sans surprise que la série d’affiches a eu l’effet d’une bombe auprès des communautés religieuses mais aussi des politiques. Mercredi, Benetton a même était contraint de bloquer la diffusion de celle du Pape. Le Vatican reprochait à la marque un grave manque de respect au Saint-Père et dénonçait une atteinte aux sentiments des croyants. La Maison Blanche n’a pas tardé à suivre, jeudi, en s’offusquant : « Nous avons pour politique bien établie de désapprouver l’utilisation du nom et de l’apparence physique du président à des fins commerciales».

Quoi qu’il en soit, la marque Benetton a réussi à faire parler d’elle et à se positionner en Une des medias. Alors peut-être que la provocation n’est pas le meilleur moyen pour y parvenir si on considère les risques de commentaires furieux des communautés visées. Mais ne s’intègreraient-ils pas dans la stratégie de Benetton ? C’est évident que des réactions de ce genre allaient faire surface. La firme les avait – très certainement – anticipés et attendait la sanction. Une occasion en or pour rebondir et prouver à sa cible qu’Unhate se place au antipode de ce genre de comportement et pourrait changer la vision du monde. A suivre.

Twitter Race : une campagne entièrement supportée par Twitter

Dans le cadre de la campagne de Citroën pour lancer la DS5, l’agence Euro RSCG Amsterdam s’est associée au studio créatif Perfect Fools pour créer un Twitter Race. Le premier, organisé pour Mercedes, avait connu un énorme succès.

Pour cette dernière il s’agissait de tweeter le plus possible pour faire avancer les voitures des participants. Citroën se différencie dans le sens ou il n’est pas question cette fois-ci d’un concours mais de « bon sens ». Plus précisément, les deux agences ont mis au point un outil qui permettait aux twittos d’indiquer la direction que devait prendre la voiture. Le reward : à 17 heures la voiture s’est arrêtée et la première personne qui arrivait à tweeter le code secret caché près du conducteur remportait le DS5. Retrouvez la vidéo promotion de cette opération sportive ici !

2 – (Social) Media

Disney et Youtube main dans la main

Deux des plus grosses compagnies de média, Walt Disney Company et Youtube, ont décidé de s’associer pour rebooster les audiences de leur site respectif. En effet, le nombre de vues sur le site de Disney aurait chuté de 17,9 millions en juin à 12,7 millions en septembre, ce qui a engendré une perte cumulée de près de 300 millions de dollars. Malgré la rentrée des classes et des milliers d’heures de vidéos en ligne, le jeune public de Disney ne semble pas être intéressé. En conséquence, Disney et Youtube vont investir entre 10 millions et 15 millions de dollars dans la production de séries qui seront conjointement mises en ligne sur Disney.com et sur Youtube début 2012. James Pitaro, co-président de Disney Interactive reconnaît qu’ « il est impératif pour d’aller là où est notre audience ». Le marque, bien que très connue et appréciée des enfants, n’est pas le premier choix de cette cible en matière de vidéos en ligne.

Quand la télévision devient sociale

Yahoo !7 (marque filiale de Yahoo ! Inc. Et Seven West Media en Australie) a lancé le 10 novembre dernier Fango, une application gratuite grâce à laquelle les fans de télévision peuvent se « checker » et participer à leurs émissions préférées. Fango est une application gratuite qui rend la télévision plus sociale. Les gens peuvent se « checker » à leur émission favorite pour faire savoir à leurs amis ce qu’ils sont en train de regarder. Ils peuvent également discuter autour de ces émissions. Comme avec Foursquare, Fango donne la possibilité de gagner des points et des badges pour récompenser fidélité.

Prochainement, des publicités pourront apparaître sur l’application, permettant ainsi à des marques de s’adresser à une audience à fort potentiel d’achat. Fango est maintenant disponible sur iPhone et iPad.

Le nouveau look de Foursquare

Mardi, le blog officiel de la start-up new-yorkaise annonçait la refonte graphique de son site. Start-up qui a bien évolué depuis son simple « Check-in » en offrant aujourd’hui à ses utilisateurs la possibilité de devenir de vrais explorateurs. Foursquare est entré dans le quotidien de plus de 10 millions d’utilisateurs et a démystifié la géolocalisation grâce à ses fonctionnalités de partage, de chasse aux badges et aux bonnes affaires. Avec sa nouvelle version, c’est la « découverte » que le réseau social cherche à mettre en avant.

On retrouvera donc en home page une map qui, selon l’endroit où vous avez checké pour la dernière fois, vous signale par des codes couleurs ce qui se trouve prêts de vous. En jaune les lieux « trendy », en vert la position de vos amis à proximité, en orange les « deals » les plus proches et en bleu les plus populaires. Vous pourrez aussi naviguer sur la carte qui s’actualisera automatiquement.

Jusqu’ici rien de bien novateur. Mais le mot « découverte » prend son sens grâce aux List Discovery. Foursquare vous recommande des sorties dans votre ville. Il trouve les meilleurs restaurants, points de vue, etc. Foursquare se transforme en Guide du Routard. Radar vous alerte même lorsque vous êtes prêts de l’un d’eux.

C’est une interface prometteuse que présente Foursquare et les pistes à explorer s’élargissent pour les marques… À suivre donc.

Poorsquare : plus radin, plus malin

C’est arrivé à tout le monde : se retrouver dans la peau du touriste au beau milieu d’une ville que l’on connaît à peine à chercher un coin pour manger pas cher et épargner nos bourses d’étudiant.

Pas loin, pas cher. Voilà ce que propose Poorsquare, une application web développée par deux américains : repérer les bons plans autour de vous. Vous n’avez qu’à sélectionner l’endroit qui vous intéresse (ne fonctionne qu’aux USA pour le moment), le type de deal recherché et les conditions du nombre de check-in à atteindre et celui des personnes qui devront vous accompagner pour bénéficier de la réduction. Les résultats sont alors classés par ordre de pertinence et vous permet même d’importer des rappels dans votre calendrier Google pour les deals évènementiels.

Quelle idée brillante ! Et cette application pourrait attirer bien plus que les assoiffés de remises. Nous voulons bien sur parler des commerces qui ont tout intérêt à entrer dans la course au moins cher. Un client heureux, c’est un client qui check-in, qui parle et partage mais surtout qui revient pour une deuxième tournée, payante cette fois-ci !

Vevo lance les « social video rooms » avec Chill

Vous connaissez très certainement les « bulles » (hangout en anglais) que propose le réseau social de Google. Ce système de vidéo-conférence, privée ou publique, vous permet d’intégrer aussi bien un chat que des vidéos Youtube à regarder simultanément en groupe.

Mais voilà, il existe d’autres services qui offrent la possibilité de se regrouper autour de programmes vidéo, de les programmer et de les commenter en live. Sur Chill.com vous créez un avatar puis, comme si vous assistiez à un concert, vous invitez vos amis à regarder une vidéo avec vous.

Vevo, qui rassemble aujourd’hui près de 240 millions de visiteurs uniques, a vu en cette technique une réelle opportunité pour rassembler une audience lors d’événements importants et même afin de rapprocher les artistes de leurs fans.

Pour le moment, les utilisateurs de Vevo ne pourront tenter l’expérience qu’avec les vidéos de Snoop Dogg, Lil Wayne et Katy Perry. Le vrai plus de ce partnership c’est l’investissement des artistes qui pourraient débarquer à tout moment sur le réseau pour venir discuter en live !

Du changement dans l’algorithme de Google

Caffeine. C’est le nom actuel de l’algorithme avec lequel tourne le plus utilisé des moteurs de recherche. Mis en place il y a deux ans, l’index traite continuellement des centaines de milliers de pages en parallèle afin de proposer aux internautes des résultats riches et cohérents.

Début novembre, Google annonce que Caffeine a été recalibré afin de faire remonter les pages au contenu le plus récent. Ainsi quelque soit la requête que vous saisirez, les événements récents qui s’y rattachent seront favorisés dans le ranking en première page des résultats. Si votre sujet ne fait pas l’actualité au moment où vous faites votre recherche, l’algorithme privilégiera quand même les pages les plus dynamiques, à savoir celles qui sont les plus mises à jour. Google défie une fois de plus nos experts en référencement qui devront penser à mettre en avant l’actualité, à altérer régulièrement le contenu et surtout à augmenter la fréquence de leur post.

L’autre update de Google c’est Verbatim. Cette mise à jour a été conçue pour éviter un trop grand écart entre la requête de l’utilisateur et les résultats. Vous avez sans doute déjà remarqué que Google a tendance à mal interpréter voire à ignorer certains termes rentrés par l’utilisateur dans son champ de recherche. Ainsi Google a jugé nécessaire, face à l’irritation d’un bon nombre d’adeptes, de créer un outil qui permet au moteur de rechercher uniquement les termes que l’utilisateur a saisi. Il remplacera donc le caractère « + » que nous étions habitué à utiliser lorsque nous voulions rechercher un mot selon l’orthographe exacte demandée. Avec cette fonction, nous retrouverez donc un Google plus clean, sans correction d’orthographe, sans personnalisation de la page en fonction de votre historique, sans termes similaires et autres obstacles gênant la recherche naturelle.

Google teste « sources » un module qui permet de donner des informations sur les résultats d’une recherche dans sa version américaine. Cet encart d’informations se présenterait de la même façon que les previews des sites et fournirait des informations sorties de Wikipédia. A voir si dans le futur Google procèdera ou non à l’implémentation de cette fonctionnalité qui nous semble peu pertinente aujourd’hui.

Google Music, officiellement ouvert à tous

Google l’a annoncé lors du « These Go To 11 », Google Music, lancé depuis le moi de mai en bêta fermé, est désormais ouvert à tous. Le service vous permet d’uploader vos musiques mais aussi d’avoir accès à plus de 13 millions de morceaux payants (single ou disque complet). Vous pourrez, grâce à son service de streaming gratuit, écouter n’importe où et n’importe quand votre playlist, ce qui l’avantage des autres plateformes payantes comme Spotify. Androïd market mettra en vente tous les morceaux et en proposera une pré-écoute de 90 secondes.

L’autre grosse fonctionnalité qui risque de faire la différence, c’est le partage de musique sur Google +. Les personnes que vous avez encerclées pourront écouter la chanson en entière. En revanche ceux que vous ne suivez pas en retour ne pourront pas la lire intégralement. Des partenariats ont aussi été passés avec des artistes et des labels pour suggérer des contenus exclusifs.

Aussi, une plateforme nommée « Google Artist Hub » leur est dédiée. Ils pourront y distribuer leurs compositions et utiliser l’interface pour construire une page officielle à leur effigie, uploader des morceaux inédits et en fixe eux même les prix.

3 – Les insolites

On a adoré… la vidéo résumant en deux minutes la filmographie du grandiose Tim Burton !

On a apprécié… la campagne de Canal+ pour le lancement de son offre Canalplay Infinity. Déjà disponible en avant-première sur la neufbox SFR (voir notre article), le service sera prochainement étendu sur les autres box. C’est BETC Euro RSCG qui a pris en charge cette campagne.

On a souri… en découvrant Catvertising, le premier département félin de l’agence canadienne John St. Ce département s’occupe de la production et de la réalisation de vidéos de chats, le genre de vidéos amusantes qui foisonnent sur le web.

On a trépigné d’impatience… avec le petit garçon de la publicité pour les magasins anglais John Lewis, dans laquelle il n’en peut plus d’attendre d’offrir à ses parents leur cadeau de Noël.

On a aimé… le projet EELS produit par B Reel, un grand studio digital. Il en consiste en jeu qui reprend le principe de « Snake » mais cette fois-ci le serpent est projeté sur une plateforme physique et controlé à distance via une tablette ou un smartphone. Nous vous laissons découvrir la vidéo qui nous révèle les secrets de production de l’application.

On a trouvé ridicule… l’ambient de parking pour Wrigleys, une marque de chewing-gum. L’opération se base sur la manie qu’ont les personnes habituées (ou non) à mettre dans la bouche leur ticket de parking. Ainsi, pour rappeler le gout mentholé et frais de son bonbon, la marque les a imbibés de son parfum.

On a vu plein d’opérations sympas en A.R qui devient une composante récurrente pour des produits de consommations et de mode. Les montres Tissot vous proposent d’essayer ses modèles depuis chez vous. Tesco, quant à lui, transpose ses produits directement dans votre maison.

On a entendu dire qu’un téléviseur Apple serait prévu courant 2012…Nous sommes impatients !

Co-écrit avec Alexandre Joussier

1 – Les campagnes à ne pas rater

• Astérix Park : 3 had always been better than 2
• Soup and Coca colise you
• Durex, virtual sex, real pleasure
• Find out who’s the most boring friend on Facebook
• Réalité augmentée. Blippar ou l’application qui anime votre journal

2 – Social Media

• Une nouvelle fonctionnalité pour LinkedIn
• LinkedIn : deux semaines, deux acquisitions
• Un petit tour sur Google + ?
• Globe+, la map monde de Google +
• What happened with RIM-Blackberry ?

3 – Les insolites d’Iman et Alex

Bonne lecture !

1 – Les campagnes à ne pas rater

Astérix Park : 3 had always been better than 2

Le parc Astérix se charge d’organiser votre sortie. A vous d’inviter vos amis! Grâce à sa dernière application Facebook réalisée par l’agence PlayApp, le parc d’attraction du groupe CDA Parks, vous permet de bénéficier d’une remise sur votre billet d’entrée suivant le nombre d’amis (au minimum quatre) avec lequel vous venez. Cette démarche surfe sur la vague des achats groupés qui n’en finit pas d’envahir le web. Enfin ne vous en plaignez pas : plus vous êtes nombreux à venir, moins vous paierez cher. Pour 2012, le parc Astérix nous prépare d’ailleurs bien des surprises avec une nouvelle attraction sur le thème de l’Egypte et l’agence Extrême a été reconduite suite à une compétition orchestrée par le cabinet VT Scan, pour gérer son budget publicitaire sur trois ans.

Wanna become a Soup or a Coca Cola thing  ?

La personnalisation est vraiment LE hit du « viral marketing ». Et c’est Heinz, associé avec l’agence We Are Social UK, qui rempile en vous proposant d’inscrire le nom d’un de vos amis et un petit mot sur son pack de soupe pour lui souhaiter un bon rétablissement. Rétablissement ? Oui, cette opération intervient dans le cadre de la campagne « Get Well » Soup lancée en octobre et qui s’étalera sur les mois les plus froids durant lesquels, personne n’est à l’abri d’un bon rhume. Retrouvez cette application sur Facebook et comptez £1,99 (environ 2,30€) et quatre jours pour que votre ami reçoive sa brique de soupe à la tomate (qui, nous l’espérons, sera un bon remède contre les maux de gorge) !

Dans le même esprit, Coca-Cola Australie vous permet de faire inscrire le nom d’un(e) de vos amis sur une canette et d’incruster ses photos dans une vidéo via une application Facebook. Vous aurez le choix entre les – seulement – 150 noms et pourrez gagner 50 000 euros. Enfin rien de bien innovant mais Coca-Cola a investi 5 millions de dollars dans cette campagne.

Durex, virtual sex, real pleasure

« If someone told you that you could have sex with a real partner through a computer, would you believe it ? Well now you can, thanks to Digital Love » (« Si quelqu’un vous avait dit que vous pouviez faire l’amour avec un réel partenaire au travers d’un ordinateur, auriez-vous cru ça possible ? Et bien désormais, grâce à Digital Love, vous pouvez »). Voilà comment nous accueille une jolie blonde, supposée être chercheur au sein de Digital Love, un centre futuriste spécialisé dans la transmission des plaisirs sexuels via Internet. Nous sommes vite propulsés dans un univers à la fois futuriste et intimiste pour tester l’expérience : entrer en contact avec un(e) inconnu(e) et avoir une relation interposée.

Ce site expérimental a été conçu dans le cadre de la campagne digitale de Durex au Moyen-Orient par l’agence Buzzman.  Le concept est simple : démystifier les relations sexuelles pour mettre en avant la seule véritable manière de s’amuser tout en étant protégé : « les préservatifs Durex ». On remarquera une belle réalisation du studio « les 84 » et le ton décomplexé du message pour une cible orientale, un réel défi à relever pour l’agence qui sera aux commandes de l’opération européenne de Durex prochainement.

Find out who’s your most boring friend on Facebook !

Discover Channel en Angleterre a lancé le 5 octobre « Alone in the Wild » sa nouvelle émission de télé-réalité. L’émission suivra huit sportifs et /ou célébrités en immersion dans un lieu reculé de la planète. Chaque participant devra survivre en milieu hostile. Pour en faire la promotion, l’agence OnlineFire a créé une application Facebook qui trouve quels sont vos amis les plus ennuyeux. Comment fonctionne-t-elle ? L’application liste cinq de vos amis après avoir repéré ceux dont les statuts comportent le plus de mots appartenant au champ lexical de la fatigue, la tristesse par exemple.

Enfin vous pouvez sélectionner l’un d’entre eux et vous même et participer à un jeu concours pour partir à Marrakech.

Réalité augmentée : Blippar ou l’application qui anime votre journal

Blippar est une application mobile permettant à son utilisateur de découvrir des contenus exclusifs grâce à la réalité augmentée. En Irelande, l’application avait fait parlé d’elle grâce au premier journal en réalité augmentée. Cette fois, c’est le supermarché Tesco qui est le premier à utiliser cette technologie pour ses prints magazines et outdoor dans le cadre de sa campagne « Big Price Drop ». Les utilisateurs de l’application, en plaçant leur smartphone en direction de la publicité pourront accéder à des informations sur la campagne Tesco.

2 – Social media

Une nouvelle fonctionnalité pour LinkedIn

Linkedin a annoncé il y a quelques jours la nouvelle possibilité pour les entreprises de publier des mises à jour de statut. Cette fonctionnalité est à rapprocher des pages Facebook. Cette nouvelle fonctionnalité va permettre aux entreprises de publier des informations quelconques sur elles telles que les offres d’emploi ou les dernières actualités de leurs produits et services. Depuis le lancement de « Follow Company »,  il y a de ça un an, près de deux millions de sociétés sont suivies sur LinkedIn. La nouvelle fonctionnalité était donc une évolution naturelle pour faciliter la communication entre les entreprises et leur public (employés, clients ou partenaires).

Si vous suivez une de ces entreprises, ses mises à jour vont apparaître sur votre page d’accueil. Vous aurez également la possibilité de commenter, aimer ou partager les informations avec votre réseau professionnel. Les mises à jour peuvent aller jusqu’à 500 caractères et peuvent contenir des URLs ainsi que des fichiers multimédia. Tout comme avec Facebook, les entreprises auront ainsi la possibilité de tisser des liens et de se rapprocher de leur communauté.

LinkedIn : deux semaines, deux acquisitions

La semaine dernière c’était Connected, cette semaine c’est IndexTank. LinkedIn vient de faire sa deuxième acquisition en deux semaines. IndexTank est un moteur de recherche en temps réel, dont la technologie devrait être exploitée par le moteur de recherche de Linkedin. La qualité de la recherche se verrait donc améliorée.

Selon Diego Basch, PDG de IndexTank, « LinkedIn est une entreprise qui a le potentiel de faire du monde un endroit meilleur en créant des opportunités économiques.  [Il] permet de parcourir, chercher et trouver des opportunités d’une manière qui n’était pas possible il y a encore dix ans. […] Nous [LinkedIn et IndexTank] devrions être capables de gérer des milliards de profils et d’emplois. » La technologie de IndexTank devrait permettre à LinkedIn de passer au niveau supérieur et d’encore plus facilité la mise en relation entre professionnels.

Quant à l’acquisition de Connected, plateforme de gestion de contacts, elle permettrait aux utilisateurs de LinkedIn de plus facilement gérer leurs contacts LinkedIn, Gmail, Facebook ou Twitter et d’associer les différents profils pour chaque contact.

Le montant des transactions n’a cependant pas encore été dévoilé.

Un petit tour sur Google + ?

Cela faisait un petit moment que nous ne vous avions pas parlé du réseau social de Google, eh bien nous y revenons mais – malheureusement – avec de bien mauvaises nouvelles le concernant. Oui, Frenchweb a relaté une étude de Chitika Insights qui indique que le trafic de Google + aurait connu une chute de près de 60 % après son ouverture au public, le jeudi 21 septembre dernier. Toutefois, à cette date, le nombre d’utilisateurs se serait élevé à 43 millions. Mais aucun chiffre officiel n’a été publié et le plus intéressant serait d’avoir un rapport membres actifs / membres passifs que nous soupçonnons déjà comme étant déséquilibré avec une majorité de passifs (une étude faite en Juillet en rapportait un taux de 83%).

En bref, comme à chaque annonce officielle pour ses nouveautés, Vic Gundotra, vice-président de l’Ingénierie, a publié le 11 octobre une vidéo informant la communauté G+ de l’arrivée de la recherche en temps réelle et des hashtags cliquables. Ces dernières fonctionnalités ressemblent en tout point à celles existantes sur Twitter ce qui indique une certaine volonté chez Google de développer son coté « live » en renvoyant à ses membre une information prise sur le vif.

Globe+, la map monde de Google +

Globe+ est une application qui permet à un utilisateur de Google+ d’inscrire sa position sur le globe et de visualiser les autres utilisateurs inscrits sur la plateforme. Conçue lors du premier hackathon de Google à Paris, l’application est réalisée en PHP, HTML5/CSS3 et JS et utilise les APIs Google+ avec OAuth2 pour accéder aux noms des villes où l’utilisateur a vécu et Gmaps pour transformer ce nom de ville en coordonnées géographiques (latitude, longitude). La magnitude affiche le rapport du nombre de personnes habitant une ville par rapport au nombre d’utilisateurs de la plateforme.

A l’origine de ce projet, trois enthousiastes programmeurs : Pierrick Caen, étudiant à Hetic, Sylvain Weber, co-fondateur de la société Kontest et Victor Delpeyroux, développeur chez Kontest. L’application a vite fait le tour de la toile puisque Robert Scoble, l’un des blogueurs techniques le plus célèbre aux Etats-Unis a partagé le projet sur son mur Google+ (+150K de followers). Victime de son succès, la plateforme est tombée rapidement car un trop grand nombre de personnes tentaient de se connecter.  Elle compte actuellement plus de 1200 utilisateurs dans le monde entier !

Voilà l’histoire de ce petit projet devenu un peu plus grand.

What happened with RIM-Blackverry ?

Du lundi 10 au jeudi 13 octobre au matin, les possesseurs de mobiles Blackberry se sont retrouvés dans l’incapacité d’accéder à leur service de messagerie et à leurs applications. En effet, une panne de commutateurs au cœur des réseaux de RIM a provoqué un engorgement de messages et causé une réaction en chaîne de disfonctionnements dans la zone Europe, Asie, Inde et EMEA pour enfin englober le monde entier. Le Financial Times indique que près de 40 millions d’utilisateurs ont été touchés.

Mais quelles sont les véritables raisons de ce black-out ?

Premièrement, comme l’explique RIM, “l’infrastructure de BlackBerry est mondiale, avec des nœuds situés dans différentes zones géographiques ». Aussi le groupe canadien dispose de ses propres centres de données, ce qui assure à sa messagerie une sécurité inégalée par les autres fabricants mais qui le rend vulnérable en cas de disfonctionnements internes. Et comme un coup de grâce, le basculement vers les serveurs de secours n’a pas fonctionné.

Cette épisode se révèle comme être un comble pour la firme canadienne car ce qui en fait un service différent et rassemble encore aujourd’hui une grande partie du parc entreprise dans le monde, décrédibilisera surement ses promesses de fiabilité.

Et le bruit s’est d’ailleurs rependu très vite sur les réseaux sociaux et a mis à rude épreuve les modérateurs du compte Twitter et Facebook de RIM. La société a tenté de communiquer le plus possible avec sa clientèle en la tenant informé de l’avancement des démarches. Face à la panique de ses utilisateurs, RIM a rapidement écarté l’hypothèse d’un acte de piraterie. Mais à mesure que les jours avançaient, l’irritation au sein de la communauté se faisait de plus en plus ressentir.

S’ajoute à ces pannes l’annonce de l’iphone 4S et l’arrivée d’une nouvelle version du système d’exploitation Androïd qui tombent très mal et vont clairement faire de l’ombre à Blackberry (et en convertir certain ?).

En conclusion, RIM, qui a perdu plus de la moitié de sa valeur en Bourse depuis le début de l’année, doit se ressaisir rapidement. Mais peut-être compte-t-elle sur la sortie de son nouvel OS, QNX annoncé pour janvier 2012 pour remonter la pente ? A suivre.

3 – Les insolites

• Nous avons joué… à Tetris, Pac Man, Pong ou encore Super Mario avec les produits de beauté Dior dans les Dior Games, sur une musique de La Roux.
• Nous avons enfin vu arriver… l’application iPad de Facebook, très longtemps attendue. Rien de bien innovant, les utilisateurs de la tablette peuvent tout de même surfer sur le réseau de manière plus confortable, sur une interface plus intuitive et pensée exclusivement pour l’iPad. Jusqu’à présent, pour utiliser l’application Facebook, il fallait passer par l’application iPhone.
• Nous avons frissonné… devant la nouvelle campagne d’Amnesty International. Adepte des campagnes chocs, l’organisation a cette fois investit l’aéroport international de Munich avec une caméra cachée derrière un moniteur ; caméra dont la vidéo est diffusée en temps réel sur ledit moniteur. Les personnes ainsi filmées étaient tout simplement effacées de la vidéo à l’aide de masques, pour simuler un enlèvement et ainsi marquer les esprits.
• Nous avons salué… l’idée ingénieuse d’un éléve du New Mexico State University pour l’accessibilité des tablettes aux aveugles.
• Nous avons commandé… au Père Noël le keyboard cat ! Une adaptation en jouet pour enfants de la célèbre vidéo lolcat qui eu un énorme succès sur Youtube il y a quelques années (près de 20 millions de vues !)
• Nous avons pris peur… devant le Tri Pod destructeur que la compagnie d’assurance State Farm utilise pour nous faire prendre conscience que tout et n’importe quoi peut nous arriver au pied de chez nous. Chaos in your town (chaos dans votre ville) est le site internet dédié qui a été créé pour cette campagne de communication par l’agence DDB Chicago.
• Nous allons regarder … un film loué sur Youtube ! Après le lancement du système de location de films aux USA en mai, au Canada en septembre, c’est au tour de la Grande Bretagne de s’y coller. £3,49 (environ 4€) pour une nouveauté et £2,49 (environ 2,85€) pour les vieux films. Alors Youtube ? La « vidéo future » ?

Co-écrit avec Alexandre Joussier

Hier soir s’est tenue à San Francisco la keynote annuelle de Facebook, la F8, diffusée dans le monde entier via un livestream de plus de deux heures ayant atteint un pic de plus de 100 000 viewers simultanés. A cette occasion Mark Zuckerberg et son équipe nous ont dévoilé le nouveau visage révolutionnaire ainsi que toutes les nouvelles fonctionnalités de Facebook.

Le moins que l’on puisse dire c’est que le nouveau visage de Facebook est radicalement différent, tant au niveau de l’apparence qui est désormais beaucoup plus visuelle que des fonctionnalités qui permettront de partager bien plus d’informations qu’auparavant.

Un nouveau concept-phare pour Facebook : « the story of your life »

Une des nouvelles fonctionnalités les plus incroyables de Facebook est la Timeline, celle-ci permettra d’afficher l’histoire de votre vie en une seule page. D’après Zuckerberg c’est une nouvelle façon révolutionnaire de s’exprimer et de présenter les évènements rythmant notre vie.

La Timeline, très graphique,  affiche toutes nos « stories » (histoires), toutes nos « apps » (applications) et permettra de scroller jusqu’à notre naissance en résumant les années les plus lointaines grâce à un nouvel algorithme très puissant triant les informations les plus importantes. La navigation dans la Timeline est très simple grâce à la Time Slider verticale centrée sur la page de profil et indiquant les évènements les plus importants par des points bleus et les moins importants par des points gris. Il suffit simplement de cliquer sur la Timeline pour rajouter un événement et du contenu peut provenir automatiquement de vos applications pour l’enrichir.

Entre autres fonctionnalités utiles, la Timeline View permet de trier le contenu de votre « vie », par exemple pour voir le résumé d’une seule année, toutes les photos ainsi, toutes les applications, tous les lieus visités grâce à la Map View…

Il est également possible de choisir une photo grand format située tout en haut de votre page, photo définissant un des moments les plus importants de votre vie et qui restera votre image de profil. Nous rentrons donc dans une nouvelle ère où toute notre vie peut être affichée sur internet en une seule page avec une facilité déconcertante mais qu’en est-il de notre vie privée ? Bien heureusement la Timeline vous permet de contrôler ce que vous voulez afficher, comment vous l’affichez et qui peut le consulter.

Applications, connections et amélioration de l’Open Graph

Le nouveau Open Graph de Facebook a été conçu pour rendre possible le partage de tout ce que vous faites grâce à une toute nouvelle classe d’applications ainsi que la possibilité de se connecter avec tout ce que vous voulez de la façon que vous voulez. On peut donc désormais faire plus que « liker » quelque chose, comme l’a dit Zuckerberg vous pouvez maintenant « faire plus qu’aimer un livre, vous pouvez le lire ».

Facebook autorise donc maintenant l’utilisation de verbes et de noms avant de partager, par exemple Matthieu a lu un livre. Plus prosaïquement il est possible de « verber » un « nom » au lieu de simplement « liker » quelque chose. C’est très intéressant du moment que nous pouvons finalement partager un événement sans forcement l’aimer rendant l’information beaucoup plus pertinente (en théorie).

Le nouveau système d’application s’articule sur trois concepts présentés à la conférence :

- Frictionless experience (expérience  fluide) :

Tout ce que vous faites dans vos applications reliées à Facebook sera publié sur votre Timeline, par exemple en écoutant une musique sur Spotify elle sera datée et affichée sur votre profil. La puissance de ce nouveau concept sera d’après Facebook exploitée à son plein potentiel dans le domaine de la musique pour favoriser les ventes ainsi que pour les jeux sociaux.

- Realtime serendipity (l’événement fortuit en temps réel) :

Il est possible d’écouter et de voir ce que vos amis font (je sens déjà que cela posera problème pour certains !), par exemple dès que vous voyez que un de vos contacts écoute une musique vous pouvez l’écouter simultanément par un simple clic en passant par une nouvelle fonctionnalité de Facebook : le Ticker. Le Ticker est un flux regroupant les évènements déterminés comme moins important de vos amis sous la forme d’un fil d’actualités.

D’après le CEO de Facebook c’est un excellent moyen de découvrir de nouvelles choses (de la musique, des films, des jeux…) et un nouveau concept révolutionnaire d’interactions sociales.

- Finding patterns (modèle de recherche)

En fonction de ce que vos amis font vous pourrez maintenant découvrir  et partager des points communs avec eux en écoutant le même genre de musique et en observant des statistiques sur ce que vos amis aiment. Pour cela Facebook utilisera GraphRank, un algorithme substitut de EdgeRank permettant d’avoir un coefficient d’affinité entre plusieurs personnes partageant le même intérêt ou ayant un très fort taux d’activité sur un service en particulier (Spotify, Netfix…). Ainsi GraphRank permettra de déterminer avec précision quelle information est la plus pertinente pour figurer dans vos flux d’actualités.

GraphRank tient également compte de la géolocalisation et évidemment de ce que vous aimez déjà.

Nouvelles opportunités et problématiques de cette nouvelle version de Facebook

Outre révolutionner les interactions sociales entre internautes, cette mise à jour permettra d’élever les jeux sociaux à un nouveau niveau en permettant de très facilement trouver de nouveaux camarades de jeux.

Egalement, d’après Daniel Ek, CEO de Spotify (partenaire de Facebook), c’est une nouvelle génération de service musical qui va naître : le service musical social ou comment pousser à l’achat d’un morceau en partageant en direct la musique avec ses amis.

Par ailleurs, il y a encore peu de détails sur les possibilités de personnalisation de la page d’entreprise mais on peut déjà imaginer la grande utilité d’un tel système pour mettre en avant un produit ou un service grâce à une timeline transparente et des flux d’informations permanents permettant de partager avec le client (ou le fan) une très grande quantité de contenu média avec facilité ainsi qu’une grande précision en live grâce au GraphRank. On peut facilement imaginer que le GraphRank sera un excellent outil pour les développeurs d’applications ainsi que les marketeurs dans l’objectif de percer les flux d’actualités du client via son NewsFeed et son Ticker.

Il faut maintenant se demander si Facebook va partager cette manne de données avec les commerciaux et les publicitaires car même si cette mise à jour est très attirante elle reste tout de même encore plus immergée dans notre vie privée que la version précédente.

1 – Les campagnes à ne pas rater

• La première campagne pluri-média en réalité augmentée
• Et vous ? Que feriez-vous grâce à MasterCard PayPass ?
• Ariel Fashion Shoot
• Twitter, plus rapide qu’un tremblement de terre
• Événement 9/11 : Une joint venture pour la mémoire
• David Guetta : Le roi du musical marketing

2 – Social Media

• Le bouton Google +1 arrive enfin sur mobile
• Un peu de Foursquare, un peu de Monopoly, ça donne du Foursquaropoly !
• Facebook teste un bouton de traduction instantanée pour les commentaires
• Vos tweets sur Facebook, c’est désormais possible
• Cloo : les WC ont désormais leur réseau social
• Big Brother UK : Votez en direct depuis Facebook
• Amazon vous permet de lire entre les lignes…
• Twitter : l’invasion des promoted tweets dans votre Timeline

3 – Les insolites d’Iman et Alex

Bonne lecture !

1 – Les campagnes à ne pas rater

La première campagne pluri-média en réalité augmentée

A l’occasion de la diffusion de la série The Amazing World of Gumball, une production en 2D et 3D signée Cartoon Network, CanalSat et les studios ont lancés le 31 août dernier en France une incroyable campagne utilisant entièrement String, une nouvelle technologie de réalité augmentée. Et tous les médias sont concernés : page presse, affiche, site web, télévision et la page Facebook de Cartoon Network. Au moyen de l’application CN Watch & Play (une conception et une réalisation de l’agence digitale Casus Belli) uniquement disponible sur iPhone 3GS/4, iPod Touch 4 et iPad 2, il est possible de scanner les différents médias  et de voir se matérialiser l’univers de Gumball.

• Au scan de l’affiche, la ville d’Elmore se matérialise et s’anime. Les passants sont alors immergés dans le monde de Gumball.
• Au scan de la page presse, les personnages de Gumball et Darwin jaillissent du magazine et s’animent. Les lecteurs peuvent alors interagir avec eux en les touchant.
• Au scan de la page web et de la télévision, les spectateurs se retrouvent dans le salon de Gumball et Darwin. Ils peuvent alors se voir dans la télé du chat, créant ainsi une mise en abîme. Avec CN Watch & Play, le premier « télé – jeu vidéo » au monde voit ainsi le jour.

C’est une véritable révolution dans la relation spectateur – chaine de télévision. L’application permet de transformer le fait de regarder la télé en un jeu vidéo, et de fidéliser le spectateur. Cette campagne, avant d’être lancée dans toute l’Europe, est également menée simultanément en Espagne et en Italie.

Et vous ? Que feriez-vous grâce à MasterCard PayPass ?

MasterCard PayPass est un nouveau mode de paiement sans contact. Un simple passage de la carte sur le terminal nous permet de payer. Et ceci, sans insérer la carte dans le terminal de paiement, sans composer le code confidentiel et pour des achats inférieurs à 25 euros. Si un pays comme le Canada utilisait le service PayPass, cela permettrait de faire gagner plus de 28 millions de minutes aux habitants. Ce gain de temps donna l’idée à MasterCard de solliciter sa communauté  sur Twitter en demandant aux internautes ce qu’ils feraient de tout ce temps gagné via le hashtag #PayPassMinutes. Une poignée de tweets ont ensuite été retenus pour composer cette très belle campagne d’affichages orchestrée par l’agence McCann Erickson. On peut retrouver l’ensemble des affiches sur la page Facebook de MasterCard.

Ariel Fashion Shoot

On est tous d’accord pour dire que la lessive n’a rien d’une tâche ménagère amusante et encore moins glamour. Ariel a pourtant réussi le difficile pari de la rendre drôle et sympathique, sous la forme d’un jeu. Du 29 août au 3 septembre était installé dans la gare de Stockholm un robot armé d’un mélange d’ingrédients bien tâchants (ketchup, café, chocolat, confiture, etc.) avec des vêtements blancs qui défilaient tout autour de lui. En se connectant à l’application Facebook du jeu, les joueurs étaient invités à contrôler le robot pour tirer sur les vêtements propres. Chaque vêtement était par la suite lavé en direct et offert au joueur.

Cette campagne, réalisée par l’agence de publicité Saatchi & Saatchi Stockholm est particulièrement réussie puisqu’elle arrive à utiliser avec intelligence le online et le offline, sans pour autant occulter le produit en lui-même. Tout l’intérêt de cette campagne est de montrer en live l’efficacité des produits Ariel. Mais il ne s’agit pas d’un simple jeu de tir. Le fait d’envoyer le vêtement lavé aux joueurs, pour leur permettre de voir le résultat, est un excellent moyen de faire parler de la marque et d’attirer de nouveaux clients.

Twitter, plus rapide qu’un tremblement de terre

Le 23 août dernier, un tremblement de terre secouait la côte Est des Etats-Unis. Le site de microblogging a donc eu l’idée de rebondir là-dessus et de créer une vidéo illustrant la vitesse à laquelle un utilisateur de Twitter peut envoyer une information à un autre.

Le tremblement de terre mit 30 secondes pour aller de Washington à New-York. 30 secondes, c’est largement suffisant pour envoyer un tweet, selon Twitter. La vidéo montre donc un homme assis à une table, buvant son café un livre à la main, lorsqu’il reçoit un tweet sur un tremblement de terre en route pour New York. Il soulève alors sa tasse et attend que le tremblement de terre passe. Cette vidéo marrante, en plus de vanter la rapidité d’un tweet, illustre bien le phénomène très actuel du live tweet. Elle nous a fait penser au pictogramme avertissant les utilisateurs de Twitter qu’en cas d’incendie, de quitter le bâtiment avant de tweeter l’évènement !

Événement 9/11 : Une joint venture pour la mémoire

Afin de commémorer les 10 ans des attentats du World Trade Center, Google et The New York Times ont décidé de créer une chaîne Youtube dédiée uniquement aux événements du 11 Septembre. La chaîne s’appelle « Reflections on 9/11 : 10 Years Later ». Elle est alimentée de vidéos d’archive et de reportages exclusifs du NYTimes.

Les visiteurs peuvent aussi faire part de leurs propres histoires en envoyant leur témoignage par vidéo. Dans ce cas ils doivent répondre à des questions bien précises telles que : « Pour vous, quelle a été la chose la plus marquante le 9/11 ? », « Qu’est ce que le 9/11 a changé en vous ? », ou encore « Qu’avez vous perdu ou gagner dans le 9/11 ? ».

Les vidéos choisies seront postées le 11 septembre sur la chaîne mais aussi sur le site du NYTimes.

Beaucoup de choses ont évolué depuis les attentats du 11 Septembre 2001 et le web n’est pas en reste. A l’époque, il restait 4 ans à Youtube pour voir le jour. L’acte de mémoire est un acte de civisme, un geste que le net a souvent tendance à nous faire oublier. Ainsi nous pensons qu’il est honorable de la part de Google et du NYTimes d’avoir créé cet endroit de partage et de recueil afin que le temps (aussi vite qu’il puisse passer) n’efface en rien ce qui doit rester à jamais graver dans nos mémoires.

Pour les détenteurs d’Ipad, vous pouvez retrouver aussi une application rassemblant vidéos et plus de 400 photos. Elle vous emmènera de la construction des Twin Tours dans les années 60 à la création du Mémorial et l’installation du National 9/11 Museum en passant par le jour de l’attaque. Alimenté par l’un des plus grands conservateurs des événements du 9/11, Steven Rosenbaum, cette application vaut le détour – nement.

David Guetta : Le roi du musical marketing

A l’occasion de la sortie de son nouvel album studio « Nothing but the Beat », le chanteur a misé gros sur sa promotion online et Facebook semble en être le principal moteur.

Au travers une application ajoutée à sa page Facebook (by KRDS), David Guetta permet à ses fans d’acheter directement en Facebook Credits les titres de l’album au format MP3.

Le prix ? 19 Credits un morceau soit 2,20 euros environ : presque deux fois plus cher que sur iTunes. Mais Facebook n’a aucun regard sur les prix d’un single : à part les 30% qu’il s’octroie sur chaque Facebook Credit acheté, le réseau social n’impose aucun seuil, ni plafond sur les prix. Ainsi l’artiste est libre de décider du prix qu’il veut fixer et engage sa responsabilité dans les morceaux qu’il uploade.

L’application a été pensée pour attirer l’acheteur impulsif, celui qui cherche la simplicité et non le mélomane averti. La page Facebook est un bon moyen pour rester proche de sa communauté et inciter l’utilisateur à liker pour accéder à des contenus exclusifs, écouter l’album (l’acheter) et partager les morceaux sur son news feeds offre au musicien l’opportunité de garder un contact qualifié à proximité pour ses prochaines activations.

Facebook apparaît donc définitivement comme étant une alternative au mode de paiement habituel. Déjà lancé dans la location de films et de pay-per-view video streams, c’est maintenant avec le monde musical que Facebook compte explorer de nouvelles pistes.

2 – Social Media

Le bouton Google +1 arrive enfin sur mobile

Confirmé par le chef de produit Games and Mobile de Google, le bouton +1 est désormais disponible sur les navigateurs de smartphones sous Android 2.1 et iOS 4.0. « Le bouton +1 permet aux internautes de recevoir des recommandations de la part d’amis, et nous voulons être sûrs que vous pouvez faire ces suggestions où que vous soyez. » Sur le mois d’août le bouton +1 a été implémenté sur plus d’un million de sites.

Un peu de Foursquare, un peu de Monopoly, ça donne du Foursquaropoly !

Foursquaropoly c’est quoi ? C’est l’association du réseau de géolocalisation au célèbre jeu de société. C’est une application iPhone actuellement en cours de finalisation par trois étudiants de la Miami Ad School. L’idée est que chaque joueur dispose au départ d’un budget de 100 000 dollars. Il peut alors acheter les endroits qu’il visite. Plus un lieu est populaire, plus son prix d’achat est élevé. Chaque joueur doit payer un loyer lorsqu’il se checke à un endroit déjà acheté. Les propriétaires, quant à eux, doivent s’acquitter de factures pour entretenir leurs biens.

Cette application ne manquera pas, c’est certains, de remporter un large succès parmi les utilisateurs de Foursquare puisqu’elle ajoute une nouvelle dimension au réseau social. A sa sortie, elle coûtera 1,99 dollars et devrait être compatible avec n’importe quelle ville. Les utilisateurs de smartphones sous Android devront en revanche patienter puisqu’aucun portage sur Android n’a été confirmé.

Facebook teste un bouton de traduction instantanée pour les commentaires.

Oubliez Google Translate, vous n’en aurez peut-être plus besoin ! Il sera bientôt incorporé sur les pages Facebook un bouton « Traduire » afin de traduire les commentaires qui ne seront pas dans la langue par défaut du profil. C’est avec Bing, le moteur de recherche de Microsoft, que Facebook s’est associé pour implanter cet outil. Il ne sera possible de traduire au départ que quelques langues telles que l’hébreu, l’espagnol ou le chinois. Nous sommes quelque peu perplexes quant à ce nouvel outil. Vouloir faire tomber la barrière de la langue de cette manière, est-ce vraiment efficace quand on sait qu’une langue ne se traduit jamais mot à mot ?

Vos tweets sur Facebook, c’est désormais possible

Depuis le 3 septembre, vous n’avez plus besoin de passer par des applications tiers, telles que Selective Tweet ou Twitterfeed, pour publier vos tweets sur Facebook. Twitter a implémenté une nouvelle fonctionnalité qui permet d’envoyer vos tweets automatiquement sur votre mur Facebook. Pour l’activer, il suffit d’aller dans les préférences de profil et cliquer sur le bouton en bas de page. Pour les internautes qui utilisent activement les deux réseaux, cela peut s’avérer être très intéressant et surtout pratique. Pratique, oui, mais dans le cas seulement où les informations partagées sur Facebook et Twitter sont de même nature.

Cloo : les WC ont désormais leur réseau social

Nous ne savons jusqu’où ira le 2.0, mais une chose est sûre, il surprend de jour en jour… Et cette semaine c’est tout naturellement que nous vous présentons le premier réseau social pour rechercher…des WC en ville.

Le but est de trouver, grâce à vos « amis » et « aux amis de vos amis », à qui appartiennent les toilettes les plus proches. Cette application mobile est donc faites pour ceux qui fuient les toilettes publiques pour le confort des WC privées et – espérons le – propres de leurs connaissances. Après avoir soulagé la nature, comme disait Musset, vous devrez donner à votre hôte une contrepartie et ensuite laisser un commentaire à propos de votre visite.

Enfin je vous laisse être imaginatifs concernant le type de marques que Cloo devra démarcher pour des futurs partenariats…

Voilà donc, si vous aussi vous souhaitez partager vos toilettes, n’hésitez pas !

Big Brother UK : Votez en direct depuis Facebook

Pour la nouvelle saison de Big Brother UK qui commence aujourd’hui (vendredi 09/09), Channel 5 a annoncé qu’il sera possible, via une application sur la page Facebook de l’émission, de voter pour les candidats que l’on souhaite voir rester dans la maison. Les votes seront payés par Facebook Credit. Ce dispositif est une exclusivité pour une chaîne de télévision en Grande Bretagne.

Amazon vous permet de lire entre les lignes…

Si lorsque vous lisez, il vous arrive parfois de tomber sur un passage que vous aimeriez approfondir, la nouvelle fonctionnalité d’Amazon sur son Kindle est faite pour vous ! Ce service appelé @author vous permet de poser directement une question à l’auteur du ebook que vous lisez : vous surlignez le passage en question, tapez @author et l’accompagnez de votre question. Votre Kindle twittera alors le message et une réponse vous sera envoyé par mail.

Pas de précipitation sur l’application car la version beta ne rassemble encore que très peu d’auteurs.

Twitter : l’invasion des promoted tweets dans votre Timeline

L’arrivée des promoted tweets dans votre timeline a été confirmée par le CEO de Twitter, Dick Costolo. Vous verrez donc apparaître sous peu des tweets de comptes de marques sans que vous y soyez forcément abonné. Cette diffusion de message publicitaire sera néanmoins ciblée, donc pas de risque de voir défiler des tweets brandés Sephora si vous ne vous intéressez qu’à l’informatique.

Cette nouvelle semble être plutôt bien accueillie aux USA. Selon une étude Lab42, reprise par emarketer, seulement 10,9% des américains trouvent que les tweets sponsorisés sont agaçants et étouffe le mécanisme Twitter. 24,8% disent être concernés par la plupart des branded tweets qui leur apparaissent et 1/5^ème disent avoir bénéficié de bons plans grâce à Twitter Ad. 14% retweetent les tweets sponso.

Ces statistiques sont positives pour la firme californienne et rassurent sur le fait que l’advertising sur Twitter ne fait pas fuir les utilisateurs et en plus de ça, l’apprécie lorsqu’ils sont à la recherche de bons plans !

3 – Les insolites d’Iman et Alex

• Nous avons acclamé le vrai bon plan de la RATP qui, en partenariat avec DisneyLand Paris, vous offre un billet « 1 jour/2 parcs », valable la semaine de votre anniversaire. Cette opération s’inscrit dans le cadre d’un développement des partenariats entre la RATP et certaines marques à visée culturelle appréciées de ses voyageurs.
• Nous avons « surfer tous les deux simultanément sur un même site Web » avec Channel.me. Fini le partage d’écran avec un logiciel que l’on met 3 ans à configurer ! La  prochaine fois, au lieu de vous embêter à expliquer à votre ami, qui se trouve à l’autre bout du monde, comment on accède à la rubrique B du site Z, vous n’aurez qu’à entrer l’url du site sur Channel.me, l’inviter et naviguer en live avec lui ! Une messagerie instantanée et des curseurs dédiés vous aideront à mieux le guider. Sachez aussi qu’une extension Google Chrome est disponible et que l’ajout d’un bouton sur votre site perso a été prévu. Avec Channel.me, l’écran n’est plus une barrière !
• Nous avons liker Maynard Canada on Facebook. La marque canadienne de sucreries sortira très bientôt une gamme de bonbons à l’effigie de l’un de ses consommateurs. Pour élire leur future mascotte, elle a lancé sur sa page Facebook une application qui permet à tous les participants de prendre créer leur propres bonbons en mappant leur tête dessus.
• Nous avons …été surpris par l’affiche du film Martha Marcy May Marlene composé uniquement d’un QR code renvoyant sur le site officiel du film. Une première dans le monde du cinéma qui nous parait trop évidente pour être intelligente.
• Nous avons voyagé… à travers la mode avec cette vidéo qui retrace 100 ans de style de l’est londonien pour le centre commercial Westfield (réalisée par l’agence The Viral Factory)
• Nous avons (re)découvert… les effets néfastes d’une trop grande consommation d’alcool dans cette vidéo diffusée sur le danois Byturen. La vidéo propose les scènes d’une même soirée mais dans deux situations différentes. La première, quand les personnes sont sobres et la deuxième quand elles sont en état d’ébriété.
• Nous avons navigué… dans le système solaire avec l’application web 3D de la NASA « Eyes on the Solar System ». L’application utilise une technologie de jeu vidéo pour nous permettre de contrôler notre point de vue de n’importe où dans notre système solaire. Nous pouvons accélérer le temps pour voir le mouvement des planètes et leurs satellites.
• Nous avons visité… le Museum of Obsolete Objects sur Youtube, musée créé par l’agence allemande Jung Von Matt qui nous permet de faire un bon dans le passé et de se remémorer ces objets qui furent une révolution à leur époque et qui maintenant prennent la poussière dans le grenier de la grand-mère !
• Nous nous sommes trémoussés… sur la vidéo de la nouvelle campagne automne/hiver 2011/2012 de Lanvin.
• Nous rêvons d’avoir… Inkling, le nouveau crayon digital de Wacom, qui permet de dessiner et de vectoriser ses croquis en quelques secondes.
• Nous avons parcouru…l’univers Schweppes créé par le photographe David LaChapelle sur le site de la campagne et sa navigation en remote control plutôt originale (agence Fred et Farid – Paris).

Co-écrit avec Iman Djamalil’Ayli

Quelque que soit le type de site sur lesquels ils sont implémentés (e-commerce, blog, sites d’actualités, etc.), ces boutons de partage ont un intérêt non négligeable puisqu’ils permettent de rendre son contenu facilement visible au plus grand nombre.

Il peut donc être intéressant de mesurer ces interactions sociales sur votre site internet. Combien d’internautes ont liké votre dernier article ? Combien l’ont unliké ? Combien l’ont liké en provenant d’un moteur de recherche ? Quel pourcentage des conversions proviennent d’internautes socialement engagés ? Vous l’aurez compris : le plus important est de pouvoir segmenter ces données pour connaître toujours davantage vos internautes.

Google nous propose aujourd’hui un tag permettant de récupérer ces données sur son outil Google Analytics : le _trackSocial.

Qu’est-ce que le _trackSocial ?

Le _trackSocial vient se rajouter à l’ensemble des autres tags Analytics tels que le _trackPageView, le _trackEvent, le _trackPageLoadTime, etc.

Il est construit de cette façon si :

_trackSocial (network, socialAction, opt_target, opt_pagePath)

• Le paramètre « network » nécessite une chaîne de caractères indiquant le réseau sur lequel l’action a lieu (ex : Facebook, Twitter).
• Le paramètre « socialAction » nécessite une chaîne de caractère indiquant l’action que réalise le bouton (ex : Like, Unlike, Send, Tweet).
• Le paramètre « opt_target » (optionnel) nécessite l’URL de la page cible.
• Le paramètre « opt_pagePath »(optionnel) nécessite l’URL de la page sur laquelle a eu lieu l’action.

Pour comprendre ces deux derniers paramètres, voici un exemple :

Le blog de Synerg’heTiC vient de publier un article. Voici l’URL de l’article :
http://blog.synerghetic.net/2011/08/26/deux-semaines-de-news-campagnes-buzz-3/
L’article s’affiche donc en mode complet à la page :
http://blog.synerghetic.net/2011/08/26/deux-semaines-de-news-campagnes-buzz-3/)
et en mode court sur celle-ci :
http://blog.synerghetic.net

Les boutons Like et Tweeter sont sur les deux pages.

Prenons deux utilisateurs A et B :

• L’utilisateur A like l’article sur la page de celui-ci : http://blog.synerghetic.net/2011/08/26/deux-semaines-de-news-campagnes-buzz-3/, le tag sera donc :

_gaq.push(['_trackSocial', 'facebook', 'like',
'http://blog.synerghetic.net/2011/08/26/deux-semaines-de-news-campagnes-buzz-3/',
'http://blog.synerghetic.net/2011/08/26/deux-semaines-de-news-campagnes-buzz-3/']);

• L’utilisateur B quant à lui, like l’article sur la page : http://blog.synerghetic.net/, le tag sera donc :

_gaq.push(['_trackSocial', 'facebook', 'like',
 'http://blog.synerghetic.net/2011/08/26/deux-semaines-de-news-campagnes-buzz-3/',
'http://blog.synerghetic.net/']);

Cela permettra d’analyser par la suite, sur quelle page le contenu a été le plus partagé et bien d’autres données, aussi segmentées soient-elles.

L’implémentation du tag

Le tag _trackSocial s’implémente de manière différente selon l’action à réaliser (Like, Unlike, Send, Tweet).

Facebook : Bouton Like

Pour pouvoir récupérer les données d’un Like sur Google Anlaytics, il faut utiliser l’évènement edge.create et une fonction de rappel qui se lance quand l’évènement se déclenche. L’URL de la ressource est alors passée en paramètre afin de pouvoir la récupérer dans Google Analytics.

FB.Event.subscribe('edge.create', function(targetUrl) {
  _gaq.push(['_trackSocial', 'facebook', 'like', targetUrl]);
});

Facebook : Bouton UnLike

De la même manière que précédemment, on utilisera une fonction de rappel mais cette fois-ci avec l’évènement edge.remove :

FB.Event.subscribe('edge.remove', function(targetUrl) {
  _gaq.push(['_trackSocial', 'facebook', 'unlike', targetUrl]);
});

Facebook : Bouton Send

Ici on utilise l’évènement message.send pour implémenter le bouton Send :

FB.Event.subscribe('message.send', function(targetUrl) {
  _gaq.push(['_trackSocial', 'facebook', 'send', targetUrl]);
});

Twitter : Bouton Tweeter

Pour ce qui est de Twitter et de son bouton Tweeter, le fonctionnement global est le même. On attache une fonction de rappel à l’évènement tweet. Quand l’évènement se déclenche, la fonction est appelée pour récupérer l’URL de la ressource tweetée (qui a été stockée dans une iFrame) afin de la passer en paramètre du tag :

twttr.events.bind('tweet', function(event) {
  if (event) {
    var targetUrl;
    if (event.target && event.target.nodeName == 'IFRAME') {
      targetUrl = extractParamFromUri(event.target.src, 'url');
    }
    _gaq.push(['_trackSocial', 'twitter', 'tweet', targetUrl]);
  }
});

Ces fonctions sont uniquement en Javascript : elles doivent donc être tout simplement mises entre balises script et à intégrer avant la fermeture de votre balise body.
A noter : il n’y a pas besoin d’implémenter le tag pour le bouton +1. Celui est automatiquement récupéré par Google Analytics.

L’analyse des données avec Google Analytics

Avant tout propos, sachez qu’il vous faudra la version 5 de Google Analytics pour constater les résultats.

Sur cette version donc, vous avez dans la rubrique « Visiteurs », un onglet « Réseaux sociaux » dans lequel il y a deux intitulés : « Intérêt et interaction » et « Pages ».

Intérêt et interaction

Sur cette page, vous apercevez le nombre de « visites sociales ». C’est-à-dire les visites ayant déclenché un évènement social tel qu’un clic sur le bouton Tweeter ou un Like.

Si vous cliquez sur les visites qui sont socialement engagées, vous atterrissez sur une page avec le détail des actions qui ont été réalisées sur votre site.

Vous avez ainsi la possibilité de segmenter l’ensemble de vos données en fonction de vos visites sociales. Cela permet de récolter des données très intéressantes sur ces visites parmi lesquelles leur taux de conversion, leur source principale, etc… A votre guise !

Pages

Sur cette partie, vous avez la liste des URLs qui ont été l’objet d’une action sociale (option « Entité sociale ») et la liste de celles sur lesquelles ont été effectuées les actions (option « Page »). Pour comprendre la différence entre les deux, je vous invite à relire la partie « Qu’est-ce que le _trackSocial ? » un peu plus haut.

De la même manière que précédemment, l’intérêt est double. Vous avez une vue sur vos contenus qui ont été partagés et la possibilité de segmenter les données selon les critères que vous désirez en créant un segment personnalisé.

A noter : les données que vous récupèrerez ne correspondront uniquement qu’aux actions ayant été faites sur votre domaine. Si votre article reçoit un Like, Unlike, Send, Tweet ou un +1 hors de votre domaine, il ne sera pas comptabilisé dans les rapports Google Analytics.
Cependant, il existe une alternative pour le bouton +1 puisque vous avez toujours la possibilité de récupérer la donnée totale sur les Google Webmasters Tools.

Conclusion

Certains se diront peut-être que l’on peut obtenir le même genre de données en utilisant le tag _trackEvent. Ce n’est pas totalement faux. Le _trackSocial permet juste beaucoup plus de flexibilité avec les données.

Par exemple, la distinction entre la page partagée et la page où a eu lieu le partage serait difficilement récupérable avec le _trackEvent (il faudrait concaténer ces deux pages dans le paramètre Label du tag). Et dans l’hypothèse où vous souhaiteriez fonctionner comme ça, vous auriez beaucoup plus de mal à segmenter vos données.

Et vous, que pensez-vous du _trackSocial ? Vous l’utilisez sur votre site ?

Partagez vos astuces !

1 – Les campagnes à ne pas rater

• Des campagnes trash et sanglantes pour 13e rue et AMC
• Volkswagen BlueMotion Roulette
• Yahoo et sa boite mail parlante
• Dead Revealer, l’application qui révèle les morts
• Mission Paris-Deauville avec la SNCF

2 – Social Media

• Les jeux débarquent sur Google +
• Le bouton « Like » de Facebook rendu illégal en Allemagne
• Des nouvelles améliorations sur Facebook
• Facebook accueille les Sims
• Foursquare et Facebook dans la bataille du check-in
• L’arrivée du réseau social Heello
• Le rachat de GroupMe par Skype
• BBM et les jeux vidéo mis en cause dans les émeutes à Londres

3 – Les insolites d’Iman et Alex

Bonne lecture !

1 – Les campagnes à ne pas rater

Du sang et du gore, en veux-tu en voilà

13^ème rue et The Walking Dead. L’une est une chaîne de télévision spécialisée dans le policier, le fantastique et l’horreur. L’autre est une nouvelle série américaine dans laquelle une poignée d’humains essaient de survivre dans un monde envahi par les morts-vivants. Pour les deux, des opérations de guérilla marketing pour le moins… sanglantes.

13^ème rue nous avait habitué à ses campagnes originales et déroutantes. La dernière campagne, particulièrement gore, a été réalisée par l’agence Jung Von Matt pour la version allemande de la chaîne. Des boules de bowling, sur lesquelles le peintre Oliver Paass a peint des têtes humaines ensanglantées et criantes de réalisme, sont apparues dans les salles du pays. Pour les attraper, les joueurs devaient passer leurs doigts dans le nez, la bouche ou encore les orbites énucléées. Une opération efficace et qui certainement marquera les esprits.

Quant à The Walking Dead, c’est pour promouvoir la sortie de sa deuxième saison que la chaîne de télévision américaine AMC nous livre une opération sanglante de street marketing. Lors du San Diego Comic Con International, les fans ont non seulement eu droit à la diffusion de la bande-annonce de la saison 2, mais également à l’arrivée d’un camion un peu spécial. En effet celui-ci, en plus d’être habillé à l’image de la série, simulait un transport de zombies. Des bras et des jambes pleins de sang dépassaient de la portière passager ou de la fermeture arrière du camion.

Ce n’est pas la première fois qu’on assiste à des opérations de guérilla marketing de ce genre. On peut citer notamment la campagne réalisée à l’occasion de la sortie du jeu Résident Evil 5 à Londres, où les fans participaient à une chasse au trésor pour trouver des morceaux de corps humains disséminés autour de Trafalgar Square et les exhiber sur le pont de Westminster.

Volkswagen BlueMotion Roulette

Rappelez-vous, ça s’appelait « Fun Theory » et ça avait remporté le Grand Prix de la catégorie Cyber aux Cannes Lions 2010. Volkswagen revient, mais cette fois-ci sur le web avec une campagne digitale pour promouvoir en Norvège sa nouvelle gamme de voiture BlueMotion à faible consommation de carburant.

Le concept est assez simple : la traversée de la Norvège en Golf BlueMotion par la route N6 (un peu notre autoroute du soleil à nous). Seulement la voiture ne dispose que d’un plein pour aller d’un bout à l’autre du pays.

Vous l’aurez compris : les paris sont lancés ; l’internaute va pouvoir choisir une des 80 000 parties qui divisent la route et miser sur la distance que réussira à parcourir la voiture. Celui qui réussira à s’approcher le plus ou même à tomber sur la bonne partie remportera la voiture. Une bonne idée pour créer du trafic sur les fiches techniques sur le site et mettre en avant les économies faites avec la technologie BM. Un dispositif de localisation sur une Google Map et Street View aura été mis en place pour suivre en direct l’avancement de la voiture. Le gagnant aura vu juste en misant sur 27 heures, soit 1570 kilomètres de parcours !

Yahoo et sa boite mail parlante

On nous a toujours appris quand on était petit de ne jamais parler à un inconnu. Mais les passants new-yorkais ont eu raison de déroger à cette règle. En effet, Yahoo a lancé une opération de street marketing totalement loufoque. Au détour d’une rue, les passants étaient interpellés par une voix masculine qui semblait venir… d’une boite aux lettres géante. Si certains pressent le pas, d’autres, curieux, s’arrêtent et engagent la conversation.  L’homme dans la boîte s’intéresse à la vie de ses interlocuteurs et leur pose des questions sur ce qu’ils aiment, ce qu’ils font comme études, etc. Ça pourrait paraître déroutant de discuter de choses personnelles avec une boite aux lettres. Et pourtant, à l’insu de ces conversations improbables, les passants se voyaient délivrer une enveloppe Yahoo, avec à l’intérieur un cadeau personnalisé. Les cadeaux vont de la sucette géante pour le petit garçon à l’iPad pour l’étudiante. Comme quoi, ça a parfois du bon de répondre à un inconnu qui vous interpelle dans la rue !

Dead Revealer, l’application qui vous révèle les morts autour de vous

Quand on vous dit campagne pour la sécurité routière, vous pensez spot publicitaire choc et déroutant ou encore campagne d’affichage. En Russie, où les routes tuent des milliers de personnes chaque année et où les traces d’accidents sont rapidement effacées, l’agence Leo Burnett Russia en partenariat avec le magazine The Village a conçu une application iPhone mêlant géolocalisation et réalité augmentée pour le moins surprenante.

Des silhouettes de cadavres sont dessinées un peu partout dans les rues de Moscou, un QR Code apposé dessus. En scannant le code, vous êtes invité à télécharger l’application sur l’AppStore. Les accidents dont on vous parle jamais se matérialisent ensuite sur votre iPhone par des photos et des icônes rouges et noires. Vous découvrez alors les voitures et les personnes qui sont décédées à l’endroit même où vous vous trouvez.

Cible de cette nouvelle campagne, une population jeune et dynamique, avide des nouvelles technologies, dont les notions de limitations de vitesse, alcool au volant et respect du code de la route demeurent très vague.

Sauvez le monde avec la SNCF

Vous qui aviez toujours rêvé d’être un Bruce Willis sauvant la Terre d’un astéroïde ou encore un Will Smith combattant les aliens, cette campagne digitale est faite pour vous. Elle l’est d’autant plus si vous êtes également cinéphile, puisque que la SCNF vous propose de gagner des pass pour le Festival du film américain de Deauville. Réalisée en collaboration entre l’agence de communication TBWA-France, l’agence Gang Digital (qui signe la réalisation de la bande-annonce) et l’agence Anonymous (qui se charge des effets spéciaux et de la post-production), le film nous plonge dans l’univers des films d’actions américains.

Pour jouer, rendez-vous sur ce site dont le design n’est pas sans rappeler celui des sites officiels des films de science-fiction cuisinés à la pure sauce hollywoodienne tels que Tron Legacy ou Terminator Salvation. Puis la bande-annonce débute. C’est sur un fond de musique épique à la Immediate Music (musique que l’on retrouve très souvent dans les bandes-annonces) que nous est introduit le héros Jack, qui a un petit air de Bruce Willis (coïncidence !) et qui s’apprête à partir en vacances, quand la mauvaise nouvelle arrive…

En jouant sur une interactivité avec Google Images et en utilisant tous les codes de la bande-annonce hollywoodienne, on peut dire sans aucun doute que cette campagne est plus que réussie. Nous n’en disons pas plus et vous laissons découvrir le film par vous-même.

Alors, tenterez-vous vous aussi de sauvez la Terre ?

2 – Social media

Les jeux sur Google +

Nous tenions à annoncer à ceux qui ne le sauraient pas encore que le réseau social de Google offre désormais la possibilité de jouer à des jeux sur sa plateforme. La liste n’est pas aussi longue que celle de Facebook mais on peut d’ores-et-déjà y retrouver certains classiques comme le Sudoku, Zynga Poker et le fameux Angry Birds. Cependant, Bradley Horowitz, vice président de Google +, a précisé qu’il n’existait pas pour le moment de possibilité de créer des applications sur Google + mais qu’il déploierait des API et des outils de développement très prochainement.

Le bouton « Like » interdit dans un état allemand

En Allemagne, on ne plaisante pas sur le respect de la vie privée. Les autorités de la protection de la vie privée du land Schleswig-Holstein, au nord du pays, viennent de déclarer illégal le bouton « Like ». Tous les sites dont le siège social se trouve sur ce territoire ont été sommés de retirer le bouton de leur page, au risque de se voir infliger une amende pouvant atteindre 50 000 euros. Selon Thilo Weichert, le responsable à l’origine de cette décision, Facebook stocke les données personnelles de toute personne cliquant sur le bouton pendant deux ans. Et même si le réseau social a rétorqué que les données n’étaient conservées que pendant une durée de 90 jours, elles sont néanmoins traitées aux Etats-Unis, en dehors des législations allemandes ou européennes.

Décidément, Facebook n’a pas la cote en Allemagne puisque son système de reconnaissance faciale avait déjà été épinglé début août par le Land de Hamburg.

Facebook : amélioration de la fonction partage et de la modération de son compte

Une contre attaque de la part Facebook à Google + ? Nous n’y croyons pas. Juste une réponse intelligente aux attentes de certains, perplexes sur les règles de confidentialité et de préservation de la « vie privée » des utilisateurs du réseau social.

Facebook vous permettra donc de contrôler les tags photo avant leur publication, de décider avec quels amis vous voulez partager votre post, voir votre profil comme le voient vos amis… Vous pouvez retrouver toutes ces mises à jour sur le blog officiel de Facebook.

Facebook accueille les Sims

Nous ne savons pas pour vous, mais cela fait un petit moment que nous attendions l’arrivée des Sims sur Facebook. Ainsi c’est sans surprise que nous avons suivi la venue du plus célèbre des jeux de simulation de vie. Après tout, quoi de plus « naturel » que de vouloir poser un geste sur une parole, une expression sur un visage et faire réagir son corps à ses émotions ?

Oui, les Sims Social forcent leurs utilisateurs à se lier d’affection pour une vie entre amis où les heures sont des minutes et rien n’est préjudiciable. Enfin, le concept du jeu, vous le connaissez surement déjà. Les Sims sur Facebook repousse bien plus loin les frontières de l’interaction entre ses utilisateurs que n’importe quelle autre application : vos vrais amis sont là devant vous, vous regardent, vous embrassent, vous giflent sans qu’il n’y ait jamais rien d’autre que votre écran devant vous.

Comme les Sims vous offrent une autre dimension dans les échanges avec vos amis, ils redonnent aussi un second souffle à Facebook. Une aubaine pour le réseau social qui réaffirme son règne dans le domaine des jeux sur Internet en accueillant une telle plateforme (les Sims Social ont recu le prix du meilleur jeu sur navigateur internet au Gamescom 2011)

Un premier bilan ? Le nombre de joueurs serait proche de 5 000 000 à l’heure où nous bouclons l’article ce qui lui laisse encore une bonne marge avant d’atteindre les 75 000 000 d’utilisateurs mensuels de Cityville.

…Aurions-nous oublié quelque chose ? Bien sur ! L’immense opportunité qu’auront les annonceurs à conquérir ce nouveau monde : endroit de prédilection pour du placement de produit. Et Dunkin’ Donuts est d’ailleurs l’une des premières marques à avoir vendu son image. Rien de tel que la bonne odeur d’un Pixel Donuts me direz-vous…

Foursquare vs Facebook : la bataille du check-in

L’application mobile star dans le domaine de la géolocalisation a sorti depuis peu une toute nouvelle fonctionnalité : le check-in aux évènements. La fonctionnalité permet un check-in à un concert ou à un film plutôt que les endroits où ces évènements ont lieu.

« Vous vous rendez au cinéma, vous checkez et inscrivez ‘Harry Potter’ (en commentaire [ndlt]) pour indiquer aux gens ce que vous allez voir. Ou vous vous checkez à un stade et inscrivez ‘concert de Lady Gaga’. Dans ces moments-là, un lieu est souvent bien plus qu’un simple lieu, donc aujourd’hui, nous introduisons les évènements majeurs dans notre base de données. » (blog de Foursquare)

Une occasion pour Foursquare d’agrandir sa famille de partenariats avec ESPN (chaine américaine de sport) et des sites de réservation de billets de concerts (SongKick) et de cinéma (MovieTickets) pour alimenter sa base. De plus, les utilisateurs vont pouvoir consulter les autres évènements qui ont lieu là où ils se trouvent. Cette fonctionnalité n’est pour l’instant disponible que sur iPhone, même si la compagnie espère la rendre bientôt disponible sur Blackberry et Android.

Et pendant que Foursquare fait évoluer son réseau social, Facebook fait un pas en arrière concernant le sien. En effet, quelques jours après l’annonce de la nouvelle fonctionnalité de Foursquare, Facebook, qui a de la peine à se poser en tant que concurrent, annonce qu’il abandonne son service Places qui permettait de se checker via l’application mobile. Pour donner plus de contexte à la localisation de l’utilisateur, il sera désormais possible d’indiquer son emplacement sur des photos ou sur les statuts. Facebook se démarquera donc cette fois de Foursquare où l’on fait savoir à ses amis l’endroit où l’on se trouve juste pour le plaisir de le faire mais aussi pour gagner des bons de réduction. Le service ne sera pas uniquement disponible sur mobile mais également sur PC et tablette.

You say Twitter, and I say Heello !

Le 10 août dernier était lancé un tout nouveau réseau social (encore un nous direz-vous !) sous le nom de Heello (prononcez « he-low »). Twitter n’a qu’à bien se tenir puisque Heello vient littérallement piétiner sur ses plate-bandes. La preuve en image ci-dessous.

On remarque que la page d’accueil est très similaire à celle de Twitter. A la seule différence que les tweets sont désormais des pings, les retweets (ou RT) sont des echoes, les followers sont des listeners et les DM sont des private conversations. Il n’est également possible de s’exprimer qu’en 140 caractères… tout comme sur Twitter.

Alors Heello c’est qui, pourquoi et surtout quel intérêt ? Le nouveau site de microblogging a été créé par Noah Everett, le créateur de Twitpic, ce service qui permet de poster facilement des photos sur Twitter. La mise en ligne s’est très certainement faite suite à la sortie d’une nouvelle fonctionnalité sur Twitter qui est donne la possibilité de tweeter automatiquement ces photos sans passer par Twitpic, Lockerz, Yfrog et autres services du genre. Alors quel est l’intérêt de lancer un site qui a les mêmes fonctionnalités, presque le même design ? A priori absolument rien ! Si ce n’est pour riposter, mais une riposte qui risque de ne pas de durer si Heello reste aussi généraliste et ne propose aucune nouveauté.

Skype rachète GroupMe

GroupMe, une entreprise américaine spécialisée dans les applications pour messagerie mobile, vient d’être rachetée par Skype. Créée en 2010, la start-up américaine offre un service qui permet entre autres d’envoyer des messages et passer des appels groupés, de partager sa position géographique ainsi que des images, etc. C’est un nouveau rebondissement dans le secteur de la messagerie de groupe, après l’acquisition de Slide par Google en août 2010 et l’apparition du Chat Group de Facebook après qu’il ait acquis Beluga en mars.

Émeutes à Londres : la faute aux jeux vidéo et à BlackBerry Messenger

Nous l’avons vu ce printemps avec les révolutions arabes, les réseaux sociaux sont des acteurs majeurs dans l’organisation, la coordination et le relai de chaque évènement. Pour les émeutiers et les pilleurs anglais, c’est le service de messagerie de BlackBerry qui est massivement utilisé. Les messages instantanément et  gratuitement échangés transitent par Internet et non par le réseau téléphonique (et donc difficilement traçable). Selon l’autorité de régulation des médias Ofcom, la majorité des adolescents britanniques possèdent un BlackBerry, ce qui a permis aux émeutiers de toucher une communauté plus grande.

Mais les réseaux sociaux ne sont pas les seuls à être au banc des accusés. Les jeux vidéo sont également montrés du doigt. Eternels bouc-émissaires, ils seraient responsables du degrès de violence des émeutes qui ont secouées le pays. Déjà pour la tuerie en Norvège, il n’aurait pas fallu attendre bien longtemps avant qu’ils ne soient (faussement) rendus responsables, bien qu’à l’analyse du manifeste du terroriste Anders Behring Breivik, il est clairement impossible de trouver un lien de cause à effet. En revanche, il y explique comment la mauvaise réputation des jeux vidéo lui a été serviable dans la planification de ses projets.

3 – Les insolites

• Nous nous sommes amusés… à tourner autour de cette planète 3D créée pour une campagne Nissan visant à sensibiliser les enfants sur les émissions de CO2 (agences Enjin et Unit9)
• Nous avons acheté… les nouvelles Adizero pour voir sous les jupes des filles (TBWA Tokyo)
• Nous avons navigué… grâce à the New Warrior. L’objectif de cette campagne est de colleter des fonds pour financer la construction du nouveau Rainbow Warrior qui aide Greenpeace dans sa lutte pour la protection de la planète. (DDB Paris)
• Nous avons découvert… le module sur TicketMaster qui vous permet de choisir et réserver votre place de spectacle en fonction de celle de vos amis Facebook.
• Nous sommes restés de marbre … devant l’advergame Frigi « You LOL, you loose ». La seule condition : ne pas rire dans tous les cas. (agence Iris UK)
• Nous avons visité… le National Museum de Cracovie grâce à son application en réalité augmentée installée dans leurs audioguides Iphone. La visite était tout de suite moins ennuyeuse !
• Nous sommes fans… du spot pour le nouveau Call of Duty : Black Ops Rezurrection. (TBWA Los Angeles)
• Nous avons déambulé… dans la Langstrasse à Zurich tout en scrollant
• Nous avons été interpelés… par l’annonce de la démission du PDG d’Apple, Steve Jobs. Véritable emblême de la société, Steve Jobs, rattrapé par la maladie, se retire pour laisser la place à son bras droit, Tim Cook.

Co-écrit avec Alexandre Joussier